1、扬帆长江直济沧海南通海洋文化产业研究主编张继平副主编李强华内 容 提 要博大精深的海洋文化是人类开发利用海洋的社会实践过程中形成的精神成果的总和。本书剖析了南通海洋文化的构成，解读其在独特的历史环境下蕴涵的强大而持久的精神动力，对南通相关产业发展、城市形象和文化品牌的形成均产生重要的影响。图书在版编目(CIP)数据扬帆长江直济沧海：南通海洋文化产业研究/张继平主编，李强华副主编.上海:上海交通大学出版社，2012ISBN 978-7-313-08784-3.扬.张李.海洋文化产业研究南通市.P7-05中国版本图书馆CIP数据核字（2012）第160450号扬帆长江直济沧海南通海洋文化产业研究张
2、继平主编李强华副主编出版社出版发行（上海市番禺路951号 邮政编码200030）电话：64071208出版人：韩建民上海交大印务有限公司印刷全国新华书店经销开本：787mm960mm 1/16印张：11.25插页：4字数：217千字2012年8月第1版2012年8月第1次印刷ISBN 978-7-313-08784-3/P定价：40.00元版权所有侵权必究告读者：如发现本书有印装质量问题请与印刷厂质量科联系联系电话：021-54742979图1农业部副部长牛盾慰问渔民兄弟图2江苏908专项水体环境调查起航仪式图3“诚信海洋”建设主题活动启动仪式图4南通市海洋文化建设座谈会图5南通市开渔仪式图6
3、南通区位图图7海安老坝港开渔节图8海安渔乡花灯图9大气磅礴的南通港口图10南通市30万吨级船坞图11放鱼图12南通海鲜美味序扬帆长江直济沧海南通海洋文化产业研究一书是上海海洋大学人文社会科学专项资助项目。海大人文学院党委书记、院长张继平教授与他的团队经过数年殚精竭虑的求索攻关，捧出如此丰硕的成果，我先睹为快。项目主持人张继平教授邀我为本书作序，作为一名在南通海洋与渔业系统工作二三十年的“老海洋”，我欣然应允。纵观当今世界，人类生存和发展遇到了严峻的挑战，海洋的重要性越来越凸显，海洋权益问题日益引起世界涉海国家的高度重视。中国是一个海洋大国，海洋文化古老而悠久，如何面对海洋、加强海洋文化研究，是
4、一个关系到长远发展的重大战略问题。如今，世界各主要海洋国家纷纷推出海洋发展战略，我国沿海11个省也提出了各自的海洋发展战略。在此背景下，加强海洋文化这一国家海洋“软实力”的研究非常重要。如果说大地是母亲文化，那海洋就是祖母文化。归根结底，海洋文化是人与海洋之间的互动所产生的文明结晶。党的十七届六中全会吹响了建设“文化强国”的号角，也将迎来海洋文化产业大发展、大繁荣的新时期。建设“文化强国”的根本要义，就是要着力推动社会主义先进文化更加深入人心，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，不断开创全民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、公民基本文化权益得到更好保障、公民思想道德素质和科
5、学文化素质全面提高的新局面，建设中华民族共有的精神家园，为人类文明进步作出更大贡献。南通有着丰富的海洋文化底蕴，3年前南通已成功列入国家级历史文化名城。在张继平教授撰写本书的过程中，南通市海洋与渔业局和上海海洋大学人文学院精诚合作，对南通的海洋管理与海洋文化开展研究，充分挖掘南通的海洋文化。他们把南通海洋文化与南通发展紧密结合，在分析南通海洋文化与区位优势、南通现象、历史沿革、现代发展之间关系的基础上，回顾南通海洋文化形成和发展的轨迹，剖析南通海洋文化的特点和发展趋势，阐明南通海洋文化在南通发展中的意义和作用，提出了南通海洋文化产业发展的路径和相应对策，并为发展南通特色海洋文化产业和建设现代海
