1、融新势力 坚守媒体责任感扩大活动影响力德清县新闻中心融媒体公益行动升级和创新的探索文张哲萍张哲萍德清县新闻 中心融媒体时代，如何更好地赋能传统 新闻公益行动？从年德清街头出现的爱心冰箱公益行动，到疫 情影响下连续年开展助农 助企纾困公益行动，德清县新闻 中心创新理念、服务、传播形式，体现了主流媒体的 责任担当，取得了良好的传播效果和社会效 益。内容加法，为行动加入新元素 年月，莫干山镇果农余 来狗的一个 新闻求助电话让德清县新闻中心开启了一场爱心公益行动。受疫 情影响，余来狗 种植的多亩黄 桃和葡 萄出现滞销，妻子生病，女儿即将上大 学，万般无奈的他打来求助电话。经德清县新闻中心帮助，短短几天
2、时间滞销水果销售一空。而这一场公益行动，从年延续到了现在，每到采摘季，德清县新闻 中心的记者都会主动上门对接，帮 助采摘和销售，让生活艰难的余来狗一家心里暖暖的。公益行动 彰显媒体责任。这年，德 清县新闻 中心开启了一场场“温暖益起行”新闻公益行动。受疫情影响，销售出现困难的下渚湖街道菌菇成功 卖 进了杭州的盒马鲜生；德清早园笋卖进了机关 单位和企业的食堂。不仅如此，爱心帮扶活动还温暖到了县外。衢州一家庭困难户，家里的棰柑销售困难，在朋友圈得知这一情况后，德 清县新闻中心发起了跨县域爱心行动，两天时间帮 助销售箱。点 亮爱心，一起守 护。从年 起，德清县新闻中心还专门发 起了暖冬行动，连续两年
3、为本地以及四川、贵州、甘 肃等对口支援地区的孩童准备了新年礼包，包含年货、文具、保暖用品等。爱心 人士纷纷加入进来，共寄送礼包 份，共同播撒爱心的种子。地方经济和社会的发展离不开企业的助力，疫情影响下，很多企业遭遇了寒冬。德清县新闻中心今年又延仲新闻公益行动范围，利 用主流媒体的宣传平台和联系优势，主动做好助企纾困的这一篇 文章。围绕企业所需，尽新闻单位所能，搭起政企同心、共克时艰的桥梁。从助农 到助企，作为党的喉舌，德清县新闻 中心不忘媒体的初心和 使命，新闻公 益行动 在奔跑中前行，汇聚起一股 股强 大的正能量，温暖益起 行品牌影响力越来越大。服努加持，为行动注入新力量持 续 性做好新闻公
4、益行动，让行动 保持 鲜活的传媒评论 年第期 县融新势力生命力”。除了丰富内容外，单靠新闻单位一家的力量是不够的，单靠简单的打电话对接联系也是不够的，需要服务 加 持，也需外 部 借力，集聚起“众人拾柴火焰高”的力量形成一个暧心同心圆。就拿余来狗 这次 新闻公益行动来说，德清县新闻中心采编记者积极参与其中，除了对接 联系公益组织、爱心企业外，还联合德清县供销社，依托供销 社线上平台帮 助销售，所以短短 几天时间，万斤水果 顺 利销 售。而且，考虑到余来 狗家的实际情况，一是劳动力不足，二是请人采摘又增加费用。多 名记者和编辑主动做 起了志愿者，冒着烈日，帮助采摘、包装、运输，确保水果新 鲜，及
5、时送到购买者手中。因为真正亲身参与其中，记者采写 的稿件更接地气、更有温度。作为党和政府的喉舌，受 疫情影响，在企业发展遭遇困难的情况下，德清县新闻 中心更好地连接 起政企同心的纽带”，以新闻公益行动 切 实帮助一些实 际问题，营造良好的舆论环境。从 年 起，德清县新闻中心开启了每个季度的新闻基层行行动，已经坚持两年多时间。今年二季度，德清县新闻中心恃别推出“奔跑在一线纾困优环境为主题的基层行。在新闻基层行 行动中，记者 在走访新市镇一家企业时，企业负责人提出 了因厂房分割导致 竣工验收难的问题，企业发展计划也因此停滞。经记者和德清县政务办反映，联 合建设、自然资源规划、消 防等部门召开协调会
6、，最 终问题得到及时解 决，解决了企业发展的燃眉之急。主流 媒体体现主流担当。今 年，德清县新闻中心在我 德清 开通网 民求 助板块、优化 营 商环境（兜底 办平台）和优化营商环境期待您的金点子专栏，并在广 播邀请经信、政务、文广旅体等 部门相关负责人 和广大听众进行 线上交 流，收集协调处理问题 余 个，在我 德 清”平台发放政府消费券，实际拉动消费 余万元，取得了较高的关注度，提高了新闻媒体的公信力，平台增 加粉丝两万多人。可喜的是，这几年，从简单的捐 款捐 物到深度 参与助企纾困，随着温暖益起行的常做常新，实实在在为当地百姓和企业解决了一些实际困难和问题，其吸粉能力也越来越强。形式创新，
7、为行动植入新活力融媒体时代，随着传 播手段和技术的多元化，上级媒体 和县级媒体之间、自媒体和主流媒体之间竞争也曰趋激烈？如何将新闻公益 行动的影响 力转化为持久的生命力德清县新闻 中心在创新传播形 式和手段上开始了一系列新的探索。德清县民宿名声 在 外，有精品民宿 多家。今年上半年，受疫情影响，民宿生意惨淡。为此，德清县新闻中心精心策划了鲜活的宣传活动，将电视、新媒体、广播的骨干 主播 集 结起来，开设玩 转德清”栏目，为民宿开展主播直播带货活动，沉浸 式呈现，联合民宿推出 系列优惠套餐，并 剪 辑成短视频在、视频号、抖音等平台进行推送。同时，借力央视走进县城看发展节目，大屏小屏推荐德清民宿，
8、扩大了德清民宿 对外知名度和影响力。月份以来，德 清民宿迎来井喷式增长，到周末又重新出现了一房难求的火爆场景。有 民宿业主打来感 谢电话，称不少游客看到直播和短视频作品慕名前来。在良好宣传效应的基础上，已有多 家民宿计划加强和新闻 中心的合作，对民宿进行宣传推广。年开始，德清县新闻 中心以赋能为驱动力，探索建设县级融媒体版 本，构建核两 翼”媒体融合新格局，其中一翼就是我 德清”为阵地的本地数字生活体系。数字化正成为新闻公益 行动的新生产力。今年，德清县新闻 中心在我 德清”开展了微心愿认领活动，通过与当地民政部门联合，搜集了 位 贫困 家庭的微心愿在上进 行发布，用户只要一积 分就可认领微心愿。活动一推出，网 民们踊跃参与。个微心愿 在短短一天时间内，就被快速认 领 完 毕。随后，心愿礼物也通过记者或者热心网友亲自送达 贫困家庭。通过半年的实践，我们发现数字技术可以令这样的新闻公益行动更高效、更精准，也更具互动性、体验感，更好地实现破圈传播。枝叶总 关情”，新闻公益行动不是做给别人看的秀，不是一阵风过了行动就结束了，而是奔着解 决问题去、带 着温暖去的见微知著的行动。以需 求为切入点，探索新闻公益的新路 径，在一次次公益行动中弘 扬正能量，彰显媒体公信力。近年，德清县新闻 中心已开展各类新闻公益行动多次。责任编辑冯潇颖；年 第期