1、第 37 卷第 1 期2023 年 1 月长沙大学学报 Vol.37No.1Jan.2 0 2 322农村女性媒介形象的建构以中国妇女报（20162020）为例张旭泉，刘彦宇大连理工大学人文与社会科学学部，辽宁 大连 116024摘要：以中国妇女报（20162020）五年间有关农村妇女媒介形象的报道为研究样本，对其版面、体裁、主题等进行分析，探讨农村女性形象的建构并分析其规律，结果表明：中国妇女报关于农村女性的报道版面分类明确，主题多样化，报道具有广泛性和全面性，塑造了增收致富带头者、村务承担管理者、受到救助者、品格高尚者等多类型的女性媒介形象。这是国家政策的积极作用、女性主体性意识的觉醒、妇
2、联机关报办报宗旨的指导等因素共同作用的结果。关键词：中国妇女报；农村女性；媒介形象；建构中图分类号：C913.68;G212文献标识码：A文章编号：1008-4681（2023）01-0022-05农村女性作为我国农村经济生活和社会群体的重要组成部分，其生存环境和生活境遇值得我们关注。中国妇女报 关于农村女性的报道版面分类明确，主题多样化，内容广泛全面，塑造了多类型的女性媒介形象。农村女性媒介形象的构建与传播，不仅事关农村女性自我认知的提升，助其实现更加自由和全面的发展，而且关系到社会对农村女性困境的准确认识，从而加大对农村女性的帮助与扶持力度。一中国妇女报农村女性报道状况中国妇女报 是全国妇
3、联主办的，追求思想性、社会性和综合性一体的全国唯一一份女性大报。作为具有性别意味的大众传播媒介，中国妇女报 中对农村女性媒介形象的报道体现了主流媒体对农村女性问题的基本认知，通过不断优化报道，促进实现农村女性与社会的同步发展和协同进步。我们选择 20162020 年 中国妇女报 电子版中关于农村女性的报道为研究对象，从报道版面、体裁、主题以及农村女性的职业身份、品质特征五个方面进行数据分析，寻找规律。据统计，20162020 年 中国妇女报 关于农村女性的报道共有 454 篇。2016 年有关农村女性的报道最多，达到 102 篇，占比约为 22%，此后 4 年分别为 80 篇、88 篇、90
4、篇、94 篇。可见，自 2015年 11 月 中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定发布，到 2021 年 7 月全面建成小康社会期间，中国妇女报 对农村女性保持着较高且较为稳定的关注。（一）版面安排20162018 年 中国妇女报 对农村女性的相关报道有 270 篇，主要集中在 A1 综合新闻版、A2女界报道版、A3 女报视点版、A4 新闻天下版，各版面相关报道分别为 118 篇、80 篇、62 篇和 10 篇，其中数量最多的是 A1 综合新闻版。2019 年 1 月 1 日 中国妇女报 开始改版，不再区分 A 版和 B 版，将之统一为第 1 版到第 8 版，农村女性相关报道的版面分布也发生
5、变化。20192020 年，共有相关报道 184 篇，第 1 版至第 8 版关于农村女性的报道分别为 46 篇、5 篇、65 篇、20篇、15 篇、31 篇、2 篇、0 篇。其中，相关报道数量最多的是第 3 版，即女界报道版，相关报道占比约为 35%，而新闻天下版只有 5 篇，占比为 3%，其关收稿日期：2022-09-15作者简介：张旭泉，大连理工大学人文与社会科学学部教授。研究方向：中国古代哲学与文学研究、新闻评论研究。刘彦宇，大连理工大学人文与社会科学学部硕士生。研究方向：新媒体研究。23总第 171 期张旭泉，刘彦宇：农村女性媒介形象的建构以中国妇女报（20162020）为例于农村女性
