1、特 色 产 业产业创新研究 2023.1 第2 期70基金项目：本文系 2020 年安徽省高校协同创新项目“新安医学文化创造性转化创新性发展研究”（项目编号：GXXT-2020-038）、2022 年安徽省科学研究重点项目“中医药海外形象建构研究”（项目编号：2022AH050410）的阶段性研究成果。作者简介：1.许晶晶，女，安徽合肥人，硕士研究生，讲师，研究方向：中医药文化；2.周亚东（通讯作者），男，安徽合肥人，硕士研究生，教授，研究方向：中医药文化；3.苏昕，女，安徽合肥人，硕士研究生，讲师，研究方向：中医药翻译。安徽中医药大健康产业发展路径研究许晶晶 周亚东 苏 昕（安徽中医药大学人
2、文与国际教育交流学院，安徽 合肥 230000）摘要：随着国家“一带一路”倡议的正式实施，中医药逐渐走向世界，“治未病”的理念越来越受到人们的关注，大健康产业伴随着新媒体得到了迅速的发展。安徽作为中医药大省，素有“南新安，北华佗”之称，其两大医学流派皆有“治未病”的思想理念。为了加快安徽中医药国际化传播，应积极推广具有安徽特色的中医药大健康产业，加快补齐中医药国际传播发展的人才短板。关键词：“一带一路”；安徽中医药；治未病一、引言2022 年 3 月，国务院办公厅印发“十四五”中医药发展规划（以下简称规划），对“十四五”时期中医药工作进行全面部署。规划强调要坚持以人民为中心，把人民群众生命安全
3、和身体健康放在第一位，加强服务体系，提升中医药服务能力，充分发挥中医药在治未病、重大疾病治疗、疾病康复中的重要作用，全方位全周期保障人民健康。相比发达国家而言，目前中国健康产业规模产值占国内工业生产总额（GDP）仍有不足，但是却有着巨大的潜力，中医药不仅是我国特有的卫生资源，也是我国重要的经济资源，中医药健康服务主要包含了养老、护理、医药康复、教育等，但其最核心的内容是与相关产业为主导对于健康服务行业的供给。随着社会的进步，中医药现代化进程也逐步加强，我国中医药研发技术水平也得到了相应的提升。目前，中医药所主导的大健康产业已逐渐形成。二、安徽中医药大健康发展现状与问题（一）中医药大健康产业特色
4、不明显中药材是中医药大健康产业发展的基础，安徽作为中医药大省，中药材品种繁多，产量颇丰。虽然安徽中药材品种数量位于全国前六，但是特色中药品牌并不是很多，这限制了安徽中医药经济对外影响力。目前，我国的中医药大健康产业还是处于发展的初步阶段，大部分中小企业在自行发展。尽管我国已经制定了有关中医药卫生服务行业相关的发展计划及战略，但是目前该产业的整体规划仍存在欠缺，各个区域盲目发展状况层出不穷，各地区的发展并没有结合其地方特点以及相关优势，面临着低水平的重复建设问题。并且有关于中医药大健康产业的发展，相关体制并不完善，对于相关政策的管理措施，也约束着产业的发展。比如，在推进中医药的二次开发，提高相关
5、生产质量时，就出现了很多不合理的工艺技术条件标准，没有给出具体的政治措施保障，造成了保健品、食品以及药妆的发展都存在落后的问题，严重限制了中医药大健康产业的发展。（二）中医药大健康传播渠道单一首先，大部分群众对中医养生意识薄弱，现代医学对传统医学的冲击致使人们认为中医治病慢，对中医持保留态度。网络上出现的“中医黑”言论，极大影响了中医在大众心中的印象。中医药是中华民族的文化瑰宝，政府机构应监管相关舆论，传播正能量。其次，中医药大健康理念还未深入基层，大众对中医药养生以及中医药文化还没有完整的概念。国外仅关注中医药的神奇疗效，并将中医药视为“补剂”，对其深层的理论和文化内涵了解得并不充分，这也反
6、映出中医药海外传播工作也表现出一定的不足之处。如果在国际传播中医药的过程中，抛弃文化先行，其内在价值必然遭到削减。（三）中医药大健康高端人才缺乏首先，中医药高等院校虽然培养出很多优秀的中医药学生，但目前仍然缺乏真正领悟中医药文化的国际化人才。其次，社会上一些机构打着“中医养生”的名号，实际上从业特 色 产 业INDUSTRIAL INNOVATION 产业创新研究71人员专业文化水平并不高，真正的操作技术并不专业，行业监管弱，中医养生存在不规范的现象1。除此之外，全国中医高等院校中有关于中药类以及中西医结合类相关的就业形势比较困难，造成了“进中医院没机会，进西诊所没资格”的情况，而懂中医学的营
