1、第 卷第期兰州文理学院学报（社会科学版），年月 （）【收稿日期】【基金项目】安徽省教育厅人文社科重点项目“政务 双微 在突发事件中的联动传播机制研究”（）；国家社会科学基金项目“农村地区环境污染的舆论监督研究”（）【作者简介】李其名（），男，安徽霍邱人，淮北师范大学副教授，博士，主要从事新媒体传播与社会研究。技术赋能视野下三农短视频传播优化探讨李 其 名，陈 盈 盈（淮北师范大学 文学院，安徽 淮北 ）【摘要】三农短视频作为移动互联网时代短视频领域的一个新兴垂直内容门类，在国家乡村振兴战略背景下，一经推出，便以其在文化传播、技术弥补、经济发展等方面的优势受到了广大农民创作者和用户的欢迎和喜爱。
2、然而，作为一种新生事物，三农短视频在发展过程中也存在着内容质量参差不齐、监管不力、创作者数字素养不高等问题。为了进一步发挥三农短视频的传播效果，笔者认为应从树立质量意识、深耕内容创作、加强平台规范、提升创作者数字素养等方面入手，让其不断提升品质，拓展影响力和竞争力，在数字乡村建设中扮演应有的角色。【关键词】技术赋能；三农短视频；数字素养；乡村振兴【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】（），（，）：，：；，；赋能理论（），也被称为赋权理论、激发权能理论，最早由美国学者 在 黑人赋权：社会工作与被压迫的社区中提出。其核心就是通过对弱势群体的培训与合作，促进他们获得以前所不具备的能力，从而提高生存
3、质量。当下，“赋能”不仅成为腾讯、阿里、京东、海尔等很多知名企业的发展理念和战略，同时，随着新的信息技术的兴起，赋能理论也开始向更广泛的领域拓展，比如“赋能个体”“赋能媒体”“赋能乡村”等。“技术赋能”是指运用先进的技术手段，通过技术扩散、场景改造和提供平台等方式，赋予个人和组织行动能力。在当前国家乡村振兴的背景下，农村具有广阔的技术赋能空间。一方面，现代信息技术的传播与应用，打破了传统DOI:10.13805/ki.2095-7009.2023.01.002的信息传播格局，智能手机成为一种“新农具”，开始全面渗入到乡村生活当中，其中，作为一种全新传播形式的短视频表现最为突出。在信息技术的加持
4、下，广大农民群体的创造潜能得到激发，实现了边缘草根与新型技术碰撞的可能性。另一方面，技术变革也使得新时代传播主体发生了显著的变化，短视频中多元生产主体与多元内容赋予了农业、农民、农村形象从扁平走向立体的可能性。、大数据等新技术不仅丰富了传播样态，同时也激发了农村网民的生产与创造热情，赋予了农村强大的内在驱动力。眼下，三农短视频作为一种新的文化产品，是政策、文化、经济、技术多方合力的产物，为展示新时期“三农”新形象，传播乡村文化提供了新的契机，一经出现，便收获了各方的关注与喜爱。然而，作为一种新型的传播手段，当前三农短视频在传播过程中还存在不少的问题。为了更好地发挥信息技术在乡村振兴中的赋能作用
5、，论文从技术赋能的视角出发，分析了三农短视频的传播价值，通过对其在发展中存在问题的总结，提出了三农短视频未来发展的优化建议，旨在推动其走上高质量发展之路。一、技术赋能视野下三农短视频的传播价值（一）激发农民创造活力，展示立体农村形象移动通信技术的迭代推动了新平台、新渠道的发展。短视频平台作为一种新的媒介形式日益受到广大群众的青睐，为农村群体数字赋能提供了便捷的传播渠道，实现从被动接受信息到主动传播信息的转变，且每个创作者都有受到关注的机会。乡村振兴中农民始终是主体，在实施过程中要充分调动和发挥广大农民群众参与的积极性、主动性、创造性。当前，短视频平台中已经形成了一支活跃的三农视频创作者队伍，分