6、的报道从新闻天下版往女界报道版倾斜。这一方面是由于版面发生了调整，另一方面是由于 中国妇女报 关于农村女性的报道分类更加细致明确了。（二）体裁选择同一事件应用不同的新闻体裁会产生不同的传播效果，体裁选择也能体现媒体对不同事件的关注度。我们将报道体裁分为新闻通讯、新闻消息、新闻评论和其他体裁四种，分析 中国妇女报 对农村女性的报道，以窥见其在报道农村女性时的态度。统计发现，新闻通讯所占比例为 74%，占比最大，超过所有报道体裁的一半。这一体裁在新闻报道中较为常见，是报道典型角色的重要体裁类型。中国妇女报 通过通讯报道来展示政策帮扶下农村女性的变化。其次是新闻消息，占比为 24%。这一体裁简洁明了
7、，对农村女性优秀事迹的报道真实可靠，文字朴实简明。新闻评论和其他体裁的报道（包括自述与报告）较少，两者分别占比 1%。（三）主题表达我们对报道主题进行统计分析，总结出 中国妇女报 所关注的内容和热点，探察其对农村妇女形象的报道倾向。通过数据整理与分析，将报道主题分为九类：“政企帮扶”“村务互助”“文化建设”“自主创业”“优秀品格”“干部扶贫”“抗疫救险”“受到侵害”“外出务工”。报道数量最多的主题是“自主创业”，达到125 篇，占比为 28%。这类报道主要讲述农村女性凭借自己的智慧和努力，在政策帮扶下通过发展养殖业、种植业或开办农家乐等改变原本贫困的境况，走上致富道路的故事。“政企帮扶”主题报
8、道占比为 21%，仅次于“自主创业”，这些报道讲述女性因为要照顾家庭无法外出务工，但在政企帮扶下，能够在家门口找到谋生之路的故事。此外，“干部扶贫”也是 中国妇女报 着重报道的主题，占比达到 18%。这类主题主要刻画了在农村基层尽职尽责，带领群众脱贫致富、建设美丽乡村家园的具有奉献精神的女性干部形象，她们是农村干部中不可或缺的力量。从她们身上不仅能看到国家基层干部为民服务的初心，更能看出我国脱贫攻坚的决心。此外，“优秀品格”报道占比为 11%，“文化建设”报道占比为 9%，“村务互助”报道占比为2%值得一提的是，中国妇女报 在特殊时期有特殊的报道主题。新冠肺炎疫情发生之后，部分农村女性没有怯懦
9、，积极配合防疫工作，主动协助妇联干部解决难题，表现出“妇女能顶半边天”的坚强形象。“抗疫救险”主题的相关报道即展现了其中的优秀农村女性形象。（四）职业定位中国妇女报 所报道的农村女性的职业身份多样，涉及村干部、创业者、工人、农民等，但报道比重有所不同，其中报道最多的身份是创业者，包括自由职业者、个人致富者和企业家，相关报道达到 122 篇，占比为 27%。这类报道有助于改变公众对农村女性的刻板印象，还原农村女性的生动变化。占比第二的村干部身份相关报道达到 91 篇，这体现了 中国妇女报 对农村女性在政治领域成就的关注程度，表现出对基层女性干部的赞扬与肯定，有助于促进性别平等，唤起女性的参政议政
10、意识。打工者身份相关报道排名第三，占比为 17%，打工女性们用自己的双手勤劳耕作。中国妇女报 所报道的其他农村女性职业身份还包括乡村教师、医护人员、手工艺人、家政人员、学生等。（五）形象素质中国妇女报 中关于农村女性品质特征的词语从多到少排序，依次为“追求进步”“无私奉献”“自强不息”“软弱怯懦”。占比最多的是“追求进步”，主要体现在“政企帮扶”和“自主创业”主题中，体现了广大创业和被帮扶的农村妇女积极进取，追求美好生活的状态。其次是“无私奉献”，充分展示了脱贫攻坚背景下农村女性干部恪尽职守、服务群众的形象。再者是“自强不息”，主要出现在一些农村女性虽生活遭遇不幸，却没有放弃希望，而是自立自强
11、，在政企帮扶下走出困境的报道中。部分农村女性在受到侵害时表现得“软弱怯懦”，不敢发声，默默承受痛苦，这是一类更需得到救助的女性。综合来看，中国妇女报 体现出来的农村女性品质特征以正面特征为主。注：国家卫生健康委员会已在 2022 年 12 月 26 日将新型冠状病毒肺炎更名为新型冠状病毒感染。242023 年 1 月长 沙 大 学 学 报二中国妇女报农村女性媒介形象的多类型建构通过对报道版面、体裁、主题进行量化分析，可大致了解 中国妇女报 报道中呈现出的农村女性生存发展的状态。其塑造的人物类型主要有以下四种。（一）增收致富带头者形象这类报道占比最大，达到 53%，主要展示了通过自主创业或在政企