7、销人才也非常短缺，中医文化创新产业发展相对滞后。三、安徽中医药“治未病”理念未病先防、病后调养与护理的理念能够从机体功能和整体变化上干预甚至阻止疾病的发生。新安医学提出了“固本培元”法，即固先天之本，培后天元气，调理身体正气来预防疾病2，对“治未病”有着重要意义。汪机以营卫气血立论，重视脾胃，擅用参术芪甘温益气，开创了新安医学“固本培元派”3-4。所谓“培元”，主要是培中焦脾胃元气。作为新安十大名方之一的大健脾养胃丸，其功效为健脾养胃，滋谷气，除湿热，宽胸膈，去痞满，可用于日常“治未病”养生，饮食积滞消食后以及痊愈后脾胃的调养5-6。此药重用白术、人参、茯苓、陈皮，集中体现了“固本培元”为本的
8、学术思想。华佗“治未病”思想源于五禽戏的创立，据后汉书方术传记载，“吾有一术，名曰五禽之戏。一曰虎，二曰鹿，三曰熊，四目猿，五曰鸟，亦可除疾，并利蹄足，以当导引。”其对疾病的识别与预防发挥着积极的指导作用7。养生运动近年来越来越受到人们的认可和推崇，不同于汤剂和药补，运动养生能提高人体对外部环境变化的适应力，适当运动能平衡阴阳、五行相协、经络通畅，以达到强身健体的目的8。无论是新安医学的“固本培元”还是华佗医学开创的五禽戏，都为安徽中医药“治未病”发展提供了方向。四、安徽中医药大健康产业发展的路径（一）利用新数据新媒体传播路径在新媒体建设过程中，以媒体矩阵、互为补充的全方位、立体化、多载体为工
9、作格局，搭建安徽中医药文化国际传播平台。2019 年初，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调全媒体时代信息与传媒融合发展，既是对新时代宣传工作的一次把脉定向，更是为中医药界新闻宣传工作提供了重要指引。汇聚中医药新媒介资源，建立中药产业全媒介宣传平台，提升中药产业新媒介素质，提升全媒介思维，形成合力，共同推动中药创新与发展目标。通过对舆情生态、传媒布局、传播方式等的深度研究，将对中医药教学与中医药产业宣传展示等工作提供学习与沟通对话资源共享的平台，将对中医药教育全媒介宣传新格局的建设发挥积极的推动作用。探讨新时代全媒体发展理念，共享新媒体运营经验，积极交流合作，促进自身发展。1.媒体与
10、产业深度联合，为中医药产业赋能融媒时代指的是一切皆媒介，传媒融合一切。传媒突破了时间的概念，信息无时无刻不在传递。未来的媒介并不是一种固定的介质，而是万事万物都在媒体化。新媒介在功能上已经突破了人们传统的认知，媒体不仅是信息传播的载体，媒体也向生活的各个领域延伸，比如医生在线问答，医学科普直播等。“互联网+”时代是中医药对外传播的大好时机，迅猛发展的 5G 通信技术，人工智能技术以及大数据技术等都为中医药发展提供了沃土，也为中医药国际传播开辟了新的视角。在“互联网+”时代，除了创新科技所带来的巨大变化，人们也可以更深刻地体会到国家政策的深远影响。习近平总书记曾提到“中医学是打开中华传统文明宝库
11、的钥匙，是中国古代科学的瑰宝”。“健康中国 2030”规划纲要制定了关于发展中医特色优势的专门章节，其中多处提出把中医药文化渗透到健康中国建设的各个方面，而有关部门也先后发布了多个指导意见，另外各个地方政府也推出促进中医药行业发展的扶持文件。在这样的技术变革和政策利好的环境下，“互联网+”也给我们的思维方式带来了重要的变化，人们更加趋向于开放和包容，这为中医药在国内外舞台大放异彩提供了良好的环境，为讲好中医药故事提供了一个良好的契机。2.物联网助力健康安徽发展战略近几年，慢性病的侵袭，亚健康状态的蔓延，老龄化的加速，这些因素的叠加使得大健康的市场迅速壮大。传统的医疗模式正在逐步改进，向防、治、
