1、 北京BEIJINGPublishing House of Electronics Industry SEO 实战密码60 天网站 流量提高 20 倍（第 2 版）昝辉 Zac 著 内 容 简 介 本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术，包括为什么要做 SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站架构优化、外部链接建设、SEO 效果检测及策略修正，SEO 作弊及惩罚、排名因素列表、常用的 SEO 工具、SEO 项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。第 2 版对第 1 版中不再适用的内容进行了小幅调整，如删除已无法使用的工具，更新已产
2、生变化的搜索结果页面抓图等，并且增加了 2011 年 Google 排名因素调查的最新结果等内容。本书不仅对需要做 SEO 的人员有帮助，如个人站长、公司 SEO 或网络营销人员、SEO 服务公司人员等，对所有从事与网站相关工作的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大中专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队、新媒体营销从业人员等。未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。版权所有，侵权必究。图书在版编目（CIP）数据 SEO 实战密码：60 天网站流量提高 20 倍昝辉著.2 版.北京：电子工业出版社，2012.5 ISBN 978
3、-7-121-16767-6 .S .昝 .互联网络情报检索电子商务网站基本知识 .G354.4 F713.36 中国版本图书馆 CIP 数据核字（2012）第 070083 号 责任编辑：李 冰 印 刷：北京天宇星印刷厂 装 订：三河市皇庄路通装订厂 出版发行：电子工业出版社 北京市海淀区万寿路 173 信箱 邮编 100036 开 本：7871092 1/16 印张：36.5 字数：908 千字 彩插：4 印 次：2012 年 5 月第 1 次印刷 印 数：4 000 册 定价：89.00 元 凡所购买电子工业出版社图书有缺损问题，请向购买书店调换。若书店售缺，请与本社发行部联系，联系及邮
4、购电话：（010）88254888。质量投诉请发邮件至 ，盗版侵权举报请发邮件至 。服务热线：（010）88258888。PREFACE III PREFACE I enjoyed doing an interview with Zac about search engine optimization(SEO)back in 2007.Not only did Zac ask great questions,but he has provided countless people with helpful,solid advice over the years.So when Zac aske
5、d me to write a forward for his book about SEO,I was happy to say yes.I think learning about SEO can be good for anyone who works with the web.Not only designers and programmers,but also CEOs and regular users can benefit from knowing more about how search engines rank pages,and why some pages rank
6、more highly than others.SEO can be done in a good way that keeps users needs in mind and create useful websites in alignment with search engine quality guidelines.So SEO can be a powerful tool that not only helps a website rank higher but also makes a website easier to use.Some people think that SEO
7、 only means spam or deceptive techniques,and thats not true.SEO can include designing a website or web page to be clear and easy for people and computers to discover new pages by following links.Attention to SEO can suggest phrases that people will type when looking for your products or pages,which
8、you can then include on the page in a natural way.Learning SEO includes learning the lesson that people want to read high-quality information and that they appreciate useful services or resources.Students of SEO also learn ways to promote their site in a number of ways that can raise awareness and r
