1、【克劳锐出品】2020上半年短视频内容发展盘点报告2020.08研究说明1Research description研究范围 研究平台：报告研究核心探究短视频内容在2020年上半年的发展，故选取短视频内容较多的平台进行分析。本报告研究八个平台：抖音、快手、微博、微信视频号、西瓜视频、B站、好看视频以及小红书。其中，着重研究短视频平台抖音和快手 研究数据：抖音、快手两个平台的粉丝量TOP-1000KOL、粉丝量TOP-100KOL、增粉量TOP-100KOL、互动量TOP-100KOL，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、增粉量、发文量、所属垂类及粉丝画像；小红书平台粉丝量TOP-1000KOL
2、，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、发文量、短视频发布量、短视频互动量及所属垂类；2020上半年微博生产视频内容综合排名TOP-1000KOL，包含账号名称、所属垂类；2020上半年微博爆款视频内容TOP-50，包含账号名称、视频标题、视频播放量、视频互动量数据来源数据周期报告中如无特殊说明，数据统计时间均为2020.01.01-06.30 克劳锐指数研究院 克劳锐榜单（克劳锐指数小程序）各平台对外公开数据及财报、网络公开资料摘 要22020上半年，短视频消费崛起，短视频平台在用户体量上又上新台阶，短视频内容也在其他平台表现抢眼。为顺应视频流化趋势及获取更大的商业空间，社交、内容平台也高调
3、进军短视频领域，出现了以抖音、快手为领头羊的“两超多强”局面短视频内容赛道竞争愈发激烈，不仅体现在流量争夺上，平台对创作者的投入也猛下血本：抖音、快手在明星矩阵生态上加码布局，B站、西瓜视频的头部up主“抢人”大战，微博大力扶持中腰部创作者抖音、快手以高日活数稳坐短视频内容江湖的第一梯队宝座；微博借视频扶持计划及短视频APP再度进军视频界，扩大内容生态，建立独立视频社区；微信视频号背靠大山，借助社交优势快速闯入短视频赛道，实力不容小觑；“抢人”大战中两位主角B站与西瓜视频打得火热；小红书迈向多元化“种草”社区，与百度系短视频骄子好看视频，紧追在后短视频江湖“参赛”选手简介01.目录CONTEN
4、TS抖音、快手的较量02.“新势力”微博、微信视频号03.“异军突起”西瓜视频、B站04.“后起之秀”好看视频、小红书05.06.短视频内容发展趋势401短视频江湖“参赛”选手简介2020年6月各平台MAU对比各平台简要概况52020年6月各平台MAU对比数据来源：QuestMobile抖音、快手以高月活数，和主流的短视频形式稳坐短视频内容领域的霸主地位微博、微信在2020上半年相继推出视频号，迅速“冷”启动加入战局。目前虽未有太多的动作，但背靠大山，实力不容小觑西瓜视频、B站，以快速增长的活跃用户数紧追在后小红书、好看视频月活突破5000万，后起之秀值得关注2020年6月各平台MAU对比单位
5、：亿人6主流短视频平台基本信息对比抖音、快手产品呈现形式内容推荐机制最新 DAU双列+点击播放（瀑布流界面）竖屏媒体属性强社区属性强基于内容质量分发基于社交和兴趣分发数据来源：抖音、快手。DAU数据更新到2020.034亿+3亿+平台类型内容生产特点单列+自动播放（信息流界面）竖屏短视频平台短视频平台短视频：15秒-1分钟长视频：5分钟内、15分钟内由UGC向PUGC、PGC转变短视频：11-57秒、5分钟内长视频：10分钟内由UGC向PUGC、PGC转变内容特点7微博、微信平台信息对比娱乐明星、社会资讯类基于社交和兴趣分发推出视频号、星球视频APP瀑布流界面社交媒体文字、图片、视频等形式知识
6、、生活类基于社交和内容基于地理位置推出视频号/社交平台语音、文字、视频、图片等形式内容推荐机制强势内容品类2020H1 大动作产品呈现形式平台类型内容生产特点8B站、西瓜视频平台信息对比内容推荐机制点击播放（瀑布流界面）横屏为主强势内容品类二次元、知识类基于社交和兴趣分发新增知识区板块综合型视频社区UGC为主长视频为主PUGC为主长视频为主点击播放（瀑布流界面）横屏+竖屏基于内容和兴趣分发打通头条系流量赶海、影视综艺类2020H1 大动作PUGC视频平台产品呈现形式平台类型内容生产特点9好看视频、小红书平台信息对比内容聚合广场，点击播放横屏+竖屏知识、正能量类基于内容和兴趣分发与爱奇艺打通短视