12、帮扶下创收增收、改善贫困生活面貌，甚至带领全村人民摆脱贫困、走向美好未来的农村女性形象。2015 年 12 月 13 日的 A1 综合新闻版报道 马倩：做自主创业的新型女农民，讲述了“80 后”女大学生马倩毕业后放弃城里优越的工作和生活环境，毅然回乡创业，搞起蔬菜大棚种植，在科学种植、自主创业致富的同时，带领更多农民摆脱贫困的故事。马倩正是不服输、不认输，凭借自身努力最终改善生活的农村女性的缩影。此外，也不乏在政企帮扶下逐渐改善生活的农村女性。在 2018 年12 月 15 日 A4 版的报道 一帮十 十帮百，带动妇女脱贫 中，刊登了广东省韶关市丹霞女农业科技有限公司董事长申丽萍心系河富村村民
13、，租下村里的荒地，雇佣村民，发展当地农产品种植，帮助贫困户脱贫致富的故事。更有农村女性借助新媒体平台直播售卖农产品，从而发家致富的典型事例报道。2020 年 1 月 15 日女界版面报道 桃农大妈上直播变身“带货女王”中的王淑华从刚开始只会用手机打电话，到熟练运用短视频平台直播卖桃，找到了致富新路径，最大一笔直播订单的成交量高达 96 箱从社会性别视角来看，这些女性不再屈从于在男性凝视下围着家庭忙碌，而是发挥自己的聪明才智，在政策的帮扶下，敢想敢做，创业致富，更不忘反哺家乡，带领其他村民致富。中国妇女报聚焦于这部分农村女性，展现女性智慧，破除了封建思想中对女性的偏见，潜移默化中宣传了性别平等的
14、观念。（二）村务承担管理者形象这类报道主要展示了承担起村集体事务，作为村干部建设家乡，在乡村建设与管理中扮演重要角色的农村女性形象。2017 年 7 月 29 日 A3 版的报道 女能人回村当“官”之后 中，记录了程玉珍放弃原本在城里的生意，回到家乡担任村党支部书记，承担起村集体事务，想方设法引资金、上项目，大力发展特色产业，努力建设家乡，把贫困群众变成了“产业工人”，带领全村人民一同致富的事迹。这类报道在 中国妇女报 中较为常见。作为全国妇联机关报，中国妇女报 关注农村女性干部，展现她们立足村情村貌，发展当地特色产业经济，尽职尽责带领全村群众脱贫致富的形象。这反映了国家相关扶贫政策在乡村得到
15、了有力的贯彻执行。中国妇女报 对优秀女性干部的报道与宣传也能更好地激励其他基层干部做实事、做好事。受历史、文化等各种因素影响，在传统思想中，女性尤其是农村女性很难走出家庭，在政治领域中发挥作用。随着时代的进步，女性通过自身努力，身份也发生了改变。中国妇女报 关注这一变化，通过报道农村女性担当村干部的故事，展示出她们聪慧能干、不输男性的一面。这对挑战传统性别观念、破除性别偏见，意义重大。（三）受到救助者形象这类报道中，农村女性主要是作为接受政策救助的受惠者出现在“政企帮扶”主题中的。在 帮扶到位 返贫家庭再脱贫 一文中，贫困户吴伟兰全家省吃俭用，勤快打工，终于艰难脱贫，后来因吴伟兰突发脑溢血需要
16、巨额医疗费用，一家人再次陷入困境。在政府帮扶下，吴伟兰家被列为迎瑞村的精准扶贫户，被纳入农村安居工程，当地工厂还聘用了她的丈夫、儿子，以帮助其一家摆脱困境。全文通过大家齐心协力帮助吴伟兰一家脱贫这样的微观视角，充分证明了我国脱贫攻坚工作的有效性。从贫困单亲妈妈到脱贫带头人 一文，既展示了农家女黄俊茹在遭遇婚变、单亲带女、鸡棚被大火焚烧等人生低谷中颓废、等待救助的一面，又表现了她作为女性积极努力、致力于专项种植业并最终脱贫的闪光一面。这样的农村女性不再是刻板印象里弱小的等待救助的形象，而是在困境中顽强拼搏、努力进取，以此改变了自己命运的形象。（四）品格高尚者形象这类报道中所刻画的农村女性大多拥有美好25总第 171 期张旭泉，刘彦宇：农村女性媒介形象的建构以中国妇女报（20162020）为例的品质，重情重义、自强不息。2018 年 11 月 13 日女界版面的报道 好媳妇悉心照顾患病公公成佳话 中，邵艳玲在公公不幸患喉癌后并没有放弃，而是与丈夫借钱筹钱带公公进京治疗，之后又不辞辛苦打工挣钱，靠喂猪养鸡还债。她的这一事迹也在当地被传为佳话。在 2019 年 1 月 23 日女界版面报道 “