1、前 言 前言随着经济社会的发展，生产力水平不断提高，人们工作及从事家务劳动的时间逐渐减少，转而追求更高层次的物质享受和精神享受。先秦思想家墨子曾说：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”在现代社会物质生活条件不断改善的背景下，人们从来没有像今天这样食物追求色、香、味，衣服追求新、款、丽，住所追求阔、爽、华，心情追求喜、乐、满，而美、丽、乐、爽、谐等需求活动既是文化创意产品的最终实现，又多是文化创意思想驱使的结果。同时，由于文化创意因素不断地渗透到经济社会发展的各个层面，文化对经济发展的促进作用日益显现。在新一轮的经济增长中，文化逐渐成为重要的组成要素，参与到旅游、研发
2、、设计、会展、游戏等诸多行业之中，涌现出了越来越多与文化相融合的新兴行业，如文化传媒业、文化展览业、文化旅游业、动漫产业、网络游戏、数字电视、艺术品交易等。文化创意与传统产业之间的相互渗透和相互融合已经成为现代产业发展的大趋势。通过发展文化创意及与文化相关的服务业，不仅能够满足人们日益增长的文化消费需求，而且能够提升传统产业的附加值，促使传统产业的“价值再定位”，从而实现传统产业的结构调整和战略升级。因此，文化创意服务业从生活和生产两个方面促进了社会文明的发展和进步。许多专家学者称，“21 世纪全球产业的转移与升级当中，一个重要的动向就是创意产业的兴起”。罗默（P.Romer）在 1986 年
3、所著的 收益增长和长期增长 一文中也指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以创意才是推动一国经济成长的原动力。更有学者预言：21 世纪是创意经济的世纪。创意产业将成为引领世界经济腾飞的支柱产业，成为新的经济增长点。长期致力于创意产业推广与研究的联合国贸易与发展会议创意产业计划主任埃德娜 多斯桑托斯 杜伊森博格认为，创意产业是世界贸易中最有活力的部门之一。进入新世纪以来，鉴于文化对经济结构调整和优化升级以及对繁荣群众文化生001 文化创意服务业：发展与选择活发挥的越来越突出的重要作用，我国越来越重视文化创意服务业的发展。2009 年，国务院制定出台了 文化产业振兴规划，把
4、文化产业提升到国家战略产业的层面上来。党的十七大报告做出了“兴起社会主义文化建设新高潮的重大部署，采取切实有效的措施激发全社会的文化创造活力，推动文化大发展大繁荣”的战略部署。在 中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年（20112015 年）规划纲要 中专门列出“传承创新，推动文化大发展大繁荣”一篇，提出要推动文化产业发展，表明了我国由重视经济发展速度向增强文化软实力方面的转变。在知识经济时代，文化创意服务业所创造的有形的经济效益与无形的文化影响力，能够开发人类的创造力，提升产业的竞争力，从而显著提高国家竞争力、提升国际形象，增强国家的软实力，因此，在世界各国都十分重视文化创意服务业的发
5、展的大背景下，发展文化创意服务业也成为推动我国文化大发展大繁荣的重要抓手。文化创意服务业有其独特的生产和消费过程，其中既包括精神生产和消费，也包括物质生产和消费，还受到生产条件、技术创新、交易平台和水平等因素影响，因此文化创意服务业的生产和消费过程既有与其他产业相近或相同的共性，也有区别于其他产业的特殊性。笔者通过对国内外文化创意服务业发展历史的梳理，从文化创意服务业概念的科学内涵和文化创意服务业产业链的构成入手，依托产业融合理论、现代产业集群理论、创意经济理论，借鉴了国内外文化创意服务业发展路径和经验，总结其成功的发展模式，系统地分析了我国文化创意服务业的发展现状、特点、存在问题和发展前景，
