1、28中国报业 2023.02（下）城市电视台与新媒体融合发展路径摘要随着社会的进步与发展，电视传媒行业迎来了新的机遇和挑战。为了满足受众需求，电视传媒不断改革，传播形式更加多样化，这些变化与新媒体密不可分。本文探讨新媒体背景下城市电视台面临的机遇与挑战，以及如何与新媒体相互融合。关键词城市电视台 新媒体 融合发展 途径探究 中图分类号 G21 文献标识码 A赵 夏新媒体主要指手机、数字电视、网络传媒等传播形态，跟以往的广播、报纸等传媒方式相比，新媒体能够更广泛地进行传播，所展现出来的新闻形式也更加多样化。新媒体运作主要依靠网络技术、数字技术等高科技手段，在电脑、手机等平台上进行传播，能为人们提
2、供娱乐休闲服务。新媒体传播迅速，很快成为人们生活中的一部分，为人们生活提供便利的同时，还能为人们带来很多乐趣。城市电视台与新媒体融合，不仅能够为关注城市新闻的受众提供更多的便利，还能够推动城市电视台的发展。城市电视台和新媒体融合的重要性1.媒体融合是发展的必然趋势新媒体背景下，发展是推动社会进步的必要条件。我国媒体发展迅速，已遍布各个角落，不管是在人们生活中，还是在社会生产活动中，到处都存在新媒体的影子。新媒体能够如此迅速发展，离不开人们思想上的变革和对新媒体的支持。城市电视台节目播放时间相对固定，以往大多数人不需要外出工作，能够按时收看节目，随着社会的发展，大多数人都要外出工作，电视台播放节
3、目的时间与人们业余时间相冲突，久而久之人们就会放弃自己想看的节目。新媒体打破了这一局限，人们可以通过移动端在网上观看自己所需的节目，不仅可以自由选择观看时间，还可以反复观看，这也是大多数年轻人选择手机电脑获取信息的原因。新时代背景下，人们的选择导致电视收视率不断下降，城市电视台想要打破这一困境，就要与新媒体融合。融合不仅能帮助城市电视台转型，还能形成合作共赢的局面。2.媒体融合能改变电视台停滞不前的状态在新媒体环境下，城市电视台可以借此机会实现自身转型，让电视台的发展得到保障。首先，电视台与新媒体有机融合，不仅能为电视台带来更广的传播渠道，还能帮助电视台深入了解群众的需求，与以往单方面输出信息
4、相比，这样的传播更加人性化。其次，新媒体传播速度快，与人们的生活息息相关，人人都可以成为传播者，电视台要实现长期发展，与新媒体融合非常必要。城市电视台面对的挑战及机遇1.城市电视台面对的挑战新媒体对城市电视台的发展造成很大影响，电视台的影响力越来越弱。随着观众不断流失，广告营收不断减少，城市电视台的危机感加重。电视台流失的大多是青年观众，因为年轻受众热衷于网上冲浪，使用手机相对比较频繁，他们用手机或电脑就可以在网络上迅速浏览各类信息，了解当下正在发生的新闻事件。特别是微信、抖音、QQ成为人们日常交流的平台，电视播放时间相对固定，受众的观看时间受到一定的限制。根据2020年7月的一项调查显示，传
5、统广播电视广告营收不断减少，新媒体广告营收快速增长。2.城市电视台发展的机遇新媒体快速发展，电视台受众减少，这两者并不处于对立面。如今电视台需要注重与新媒体的融合发展，以新媒体的长处来弥补自身短处，看清自身发展方向，与新媒体合作媒介新论 Mei Jie Xin LunDOI:10.13854/i.2023.04.089292023.02（下）中国报业共赢、共同发展。传统媒体与新媒体融合不仅是中央的重要决策部署，也是传统媒体的必然选择。互联网的快速发展为人们的生活提供了很多便利，让电信网、广电网等媒介实现了互通，很多家庭现在使用电视就可以上网冲浪，人们渐渐离不开新媒体所带来的便利。三网联合为电视
