1、天道酬勤畅销中的长销书穆斯林的葬礼是茅盾文学奖获奖作品中销量最大的作品之一。从1988年问世至今24年总计印刷50余次，发行180万册，累计码洋6000多万元。从初版至2022年，仅一种版本就连续印刷24次；2022年9月新版至今仅3年多时间，重印23次，发行42万册。一部作品热销后，不断地再版重印，慢慢沉淀下来，得到一两代甚至几代读者的认可，其彰显的是其经典图书品质。当代读者的阅读取向，跟传统读者有很大的区别。不单是内容上更趋于“自我，对传统图书内容要求标准越来越高，就其形式而言，网络等新媒体的介入使得大局部的读者的阅读需求转移，因而对传统出版业形成了猛烈的冲击。现在的图书市场，每年有一两百
2、种热销品种，能够销售30万册以上的书屈指可数，一本能够畅销几十万甚至上百万的书更不多，而畅销书其中一局部还依傍媒介电影、电视等而销售，有商业关联性。而在中国改革开放30多年图书市场大背景下，如果说24年前一部长篇小说能够从当年社会情境下很容易畅销，那么在近20年里还能够长销，特别是在近年严酷的图书市场形势下，3年多时间新版重印23次，发行42万册，可以说已经不是简简单单的我们老祖宗说的书中的黄金屋，书中的颜如玉了，它有的是绝对市场需求。依据“本色傲然于市场万象丛中，是经典品质与符合社会心理需求的结果。一、畅销，文本的市场实力穆斯林的葬礼初版的年代，改革开放还在初期阶段，百废后刚刚兴起，人们的阅
3、读选择处于“伤痕文学“反思文学之后的茫然。连发在长篇小说季刊总第17、18期的穆斯林的葬礼立即引起众多读者共鸣，随后北京十月文艺出版社出版单行本后市场反响更加热烈，图书几度脱销，一年之内连续重印，出版社每天收到上百封读者热情洋溢的来信。当年图书的宣传谈不上营销更没有到达现在全方位立体手段的程度，也就是开个作品研讨会请记者报道一下而已。在本书评论文章方面，与其社会反响之大、读者之众相比，评论文章那么显得较少，与另外一些读者面并不那么广泛，但评论文章不计其数的图书相比，可以说出版后组织的评论是不多的。即便在后来不停的再版重印中，特别是近年图书市场异常竞争剧烈之中，在营销宣传上走的也是常规路线，无半
4、点刻意运作炒作。著名出版人金丽红在谈到优秀作家时说：优秀作家要具备两个条件，一是写东西要做长期准备下很大工夫充分做功课；二是对自己的作品要倾注全部情感。作家霍达说：“这本万字的书，虽然写作只有四个半月，可前期准备工作时间相当漫长，可以说是从我懂事起，就酝酿着想写这本书。在谈到笔耕创作时说：“我在稿纸前常常忘记了现实生活中的人和事，窗外正是三伏盛夏，书中假设是数九严冬，我会不寒而栗我为书中主人公的欢乐而欢乐，为他们的痛苦而痛苦，有时甚至不得不停下来痛哭一场。当我把他们一个一个地送离人间，我会被生离死别折磨得痛彻肺腑。写作，是发于本心的诉说，追求的是“倾听者的表情和思想者的表情是一样的。兼具思想性
5、、文学性、艺术性是一部优秀的文学作品的特征。这部以回族历史与现实为题材的小说，揭示了华夏文化与穆斯林文化的撞击和融合中独特的人文结构。人生真谛的困惑与追求、奇异而古老的民族风情和充满矛盾的现实生活，在作者虔诚的宗教情结中得以展现，而此也深深地强烈地感动着读者。细致的宗教场面，玉器行的历史和感人的故事，穆斯林的生活习俗、传统风俗以至情节中的婚丧嫁娶等，没有玄虚，成心神话，读者的感觉是高雅、圣洁。在故事架构上霍达选择新月香消玉殒的一段经历作为演示一个普通穆斯林家庭遭际的重场戏，将善良与凶狠、美丽与丑陋、智慧与愚钝奇妙地扭结在一起，从而使人体会到一种凄婉而又复杂的美感。别致的写作手法，一环扣一环，紧
6、紧相连。书中的线索、情节像是被人千百次揉团，一线绕着一线，又像是在剥离着，一层一层。含蓄蕴藉，如泣如诉；曲终掩卷，余韵绕梁，荡气回肠。二、 长销，契合社会心理需求20世纪70年代末至80年代初，中国文坛在改革开放后涌现了一批伤痕文学、反思文学，不少极具思考深度的文学作品在“文革遭遇荒漠之后喷涌而出，全民老少热读，社会反响强烈。80年代后期，文坛上形式创新的风气十分浓厚，一批先锋小说、试验小说崛起，成了文学书刊的宠儿，但是当时的中国“十年浩劫之后，人们对于新鲜事物新奇而又保守，特别表现在文学创作上，文学作品看不懂的呼声渐起，现代派文学的创作手法还在争鸣，未能被群众读者广泛接受。穆斯林的葬礼恰逢在
