1、碧桂园湖南区域 七夕主题推广策划案 目录目录 平台简介 创意构思 线上宣传 线下活动 01 02 03 04 活动亮点 费用匡算 05 06 平台简介平台简介 0101 长沙移动电视：公共交通第一媒体 平台升级 长沙移动电视于2003年10月开播，地铁电视于2013年6月开播，隶属于长沙广播电视集团。2014年，经国家新闻出版总局批准的长沙市唯一一家运营地面移动数字电视的机构，并授牌“长沙市电视台移动电视频道”，对外统一呼号为“长沙移动电视”。长沙唯一户外移动应急发布平台。长沙唯一户外移动应急发布平台。覆盖公交电视、地铁电视、磁浮电视。CHANGSHA MOBILE TV 资质证书 无竞争的强
2、制传播空间 类似广播的受众伴随能力 低干扰的情绪空间 抓住了人们出行途中短暂的无聊，掠夺他们的视觉注意力，传播方式具有明显的强制性，受众无处可逃。“电视长了脚，跟着观众跑”,独一无二、声画俱全的伴随电视，催生随时、随地、随身、随行的影响力。封闭车厢、唯一的电视媒介，低干扰的传播环境，有效增强了目标受众对信息的关注度和记忆度。核 心 竞 争 力 核心竞争力 日均乘车人流量400400万万人次,71%的受众在12-45岁之间，核心受众为家庭生活消费人群 公交电视 日均乘车人流量150150万万人次，受众以中青年白领为主，平均年龄29岁，月均消费支出在2000元以上 地铁电视 磁浮电视 日均乘车人流
3、量1 1万万人次，精准捕捉进出城中高端人群，80%的受众为城市行政及企业高端人群，对生活和消费品质充满追求 核 心 竞 争 力 人群优势 平台升级 覆盖地铁1、2、3、4、5号线（含西延线）；屏幕覆盖于站厅、站台、列车。新增屏幕3549块，屏幕总数共计8971块，全天影响100万人/次；未来还将全面覆盖长沙后续地铁线路。三平台共计11771块块屏幕，移动电视正式进入“万屏联播”超影响力时代！、万屏联动、万屏联动 平台升级 公交前屏 地铁车载 磁浮车载 磁浮站厅 公交后屏 地铁站台 地铁站厅 磁浮站台 有声有色、动态性的特点，传播速度快，涉及对象广泛，渗透力强。、万屏联动、万屏联动 媒介形态 A
4、BOUT US 关于 我们 以长沙移动电视媒体为载体，构建平台IP新属性。整合公共交通的交通工具、地铁活动场景、媒体策划运营能力打造活动及社群运营媒体生态闭环。平台升级 乐仔是一只快乐的橙子。头上叶子也是信号接收器，便于接受大量讯息 音乐发声耳机，给人们带来快乐 大嘴吃四方 能量显示器，每时每刻充满活力 火焰喷射器，可空中飞跃，翻岳任何障碍 疯狂乐仔 长沙人刀刚火辣、吃得苦、霸得蛮的性格。可爱、活泼、调皮，健康富有活力，01 平台升级 television studio 演播大厅 直播间 live stream 主题 直播间 bus broadcasting room 公交车（场景）直播间 创
5、意构思创意构思 0202 长沙移动电视主题打造，线上线下组合出击 长沙移动电视精准人群、精准触达。初次置业需求人群大部分都属于无车人群，公共交通成为出行首选。长沙移动电视牵头整合长沙广播电视集团全媒体资源 碧桂园湖南地区七夕特别策划，与媒体大咖强强联手，回馈全城置业青年。活动背景 01 长沙移动电视 长沙广播电视集团 联合打造#碧桂园甜蜜筑家计划#“惠浪漫放肆爱”碧桂园湖南区域七夕主题推广策划 创意阐述 02“惠浪漫，放肆爱碧桂园甜蜜筑家计划”碧桂园湖南区域七夕主题推广策划 【创意诠释】碧桂园在七夕期间，线下活动特别浪漫，优惠力度超乎想像，有面子更有里子，五星级的家，就安在碧桂园。无论是婚房还
6、是改善性住房，都值得期待！#碧桂园碧桂园甜蜜筑家计划甜蜜筑家计划#01 02 03 04 以大屏全面轰炸为主要手段，同时配合电视、新媒体、微信群等渠道，在活动的不同阶段通过宣传片、创意H5、新闻报道、电台播送等立体式宣传方式，发起动活话题参与、活动项目报名，以及整体活动信息推广宣传。推广平台推广平台 资讯报道+宣传片+创意短视频+创意H5+海报+图文。推广形式推广形式 【目标人群分析】：单身青年购房族、新婚情侣及刚需购房一族。【传播调性】：小资、高端、时尚、浪漫唯美。方案调性方案调性 1、【线上活动】：宣传+新媒体融合宣传 2、【线下活动】：品牌造价值、客群破圈层，全力助引流。以七夕相关主题活
