1、广电融媒体语境下电视节目主持人的形象塑造文迟宇歆迟宇歆浙江传媒学院播音主持艺术学院近年来，建立在互联网技术 基础上的新媒体以其即时性、交互性、便利性、大容量等优点成为受众 获取信 息、传 递信息的重 要媒介，拓 宽了人 们 获取信息的方式和渠道，使传统媒体的受 众黏性明显下降。播音员主持人作为媒体工作的重要组成部分，面对时代发展与变化带来的新机遇与新挑 战，应当结 合新媒体环境特点与传 统 媒体的优势所长，重新进行身份角色的塑造定位。一、主持人面临的难题与挑战（一）以受众为中心的互联网思维核心移动互联网时代，传统的一对多 的信息传播方式已经变成了多对多 的 网络传播模式，任 何人都能在去中心化
2、的流量战 场上抢占一席之地。如何在 第一时间报道出有新闻价值的信息增强受众黏性，这对主持人的新闻敏感性和反应处理能力提出了更 高的要求。同时 新媒体承载的信息量之大、之杂，使得受众 的需求不 是信息的简单加工和初级呈现，而是甄别真伪、发掘内涵的信息的深 加工。这又要 求主持人要适应从信息传 播者到信 息把关人的 角色转换。（二）以流量为 首位的互联网商业模式新媒体环境让主持人行业竞争白热化，任何风格新颖、观点独到、符合互联网味的节目都可以受 到受众 青睞。传统主持人言行不仅 代表个人立场，也是媒体的整体 传 播理念和审美 表现，因此主持人在风格化表 达上 会受到一些限 制，而网络与新媒体平台上
3、的主持人所主持的节目与节目播出平台的关系相对松散，主持人承担的角色较为单纯，无需背负诸多官方职责，可以更率性地表现自己，在 平民风格的建 构上具有先天优势。从品牌营销 方面来看，如今部分网红的关注度和粉丝量远超节目主持人，明星有自带流量基础的明星光环，各行 各业的专家、学者有着更为专业的 知识基础，这 些从业者的社会知名度以及社会影响力不在主持人之 下，无疑是 对主持人的又一挑战。（三）以娱乐为主流的互联网文化形态在快节 奏、高强度的社会环境中，人们 借娱乐博来笑、放 松心情，这种心态 也是造成当下娱乐化流行的原因之。罗辑思维创始人罗振 宇说产品 的本质是连接中介，工业时代承载的是 具体的功能
4、，互联网时代连接的是趣味 和情感。”互联网时代产品 营销 策 略及受众 对娱乐的强需求无疑 是节目形态转 变的助推器，大量追求笑点”以娱乐 为主的综 艺节目和真人秀应运 而生，并不断趋于剧本 化，主持人在其中的出镜时间减少甚至缺位。主持人的控场、主导作用被分散在 节目的每个 嘉宾身上，主持人对节目进程传 媒：论年第期的推动作用被分散在 旁白、画外 音甚至是线 索、道具当中。主持人本身 承载的功能 和作用被剧本内化，分散在剧本的各个环节和设计中。这也意味着主持人功能被弱化，专业性发挥的空间 大 大被压缩。二、主持人的“前台”与“后台”表演 舞台被分为前台”和后台前台是表 演者跟观众近距离接触的地
5、方，人们往往扮 演着具有一定程度的理想 化和社会化的我。而当表演者 演出结 束回到“后台”休息，不被观众和 舞台所束缚时，就会表现出自然流露、不加修饰的真 我。在无线电广播和电视广播中，背景区域可以被定义为当时没有被照相机捕 捉到的任何地方，或者被定义 为“现场麦克风广播范围 以外的所有地方。（一）主持人传统“前台”行为的束缚对象感作为播 音技巧之一，要 求 播音员 主持人面对冷冰冰的摄像 机，做到目中无人、心中有人”，模拟 与受众 交流互动，但这种虚 拟 交流始终是一道隔膜，让受众有看得到摸不到”的不真切感。新媒体衍生出的弹幕区、评论区，让受众可以畅所欲言、随 心表达观点，使这种一屏之隔的
6、分隔感 有所弱化。但主持人作为媒体的 人格化符号，是媒 体态度立场 的 代表，更多时 候展现出的是带有社会责 任与职业要求的前台”行为。鲁豫在鲁豫有约节目中 曾以犀利直捿的语言受 到受众 喜爱。这种大胆直接的前台”言 行 符合 节目调性，但 在融媒体时 代这种 带有俯视说教意味的交流不再是受众青睐的方式。海量节目的出现和大批具人格魅力主持人的亮相让受众的选择权更大，在对比中更希望找到亲民、自然的主持人形象。如今许多主持人都在做个性化表达 追求独特，但无法突破高冷”形象的主持人依然让受众觉得遥不可及。（二）受众对于“后台”信息的窥探公众人物常常以近乎完 美的社会面具示人，但受众早已看腻了公众人物