6、重点阐述了基于价值链条的文化创意产品从创作、制作、传播及衍生等各个环节的基本特征和发展机理，探讨、揭示了凝结一定知识产权并传递象征性意义的文化创意产品的生产、制作、传播、扩散等规律，对文化创意服务业的重点行业发展以及文化创意集聚区建设等问题进行了研究，集中探讨了我国文化创意服务业发展面临的外部环境，构建了我国多行业、多层级文化创意服务业发展战略框架，对促进我国文化创意服务业发展提出了一系列具有建设性、实用性和可操作性的政策建议，为准确把握文化创意服务业的发展规律提供参考。笔者还尝试探讨了文化创意服务业产业链的构成，明确了拓展产业链条，培育优势行业，攀升价值链高端环节，推动我国由文化资源大国向文
7、化创意强国转变等发展思路。本书是笔者多年来从事文化创意服务业研究工作的理论思考和实践总结，视角多元、内容丰富，对文化创意服务业理论研究和实践工作具有一定的参考意义。002目 录 目录第一编总论编第一章文化创意服务业：边界与视!角1一、文化产业概念的产!生1二、我国对文化产业的定!义3三、文化创意产业的提!出4四、本书对文化创意服务业的界定及内!涵6五、本书的观察视!角7第二章文化创意服务业：性质与特!征9一、文化创意产品的特!点9二、文化创意服务业的主要特!征12三、文化创意服务业的性!质17第三章文化创意服务业产业链：构成与机!理19一、文化内容创意创作环!节21二、文化创意产品制作环!节2
8、5三、文化创意产品传播环!节26四、文化创意衍生环!节28001 文化创意服务业：发展与选择第四章他山之石：经验与启!示31一、美国：为版权产业提供完善的法律保!障31二、英国：政府扶持引导创意产业发!展37三、日本：建立相对完善的文化创意产业!链41四、韩国：政府主导文化创意产业的发!展45五、发达国家发展文化创意服务业的启!示46第五章我国文化创意服务业：前景与选!择50一、我国文化创意服务业发展现状与问!题50二、后危机时代发展文化创意服务业的重要意!义60三、我国文化创意服务业发展的机遇和挑!战62四、我国文化创意服务业发展的战略选!择65第二编专题编第六章文化创意消费：市场与需!求7
9、1一、文化创意消费的特!征72二、文化创意消费的影响因!素75三、我国文化创意消费的增长空间分!析78四、启示和建!议85第七章文化产权交易平台：构建与规!范87一、我国产权交易市场的发展历!程87二、发展我国产权交易市场的作用和意!义91三、我国产权交易市场发展状!况94四、我国产权交易市场发展的政策环!境102五、我国产权交易市场体系的战略思!路105002目 录 六、近期完善我国文化产权交易市场的政策建!议108第八章研发设计服务业：培育与延!伸114一、研发设计服务业的产生与内!涵114二、研发设计服务业的产业特!性117三、研发设计服务业的发展机!理119四、世界研发设计服务业的发展
10、概!况122五、我国研发设计服务业的发展现!状126六、国外研发设计服务业发展的相关经验及对我国的启!示128第九章西部文化旅游业：开发与布!局131一、西部文化旅游业发展现!状131二、西部文化旅游业存在的主要问!题134三、西部文化旅游业的发展环境和潜力分!析138四、西部文化旅游业发展思路和重!点141五、加快西部文化旅游业发展的政策建!议145第三编实践编第十章城市工业区实现产业升级的新跨越：创意与转!型149一、老工业城区转型发展的背景及主要成!效149二、转型发展服务业的主要路径和经!验155三、转型发展服务业中遇到的主要问!题163四、几点启示和政策建!议165第十一章转型期政府
11、对文化创意产品的供给：保障与提!升169一、中西部地市级图书馆、文化馆现有设施及服务情!况169二、图书馆、文化馆建设和使用中存在的问!题173003 文化创意服务业：发展与选择三、加强文化馆、图书馆建设的建!议176第十二章我国城市影院建设与国产影片发展：扶持与引!导181一、我国城市影院建设和经营情!况181二、我国城市影院发展面临的主要问!题183三、我国城市影院和国产影片发展的机遇与挑战分!析185四、加快我国城市影院和国产影片发展的政策建!议187参考文!献191后!记197004第一编 总论编 第一编总论编文化创意服务业作为 21 世纪的新兴产业、朝阳产业在各国的经济发展中占有越来