7、动策划为切入点，与人群沟通，对位客群，积极互动，用媒体力量及平台优势，将活动的声量放大，树立差异化形象价值和口碑，主动传播。3、【异业导入】：通过渠道联动长沙市直工委、交通银行湖南省分行。4、【跨界规划】：碧桂园x茶颜悦色。传播策略传播策略 策略分析 03 活动构架 04 08.01 08.08 08.15 08.22 08.29 活动全程配合碧桂园的诚意促销政策，不断的品牌建设中切入销售转化的口径。销售转化销售转化 七夕情人节当天和所处周末，碧桂园配合针对青年人群（购房刚需人群）的主题活动。将流量导流到现场。活动聚客活动聚客 两个星期的线上宣传，以及流量导入，在各大圈层形成强大社会影响力。乐
8、粉沉淀乐粉沉淀 长沙广电多年客户经营和沉淀，与汽车、餐饮、金融等流量口大的行业及品牌，在中国传统节庆日七夕的节点，结合青年人群购房的刚性需求，用H5、创意短视频等工具，实现精准客户的转化。渠道切入渠道切入 与长沙有代表性的知名品牌联合打造事件型的跨界公关活动，喝一杯好喝的茶饮是幸福，在七夕情人节和自己的伴侣添置自己的小窝也是幸福！跨界合鸣跨界合鸣 全程长沙广电视频流媒体全程报道跟进！线上运营线上运营 0303 前期预热，大众接触点覆盖 密集轰炸 放肆爱呀放肆爱呀！碧桂园七夕请你喝茶颜碧桂园七夕请你喝茶颜 01餐饮行业 拍了拍你，一起去兜风！拍了拍你，一起去兜风！碧桂园七夕碧桂园七夕请你去兜风请
9、你去兜风！02汽车行业 浪漫浪漫“金金”喜喜”碧桂园七夕碧桂园七夕“惠惠”浪漫！浪漫！03金融&保险行业【活动构想活动构想】在七夕这一个浪漫的主题节日，帮助在长沙打拼多年的年轻人们，通过给予一定的优惠，帮助他们在长沙/湘潭安个家，让他们不再“流浪”。【活动主题活动主题】碧桂园七夕超级暖心活动“每户补贴三万现金助100位奋斗者甜蜜筑家”大型活动”。针对人群：80、90后。主推项目：碧桂园住宅。“甜蜜筑家 给奋斗者安家”“七夕七夕GO,惠浪漫惠浪漫”碧桂园七夕贴心红娘碧桂园七夕贴心红娘 04企事业单位 渠道导入，销售为王 H5后台沉淀 创意VCR 以甜蜜筑家为主题，用H5的工具在平台释放各行业联动
10、活动和营销政策。同时将各平台有意向的购房者沉淀在H5后台，方便销售的转化和跟进。根据各个异业合作的类别和各大宣发平台的特点，量身定制出创意系列短视频，九宫格以及宣传造势海报。通过优质内容共情有趣的特点，增加品牌宣传度和活动吸引力。推广工具 01 02 与长沙本土网红品牌茶颜悦色合作在七夕免费送出7777张限量七夕双人爱饮劵。打响碧桂园本次七夕活动的知名度以免费送茶颜悦色饮品的形式让各路人群知道这一活动。新媒体软文宣发+品牌联合创意短视频+七夕主题创意互动H5。领取方法是：转发政法频道、茶颜悦色茶颜悦色微信公众号相关文章七夕当天前往碧桂园活动点兑换奖券。推广平台：长沙广电融媒体矩阵、茶颜悦色微信
11、号/微博号。活动构思活动构思 宣传策略宣传策略 放肆爱呀！放肆爱呀！碧桂园七夕请你喝茶颜！联合推广碧桂园七夕请你喝茶颜！联合推广 跨行业品牌联合推广 跨行业品牌联合推广 02 与车友会、4s店合作，打通客群资源。（1）指定车友会员及4S店购房专属优惠福利（例：购房享车位优惠政策、购房即可获得汽车全年免费养护礼包等）。（2）群内互动：并发红包拼手气，在群里分几波发购房红包劵。如果抽中红包中数额带一个“7”，那么获得二等奖；如果金额中带有两个“7”，那么获得一等奖；若金额带有3个“7”，获得特等奖。（注：假如发3波红包，第一波带有1个7，第二波没有7，第三波有1个7，那么获得二等奖。）宣传策略：宣