12、养的模式转变。随着医改的深化，医疗、养老、保健等在内的多元化综合医药大健康产业正在形成。健康保健时代已经到来，从人类生命健康维护来看，分为两大部分：一部分是医疗，有病就医；另外一部分是健康系统的维护，现在称之为智慧大健康产业，这是一个机会与挑战并行的一个产业，涉及中医药产业的开发与应用，也作为大健康产业解决方案主要手段之一。（二）加强对中医药传播主体的监管及培育首先，建立常态化舆情监测体系，加强对中医机构（尤其是民营机构）、个体医生、自媒体等传播主体的监管；加强对中医药新媒体传播主体的培育；实施中医药意见领袖培育工程；其次，实施中医药受众素养提升工程：媒介素养、中医药素养、科学素养；实施中医药
13、文化进小学、中学、大学等活动；借鉴中国成语大会 中国诗词大会 经典咏流传等成功经验，采取寓教于乐、奖励推动、舆论氛围营造等方式，扩大受众中喜好中医药文化的群体。再者，讲好中国故事，力推中医药精品内容，在常态化舆情监测体系中，重点加强对中医药传播内容的监管，并做好以下几个方面的工作：第一，常态化做好中医药传播内容的选题策划工作，做好主动引导；第二，展开多形式，多层次的传播中医药优秀内容的评选奖励；第三，对中医药“伪健康传播”等特 色 产 业产业创新研究 2023.1 第2 期72错误认知内容进行正本清源的权威评析；第四，提供科学严谨、通俗易懂的传播内容，要重点宣传中医药有效性、科学性、安全性的内
14、容，要适应新媒体环境下受众的需求，采取网民喜闻乐见的形式来讲好中医药故事。（三）加快补齐安徽中医药国际传播发展的人才短板加快补齐高层次、复合型人才的短板，不断完善安徽中医药国际教育建设体系，结合现行工作实际，坚持三个要点。一是我们必须重视“引进来”策略，要采用多样的人才引进模式来支持企业对于高层次专家人才的引入，这样才能为中医药产业的发展提供不竭的动力，二是要在“育起来”上进行重点的规划与建设，依托各类社会资源，比如医疗机构，科研所，高等院校等，加强对于中医药人才的培养，这样不仅可以为基层的医疗卫生事业提供发展动力，也可以为人力资源体系做强有力的支撑。三要在“留下来”上下大功夫，不仅需要建立全
15、面的中医药人才库，同时，要积极为中医药人才争取科研经费，并且保证他们在优渥的环境下进行创新和发展，努力培育一批有用的中医药人才。高等教育在促进中医药国际化发展中起到了重要的作用。在中医药人才培养中，“师承教育”是其重要的途径。目前安徽高等医学院校有 4 所，其中中医院校 2 所（含专科院校），已经初步形成了多样化的人才培养模式，包括院校教育、继续教育和师承教育的中医临床型人才的培养模式，跟师学习，注重早临床、多临床、反复临床为特点的学院和师承结合的培养模式和以院校师承为主的学术派人才培养模式。院校教育已经成为中医药高等教育的主体，实现了由传承教育方式向现代教育方式的转变。初步形成了院校教育为主
16、体，多层次、多类型协调发展的办学格局。中医院校俨然成为中医药科学研究的主力军。五、结语随着民众对健康养生意识的不断提高，“治未病”的理念正在不断提高，周边产业链也正悄然升起。安徽中医药应利用本地特色，顺应“一带一路”倡议，加快中医药人才队伍建设，将安徽特色中医药“带出去”。为了让更多的人认识到新安医学和华佗医学的养生精髓，相关政府应该在政策上予以鼓励和支持，大力发展中医药旅游产业以及“治未病”养生创业基地的建设，推动安徽中医药的可持续发展。尽管中医药在中国国内药品交易市场上（相对西药）居于劣势，但以中医药自身的药理优势，完全可以将其培育成为中国国内民众防疫治病、养生强身的主力军。安徽中医药卫生行业要做到高质量发展，其核心在中医药生产企业决策层，要顺应时代发展需求，通过科学合理的策划，谋求中医药产品企业长期发展壮大。寻找合适的公司作为产品主供的发展方向以及市场上的切入点与立足点，强力推进产品的精准落地，同时必须拥有匠人精神，将中医药产业做好做强。全面提升公司的内部资源优势，在核心药品上主张创新与开发来满足目标消费群体的实际需求。通过发掘企业自身的动力与活力，与人民对健康产业的需求相适应，