9、esult in more links to a web page.It turns out that the Chinese web is different from the English web or the German web.Different countries have different link structures,not to mention different keyword areas that are more or less popular.Countries also have different mixes between standalone domai
10、n names vs.content that appears on forums or bulletin boards.For that reason,its helpful to have an SEO book that is written specifically for the Chinese market.Im glad that Zac has written that book.Matt Cutts,head of webspam team for Google IV SEO 实战密码60 天网站流量提高 20 倍（第 2 版）序 早在 2007 年，我愉快地与 Zac 进行
11、过一次关于搜索引擎优化（SEO）的访谈。Zac不仅问了很好的问题，而且也在这些年为无数人提供了有益、扎实的建议。所以，当 Zac请我为他的SEO 实战密码60 天网站流量提高 20 倍一书写序时，我很高兴地说“Yes”。我认为学习 SEO 对任何从事网络工作的人都是好事。不仅是设计师和程序员，CEO和普通用户如果更多地了解搜索引擎怎样排名、为什么有的网页比其他的排名更高，都能受益良多。SEO 能以很合理的方式进行，既照顾到用户需求，又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO 是个强有力的工具，既能帮助网站提高排名，又使网站容易使用。有的人认为 SEO 只意味着发垃圾和欺骗性的手段，这是
12、不正确的。SEO 可以包括为用户设计一个清晰易用的网站，电脑可以通过跟踪链接发现新的页面。关注 SEO 可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后你可以在页面上自然融入这些词。学习SEO 使你了解人们需要高质量的信息，并且喜欢有用的服务和资源。学 SEO 的人也能学习到提高认知度并且为网页带来更多链接的各种网站推广方法。事实证明，中文网络与英文或德文网络不同。不同国家的网站有不同的链接结构，更不要说不同的流行关键词。不同的国家也有不同的独立域名和出现在论坛或电子公告板的内容组合。因此，有一本专门为中国市场写的 SEO 书是很有帮助的。很高兴 Zac写了这样一本书。Matt Cutts，Go
13、ogle 反垃圾组负责人 第 2 版前言 V 第 2 版前言 几年前和一位擅长策划出版 IT 类书籍的朋友聊天，他告诉我，现在的 IT 类书能卖一万本就算畅销书了。所以，我的两本密码书（SEO 实战密码第 1 版于 2010 年 12月上市、网络营销实战密码于 2009 年 2 月上市）能卖这么好，并且能获得行业内的畅销图书奖，还挺出乎我意料的。现在有些公司在招聘资深 SEO 分析师时，甚至要将对SEO 实战密码融会贯通作为招聘条件之一，都让我很意外。出版社编辑说，两本密码书已经至少服务了 10 万名以上的读者，能够经过如此数量级的读者检验，这在技术书领域已接近奇迹了。有多少读者看了这两本书其
14、实无法确知。一方面，应该有相当多的人两本书都买了，购书总人数会比书的发行量小。另一方面，一本书有多个人看也很正常，我在参观朋友的公司时经常看到我的书在公司桌上放着，供大家一起参考。这还不算无数盗版。总之，这两本书在同类书中销售算很不错的。这倒不是因为书写得有多好。我觉得主要有两个原因：一是 SEO 和站长圈子里知道我的人不少，大家都很捧场帮忙。二是市场需求比较大。可以这样说，做网站的，无论是商业公司还是个人站长，没有没听说过 SEO 的。三四年前，SEO 行业很喧嚣，这两年消停了很多。不过我倒觉得，沉寂了的 SEO有更大的市场。一个行业，或者一种技术，一方面藏着掖着，故作神秘，或者被神秘，另一
15、方面，每个人都在热烈讨论它，热闹非凡，这往往不是什么好事。三四年前的 SEO就是这样。现在，很少看到令人耳目一新的 SEO 博客或论坛帖子了，老 SEO 博客们几乎都不更新了，也没有什么令人瞩目的新 SEO 博客出现，点石的创始人和老版主们大多不再以SEO 为职业了，认为 SEO 实在没什么技术含量的人越来越多了 但，SEO 已经成为大部分网站的标配。这对所有的 SEO 从业人员和爱好者都是好事。SEO 成为一个没人再热烈讨论但每个网站都需要的技能和职位。特色内容 看过几本 SEO 书及网上很多新手的反馈意见后觉得，一些刚开始学 SEO 的人需要 VI SEO 实战密码60 天网站流量提高 2
16、0 倍（第 2 版）一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，要对更多的人有益，还得靠书籍。所以本书包含了一个非常详细、篇幅近 6 万字的真实案例。这是本书独特的地方，在其他地方还没有见到过这样的案例。本书详细和系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术，包括关键词研究、网站架构优化、页面优化、外链建设、效果监测及策略修正，以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。第 1 章 为什么要做 SEO 讨论为什么要做 SEO 第 2 章 了解搜索引擎 介绍搜索引擎工作原理，为深入了解 SEO 打下良好基础 第 3 章 竞争研究 讨论竞争研究，包括对关键词、竞争对手及自己网站的深入研究 第 4 章 网站结构优化 第 5 章 页面优化 介绍站内优化，包括网站结构和页面优化 第 6 章 外部链接建设 探讨外部链接建设 第 7 章 SEO 效果监测及策略修改 介绍 SEO 效果监测及策略调整 第 8 章 SEO 作弊及惩罚 介绍 SEO 作弊及搜索引擎惩罚 第 9 章 SEO 专题 第 10 章 SEO 观念及原则 讨论不好归类的一些专题，包括 SEO 观念、垂直搜索的排名等 第 11 章