6、洋文化名城提供了基本思路与依据，也为南通建设长三角北翼经济中心发展提高软实力打下了理论基础。1如同作者在本书中表达的观点，在全球化的背景下，文化在现代区域发展和区域竞争力中被称为软实力，是区域综合竞争力评价体系中不可或缺的重要指标。博大精深的海洋文化是人类在开发利用海洋的社会实践过程中形成的精神成果和物质成果的总和。我们剖析南通海洋文化构成，发现其形成是得自于南通独特的历史地理环境及其所蕴涵的强大而持久的精神动力，对南通相关产业发展、城市形象和文化品牌的形成均产生重要影响。让我们沿着南通成陆的轨迹，追寻一下南通深邃海洋文化的发展轨迹。南通是由长江北岸古沙嘴不断发育、合并而成，属长江下游冲积平原
7、。按其地理位置、成陆先后、地貌显示及成因可分为狼山残丘区、海安里下河区、北岸古沙嘴区、通吕水脊平原区、南通古河汊平原区、南部平原和洲地、三余海积平原区和沿海新垦区。从汉代开始的两千余年间，先后经历了4次大规模的沙洲并接，到19世纪末20世纪初，方才形成了今天的南通境地。市区内有狼山、剑山、军山、黄泥山、马鞍山等小山丘，大多是喜马拉雅造山运动中江南古陆下沉后残留地面的高顶。南通既是长江文明与海洋文明的交汇点，也是以长江为界的我国南方与北方文化圈交汇碰撞的交接点。南通历史文化悠长，从新石器时代曙光到近代中国第一城的辉煌；从千年古城的隽秀到历史上曾是江口海域五山的绿色律动；从文人墨客的遗韵到南黄海的
8、旖旎风情所有这些，就像一幅幅流动的画轴，构筑了一道道靓丽的风景线，映衬着数千年风雨的道道海堤，犹如一棵浓阴的大树，镌刻着南通海洋文化的历史年轮。作为我国首批对外开放的14座沿海城市之一，南通不仅有着230千米的长江岸线，更有着200多千米的黄海岸线，可建530万吨级以上深水泊位的黄海岸线40千米，南通港已跻身全国十大港口之一。南通沿海一个个渔村渔镇、港口港湾，犹如明珠点点，熠熠生辉。南通有五六千年的海洋文明史，有独特的海港、海俗、海防、海鲜、旅游、技娱等海洋文化载体。在新的历史条件下，我们在继承优秀海洋文化传统的同时，更要开拓前进，发扬光大“包容会通，敢为人先”的南通精神，用新的思维与眼光为古
9、老的海洋文化注入新的活力，开辟海洋文化新时代，进一步为当代南通经济社会的发展提供持续发展的强劲动力。南通南临长江，东倚黄海，由于特殊的地理位置、复杂的成陆史与居民的迁移史，南通海洋文化与地域文化一样，呈现边缘化、过渡化、多元化的特征。吴越文化、齐鲁文化、淮扬文化、荆楚文化以及海派文化对南通海洋文化都有相当大的影响。目前海洋文化产业在我国海洋经济中所占的比重还比较小，是一个相对薄弱扬帆长江直济沧海南通海洋文化产业研究2的领域，如何进一步加强则需要在对海洋文化产业的具体质量分析基础上才能作出科学决策。本研究课题能为我们决策提供依据，弥补海洋文化研究的不足，某种意义上讲，这是填补了地域文化空白的大好
10、事。张继平教授是一位多年从事海洋文化研究的学者，在海洋管理和海洋文化产业方面有其深邃独到的见解。本书作为海洋文化产业应用研究的重要成果，其理论上和应用上的贡献不言而喻，值得称道。愿他和他的研究团队继续努力，在海洋文化研究领域取得更大的业绩。南通市海洋与渔业局党组书记葛海祥壬申水龙年春分日于通城序3引言3.61亿平方千米的海洋占地球表面总面积的70.8%。海洋是巨大的自然资源宝库，是支持人类可持续发展的宝贵财富。在未来的世界发展中，谁控制了海洋，谁就控制了一切，所以“21世纪是海洋的世纪”，人类进入了海洋开发的新时代。随着社会经济发展，陆地可供开发的资源越来越少，世界各海洋大国在海权及海洋经济、
11、科技、资源等方面的竞争日益激烈。然而，种种激烈竞争的背后，实质上是海洋文化的竞争。不同的海洋思维、海洋意识、海洋观念等海洋文化因素，决定着竞争的格局和态势，决定着竞争的成败。法国经济学家佩鲁曾指出：文化价值对社会发展具有决定性意义。海洋文化的先进性将影响一个国家和地区海洋战略决策的方向，继而影响国民经济等综合力量的提升。没有海洋文化的繁荣，也就没有海洋经济的发展。与海洋文化发展相连的海洋文化产业是知识含量很高的文化产品和服务形式，它资源投入少、科技含量高、环境污染少，强调文化、经济、生态可持续发展，成为了许多海洋大国所瞩目的朝阳产业。南通全市总面积8 001平方千米，域内拥有长江主江岸线166
