1、方案生育宣传教育的改革创新 。方案生育综合改革形势下的宣传教育工作中，存在权责不清、宣传教育方式滞后、教育内容空泛及实效性差等问题。面对这一情况，我们必须改革创新方案生育宣传教育工作，从品牌战略传播角度，对宣传教育工作各个阶段创新提供参考，以确保方案生育宣传工作有序开展。 关键词：方案生育；宣传教育；改革创新 一、方案生育政策历史演变 党中央历来高度重视人口问题，立足于我国的根本国情，自1966年1月28日将方案生育确立为根本国策以来，在全党全社会的共同努力下，方案生育工作取得了伟大成就，对中国的人口问题和开展有重要影响，有力地促进了经济增长、社会进步和民生改善，为全面建成小康社会奠定了坚实根
2、底。但在几十年的具体实践中，方案生育一味控制人口数量过快增长，忽略世代更替，乃至于计生政策在很大程度上就被复原成为独生子女政策，造成国家严重老龄化。全面实施两孩政策，有利于优化人口结构，增加劳动力供给，减缓人口老龄化压力；有利于促进经济持续健康开展，实现全面建成小康社会的目标；有利于更好地落实方案生育根本国策，促进家庭幸福与社会和谐。 二、宣传教育工作存在的问题 当前，人口和方案生育宣传教育工作还存在着一些不容无视的问题，主要表现在以下几方面：一是对方案生育宣传教育工作认识不到位，权责不清晰，个别地方的宣教工作力量薄弱，宣传教育工作队伍整体素质不高；二是方案生育工作的重点发生重大变化，方案生育
3、宣传教育工作未能随之转变；三是宣传力度不够，人口和方案生育宣传教育工作不能与时俱进；四是人口与方案生育宣传教育工作缺乏针对性分级分类指导。 三、从品牌传播战略角度改革创新方案生育宣传教育 品牌传播战略是从一个战略性的、统领全局的整体性规划，依靠传播领域平台推动品牌营销。乍一看，方案生育作为一种政治政策与在商品经济中的商品有本质上的差异。其实，方案生育作为一种政策，是让民众接受它，满意它，从另一种方面来说可以借鉴其传播战略的有益因素来开展自己。 1.认知 当消费者发现一项产品或效劳有可能解决他们所不知道的存在于自己身上的某个问题时，作为第一环节的认知就出现了。我们要让民众知道方案生育内容及其对自
4、身、民族、国家的重要性。从广泛意义上看，方案生育包含晚婚晚育、优生优育等丰富的政策内容，主要内容及目的是：提倡晚婚、晚育，少生、优生，从而有方案地控制人口。实行方案生育有两个途径：一是未婚青年实行晚婚；一是已婚夫妇采用科学的方法做到有方案地生育子女。 2.积极考虑 一旦被吸引，消费者就需要了解更多的东西。他们自己去寻找与其相关的信息，如婚育新风，奖励扶助制度是什么，在哪方面对其有利，寻找贴合实际的、有力的内容，群众生殖健康知识增加和法律维权意识不断提高。 3.购置转化 购置转化是培养认同感的关键结点，这个时刻是民众决定是否接受这个政策的重要时机。 4.消耗使用 在消耗使用环节中，消费者会反响对
5、这项产品或效劳的评价，同时这一时期也会做出他们是否喜欢这项产品或效劳的决定。我们利用民众的反响，以民众的意见为根底，分析方案生育的优势与缺乏，分析其影响因素，扩大其政策影响力，让民众从心中真正接受方案生育。 5.关系建构 关系建构这一环的要旨与消费者建立关联，并且让他们再次确认自己的选择是正确的。随着新情况、新问题不断出现，宣传教育工作必须先行，必须坚持不懈地进行宣传教育，用科学、文明、进步的生育文化和婚育观念，取代传统落后的生育文化和婚育观念。为实现人口和方案生育工作持续、稳定、健康地开展，为构建社会主义和谐社会提供强有力的支撑。 参考文献： 1英杨东念.品牌传播战略：数字时代的整合传播方案m.梁雨晨，译.北京：科学出版社，2023： 8. 2中华人民共和国国家卫生和方案生育委员会.实施全面两孩政策促进人口均衡开展eb/ol. 3郭玉玲，马仕锦.加强高校方案生育宣传教育工作的几点认识j.科技视界，2023（32）. 4于霞.方案生育宣传教育的改革创新j.南京人口管理干部学院学报，2023，22（1）. 5周长洪.国家人口计生委被合并与生育政策调整j.人口与开展，2023，19（2）. 第4页 共4页