1、28|PUBLISHING REFERENCE融合发展栏目编辑刘宇阳基于区块链技术的数字出版物交易：特质、模型与规范摘 要：基于区块链技术的数字出版物交易是指在信息网络中，著作权人、出版单位、交易平台、一般用户等数字出版活动的参与者通过智能合约进行数字出版物复制品所有权转移。与传统数字出版物交易相比，具有数字出版物不可伪造、出版物交易全程留痕、交易流程去中心化的特性，可以有效应对传统数字出版物恶意复制传播的版权问题，遵守权利穷竭原则，解决数字出版物二次交易平台依赖等问题。数字出版物可以运用区块链技术的缔约和权利转移等方式完成交易的整个过程。基于区块链技术的数字出版物交易需要强化技术监管，维护交
2、易安全，防范新技术垄断，保障出版物的多样性，探索注册出版师制度，规范市场行为。关键词：区块链 数字出版物交易 智能合约文/卢世韵 陈世华与国内有形出版物线上交易飞速发展相比，以电子书为代表的数字出版物交易却不温不火，并没有占据较大的市场份额。纸质的有形出版物仍然是国内外市场销售的主旋律。在国外，电子书的市场占有率甚至还有所回落。围绕中心平台的数字出版物发行形式，虽然可以有效保护现行条件下著作权，但是消费者付费后获得的仅仅是使用权，不受约束的复制权影响下产生的交易方式严重限制数字出版物市场的健康发展。而拥有不可伪造、去中心化、全程留痕的区块链技术下的智能合约以及以该技术为基础建立起来的交易模式将
3、可以解决数字出版业的信任危机。区块链技术源自对电子货币安全的追求，以底层技术的形式在金融、信息等领域为解决信用问题发挥了重要作用，成为构建信任机制的基础技术，渗入到各个行业之中，但在出版行业中的运用却较为滞后，因而区块链技术在出版行业的开发和利用仍有广阔的空间。本文引入区块链技术的智能合约确定缔约和转移方式，勾勒数字出版物交易的完整过程，力图建构稳定的交易模式，保障数字出版物交易市场的发展前景。一、基于区块链技术的数字出版物交易的概念和特性数字出版物是以数字形式等无形载体储存或者传播的出版物，区别于以纸张、光盘等有形载体储存和传播形式。区块链是由不可逆时间顺序构建起的保障数据完整性的分布式储存
4、链式数据结构，包含区块元数据和区块体。技术上通过时间戳保障其时间顺序，以哈希算法确保其数据完整性，P2P 网络传输技术保障每个节点的平等性，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，利用非对称加密技术保障传输和访问的安全性，利用智能合约来完成复杂的编程和数据操作。数字出版物具有高频率、多内容和可复制性强的特征。作品完成创作后，通过区块链技术打上时间戳进行确权储存，为之后的版权追溯提供依据。基于区块链技术的数字出版物交易是指应用区块链技术的数字出版物在信息网络中，著作权人、出版单位、交易平台、一般用户等数字出版活动的参与者通过智能合约进行数字出版物复制品所有权转移。与传统数字出版物交易相比，该交易
5、方式拥有不可伪造、全程留痕、去中心本文系江西省研究生创新专项资金项目“基于区块链技术出版物的交易研究”（课题号：YC2020-S074）的成果之一。2022 年 11 月 出版参考|29融合发展化三大特征，可以有效应对传统数字出版物被恶意复制传播的侵权问题，遵守权利穷竭原则，解决数字出版物二次交易平台依赖等问题。首先，数字出版物不可伪造。区块链的数据结构严格按照时间顺序排列，在链式数据结构中，后面的区块都会追溯到前一个区块，形成一条贯穿所有区块的链条。如果前一个区块的可传递的标识数据发生变化，会影响下一个区块的标识数据发生变化，从而影响链条中后续所有的区块，因此想要隐秘修改区块中数据的行为将产
6、生巨大的成本，这个成本将远高于盗版带来的利益。用区块链技术对出版物进行重新编码之后，会使得转码后的出版物成为唯一的出版物，难以直接复制。数字出版物由此可以像实体出版物那样，拥有很高的复制成本，成为独立的出版物个体。理论上说，区块链技术的分布式记账手段使得盗版者要想进行伪造就需要控制全球一半以上的计算工具，这显然是不可能的，因此也在复制手段上解决了出版物的伪造问题。其次，出版物交易全程留痕。在运用了区块链技术的数字出版物使用过程中，所有的操作例如复制和转移都以时间戳的形式被合法记录下来。如果产生版权问题或者其他法律纠纷都可以通过追溯机制寻源，最终为纠纷的解决提供依据。区块链技术应用于新闻生产领域