6、台融合新媒体指明了方向，电视台与新媒体融合，可以改革自身传播方式。城市电视台与新媒体融合发展策略电视台首先要对自身优势进行分析，这样才能顺应时代的发展，不迷失自己的方向。在与新媒体融合的过程中，电视台要制定长远的发展战略。1.正确对待新媒体对新媒体要采取正确的态度，不能将新媒体看作一种工具，而要作为一个独立的个体。如今新闻传播的主体是微传播，微传播分为很多种，如微博、微信等，微传播的用户在不断增加，这是新媒体目前的发展状况。电视台想要与新媒体融合，需要清楚新媒体存在哪些优势，并对其加以重视。城市电视台想要突破自身限制实现转型，离不开新媒体的支持。新媒体与城市电视台融合，不管对新媒体还是对电视台
7、，都有非常重要的意义。如果城市电视台无法与新媒体融合，就会导致城市电视台在发展过程中面临无法突破的困境。尽管新媒体的出现让传统电视台有危机感，但它也为电视台带来了机遇。相关工作人员要认识到新媒体的重要性，正视新媒体所带来的这一系列影响。新媒体的不断发展，吸引了大量用户，导致电视台用户减少。同时，新媒体打破了电视台向受众播放节目的惯例，这也给电视台的发展带来了前所未有的冲击。为了电视台以后的发展，相关工作人员要转变思维，顺应时代变化，实现电视台与新媒体的融合发展。在发展过程中，工作人员应当充分认识到新媒体的重要性以及独立性，在这个基础上，依靠新媒体带来的资源进行发展。只有相关人员正确认识到新媒体
8、的作用，才能够让电视台成功转型，实现长远发展。2.探索合理的经营模式随着社会的进步和发展，新媒体发挥着越来越重要的作用。城市电视台在与新媒体融合的过程中，需要采用更加先进的方式，融合的主要模式是由相关工作人员制定的，经营模式分很多种，要选取最合适的经营方式。相关工作人员在选择经营模式的过程中，可以先对城市电视台以及新媒体的经营模式进行分析，根据分析结果，找出新媒体受欢迎的原因。新媒体在经营过程中有一个比较突出的特点，那就是与受众的互动，以此来吸引更多的受众。新媒体还可以实时进行更新，不受时间地点的限制，因此，当发生一些重大事件时，人们第一时间上网，随时随地浏览最新发布的新闻信息。这些特点对城市
9、电视台来说是发展方向，城市电视台在选择经营模式时，可以借鉴这些优势。相比新媒体，城市电视台的传播速度较慢，时效性较差，电视台想要发布一则新闻，需要花费大量的时间，当它开始播报新闻时，人们大多已经知道了播报的内容。两者经营模式相结合，可以将新媒体的时效性有效运用到电视节目的传播中，这样不仅可以改善城市电视台的形象，还能够快速有效地将信息传递出去。3.整合资源城市电视台要有自己的发展规划，不能一味地依赖新媒体带来的便利。首先，电视台可以将自身资源和新媒体资源整合到一起，丰富自身在网络上的资源。其次，扩展自身节目内容，以此吸引观众的注意力，提高自身影响力。对电视台和新媒体来说，对资源进行整合是重要工
10、作，相关人员要进行全面分析，提取更加优质的资源。如果忽视对资源的整合，会导致资源质量下降，无法满足受众的需求。有效解决这一问题的方法，就是对相关人员进行培训，让他们明白资源整合的重要性，并且清楚哪些资源是受众需要的，只有了解了受众的真实想法，才能有针对性地整合报道内容，发挥资源的作用，实现城市电视台的长久发展。结语新媒体时代，城市电视台迎来了新的挑战，相关人员需要采取相应的措施，推动电视台实现改革，新媒体无疑是城市电视台突破发展的最好选择。电视台与新媒体融合，能实现合作共赢，充分展现新媒体优势，让电视台快速成长，为受众提供更好的服务。（作者单位：太原广播电视台）参考文献1钱颖.手机客户端:全媒体时代城市台的突围之战J.南方电视学刊,2013(05).2赵磊.电视媒体在新媒体环境下的发展思路J.新闻窗,2013(02).3刘小文,吴木坤.新媒体时代城市电视台的发展之道J.电视研究,2012(08).4张汉华.新媒体时代城市电视台的发展策略J.现代传播（中国传媒大学学报）,2012(03).5郭艳春.新媒体时代城市电视台的发展坐标J.记者摇篮,2011(06).责任编辑：邓应华