1、地方党报打造新型主流媒体途径探析地方党报打造新型主流媒体途径探析 马淑玲 内容提要：新的传播环境下，党报的权威性、真实性、准确性是其他媒体所无法替代的。然而党报要在新时期发出更响亮的声音，提高影响力，还必须做出一些改变。关键词：地方党报；主题报道；融媒体 一、加强主题报道，在读者阅读中留下深刻印象 快节奏的生活和移动互联网的覆盖，已经改变了人们的阅读方式，那就是碎片化阅读，表现在纸媒上，就是读者习惯“扫题目”“扫导语”，短平快的信息更容易被读者选择。在这点上，擅长立意高、内容深、叙事宏大的地方党报如何在新传播环境下吸引读者的关注，让报道在读者流转的阅读中停留下来已成为首先要面对的问题。笔者认为
2、，增强主题报道是一个重要的举措。一直以来，主题报道是很多媒体尤其是党报选择的报道形式，它在彰显媒体权威性、影响力方面发挥着重要作用。新的媒体环境下，主题报道要求新求变，比如注重形式的设计，有时要花更多的心思在形式上。因為形式往往是读者对报道形成的第一个记忆点，抢眼的形式就像漂亮姑娘的衣着，能帮助读者强化对报道的印象。形式创新上可以采用设置专栏。这也是地方党报很常见的一种形式，但是在设置栏目时选题一定要大众化，让读者产生参与感，如果说设置专栏像给报道贴一个品牌标签，那么这个品牌一定是日常化的、平民化的，才会引起读者的“购买欲”。比如吴忠日报陆续推出过奋进在党旗下、身边的好人、劳动者风采、聚焦安全
3、、法治吴忠等专栏。栏目每周在固定位置刊发，强化读者的印象；还要保证版面，不是万不得已，不能让稿件篇幅“缩水”，尤其是党报的头版资源稀缺，多是安排领导的活动，一定要做好版面的协调工作。可以打破常规版式，以多个版面精心设计来展现报道题材，让读者耳目一新。二、讲好百姓故事，拉近与读者的距离 从新闻门户时代到社交媒体时代，阅读逐渐变成一种轻松愉悦，这种风格和党报的严肃报道形成强烈反差，而且读者对党报的主题报道已形成一种印象，那就是报道主题高高在上、语言宣传味道浓厚、写作模式刻板严肃等等，这使地方党报在实际操作中面临一个尴尬的局面，策划报道的主题缺乏与读者需求的对接，达不到预想的宣传效果，结果报道叫好不
4、叫座。在进行主题报道时，我们必须解决好写什么、为谁写的问题。我们的主题报道，不但要有焦裕禄、孔繁森这样的大典型，更多的是要报道民生诉求、凡人善举、百姓情怀等内容，推进主题报道的大众化。地方党报可以在“大政方针”常规报道之外，转换视角开辟小切口大视野、低起点高立意的主题报道，如凡人善举、百姓情怀、民生诉求等内容。好新闻的标准之一是会讲故事，党报写作方式上，要突出故事性，把稿子写鲜活，在遣词造句上多靠近当下读者的阅读体验。这要求记者深入基层，去现场体验，这即有利于记者获得真实朴素的素材，也有利于记者自身的学习思考，透过一点一滴的现象看到问题的本质。例如“扶贫攻坚进行时”是吴忠日报的一个栏目，领导要
5、求记者、编辑在采访时要深入农村，至少住一个晚上再交稿子。这绝对不是形式主义，只有在农民家里吃过饭、和他们聊过天，才能写出不一样的稿子，语言和情感才能打动人。三、借助新媒体，实现受众辐射 当前媒介技术的变革带来了从传播主体到传播路径、从议程设置到传播效果的巨大变化。有专家已经提出“参众”的概念，认为当下传播中的另一个主体不再仅仅只是单纯的“受众”，而是参与到了传播中的“参众”。在这样的传媒环境下，传统媒体如果还是单兵作战、单向传播，传播的影响力一定是有限的。近两年中央大力推进媒体融合，新媒体战场上的“国家队”在人力和资金投入方面占有一定优势，如今全媒体融合报道已经成为中央电视台新闻报道的常态。人
6、民日报客户端也很活跃，圈粉无数，其微信平台推送的内容和报纸推送的内容大不一样，走“平民化”路线，深得“民心”。只要愿意，党报也能成为一份“营养大餐”。新媒体时代，首先是扩展的传播渠道，较之纸媒的传播，其在速度上要快捷很多，受众面也扩大了，这对地方党报的成就报道创新锦上添花。其次，多媒体传播还增加了与受众的互动，使受众变成“参众”，这对媒体扩大影响力尤其重要。近年来不少媒体报道都在多媒体上邀请“参众”，开辟了诸如市民探营团、群众点题、百姓采访等栏目，使报道在理念上实现了从传者中心向受者中心的转变。党报的多媒体平台还可以搭建政府与百姓的交流平台，借助网络平台与受众进行互动。如绍兴日报在平台上直播机关的理论学习活动，让读者、网民看到各部门都在学习什么，并且鼓励网民踊跃发表意见等等，拓宽了政府部门调查研究、听取民意的渠道，为百姓提供更好的服务。总之，我们处于一个信息泛滥的时代，快节奏的生活及移动互联网的发展，使受众的阅读方式和阅读体验发生了很大变化，在这一过程中，地方党报在成就报道和宏达叙事时，要改变思路、改变文风、拓宽传播渠道，打造新型主流媒体，更好地发挥党报的影响力。参考文献：1吴飞.大众传媒经济学M.浙江大学出版社，2014.2喻国明.解析传媒变局M.南方日报出版社，2015.（作者系吴忠日报社时政记者）