1、书书书新民晚报副刊研究张 苑 琛著内 容 提 要经 济、科 技 的 快 速 发 展，促 使 媒 体 间 竞 争 白 热 化。传 统 媒 体 报 纸 外 受 新 媒 体 威 胁和 冲 击，内 受 同 业 之 间 同 质 化 严 重 挤 压，昔 日“补 白”的 副 刊，如 今 成 为 报 纸“留 住 读者”的 重 要 阵 地。具 有多 年 历 史 的 新 民 晚 报“夜 光 杯”，是 上 海 首 届 媒 体 著 名 商 标。从 其 发 展 史来 看，曾 传 播 革 命，弘 扬 科 学 与 民 主 思 想，促 进 文 学 发 展，培 养 作 家 并 滋 养 无 数 读 者，且 为 新 时 代 报 纸
2、 发 展 作 出 重 要 贡 献。对 其 历 史 进 行 梳 理，了 解 衍 变 轨 迹，寻 找 发 展 规律，总 结 其 丰 富 的 办 报 经 验，从 中 汲 取 营 养，力 图 为 新 时 期 新 民 晚 报 发 展 提 供 一 些 新思 路，也 为 其 他 报 纸 发 展 提 供 参 考。本 书 读 者 对 象 为 媒 体 工 作 者、高 等 院 校 师 生、相 关 企 事 业 和 国 家 机 关 管 理 人员 等。图 书 在 版 编 目（）数 据新 民 晚 报 副 刊 研 究张 苑 琛 著 上 海：上 海 交 通 大学 出 版 社，新 张 新 民 晚 报 副 刊 研究 中 国 版 本
3、 图 书 馆数 据 核 字（）第号新 民 晚 报 副 刊 研 究张 苑 琛著出 版 社 出 版 发 行（上 海 市 番 禺 路号邮 政 编 码）电 话：出 版 人：韩 建 民常 熟 市 文 化 印 刷 有 限 公 司 印 刷全 国 新 华 书 店 经 销开 本：印 张：字 数：千 字年月 第版 年月 第次 印 刷印 数：定 价：元版 权 所 有侵 权 必 究绪论中 国 报 纸 副 刊 最 早 出 现 时 只 是“补 白”的 作 用，在 历 经 一 百 多 年 的 发 展 后，与新 闻、言 论、广 告 一 起 成 为 了 报 纸 不 可 缺 少 的“四 大 件”之 一，以 其 特 有 的 报 学
4、 特 征和 文 学 特 征 发 挥 着 重 要 的 作 用。在 漫 长 的 发 展 历 史 中，其 地 位 几 经 沉 浮，形 式 一 变再 变，然 而 特 殊 的 文 学 特 征 和 报 学 特 征 使 它 具 备 了 诸 多 功 能，在 报 纸 实 现 社 会 效 应和 经 济 效 益 过 程 中 担 任 着 重 要 职 责，其 作 用 和 功 能 不 容 抹 杀 和 忽 视。如 今，科 技、经 济 的 高 速 发 展，促 使 媒 体 间 的 竞 争 日 趋 白 热 化。作 为 传 统 媒 体的 报 纸，从 外 部 来 讲，经 受 着 新 兴 媒 体 的 威 胁 和 冲 击，从 内 部 来
5、 讲，面 临 着 报 界 内 部的 激 烈 竞 争。信 息 的 易 得 与 新 闻 的 同 质 化，使 报 纸 的 副 刊 显 得 更 加 重 要。昔 日，报纸 的 副 刊 可 以 与 其 正 刊 桴 鼓 相 应，相 辅 相 成，以 其 自 身 的 特 点，配 合 正 刊 完 成 报 道任 务 和 舆 论 导 向 任 务。今 天，报 纸 的 副 刊 不 但 担 负 着 社 会 效 益 的 实 现，而 且 还 肩 负着 吸 引 和 培 养 受 众 的 重 任。“新 闻 吸 引 读 者，副 刊 留 住 读 者”，报 纸 的 副 刊 已 不 再是 可 有 可 无 的“报 屁 股”，它 已 成 为 报
6、 纸 的 一 个 重 要 的 组 成 部 分。然 而，恰 恰 在 这 个 关 键 时 期，传 统 副 刊 却 由 往 日 的 辉 煌 走 向 了 沉 寂。而 新 的 副刊 形 式 出 现，使 报 纸 副 刊 在 世 纪 之 交 变 得 多 元 化 和 芜 杂 化。面 对 这 样 的 情 形，很 多人 表 现 得 更 多 的 是 迷 茫 和 困 惑，即 使 一 些 报 纸 的 从 业 人 员 也 众 说 纷 纭，没 有 统 一 的定 论。一 方 面，媒 体 的 竞 争 使 很 多 报 人 再 次 将 目 光 转 向 副 刊；另 一 方 面，副 刊 本 身呈 现 出 来 的 复 杂 情 况 使 人