12、传策略：社群推广：将碧桂园这一活动通过相关人员联系相关负责人，由他们将此社群推广：将碧桂园这一活动通过相关人员联系相关负责人，由他们将此活动信息通过社群告知职员、会员，客户等，同时，在群里分几波发红包。活动信息通过社群告知职员、会员，客户等，同时，在群里分几波发红包。推广平台：长沙本地车会、推广平台：长沙本地车会、4s4s店（例如湖南龙星行奔驰、长沙仁孚奔驰、店（例如湖南龙星行奔驰、长沙仁孚奔驰、长沙永通一汽奥迪、华洋奥迪阳光长沙永通一汽奥迪、华洋奥迪阳光100100店等）的自有社群。奔驰店等）的自有社群。奔驰1616家家4S4S店店公益联动。公益联动。汽车矩阵汽车矩阵 长沙知名车友会 汽车经
13、销商4s店 倾情加入！拍了拍你，一起去兜风！拍了拍你，一起去兜风！碧桂园七夕真的碧桂园七夕真的“惠惠”浪漫！浪漫！活动构想：活动构想：02 联合交通银行推出针对交行优质男女职工的购房优惠政策以及联合交通推出针对交行客户的七夕购房优惠活动如：意向客户购房者贷款优惠政策及福利等。根据活动内容进行新媒体端的推广宣传。推广平台：交通银行新媒体矩阵、长沙广电融媒体矩阵等。活动构思活动构思 宣传策略宣传策略 “放放肆爱呀，浪漫肆爱呀，浪漫“金金”喜喜”碧桂园碧桂园X X交通银行联合推广交通银行联合推广 跨行业品牌联合推广 备注：全民大合唱、广场舞大赛、全民分享等大活动都曾与交行深度合作；备注：全民大合唱、
14、广场舞大赛、全民分享等大活动都曾与交行深度合作；跨行业品牌联合推广 02 目标人群是当代因工作忙碌而常年单身人士及有购房刚需人群。通过社群及内部推广宣传吸引关注同时在七夕当天线下活动中设计交友互动环节吸引有需求人群前往活动现场实现聚客引流。发起#单身没关系碧桂园邀你一起浪漫过七夕#话题讨论。通过新媒体端的软文宣发+主题创意宣传短视频+大小屏话题讨论互动=海报图文引发话题热议吸引单身人群关注。推广平台：长沙广电融媒体矩阵、社群微信号、职工社群等。活动构思活动构思 宣传策略宣传策略 “七夕七夕GO,GO,惠浪漫惠浪漫”碧桂园碧桂园x x市直机关团工委市直机关团工委/长沙长沙直总工会直总工会/湘潭湘
15、潭市直总工会市直总工会 企事业单位 备注：市直机关工委承办市直机关单身青年联谊活动。市直总工会的全民大合唱、老爸老妈唱起来及各类节目嘉宾等都有过深度合作。备注：市直机关工委承办市直机关单身青年联谊活动。市直总工会的全民大合唱、老爸老妈唱起来及各类节目嘉宾等都有过深度合作。长沙移动电视全力打造活动IP乐仔，用乐仔形象延展出抖音专号、公益活动、社群服务等各类粉丝服务功能。前期长沙移动电视通过走进地铁“捕捉”乐仔系列活动、小姐姐福利社、吃货俱乐部等社群活动导流了大量粉丝。IP运营 社群运营 城 市 通 勤 人 的 身 边 贴 心 小 宝城 市 通 勤 人 的 身 边 贴 心 小 宝！社群运营 03
16、线下活动线下活动 0404 聚客到场，引爆人气 壹 甜蜜筑家放肆爱 Sweet Home【现场布置】舒适舒适 浪漫浪漫 慵懒慵懒 装饰风格以粉色与紫色为主，对应恋爱人士与对应恋爱人士与单身人士对于爱情的不同态度，粉色即甜蜜，紫色单身人士对于爱情的不同态度，粉色即甜蜜，紫色即神秘。即神秘。用餐与休息区的桌子上方无直接照射灯，而是在桌面摆放特色蜡烛，渲染氛围与情调。壹 甜蜜筑家放肆爱 【活动环节】：【活动环节】：文书工具分发、现场制作、成品分享、装裱赠送四文书工具分发、现场制作、成品分享、装裱赠送四个环节。个环节。参与者自己研磨所用的墨水，用以创作任何具有个人特色的毛笔情书，如三句半情话、水墨简笔画三句半情话、水墨简笔画或任何你想表达的情感等，不限形式。同时我们将提供刻章材料，参与者可制作自己喜爱的印章。在活动结束后，参与者可将自己的作参与者可将自己的作品带回家中，并提供定制装裱服务。品带回家中，并提供定制装裱服务。【活动构想】：【活动构想】：在七夕这个中国民间传统节日，以中国独有的在七夕这个中国民间传统节日，以中国独有的文书工具笔墨纸砚为载体，传递恋人之间浓郁热文书工具笔墨纸砚为载体，传