7、频平台生活分享社区PUGC为主以知识型内容为主图文、短视频(5分钟内)UGC、PUGC为主瀑布流界面基于内容和兴趣分发去中心化美妆、时尚类内容推荐机制强势内容品类2020H1 大动作产品呈现形式平台类型内容生产特点1002抖音、快手的较量KOL粉丝画像内容生态创作者生态抖音、快手平台2020H1克劳锐榜单“常客”案例分析抖音、快手TOP-1000 KOL 粉丝画像-粉丝性别、年龄2020Q1 抖音、快手Top-1000 KOL粉丝性别占比2020Q1 抖音、快手Top-1000 KOL粉丝年龄占比抖音用户中女性用户的占比略高，快手则相反抖音、快手占比最高的都为19-24岁群体；快手35岁以上用
8、户占比约为抖音用户的2倍数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号统计时间：2020.01.01-2020.03.311159%53%41%47%2020Q1 抖音Top-1000 KOL粉丝地域分布抖音、快手TOP-1000 KOL 粉丝画像-地域分布2020Q1 抖音Top-1000 KOL粉丝地域分布TOP-10 省份抖音用户集中分布于东南沿海以及华南地区，北方老铁仍是快手用户的主力军广东、江苏、山东为抖音用户地域分布的前三大省份。而广东是快手粉丝地域分布TOP-3省份中唯一的南方地区数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账
9、号统计时间：2020.01.01-2020.03.31122020Q1 快手Top-1000 KOL粉丝地域分布2020Q1 快手Top-1000 KOL粉丝地域分布TOP-10 省份13抖音、快手内容生态：平台垂类数量及TOP-10 垂类6160抖音、快手垂类数量美女帅哥游戏幽默搞笑音乐美食剧情舞蹈生活百科情感时尚NO.1NO.2NO.33NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10“颜值即正义”数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-20000的账号统计时间：2020.01.
10、01-2020.06.30美女帅哥美食音乐幽默搞笑游戏时尚情感舞蹈生活百科教育142020H1 抖音、快手热门垂类平均单条内容互动量对比单位：万次数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号研究说明：互动量=评论量+点赞量统计时间：粉丝量统计截止至2020.06.30，发文量、互动量统计周期为2020.01.01-06.30快手用户在新闻社会话题上堪称点赞狂魔娱乐明星及高颜值类视频易激发抖音用户的互动行为抖音、快手内容生态：TOP-1000 KOL 热门垂类互动情况抖音、快手内容生态2020H1 动向：明星生态的竞争持续布局明星生态赵丽颖抖音美好生活记录官 入驻前
11、，赵丽颖相关联视频在抖音就已有几十万个 入驻当天，空降站内明星爱dou榜第一入驻：正中用户心头好当红花旦：发起“立竿见颖”挑战 明星、平台的话题度与关注度都双升 平台借明星人气获得新流量，明星打开新市场 抖音明星矩阵不断扩大，娱乐内容生态与商业化强力挂钩，品牌、明星、平台、粉丝四方共赢丰富娱乐版图数据来源：快手15超级流量：独家签约全网唯一周杰伦快手品牌代言人音乐MV：丰富创作素材 新 歌 MojitoMV 上线，站内用户用其作为短视频创作素材，3天内产出相关视频25万+高流量价值：国民级音乐人+首个中文官方账号，补齐快手顶流账号空缺16扶持段子、短剧题材的短视频。涵盖搞笑、恋爱、古风、魔幻、
