1、某企业年度宣传方案 molex2022年度宣传方案 前言：2 市场综述：3 1.1999年67月各品牌宣传投入3 2.2022年13月各品牌宣传投入4 3.综合分析4 目标媒体简介：5 媒体购置方案：6 1群众媒体购置方案：6 2行业媒体购置方案 ：6 3it专业媒体购置方案：6 媒体公关：7 传播筹划目标8 目标主题：8 目标战略：8 传播受众对象9 传播内容、传播周期、传播媒体、字数9 日常及深层公关传播筹划效劳实施及费用10 优视广告公司公关传播工程管理小组人员12 附录：13 前言： molex网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及投入等原因，目前的市场占有率和
2、品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监测资料比照会轻易发现这一点。 本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合，通过这两个方面的互补，使molex的品牌宣传得到最正确的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及群众媒体进行品牌宣传，使molex品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内it产品宣传向群众、行业媒体转变的趋势是吻合的。 市场综述： 1.1999年67月各品牌宣传投入 上表是67月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。 可见前五名硬性
3、投入均在20万左右，西蒙由于已占据市场 主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎 迅，远高于其他品牌。 2.2022年13月各品牌宣传投入 该表为2022年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。 3.综合分析 根据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。molex预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在20220字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五
4、名。这和molex在国际上的地位是相应的。 目标媒体简介： 1参考消息新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱 的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订 的报纸，广告效果极佳。 2中国经营报经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、通 讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理 人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果 较佳。 3金融配套市场中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证 券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威 媒体，广告针对性极强。 4通讯世界电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信 行业杂志。 5中外房地产导报半月刊，房地产行业主流媒体。 6播送与电视技术月刊，广电行
5、业主流媒体。 7计算机世界周刊，发行量22万，it行业最权威的、影 响力最大的媒体。 8计算机网络世界月刊，会聚布线产品广告最多的媒体。 9网络世界周刊，发行量20万份。专业报道网络建设的it 专业媒体，广告效果较佳。 10互联网周刊周刊，发行量12.8万份，最具影响的互联网专 业媒体，目前在互联网热的形势下，影响重大。 11it经理世界半月刊，发行量20万份，定位于互联网时代 的ceo及cio，对企业的决策者影响巨大。 媒体购置方案： 1群众媒体购置方案： 2行业媒体购置方案： 3it专业媒体购置方案： 媒体公关： 目标对象： molex公司整体形象宣传、molex行业市场宣传（金融、信息、
6、播送电视、房地产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域）、molex合作伙伴市场宣传、molex公司效劳、培训宣传。 目标主题： 领导世界的先进技术 优秀的行业应用解决方案 为用户提供最正确效劳与价格 目标战略： 通 内容总结（1）在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及群众媒体进行品牌宣传，使molex品牌在众多品牌中脱颖而出（2）市场综述： 1.1999年67月各品牌宣传投入 上表是67月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况（3）2.2022年13月各品牌宣传投入 该表为2022年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况