7、，可以给予人工智能新的“信任机制”。这种机制源于区块链技术的新闻源头把关，能够最终保证新闻信息的完整性与安全性，有效打击虚假新闻，使信息脱媒成为可能。1区块链技术仅仅是一种底层技术，将它应用到数字出版物的交易中需要以智能合约的高级形式来实现。智能合约介入到数字出版物的交易活动中，可以逐渐完善数字条件下著作权保护机制。区块链技术具有不可篡改的可靠性，以“程序客观”代替“结果客观”，数字出版物一旦被添加到区块链平台上，就会形成永久的记录，这将有利于版权的追踪及核实，减少维权成本和收集证据的时间，提升维权效率。2最后，交易流程去中心化。区块链技术没有中心，各个节点之间的关系都是平等的。传统的数字出版
8、物交易极度依赖中介平台，交易受到时间和空间限制。区块链的去中心化的交易方式，将让交易的参与者获得平等地位，不再需要中心服务器进行验证，在脱离网络的情况下，也可以进行交易。区块链在生产层面有助于形成去中心化的作品生产模式。在选题的选择上“人们能够充分自由自主地决定中心节点，不被名望和权威所影响，不受商业和资本所控制”3。权利将交回创作者和消费者，作者和编辑在合作、发布、管理和获得报酬的方式上重获话语权，而不需要其他利益方的介入与制约。对消费者而言，可以更自主地选择出版物、作者和出版商，而不是由平台的算法来“把关”。区块链技术将建构一种去中心化的商业模式，有助于拓展出版资金来源，颠覆科技巨头的垄断
9、。4出版物依靠自身影响力提升经济控制力，摆脱广告商桎梏，回归到生产大众需要的优质精神文明产品，才是出版业的发展方向。互联网的兴起给予大众更多发表自己言论的机会，微出版、自出版等概念一度流行，但是在大众创造了丰富的内容的同时，自身的权益却被忽视了。区块链有望使得大众微出版等出版形式融入到现今的主流出版中来，形成开放、共赢的数字出版生态。区块链去中心化的商业模式将赋予所有个体和机构平等的机会进行内容创作，并提供物质激励机制，促使更多的人参与出版物内容生产和制作，繁荣出版物市场。二、区块链技术介入数字出版物交易的逻辑依据区块链技术介入数字出版物交易适逢其时。国内互联网的空前普及率带来大众对网络的高使
10、用率，这能够激发数字出版物的发展潜力。国内外都面临数字出版物增长瓶颈，急需出版物交易的创新以应对危机。现行的数字出版物发行机制阉割了消费者的正当权利，阻断了出版物通过消费者继续传播的可能。区块链在版权领域应用的逐渐成熟，为数字出版物交易的创新奠定了技术基础。1.国内数字出版物占比低根据第 50 次中国互联网发展状况统计报告，截至 2022年上半年，我国网民规模达 10.51 亿，互联网普及率达74.4%，手机网民规模达 10.47 亿，网民使用手机上网的比例高达 99.6%，人们的生活早已与网络融合。出版物的线上销售占比逐渐增高。根据2021 中国图书零售市场报告，1胡航,崔艳菊.构建新闻真实
11、世界的“好搭档”基于AI和区块链技术的新闻真实环境探讨J.青岛科技大学学报(社会科学版),2018(4):96-98.2郭恩强,梁杰兵.区块链对新闻生产的重构以“透明性”为中心的研究J.社会科学文摘,2019(7):115-117.3喻国明,冯菲.区块链对后真相的重新建构:“分散聚合”模式的设想J.现代传播(中国传媒大学学报),2019(5):1-4+11.4谭小荷.基于区块链的新闻业:模式、影响与制约以Civil为中心的考察J.当代传播,2018(4):91-96.30|PUBLISHING REFERENCE融合发展2021 年全国图书零售市场码洋规模达 986.8 亿元,较 2020年增