7、荧幕前的前台演戏作秀，更希望看到的是公众人物的真我流露，迫切需 求公众人物前台化的“后台”信息的展现。天津卫视联合新浪、中广天择传媒共同制作社交生存真人秀百万粉丝把 选 手 们 在密闭空间 的一切生活轨 迹通过近百台 多角度的高清 摄像头进行 全程小时网络直播，以及爸爸去哪儿朋友请听好向往的生活我家那闺 广电女等节目制作，纷纷选择将公众人物的“后台前台化，满足受众对公众人物 窥探欲，吸引更多流量。后台行为通过媒介 前台化的社会行为有着深刻的社会心理原因。从心理上讲，社会对个人隐私的关注和 窥视以及大众媒 介空 间的急速扩张是主要原因和推动力。这种心理在定程度上催生了明星人设”的塑造，对于具有影
8、响力和知名度的主持人也同样适用。如果主持人无法 突破传统前台”行为的表演框架展现独特真我，一定程度上满足受众的窥探欲，那么在融媒体传播上将失去竞争优势。（三）主持人后台信息的适当展露融媒体环境下全 景式信息传播让 公众人物后台场景前台化变得更 加便捷和 频繁。适当的展现后台”信息 相当于对公众开启了私人空间的分享，这种带 有反差 感的生活化传 播，可以补充 受 众对主持人的形象构建，换言之，受众可以像交朋友样来看待主持人。原央视主持人李小萌，在短视频平台上 运营的个 人丨账号，粉丝量达到了，内容主要围绕亲子关系和新闻热点，视 频中日常化的妆造、简单 舒适的房间背景和娓娓道来的谈话体，偶尔还有女
9、儿与母亲的亲密互动镜头，让受 众从中体会到令人舒适的生活化和脱离 绚丽灯 光的平民化”。这样的后台表现在原来央视的大屏上难以见到，但由于智 能手机强大的社交属性，这样的后台内容，不但亲 密的母女互动使亲子主题更具可信性和 感染力，丰富了主播的表达场景，也 高效达成了主播 和用户之间的社 群连接。可以说，后台信息的适当展露一定程度上解 构了主持人的庄重感和距离 感，提升了受众对 主持人印象的好感度、鲜明度。平民化真实化恰 恰符合当下新媒体互动性、社交性趋势的需求。三、主持人 的身份定位和价值创造（）个人格与主持风格的平衡白岩松说“主持人拼到最后，拼的是人格。寻找自身的人格魅力是 主持人突破框架的
10、第一选 择，我们说起白岩松 会想起他的严肃认真，说起 董卿会 想起她的端庄优雅，说起撒贝宁会想起他的幽默风趣等，他们独具 魅力的人格给受众留下了深刻印象并以独具魅力的人格特征在庞大的主持人队伍中独特亮眼。主持人把握自身性格特征和节目主持风格，使两者相 年第期广电互适应匹配，才能发挥出最优水平。（二）专业能力的多维发展提升自身业务能力，提高个人价值是主持人破圈的根本出路，在信息量爆炸、信息 极速传播的局面下，受众对于信息时效性和真实性的 迫切需求切实反映在主持人的专业能力上。一方面主持人要主动运用新媒体的优势开阔眼界、发现新闻，及时捕捉信息并加以整合，尽量缩短新闻报道时差，紧跟时事和新闻热点，同
11、时将从新媒体获取的信息加以阐释、印证，最终传于受 众；另一方面主持人必须夯实知识、文化积累，加强专业能力的训 练，提高自身 的 信息组织能力和现场应变 能力。（三）个人专属丨的塑造融媒体时代下，庄重严肃的主持人形象、刻板单一的话语样态越来越不能满足受众的需求。主持人应积极发 掘个人特点塑造个人专属，并通过个人吸引更多相同喜好的受众，扩大自身的 知名度、影响力，创造更多价值。比如舌灿莲花、妙语连珠的 朱广权地球不爆 炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息。风里雨里节曰里，我们都 在这里等 着你。没有四季，只有两季。你看就是旺季，你换台就是淡季”，诸如此类单相声般生动有趣的语言一下吸引了无数受众，
12、让国家级“段子手朱广权的形象深入人心。酒香也怕巷子深，央视推出的主播说联播也是基于融媒体环境下 的新尝试，主持人也应 积极大胆地表现个人特色并借助短视频等平台，塑造出令人印象深刻的个人专属，在“全 民皆主播”的竞争压力中构建别具一格的形象，从而收获更 多流量，提升自身 知名度、传播力与 影响 力。四、结语在融媒体时代，电视节目主持人不再 是刻板单一的“发声者”，甚至不只是一个采编 播 合一体的多面手，而 更像社会舞台上“人的立体多面的人格化特写。在主持人身份泛化”危机中，探寻融媒体下主持人的形象塑造，使主持人跳脱出传 统框架束 缚，生动刻画个人 风采，以真实、平等、亲民的形象增强 与 受 众之间的联系，成为以受众为中心的融媒体环境下主持人破圈立足的关键。责任编辑马潇颖张国光融媒体时代电视节目主持人转型策略湖南师范 大学社会科学学报，（）：（美）欧文？戈夫 曼 著冯钢译日常生活中的自我呈现北京：北京大学出版社，孙昊？从生活大参考创作看拟剧论在电视生活服务节目中的运用华东师 范大学，】朱永祥人格化：全媒体语境下主持人的 关系突围中国广播电视学刊，（）：卜八传媒 评论 年第期