1、讲课内容：一、SEO与SEM的区别SEO带来的流量是免费的；SEM要为每个点击率付费。二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容：1、 关键词包括用户的使用习惯；2、架构搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的；3、内容；4、 优化元素。三、SEO的误区1、 SEO是在找搜索引擎的漏洞；黑帽与白帽2、 做SEO做好关键词排名就可以了；关键词排名不是SEO的全部。每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样：B2C的网站关注订单多；媒介网站关注用户停留时间长短；招商网站关注看来网站打 过来的多。3、 SEO是相对免费，不是绝对免费。SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。如
2、果开发网站的技术按照规那么开发网站，编辑按照规那么生产内容，就不需要SEO了，但现实是这两方面做得不够，网站技术只是实现了网站所需的功能，但对搜索引擎不优化，所以还需要SEO。四、SEO相对于SEM的优劣势优势：投资回报率高；效率比拟长久；增长潜力较大。劣势：1、 见效慢。短那么2-3月，长那么6-7月，越新的网站时间越长；2、 需要技术支持；3、 SEO较难计算精确的本钱；4、 效果难以估算。结论：1、 SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。2、 SEM适合短期的推广，比方特价商品推广。3、 可看SEM推广的效果如何，如果好再做SEO的改良。4、 SEO可以为SEM省钱。五、搜索引擎的工作
3、原理1、 爬虫，抓取一个网站；2、 将页面保存到效劳器上index；3、 从效劳器中找所有“ 的页面，以它的算法把200万页面排序。六、搜索引擎的开展史1、 search 1.0 时代Yahoo时代：只考虑网站本身问题，因为很多网站作弊，搜索出来的结果经常与关键词不相干2、 search 2.0 站外元素，外部元素外部链接，别的网站对该站进行投票。比方，衡量一个人学术论文写得好不好，看他是否在一些核心专业刊物上发表文章，不仅要看数量，更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在哈佛商业评论上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。PR值就是衡量这一指标的值。3、 search 3.0
4、 混合搜索时代：搜索出来的不仅有文字，还有图片；MAP；视频等等多媒体元素4、 search 4.0 个性化搜索google， google会对你的搜索习惯进行记忆，根据用户习惯定制搜索结果。同样搜价格一词，你面前出现的页面是价格，而你女朋友搜出来的是化装品的价格。虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战，但是这是一个值得关注的趋势。七、网站优化的三大支柱1、 整体架构/内容/页面代码-技术人员-包括CSS、Javascript等站内元素；2、 关键词部署-网站内容编辑人员3、 外部链接-站外元素-营销人员流量2/3来源于网站本身，1/3来源于外部链接。八、SEO解决方案1、 登记收录
5、，让爬虫抓取，让搜索引擎知道你的网站对于新网站2、索引1 确保所有的内容可被索引；至少要确保80%的页面被索引了，如果你有1万个页面，但是你只被收录了一个页面，只有两种可能，一是技术层面不行；二是你网站作弊被K了。2 易于索引的网站结构；搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容，理解哪个页面讲的是什么，了解页面对应的是什么信息。3 数据资源的充分利用，充分地展现出来。是不是只有8000页被收录，是不是应该有8万页？旅游网站，静态页面没太听懂3、 内容优化已经有页面被找到，不代表排名好。要抓住这个关键词。1 关键词战略2 页面优化3 内部链接结构4 多媒体优化4、 进步提升1 外部链接
6、；2 SEM；3 Web2.04名誉管理5 社会化网络及博客九、 怎样建立易于索引的网站结构，对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。1、 简洁的URLURL结构优化，URL相当于word文档的文件名，相当于产品目录。太长的URL不好，编排要短且有规律十、怎样进行内容优化根本页面元素的优化1、 URL2、 Page title 网页内容的最重要元素之一-包含关键词；-好的描述语句；-你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法，搜索引擎无法识别3、 Html 搜索引擎最先看的就是HTML4、 导航 从主页找到其它页面，一级导航、二级导航导航用图片、flash、java做都不好，要用CSS做，
7、用文字做多用二级导航5、 页面的主标题标准化的htmlh1页面的主标题：必须要有h1,才能被爬到；而且只能有一个h1，只能有一个主标题，只有一个关键词6、 页面内容每个页面必须有多于250的文字介绍，媒体的很少有这些问题，电子商务这方面比拟缺乏。7、 h2副标题 也会影响搜索引擎的排名8、 图片、视频9、 内部链接 系统性的一个工程，不应该随便放内链10、 Meta Description 页面描述标签：会作为搜索结果的一个索引，会影响人们的点击欲望，虽然不影响排名，这是一个非常重要的因素。十一、 关键词策略的制定与实施四步骤1、 全面而广泛的关键词；2、 找出最符合网站特点的热词及长尾关键词
8、；热词：包括产品词；概念词；信息词长尾词：所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜，但是你要卖就必须在页面上现实长尾词，否那么一旦搜索就搜不到。1 每个网站找出50个热门关键词。怎么找？找出一个规律，比方人们喜欢搜酒店名+价格，或 名+评测2 找出50个关键词+100到200个同义词或辅助词3 旅馆是不是一个好的关键词？不是，因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大，所以选择北京酒店做关键词，不选旅馆做关键词4 长尾词怎么优化？共享一个特定的模板，来自于一个模板，CMS生成，那要首先优化模板；然后挑出长尾词中的重点长尾词，挑出20%，因为80%的效益由20%的词产生。5 有的关键词无对应的页面，那么你要
9、生成这些对应关键词的页面，只有关键词无页面不可以。3、 对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化；4、 发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面十二、 关键词的选取1、 关键词的拓展Google关键字工具；百度指数；google搜索解析2、 排序Google关键字工具；百度指数；google趋势3、 挑选关键词的搜索量+页面内容+竞争程度3个指标比拟Trends. Google趋势百度指数批量查询工具十三、 SEO优化包括关键词优化；页面元素优化；多媒体优化十四、 如何去优化一张图片？1、 文件名中使用图片与图片相关，便于搜索引擎分析一些信息；2、 在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词；3、 优化与图片相关的网页内容；4、 放置图片于相关文字越近越好，最好是周围；5、 同一页面不要放置过多相近产品的图片；6、 怎样巧用其他网站