6、享多姿多彩的生活，汇聚积极向上的生活态度。三农短视频的生产主体主要以 机构打造的专业团队和没有团队的个体农民为主。比如抖音账号“康仔农人”是一个定位于美食的账号，出镜的是康仔和他的邻居“老小孩”，他们的内容主线是老小孩干农活、康仔做饭，通过对辛勤农活与传统美食的拍摄，展示了农人的辛勤与原生态的农村生活，目前在抖音平台已累计 万粉丝。抖音账户“我是田姥姥”是没有签约公司的个体自媒体，通过外孙拍摄“碎嘴姥姥”有趣的日常生活情节，粉丝数量高达 万。随着头部“三农网红”获得了大量的粉丝和可观的流量变现，更多的农人开始主动加入短视频平台，形成了丰富的传播生态。只有当农民真正成为信息生产和传播活动的主人，
7、媒介在三农问题上的作用才得以显现与发挥出来。与此同时，现代信息传播技术的快速发展也极大地降低了传播的物质性障碍，技术门槛不高的短视频将信息传播的权利下移到社会大众手中，为弱势群体提供了发声的机会和途径，赋予了农民群体自我表达的话语权。在以往，人们只是通过充斥着精英话语的现代媒体中获取被歪曲的农民话语，把他们当作“亟待拯救”的对象。在这种精英话语体系下，农村形象长期处于一种被描述的客体地位，农民缺乏传播交流的直接渠道和表达工具，媒介资源的匮乏造成了农民的失语性表达，而媒体的报道框架又深刻影响着受众对于农村的认识和态度，因此，受众对于农村的认识往往比较片面，认为农村要么代表着贫穷落后，要么象征着天
8、然淳朴。如今，广大农民开始借助短视频的形式，以自我为传播主体对农村传播进行实践，为“底层发声”，打破了农民叙事长期失语的境况。以李子柒为代表，她的视频主要核心元素是美食和传统文化，以农耕生活为主，通过对“春生夏长，秋收冬藏”的记录与呈现表达了农村生活之美，流露着对农村的热爱之情，在给人以赏心悦目的视觉享受时也让更多的人愿意去了解农村，她的视频也因此收获了一大批来自国内外的忠实粉丝。今天，随着越来越多的三农短视频的出现，不仅激发了农村群体的自我效能感，从而让越来越多的农村群体走进了人们的视野，同时也使得农村生活面貌与发展问题得到了立体呈现，帮助人们对于农村有了更加全面的认识，也改变了以往对农村的
9、刻板印象。（二）差异化内容，满足受众期待当前，数字技术的飞速发展使得农村内容生产用户日益增多，数字技术在辅助短视频内容创作和精准触达受众方面起到了关键作用。三农短视频内容的拍摄一般是就地取材，不需要过多的修饰。例如抖音账户“华农兄弟”，在他的视频中可以看到拍摄场景可以是从家门口的农田到山里的果园、兄弟家的鱼塘等。“蜀中桃子姐”的视频在用方言讲解美食制作的过程中融入了家庭生活情景，如与丈夫包立春斗嘴、对孩子的教育等场景。“阿木爷爷”是来自鲁西农村的木工，由于传统制作工艺卯榫技术在短视频平台走红，阿木爷爷的视频不仅展现了中国古老的传统工艺，还体现了一丝不苟的匠人精神。如今，三农短视频的场景涵盖了农
10、村建筑与乡土自然，传播内容从本土风景到当地日常生活、传统工艺等，充分融合了本土特色，与其它爆款短视频形成内容差异。比如模仿类视频是当前很多平台中爆款短视频最常见的类型之一，不同的创作者运用相同的背景音乐，录制相同的动作、表演从而推送给受众，在大量观看此类短视频之后，受众容易产生视觉疲劳。而对于三农短视频来说，虽然他们的内容都是以农村为背景，但拍摄角度和形象的呈现都有着各自的特点，如视频中不同地区的方言、美食、风景等，融合更多应用场景进行呈现。平台通过数字科技手段精准定位受众群体，再利用算法推荐机制，根据受众的浏览记录与偏好进行分析，确定短视频内容主题，进而推送给不同的用户，满足其多样化需求。（
11、三）拓宽传播渠道，助力农村经济发展当然，三农题材短视频的兴起，单靠农人个体的传播力量是远远不够的，各个短视频平台的扶持也是其成功的重要因素。“生活富裕”是乡村振兴的民生目标，具体来说，就是要消除农村贫困，持续增加农村居民的收入与来源。在中国乡村振兴发展战略下，各个短视频平台积极响应国家政策纷纷推出了惠农的流量扶持计划，帮助三农自媒体成长。年月，西瓜视频平台线上推出农人频道扶持三农创作者，为农人展现真实的农村风貌提供了一个优质的平台；年月抖音也宣布推出“新农人计划”，希望协同三农创作者推动农村信息传播，共同助力乡村振兴，该计划还不断升级，逐步增加了新的扶持项目，包括运营培训课程、变现指导等扶持，