7、 迷 惑。中 国 的 文 化 生 态 环 境 和 媒 介 生 态 环 境 的 巨 大 变化，使 新 的 形 势 下 如 何 办 好 报 纸 副 刊 成 为 很 多 报 人 探 讨 和 争 论 的 一 个 热 点。同 时，历 史 毫 不 犹 豫 地 把 媒 介 带 入 了 品 牌 时 代。新 民 晚 报 的 副 刊“夜 光 杯”在经 历 了 近年 的 发 展 后，于年 被 评 为 上 海 首 届个 著 名 媒 体 品 牌 之 一，虽然 这 只 是 一 个 开 端，但 是 媒 介 品 牌 化 已 成 为 不 可 逆 转 的 趋 势。因 为 成 功 的 副 刊，本身 的 存 在 和 影 响 力，就
8、是 一 种 品 牌，一 种 引 力，一 种 资 本。也 因 此 无 疑 是 报 纸 在 市场 中 夺 取 胜 利 的 必 不 可 少 的 一 部 分。新 民 晚 报 副 刊“夜 光 杯”创 立 于年，从 其 发 展 史 来 看，它 曾 传 播 了 进 步 的革 命 的 思 潮，弘 扬 了 科 学 与 民 主 的 思 想，促 进 了 文 学 改 良，繁 荣 了 文 学 创 作，发 展 了文 学 流 派，培 养 了 青 年 作 家，同 时 也 教 育 和 滋 养 了 无 数 报 纸 读 者。在 媒 体 高 度 发 达的 今 天，它 也 在 为 报 纸 社 会 效 益 和 经 济 效 益 的 实 现
9、 作 出 新 的 贡 献。新 民 晚 报“夜 光 杯”被 评 为 上 海 首 届 著 名 媒 体 品 牌，本 身 就 是 对 它 社 会 效 益 和经 济 效 益 的 认 可。在 上 海 地 区 它 巨 大 的 影 响 力 也 足 可 以 成 为 上 海 地 区 甚 至 全 国 报纸 副 刊 或 者 晚 报 副 刊 的 代 表。在 中 国 的 报 纸 副 刊 中，新 民 晚 报“夜 光 杯”能 够 脱 颖而 出，与 它 深 厚 的 文 化 积 淀 分 不 开，也 与 它 在 广 大 受 众 群 中 广 泛 而 深 刻 的 影 响 力 分不 开。对 其 历 史 进 行 梳 理，了 解 它 的 衍
10、 变 轨 迹，寻 找 它 的 发 展 规 律，总 结 它 丰 富 的办 刊 经 验，从 中 汲 取 营 养。同 时，通 过 对 现 状 和 存 在 问 题 的 分 析，进 一 步 了 解 它 面临 的 机 遇 和 挑 战，对 受 众 特 点 的 研 究，更 准 确 地 进 行 定 位，力 求 对 新 时 期 新 民 晚 报副 刊 的 发 展 提 供 一 些 新 的 思 路，对 其 他 的 报 纸 副 刊 提 供 参 考 价 值。新民晚报副刊研究目录第 一 章副 刊 的 特 性 分 析?第 一 节副 刊 的 界 定?第 二 节副 刊 的 报 学 和 文 学 特 征?第 二 章 年 间 新 民 晚
11、 报 副 刊 的 发 展 剖 析?第 一 节 年 间 新 民 晚 报 副 刊 的 特 点?第 二 节新 民 晚 报 副 刊 特 点 的 形 成 原 因?第 三 节 年 间 新 民 晚 报 副 刊 功 能 及 评 价?第 三 章 年 间 新 民 晚 报 副 刊 的 发 展 剖 析?第 一 节 年 间“夜 光 杯”的 特 点?第 二 节“夜 光 杯”繁 荣 的 原 因?第 三 节 年 间“夜 光 杯”的 功 能 及 评 价?第 四 章世 纪 之 交 新 民 晚 报 副 刊 的 新 变 化?第 一 节传 统 文 艺 副 刊 的 沉 寂?第 二 节大 副 刊 的 繁 荣?第 三 节新 民 晚 报 副
