1、艺术设计色彩运用艺术设计色彩运用 摘要：色彩影响着艺术设计的形象，影响着艺术作品表达的情感。艺术设计中色彩运用得当，能突显艺术作品的独特之处，产生品牌效应。本文就艺术设计中色彩的运用做出思考与分析。关键词：艺术设计 色彩 运用 一、艺术设计中色彩的作用（一）色彩影响艺术设计文化 一个品牌文化的基调是明快还是高贵都由色彩背景赋予。一个设计作品想获得成功的品牌效应，就必须让产品有着让人难忘的特点。因此，设计人员在进行艺术设计的时候，应充分考虑到企业和品牌，想要通过艺术表达怎样的信息给消费者，只有这样，做出的色彩设计才能称得上有意义和有价值的。理解色彩的情感，是为了通过色彩这一具有强烈表现力的视觉因
2、素，来唤起观者的各种情绪，通过色彩表达设计者想要去反映的情感。艺术通过色彩设计可以树立品牌效应，包含品牌覆盖内容传达公司文化理念。色彩的独到运用能够揭示和表现特有的故事内容和情感表达，色彩的形式和色彩的基调能够帮助人们更好地理解电影的主题基调，或者引发观众独特的心理感受。色彩运用要求创作者能够保持与消费者的亲密体验，因为画面色彩的组合与运用是为了表现生活，与生活是密不可分的。色彩可以有效传递企业和产品信息。（二）色彩可以表达艺术情感 艺术的色彩设计属于包装设计的一种，例如包装设计在最初产生的时候，是为了运输方便以及起到对产品的保护等作用，但随着人们生活水平的提升以及消费观念的变化，人们对产品的
3、要求也不再仅限于质量上面，而是成为个人审美的体现。包装设计更是成为表现产品附加价值的重要元素。设计人员通过产品的包装设计，向消费者更加全面地展示商品的信息，包含商品的属性、功能、品牌以及产品所蕴含的文化等。色彩通过不同的组合、形状设计组成企业的品牌效应，品牌 LOGO 就是一个很好的例子。例如远近闻名的大白兔奶糖的包装设计，LOGO 就是一个背景为红色的大白兔头像，第一，符合公司名称，能让人们在第一时间记住公司的文化和内涵，第二，能将艺术与产品本身相结合，獨特的味道能让人们第一时间就想起大白兔奶糖，这正是公司的营销手法。二、艺术设计色彩的运用对策（一）根据设计作品需要合理运用色彩 不同的艺术设
4、计作品，需要用不同的色彩处理方式进行表达。例如表达热闹、喜庆时通常选择红色、橘色等暖色调进行阐释，表达哀愁、伤感等一般要用黑色、灰色、白色等浅色系进行表达。莫奈是印象派油画领域的领军人物之一，他的作品大都用自由色彩处理，用明快鲜艳的色调描绘自然光影下的事物，在作品的细节处理方面也通常使用了明快、泼辣的色彩，体现了不同事物在不同时刻的光影变化情况。鲁昂教堂就很好地体现了这一点，这幅画利用早上到傍晚的时刻变化来改变着不同的光影强度，并且运用了大量的白色、蓝色和黄色来提高画面的亮度。阴天的处理手法也非常自然地采用了过渡的灰色基调进行融入。而教堂在晨间的时刻画面就较为冷硬，采用了大量的冷色调。到了中午
5、光线较为强烈，所以就采取了亮黄色调。傍晚则运用了暖红色调进行描绘，非常具有生活气息。（二）根据受众心理科学地运用色彩 有时，要根据设计作品受众人群的心理特点，科学地运用色彩调配。例如好的包装设计就不仅仅是体现了产品的丰富内涵，更多的是见证了人类幸福美好的瞬间。这样结构的色彩能够触动消费者的心，从而选择购买该产品。因为视觉节奏的跳动、优美线条构成的轮廓都是引发视觉美感的因素，这就是引发购买者购买产品的原始动机以及动力。不同的色彩也在向人们传递着不同的信息，红色代表着热情似火、吉祥如意、真诚开朗，象征着内心无法抑制的冲动与炙热；蓝色象征着天空、纯真无邪，又代表了海洋的深邃，灵活运用色彩所蕴含的信息
6、无异于是向消费者传达着自身的文化价值，宣传着自身的理念，能激起消费者的消费欲望，满足消费者的独特感受。三、结语 艺术设计色彩的运用需要根据作品需求、传达的内涵与情感做出合理、科学的布局，在设计中如果能够更细致地注意细节处理，色彩的运用效果将更加明显，这需要设计者不断总结经验，努力创新。参考文献：1穆志坚.探析色彩设计的特性与方法J.现代装饰（理论），2016（06）.2闵玥诗.试论色彩设计在室内空间中的应用J.建筑与文化，2018（04）.3许春亮.色彩感觉能力在写生教学中的培养之探讨J.齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版），2010（02）.4李雅楠.色彩在艺术设计中易被忽视的问题及对策J.新西部，2018（08）.（作者简介：刘欣，女，本科，兰州职业技术学院，助教，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘月娇）