12、其带来的成效也显而易见。抖音创作者“小六视野农产品”，就得益于抖音平台的扶持计划。从 年开始组建团队进行短视频创作，在积累一定的粉丝数量后在平台开设商品橱窗，借助电商直播销售农产品，打造品牌资源，他的生活水平也随之提高，在短短几年中就从低保户转变为小康之家。除了销售自家产品，他还带动其它地区实现农副产品增收，通过自己的力量使更多人受益。如今，众多平台的扶持计划大大增强了三农创作者的信心与积极性，涌现出了越来越多的“农人网红”，这也让三农题材短视频数量得到显著的增长。许多三农自媒体通过互联网技术和流量带来的红利，改善了自己的生活水平，提升了生活的幸福感与获得感。二、当前三农短视频传播中存在的问题
13、（一）视频内容良莠不齐由于短视频的创作门槛相对较低，不用经过专业学习，也不需要完全具备听说读写四个能力，只要拥有一部智能手机就可以进行视频的拍摄上传，导致了当前不少三农短视频的内容质量参差不齐，同质化和猎奇化现象突出。乡镇青年在视频的拍摄制作过程中，作为“新”乡镇人的定位，使得他们不仅想获取农村人群的关注，还希望得到都市人群的关注，为此他们不得不去生产那些他们认为城市人群会喜欢的内容，这会导致一些内容刻意迎合用户对农村的猎奇心理。在抖音、快手等平台搜索“土味视频”，可以看见大量由小镇青年拍摄的质量不高的视频，还有的竟然在视频或直播间中演绎奇葩事件、发布庸俗段子、魔性洗脑等猎奇低俗的内容，并且这
14、种猎奇低俗的视频往往拥有很多的点赞量与评论量，这些内容对于创作者来说在短期内可以获得“省时省力”的效果，但是从长远来看，此类内容并不利于三农短视频的良性发展。（二）平台缺乏健全的监管机制由于目前平台的审核力度不够，监管机制尚未健全，对内容的监管存在滞后性，导致短视频平台内虚假、低俗的内容层出不穷，不利于营造积极健康的社会风气。如抖音账号“迷人的郭老师”的视频内容充满夸张、低俗的行为，引起了众多粉丝的争论，在南京游玩时甚至遭到了大批粉丝的围堵，严重影响了社会的公序良俗，在形成了较大的传播范围和负面影响后才被全平台封禁。虽然当前三农短视频的质量与发展初期相比有了不少的改变，但仍然存在着不少低俗、真
15、实性得不到保障的内容。首先，有的创作者为了获得流量故意贬低、丑化农村，试图引起对立情绪。还有的自媒体通过消费农村儿童、编造贫困儿童事件博取关注等等。其次，网络时代的传播呈现出“前台”与“后台”的边界越来越模糊的倾向，个人的私密空间被过多曝光，容易导致传播内容失焦。如果不能及时对此类内容进行审核监管，长此下去不利于三农短视频的绿色生态发展。（三）传播者数字素养有待提高虽然近年来随着信息通信技术的发展与应用，互联网以及智能手机的普及率在农村显著提高，使得农村群体能够享受到信息服务所带来的便捷性，但是由于受到农村的基础设施、经济文化水平、地理区域等因素的限制，农民群体的整体数字素养并不高，城市居民和
16、农村居民仍然存在难以弥合的数字鸿沟。根据 乡村振兴战略背景下中国乡村数字素养调查分析报告 相关数据显示，我国城镇、乡村居民数字素养评价得分分别为 分、分，二者之间差值达到 分，后者较前者平均得分低了。而且农村网民在信息使用方面仍然以数字娱乐、社交通讯等基础类应用为主，在具有较高文化与技能要求的深度应用方面与城镇网民相比尚存有一定差距。具体来说主要体现在两方面，一方面是接入沟的差异。农村居民收入相对较低，没有足够的资金来购买先进的技术设备，且缺乏掌握新技术的信心而容易对新技术产生抵触的心理；另一方面是农村群体的学历相对较低，学习能力较差，使用电子设备的能力不足，如在手机的使用中对功能的需求比较单一，往往是出于人际关系的维护与休闲娱乐的目的。因此，即使农民群体也开始纷纷使用短视频平台，但大多只是作为受众满足其娱乐需求、信息获取需求或进行简单的拍摄尝试。而那些具有影响力的三农短视频的生产主力军通常都具有专业的团队与拍摄设备，视频的质量更高，所产生的影响力也更大，这容易造成“马太效应”中所强调的“强者愈强，弱者愈弱”的困境。三、三农短视频的传播优化路径（一）深耕内容，展示立体农村形象无论信息技