1、多伦路及周边地区文化、商业整体形象筹划项目书 项目综述6 1环境优势6 1交通环境6 2商业环境9 3科技、教育、文化环境11 4人口环境12 5功能辐射13 2工程筹划14 1营销策略14 2广告策略14 3效益预测14 4费用预算15 一、前言16 二、市场分析16 概况16 1深厚文化底蕴17 2适宜的项目定位18 3独特的项目卖点18 三、项目分析19 1时机点19 2问题点20 3竞争对手分析20 4经费来源21 四、资源整合21 一目标市场21 二推广区域22 三组合营销22 1门票制22 2团体营销22 3散客营销22 4体现多元化的文化功能22 5以人文为本思想23 6商业性与
2、文化性相结合原那么23 7“名人和你有多近的智力竞赛23 8开发旅游相关资源24 9立“消夏茶园24 10举办虹口现代文化艺术节24 11健全综合配套设24 12四川北路筹划24 13备注25 四市场品牌形象筹划25 1、开发功能选择26 2、更新形象26 3、市场品牌定位27 4、形象定位27 5、核心理念定位阐述27 1多伦路文化名人街名人文化的现代价值27 2多伦路文化名人街名人文化观光旅游28 3多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为28 4多伦路文化名人街旅游景点设计简述29 1夕拾钟楼29 2鲁迅纪念馆30 3拉摩斯公寓31 4内山书店32 5“书香门第书店32
3、 6左联纪念馆32 7左联会址33 8鸿德堂34 9景云里34 10金泉古钱币博物馆35 11多伦路210号36 12奇石馆37 13藏筷馆38 14藏钟馆38 15老电影39 16多伦路美术馆40 5多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计40 6品牌标语41 五、视觉形象设计42 方案一42 方案二43 方案三43 六、市场品牌审定43 七、市场推广44 八、广告策略44 九、广告表现44 导入VI，树立市场品牌44 1报纸广告44 2电视媒体45 3播送媒体45 4杂志媒体45 5网络媒体45 6户外广告45 7开业促销46 十、公关促销46 1奖励优胜46 2赠送礼物46 3门票抽奖46 4优惠打折47 5多设售点47 6市场品牌形象导入发布会47 7配合旅行社的推广宣传活动47 8市内旅游主题活动47 9重点城市定期推广47 10海外市场宣传活动48 11假日游48 12节庆游48 十一、市场监控48 十二、市场品牌提升49 公务员之家版权所有 5