12、长 1.65%。其中线下（实体店）销售码洋为 212 亿元，较2020年小幅提升4.09%，但相较疫情前308亿元（2019年）仍有较大水平差距；线上（网店）渠道销售码洋 774.8 亿元，较 2020 年增长 7.6 亿元。图 1 20102021 年图书线上与线下渠道销售情况数据显示，十余年来线下图书销售额去除疫情因素外呈现平稳且下降趋势，2016 年起线上渠道就已超过线下渠道，之后进一步增加，在 2019 年线上渠道销售额已经是线下销售额的 2.32 倍。之后，受疫情影响扩大到 2021 年的3.66 倍。销售渠道逐渐向线上转移的同时，出版物本身的数字进展却十分缓慢。中国新闻出版研究院发
13、布的20202021 中国数字出版产业年度报告显示，2020 年国内数字出版产业整体收入规模为 11781.67 亿元，比上年增长19.23%，其中电子书仅为 62 亿元，只占总收入的 0.53%。纳入统计数据前三名的为互联网广告达 4966 亿元（占比42.15%）、移动出版 2448 亿元（占比 20.78%）和在线教育 2573 亿元（占比 21.84%）。移动出版是电子书销售规模的 39.48 倍。2020 年图书总销售额高达 986.8 亿，电子书仅占其 6.28%。数据有力地说明了大众生活网络化的同时，出版物的销售逐渐开始依赖网络的交易，但是出版物本身的数字化却呈现电子出版物和移动
14、出版物两种不同的发展方向。出版物本身的数字化水平还处于较低水平，销售规模不足整体规模的一成。2.国外电子书市场占有率回落国盛证券发布的研究报告全球大众出版龙头成长性及估值水平分析将图书出版的载体主要分为三类：纸质书、电子书、有声书。20142018 年，英国电子书销售额占比由 12.65%下降至 10.82%，市场份额较为稳定，略微下滑；而美国同期电子书销售额占比分别为则由 23.53%下降至 14.08%，电子书占比下滑的原因在于其与纸质书价格差距的缩小。2014 年，亚马逊与五大出版社达成代理协议，把电子书的定价权转让给大型出版社。电子书重新实行代销制度，电子书价格逐年上升，价格增长幅度大
15、于纸质书。在新的定价机制下，美国电子书的单本定价从 9.99 美元提高到 14.99美元。5图 2 英国图书市场纸质书、电子书与有声书占比情况图 3 美国图书市场纸质书、电子书与有声书占比情况电子书价格和纸质书相比失去了低价优势，降低了电子书对普通用户的吸引力。而纸质书凭借更好的阅读体验逐步再度获得市场，占比逐渐提升。线上销售虽已普遍成为图书零售的主流渠道，但线下书店持续探求转型升级、积极迎合消费需求，并提供更优质的阅读与购买体验，在渠道端仍保有重要份额。部分国家也通过立法保护线下渠道，例如德国线上渠道发展受到“固定价格法”影响，仅占有总销售比例的 19.5%。与之相比，中国的这一比例为 64
16、.09%。纸质书依然占据国外图书市场的核心地位，但是，图书的线上销售和出版物的数字化正在受到多种因素限制。亚马逊对数字出版物定价权的出让削弱了数字出版物的价格优势，数字出版物的竞争能力大大减弱。3.消费者只能获得数字出版物使用权传统数字出版物依赖平台进行合法的交易，交易物的所有权需要平台进行认证。中心化的数字服务商将消费者的账号信息全部储存于中央服务器，消费者购买的数字出版物被服务器标记为已购买的状态，同时账号所有权归属于平台。这意味着消费者所谓购买数字出版物的行为事实上是购买了数字出版物的使用权而非所有权，自然无法对已购买的数字5崔小光.新形势下如何做好图书发行工作J.经济师，2020(3)：22-23，25.纸质书电子书有声读物0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%12.65%12.28%11.13%10.10%10.82%0.69%201420152016201720180.89%1.08%1.28%1.92%81.37%81.62%82.37%83.30%81.88%（年份）纸质书电子书有声读物0.00%20.00%40.00%60.00%80