12、刊 在 世 纪 之 交 的 现 状?第 四 节新 民 晚 报 副 刊 在 世 纪 之 交 面 临 的 困 难?第 五 章当 前 报 纸 品 牌 副 刊 建 设 的 意 义?第 一 节品 牌 副 刊 对 提 高 报 纸 核 心 竞 争 力 的 贡 献?第 二 节品 牌 副 刊 对 文 学 的 守 护 和 传 承?第 三 节品 牌 副 刊 对 人 文 生 态 环 境 的 建 设?第 四 节品 牌 副 刊 对 我 国 文 化 的 传 播 与 发 扬?第 六 章新 民 晚 报 副 刊 上 海 地 区 受 众 分 析?第 一 节新 民 晚 报“夜 光 杯”副 刊 受 众 调 查 分 析?第 二 节新 民
13、 晚 报 专 刊 受 众 调 查 研 究?第 三 节新 民 晚 报 副 刊 大 学 生 读 者 调 查 分 析?第 四 节从 新 民 晚 报 副 刊 受 众 特 点 看 未 来 发 展?结 束 语新 民 晚 报 副 刊 的 前 景 展 望?附 录 一新 民 晚 报 副 总 编 辑 严 建 平 先 生 访 谈 录?附 录 二 新 民 晚 报 “夜 光 杯”受 众 调 查 问 卷 新 民 晚 报 副 刊 接 触 情 形?附 录 三 新 民 晚 报 专 刊 受 众 调 查 问 卷?附 录 四 新 民 晚 报 副 刊 大 学 生 读 者 调 查 问 卷?参 考 文 献?后 记?新民晚报副刊研究第一章副
14、刊的特性分析自年 第 一 张“附 张”出 现 至 今，中 国 副 刊 的 发 展 已 逾 百 年，在 这 一 百 多 年的 发 展 过 程 中，副 刊 呈 现 出 了 千 姿 百 态 的 面 貌，对 其 基 本 特 性 进 行 解 析 是 研 究 副 刊的 基 础 和 关 键。第 一 节副 刊 的 界 定一、副 刊 的 定 义关 于 副 刊 的 定 义 有 很 多 种，比 较 系 统 的 讨 论 出 现 在 冯 并 先 生 中 国 文 艺 副 刊史 中，他 列 举 了 副 刊 十 几 个 历 史 名 称，即 最 早 的 是 所 谓 文 苑、余 审、丛 载、余 录，接踵 而 来 的 便 是“谐
15、部”、“说 部”、“附 张”、“附 章”、“附 页”以 及“文 艺 栏”、“文 艺版”、“报 尾 巴”乃 至“报 屁 股”，最 后 则 相 对 稳 定 为“副 张”、“副 镌”和“副 刊”。从 名称 的 演 变 对 历 史 上 的 副 刊 作 如 下 的 归 类：文 人 遣 兴，所 谈 无 非 琴 棋 书 画 诗 酒。这 种 情 况 多 见 于 副 刊 尚 未 成 型 的 早期，具 有 准 文 社 性 质。副 刊 性 文 字 的 地 位 略 高 于 广 告，即 所 谓“概 不 取 值”。通 俗 宣 传。主 张 用 小 说 改 良 社 会。其 特 点 是 寓 庄 于 谐，多 刊 谐 文、笑 话、
16、戏 曲、俚 歌，政 治 色 彩 强 烈，注 重 通 俗 文 艺。涉 趣 消 闲。情 况 颇 为 复 杂。有 的 是 重 视 趣 味、托 言 消 闲，实 则 还 是 要 宣 传社 会 主 张 和 文 学 主 张。这 类 副 刊 往 往 以 章 回 小 说 和 笔 记 小 品 为 其 主 干。灌 输 常 识。陈 蝶 仙 主 持 自 由 谈 时 首 开 其 风。后 来 多 与 上 一 类 副 刊 融合。编 者 以 副 刊 为 辅 助 教 育 工 具，注 重 文 化 和 生 活 知 识，以 知 识 小 品 为 特 色。文 化 启 蒙。产 生 于 五 四 运 动 以 后，有 综 合 性 的，也 有 专 门 性 的。认 为 副 刊应 包 罗 社 会 文 化 各 部 门，研 讨 问 题，启 迪 思 想，获 取 知 识，了 解 文 化 学 术 的 发 展 成果。有 较 强 的 现 实 性 和 思 想 性，有 的 还 有 一 定 学 术 色 彩。文 艺 创 作。这 里 所 说 的 文 艺，并 非 指 副 刊 的 文 艺 色 彩，而 是 指 纯 文 艺 副刊，即 五 四 运 动 后 发 展 起 来 的 以