7、这种时代与文学背景之下面世，天时人和，加之文本的自身实力，适时满足了众多读者的文学渴求和习惯阅读的需要。穆斯林的葬礼反响最为强烈的是年轻人，特别是20岁左右的大学生，尤其是女生，这一阅读人群特点从书一出版延续至今。从商业营销学来说这一年龄是强大的消费群体，特别是女青年，她们是品牌的追随者，是引领时尚的先锋。时尚、休闲类图书的销售对象首先也是这个群体，而作为一部长达50万字的长篇小说，在巨变的社会中，使不断更替的年轻读者都能认同，这一恒定的读者群现象不能不说是图书本身契合了年轻人的心理需求。改革开放以后，中国的婚恋观念出现了嬗变，逐步趋于多样、开放和功利，特别是年轻人的情感、婚姻逐渐脆化。随着市
8、场化程度的深入，追求金钱至上，婚姻在某种程度上也渐成一种交易性的、感性的，劳动、财富的等等，爱情的纯洁与坚守、婚姻的稳固与持久受到挑战。而原有的“稳定家庭模式随着社会经济的开展、群众价值观的改变而相对弱化，人们对婚姻内涵认同的迁移与不确信，使得婚姻期望变得迷离，也可以说变得越来越自我。然而家庭的生育功能和抚育功能依旧是最重要的社会功能，迄今人类自身的繁衍还是由婚姻来完成，这一点在相当长的时间内不会完结。这就决定现代家庭中爱和义务同样不可缺少。如此一来，生存的需求、情感真爱的依托与责任以及经济可求性等摆在年轻人面前。年轻的读者需要佐证，为自己找到答案。穆斯林的葬礼中交错扭结且看似明了又催人泪下的
9、爱情，成了本书的绝唱。比方在新思潮教育下的梁冰玉这位书中的灵魂人物，就有一番曲折的爱情，这位对未来有着无限憧憬的燕园学子，对爱有执着地追求，她大胆地与自己的姐夫韩子奇相爱，还有了他们的爱情果实，而当爱情受到世俗的冲击时，她很坦然。她始终坚信爱情才是两个人在一起的理由。但是在道德的判断上，她又并不与世俗对抗。这种敢于冲破传统的定式，但又无比焦灼的心态，与现实中身处变化之中的少女少男们有一种相知的亲近。新月这位像她妈妈一样优秀的燕园骄子，自进了校门遇到她认为是同学的班主任时，爱情的种子就已播下。从一开始的师生情深开展到最后的心灵盟友，乃至灵魂密友。在一个容不得浪漫的时代，她的师生之恋只有走向死亡。
10、作者笔下可怜的新月在迎来美好的爱情之际却要遭受比她母亲还要多的痛苦。身世，师生恋，病痛以及年轻都注定她时时在对未来的渴望与现实无奈中煎熬。生活中情感与理智往往是纠缠不清的，书中主人公的故事跌宕情感煎熬也映照了现代人的婚恋生活。有读者感言：“在读到新月他们两个人的言语和对白时，我内心深处也被一种深深的，同时又是极为强大的情感震撼着。我不能不成认，我被这种高尚的爱吸引了，完全融入到了故事情节中，随着主人公心情的变化也不禁地随之变化。说实话，我很羡慕，甚至向往他们两人之间的那种相濡以沫。给人勇气和信心去追求自己内心中的爱情。社会的竞争的挤压迫使人承受重荷之下，生命生态呈现裂痕甚至破损，网上有这样的读
11、者留言：“与书中的主人公比起来，我们还有什么抱怨生活，抱怨命运呢？也许，你的人生之旅正面临着难于逾越的鸿沟，也许你现在的人生之路正充满荆棘，但无论境遇如何，请学会潇洒一些吧！珍重生命，只要你在呼吸。就没有任何东西可以将你打败！书中没有对婚外恋鞭笞、没有对师生恋斥责，更看不到对于生命意义的说教，表现的是对人与人之间真情的渴望与人生的追求。作家霍达所着力表现的，并打动读者的正是小说人物灵魂内部的冲突以及由此带来的深深的情感与痛苦，引发读者的极大震撼、共鸣与思考。在背景庞大的复杂的故事里，“在最纯洁的梦想、最凄美的爱情、最痛楚的命运中，读者用心在交换和随唱，映照其中、受用其中、思考其中。20多年中，
12、这部图书除获得茅盾文学奖外，还先后获得十几种奖项，作品的、图书的、少数民族文学的，青少年、大学生推荐书目，局部章节入选中学生、大学生语文教材等等，不一而足，还有网上专门辟有读者们畅言的穆斯林的葬礼吧，供读者自由抒怀。霍达几乎每天都接到来自全国各地的读者来信。读者们用自己挚诚的心去贴近作家真诚的心，用书中人物的命运去印证自己的命运。很多人将此书列为可以改变一个人一生的必读书。符合人们的审美心理、引发思想共鸣和强大的社会心理需求才是经典图书。正像著名作家冰心先生在为穆斯林的葬礼一书作序中说的：“我觉得它是现代中国百花齐放的文坛上的一朵异卉奇花，挺然独立。它以独特的情节和风格，引起了轰动的效应。扎实的文学功底、纯美诗意的创作手法，痛彻心扉感人的故事，赢得了广阔读者的尊重和市场效益。“书于竹帛，传遗后世子孙是一部经典图书的价值所在。作者单位系北京十月文艺出版社