12、玄幻等类型上榜作品可获得平台资源曝光、dou+奖励、招商推荐、联合IP出品等奖励流量补贴，重点扶持补充内容生态，增强用户粘性流量扶持段子、短剧视频上榜作品有机会获得短剧IP联合出品、影视媒体等合作抖音、快手内容生态2020H1 动向：短剧领域的竞争数据来源：2020快手内容生态半年报“百亿剧好看计划”“剧星计划”“快手小剧场”1-6月快手小剧场收录内容单集平均播放次数1759万，累积播放次数2040亿“音乐倒带计划”、“新歌星计划”抖音音乐品牌化“2020抖音看见音乐计划”+“抖音音乐人亿元补贴计划”扶持原创音乐人，致力于构建短视频音乐社区，完善内容生态17抖音、快手内容生态2020H1 动向
13、：音乐领域的竞争与酷狗音乐合作，发起老歌翻唱挑战赛，优秀音乐人可获老歌重置发行权活动总曝光3.3亿，共收获优质视频翻唱作品近3000个“热歌改造计划”联合网易云音乐，激励用户进行改编翻唱草莓音乐节推出真人秀风格的草莓音乐节，发起#一秒变草莓#挑战赛，新增“草莓头套”道具，深化IP，创新音乐节互动形式 与网易云音乐合作，优秀音乐人可获歌曲制作发行打造IP“原唱来了”与英皇娱乐合作推出自制IP栏目“原唱来了”扩充短视频bgm素材，高知名度、高传唱度的流行曲库，提升了快手头部音乐竞争力合作周杰伦音乐版权数据来源：快手18抖音、快手内容生态2020H1 动向：教育领域的竞争“在家上课”联合50家教育机
14、构，邀请名校名师为中小学生提供免费上课服务 扶持平台教育创作者。一方面，为教育创作者提供影响力打造及商业化支持，另一方面，也为平台引入教育内容“学浪计划”“在家学习”上线“在家学习”专区，免费推出多种教育内容总播放量5.1亿，公益免费课数量7万+数据来源：2020快手内容生态半年报推出“歌华教育-北京云空中课堂”，扩充了平台的课程内容合作歌华，加码内容版权抖音粉丝覆盖呈“二八”分布，粉丝集中在头部账号快手中腰部力量雄厚，粉丝与账号之间关系更紧密数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号统计时间：粉丝量统计截止到2020.06.30192020H1 抖音、快手To
15、p-1000 KOL各量级占比及其粉丝覆盖量70.4%29.6%46亿84.6%15.4%33亿各量级占比粉丝覆盖量千万级百万级千万级百万级抖音、快手创作者生态：TOP-1000 KOL 各量级粉丝量覆盖情况各量级占比粉丝覆盖量16亿10亿2020H1 抖音、快手TOP-1000 KOL发文量及平均单条内容互动量2020H1 抖音、快手TOP-1000 KOL平均单条内容点赞量、评论量及其赞/评比20抖音信息流界面的沉浸式“刷”频，使用户更倾向于随手点赞快手KOL发布的视频每28个赞就能得到1个评论，而抖音需要38个赞，快手粉丝与KOL之间的社交关系更强数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音
16、、快手粉丝量TOP-1000的账号研究说明：赞/评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高统计时间：粉丝量统计截止至2020.06.30，发文量、互动量统计周期为2020.01.01-06.30抖音、快手创作者生态：TOP-1000 KOL 发文量及互动情况1638324355896443177 21数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号统计时间：粉丝量统计截止到2020.06.30抖音、快手创作者生态：TOP-1000 KOL 高重合垂类及其粉丝量占比KOL数量占比粉丝量占比17.3%16.3%27.9%1.2%10.5%8.1%9.0%0.3%2.0%2.7%3.0%9.8%7.1%6.4%5.9%5.1%4.5%3.5%3.0%3.1%娱乐消遣是正道，但幽默搞笑类创作者趋于饱和抖音追星是利器泛娱乐类视频在抖音的关注度还有增长空间幽默搞笑娱乐明星游戏音乐美食美女帅哥新闻社会情感萌宠舞蹈除搞笑视频外，音乐内容也深受快手用户喜爱娱乐明星、情感、萌宠等领域发展潜力大，仍存流量红利数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