12、千米，约占江苏省的14，另有洲地江岸线53千米，海岸线206千米，约占江苏省的213，海域面积约为10 000平方千米；有江海港区10个，其中沿江港区8个，千吨级以上泊位73座，沿海有40余千米可建5万吨级以上深水泊位。南通得天独厚的江海资源孕育了丰富的海洋文化。南通海洋文化作为苏中海洋文化的重要组成部分，在整个江苏文化发展中，写下了浓重的一笔。南通海洋文化经过了千百年的历练和沉积，形成了自己独特的个性和特点。基于此，面对新世纪海洋经济蓬勃发展的历史性契机，深入挖掘并充分利用南通丰富多彩的海洋文化资源，积极发展以海洋文化旅游业、涉海节庆会展业、海洋文艺业、海洋休闲体育业等主体的海洋文化产业，是
13、引导文化为促进社会和谐发挥积极作用的良好平台，是提高地域文化品位、振兴南通经济的重要途径，是加快转变经济发展方式、推进经济转型升级的现实选择，对南通实现建设“海洋大市”、“文化大市”的战略目标也具有十分重要的意义。选择南通海洋文化产业作为研究对象从理论和实践上都具有重要意义。从理论意义来看，目前我国学界对海洋文化产业的研究还处于探索阶段，缺乏深入而系统的研究，还没有形成相应的理论体系，因此该选题具有学术开拓性和理论建设意1义：一方面，该课题研究拓展了海洋文化研究的视角。目前对于海洋文化的研究日益增多，但是对于海洋文化产业的研究比较少。本课题对南通海洋文化产业的深入研究，把海洋文化产业和海洋文化
14、紧密结合起来，探讨海洋文化产业化的途径，把握海洋文化在现阶段产业化发展的必然趋势，从而拓展了海洋文化研究的视角；另一方面，本课题研究有利于建立和完善文化产业学的理论体系。本课题是在文化产业理论的指导下对南通海洋文化产业发展进行了具体的研究，通过对南通海洋文化产业发展现状的考察，明晰了存在的问题并分析其原因，最后给出了相应的对策。本课题是海洋文化产业研究的个案，通过这一个案的研究为整个海洋文化产业理论的建构奠定了坚实的基础，从个别上升到一般，丰富了文化产业的研究内容及其理论。此外，课题还有利于开辟区域海洋文化产业的研究途径。课题应用经济学成熟的SWOT分析法对南通海洋文化产业发展条件进行分析后，
15、探索了促进南通海洋文化产业发展的战略选择，并对具体的产业类别进行分类指导。这不仅是对南通海洋文化产业的具体实践和操作，更为区域海洋文化产业的研究设计了技术路线，为此类研究的继续深入提供了线索。从实践意义来看，南通海洋文化产业研究不仅有着深远的理论意义，而且具有显著的现实意义：一方面，南通具有悠久的海洋文化传统，本课题通过对南通海洋文化产业的现状剖析、产业评估，确立了海洋文化产业资源开发的原则和方法，从而有助于南通在海洋文化产业资源保护和开发上更具科学性；另一方面，通过对南通海洋文化产业的研究，可以为南通市政府制定其海洋经济发展的政策提供参考，进而发挥优势、整合资源，实现南通海洋经济又好又快的发
16、展。本课题的研究内容主要包括：海洋文化及其价值取向、海洋文化产业的结构、南通海洋文化产业历史渊源、南通海洋文化产业发展的资源基础、南通海洋文化产业的现状及其存在的问题、南通海洋文化产业存在问题的原因分析、南通海洋文化产业发展思路、南通海洋文化产业发展的措施。第一章海洋文化与海洋文化产业概述在对海洋文化概念进行界定的基础上回顾了中国悠久的海洋文化历史并比较了中西海洋文化价值取向的区别；在对海洋文化产业的概念进行了界定的基础上展示了世界海洋文化产业的构成情况，进一部描述了中国海洋文化产业结构的现状及其在世界海洋文化产业中的重要位置。第二章南通海洋文化及海洋文化产业的渊源回溯了南通海洋文化历史和南通海洋文化产业的历史渊源，概括了南通海洋文化的特色和内涵，挖掘出了南通海洋文化产业发展的历史借鉴意义。第三章南通海洋文化产业发展的资源基础对南通海洋文化产业资源类型进行了梳理，在概括南通海洋文化产业资源的基本特征基础上建立了南通海洋文化资源评估体系，提扬帆长江直济沧海南通海洋文化产业研究2出了评估的方法和应遵循的原则。第四章南通海洋文化产业发展现状及其存在的问题分析了南通海洋文化产业产生的背景，展示