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2023年XX市惠济区旅游发展战略规划初步方案.docx

XX市惠济区旅游开展战略规划初步方案 品牌战略开展初步沟通框架 第一局部:宏观市场分析 一、国内酒文化开展趋势 二、国内酒类市场特点 三、国内黄酒市场现状 第二局部:产品自检 一、产品线 二、产品原料(品种、气候、环境、筛选) 三、产品工艺(每一道步骤,细节,酿照工艺等) 四、产品印记(口感、色泽、工艺、成效、适宜人群、饮用方式) 第三局部:消费者分析 一、不同酒类消费人群特征描述 二、消费痛点总结 三、目标人群画像 第四局部:竞品分析 一、主要3大竞品界定(不一定为同类产品) 二、竞品品牌分析 三、竞品产品力分析 四、竞品渠道分析 第五局部:品牌策略制定 一、市场定位 二、产品定位 三、价格定位 四、推广策略制定 第六局部:品牌自身架构完善与包装 一、品牌层面 1.品牌简介2.开展历程3.品牌故事4.品牌定位5.品牌愿景6.品牌核心价值观7.广告语 二、产品层面 1.产品名称阐释 2.产品原料挖掘(品种、气候、环境、筛选)3.产品工艺深究(每一道步骤,细节,酿照工艺)4.建立黄酒行业产品评定标准(满足几大标准) 5.产品价值点梳理/销售话术(口感、色泽、工艺、成效、适宜人群/饮用方式) 三、宣传推广 1.微信公众号/微店/朋友圈运营2.线下渠道推广销售话术的制定3.日历/产品画册等小精美推广物料制作 第2页 共2页

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