12、越重要的地位，在全世界范围内不断显示出越来越大的发展潜力和活力。而我国文化创意服务业起步较晚，文化创意服务业对国民经济的贡献和影响远远低于发达国家，既未充分发挥其强大的产业引领、带动作用，也难以满足人民群众日益增长的文化需求。推进文化创意服务业的发展必须充分认识文化创意服务业的特性，正确认识文化创意服务业的性质和基本特征，深入探讨产业链的构成及其各环节特定的运行机理和科学内涵，对于促进我国文化体制改革，推动文化创意服务业健康、有序、可持续发展，具有重要的学术价值和实践价值。第一章 文化创意服务业：边界与视角文化创意服务业的兴起和发展是当代经济、文化、科技、政治融合发展在产业层面的具体表现。它以
13、独特的产业形态和运行模式与其他相关产业发生广泛而复杂的联系，对全世界、国家及城市的经济和社会发展的影响越来越深刻。那么，何为文化创意服务业呢？一、文化产业概念的产生要阐述文化创意服务业的内涵，必须从文化产业这一概念开始。文化产品的生产自古有之，但是在人类历史漫长的发展进程中，文化生产长期处于自然经济生产状态，文化产品的供给与服务也是以自给自足、自娱自乐为主要目的。文化之成为产业，首先是由于文化生产方式的变化，即由传统的那种分散的、个体的、手工作001 文化创意服务业：发展与选择坊式的创作转化为依照大规模生产的模式加以组织并遵循惯例性的程式和规则的商品生产。“文化产业”这一提法首先出自西方法兰克
14、福学派，距今仅有半个多世纪的历史。学术界一般认为是法兰克福社会学派的阿多诺（Adorno）和霍克海默（Hockheimer）于 1947 年在阿姆斯特丹出版的 启蒙辩证法 中初次提出文化产业（culture%industry）以代替“大众文化”一词。文化产业的快速发展及其在国民经济中地位的提高，促使各国政府结合本国实际，对文化产业进行界定。托斯（Towse）认为：“文化产业也叫做 创意产业，是批量生产具有丰富创意和文化内容的产品和服务的行业，其重要特征是规模的工业生产和文化内容的结合。经济与文化研究的前沿人物施罗斯比（Throsby）在其所著的 经济学与文化 一书中把文化产业定义为：是以“创造
15、”为核心并与其他各种投入相结合而组成各类文化产品的经济集合。施罗斯比认为文化产业包括三个方面：在生产中融入某种形式的创意；与象征意义的产生或传播有关；它们的产出至少潜在地包含某种形式的智力财富。”虽然大家对文化产业所包含的主要内容基本达成一致，但是截至目前，文化产业的概念尚未得到十分严格和统一的界定，甚至没有形成统一的称谓，各国政府和学者也都认同这一概念具有多重含义，并在不同的历史和文化背景与不同的意义上理解和使用着这一概念。如在英国、新西兰、新加坡等国称之为“创意产业”，在韩国称之为“文化内容产业”；美国将其定名为“版权产业”；日本把文化产业统称为“娱乐观光业”；西班牙将其定名为“文化休闲产
16、业”等。凯夫斯（Caves）认为，“创意产业是提供宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务的产业，它们包括书刊出版、视觉艺术（绘画与雕刻）、表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈）、录音制品、电影电视，甚至时尚和玩具”譹訛。“创意产业”是从创造者、策划者、设计者出发的概念，它强调创意者的个人创造力；“内容产业”则是从产品自身的内容出发考虑的概念，是知识经济浪潮中以网络高新技术、互联网与数字化为基础产生的概念，它关注当代数字类产品的文化内容；“版权产业”是从知识内容、市场权益出发做出的分类概念，它高度关注知识产权的归属，与美国这个版权大国的国家利益有着密切的关联。目前，联合国教科文组织对文化产业的定义是：文化产业是按照工业标准，生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，文参见金元浦：文化创意产业相关概念研究，中国文化产业网 http:/ci.gov.002第一编 总论编 化产业包括影视、音像、摄影、广告、信息咨询、大众传播媒介、流行音乐、平面设计等诸多行业。二、我国对文化产业的定义20 世纪 80 年代，文化产业概念从日本传入我国，从 1992 年到 2002