1、现代经济写作（修订版）孙沛然 孙华彤 杨慧瑞 编著 图书在版编目（CIP）数据 现代经济写作 孙沛然编著 杭州：浙江大学出版社，ISBN 现 孙 经济 应用文 写作 远程教育 教材 H 中国版本图书馆 CIP 数据核字（）第 号现代经济写作（修订版）孙沛然 孙华彤 杨慧瑞 编著责任编辑 李海燕封面设计 续设计出版发行 浙江大学出版社（杭州市天目山路 号 邮政编码）（网址：http：www zjupress com）排 版 杭州中大图文设计有限公司印 刷 浙江云广印业有限公司开 本 mm mm 印 张 字 数 千版 印 次 年 月第 版 年 月第 次印刷书 号 ISBN 定 价 元版权所有 翻印
2、必究 印装差错 负责调换浙江大学出版社发行部邮购电话 （）前 言l 前 言 枟现代经济写作枠第四版从应用写作的视野到版式又一次作了重要修订，以更好地契合读者接受高等教育网络课程教学的需要，也为有志于这方面继续深造者自学提供了一个良好的学习平台。三十三年里，中国经济快速增长，市场经济洪潮已蔚成大观，整个世界正在成为名副其实的地球村。应用写作的对象经历着从观念到形态的大嬗变，本书也当然得与时俱进、推陈出新。枟现代经济写作枠此前曾三次作过修订。年第一版出版，年修订出版，年 月第三版发行以来，一次又一次地重印，先后 次印刷发行，发行总数已逾 万册。在这“酒好也须勤吆喝”时代居然没做广告宣传，就达到了这
3、个发行量，令我们分外欣慰，只愿以至诚回报读者的厚爱。这次修订中，孙华彤博士一开始就整体思路、全书框架和页面设计提出了新的构想，并撰写了其中一些篇章。此次出版，得到了浙江大学继续教育学院远程教育教学部负责同仁的热情支持，责编李海燕更是策划鼓动、大力玉成，谨表谢意。编著者 于求是村目 录l 目 录导学篇本篇要点一、新视野：知识经济时代的应用写作二、写作新概念：人际沟通，信息传播的基本手段三、大学写作学习新目标：写作，我能，我爱，我善四、应用写作新认识：这是我们一辈子都要做的事五、学习应用写作新思路：分析入门，注重应用六、你必须要知道的经济写作的几个原则吉光片羽一、美国商界领袖的调查报告二、什么样的
4、简历能引起 HR 的兴趣求职邮件该怎么起标题怎样向老板申请升职、加薪学与思写作之道第一篇 成功之径 沟通起步本篇要点理论阐述一、沟通 传播 （一）沟通（communication）（二）传播与传播学二、有效沟通 成效写作l2 （一）多元、多变量的系统协同 （二）优化过程 （三）团队精神 （四）数字写作三、把注意力转向读者案例说话一、白宫简报二、从 亿到 亿的广传效果拓展之窗一、网络新闻：“零距离”全程式 交互式 超链接二、电子邮件：标题简明易懂 注意文本风格三、博客与微博吉光片羽论写作互动园地创新话语空间声音请你一试笫二篇 打好“基础”抓住“关键”本篇要点理论阐述一、打好“基础”，抓住“关键”
5、（一）现代眼光打好“基础”（二）建立结构合理、贮量丰富的“内存”（三）写作是经验科学二、抓住关键：题好功过半 （一）把握“机遇”（二）熟谋定“题”（三）第一魅力吉光片羽读哈佛 来自另一个“剑桥”的启示互动园地创新话语空间声音目 录l3 请你一试第三篇 创新谋篇 优化表达本篇要点理论阐述一、创新运思 匠心独运 （一）运思，最费心思、极需创造 （二）创新运思的要素 （三）追求“独到”、“最佳”二、心营意造，“凤头、猪肚、豹尾”（一）定体、选技、布局 （二）“凤头、猪肚、豹尾”（三）提纲在手，成竹在胸三、优化表达，多副“笔墨”相错成文 （一）多副笔墨 相错成文 （二）意新语工 合乎规矩 （三）另类表
6、达：图和表吉光片羽一、大学启示录 浙大校长杨卫在 级本科新生开学典礼上的讲话二、悼念乔布斯互动园地 智慧冲浪 请你一试文体之规 先规矩而后巧第四篇 利用大众传媒 抓好信息传播本篇要点文体概述一、新闻 （一）什么是新闻：老话题 新认识 （二）首要的在于有思想 （三）要素与基本结构l4 案例说话诸暨的珠与玑安国：中国主要的中草药市场 （四）写活经济新闻二、广告 （一）织起“未来之梦”（二）广告：是宣传，又是现代艺术 （三）U S P 与文案创意 （四）文稿的基本形式 （五）写作要领多思敢写一、从一则趣闻入手，写出有新意的报道二、身边事中采写出有分量、有深度的新闻三、下苦功夫，绘就一幅社会风情画四、
7、我获得了广告语最佳创意奖拓展之窗一、通讯：新闻性 可读性 深度二、评论：新闻文体 议论文吉光片羽一、文明，城市的灵魂 杭州建设现代文明城市扫描二、“弯道超车”看吉利三、讲故事，把自己讲成传奇互动园地创新话语空间声音请你一试第五篇 写作公务文书 讲究体式规范本篇要点文体概述一、文种：种 （一）命令（令）（二）决定 （三）公告 （四）通告目 录l5 （五）通知 （六）通报 （七）议案 （八）报告 （九）请示 （十）批复 （十一）意见 （十二）函 （十三）会议纪要二、格式 （一）眉首部分 （二）主体部分 （三）版记部分三、拟稿须知 （一）拟稿规程 （二）文本样式四、字诀 符合政令 行文周严 格式规范
8、 遵守规则 表述精当案例说话一、通知：应用广泛 使用频率最高 （一）批示性通知 （二）指示性通知 （三）告知性通知 （四）任免性通知（略）二、通报 （一）表彰性通报 （二）批评性通报（略）（三）情况通报三、请示 （一）请求指示的请示 （二）请求批准的请示l6 四、报告五、函 （一）商洽性函 （二）询问性函 （三）答复性函 （四）请求性函 （五）告知性函六、会议纪要拓展之窗一、计划二、总结三、简报四、另类热点：网络舆情互动园地创新话语空间声音请你一试办文必读国家行政机关公文处理办法国家行政机关公文格式第六篇 编制经管文书：合体、严密、省净本篇要点经管文书概述一、经济活动分析 （一）“荧光屏”“金
9、钥匙”（二）财务分析报告 （三）会计报表附注、财务情况说明书 （四）例文二则 工厂 年财务情况说明书 股份有限公司财务分析报告二、审计报告 （一）审计报告的分类与编撰 （二）例文二则 内部审计报告：关于 公司财务收支情况的审计报告目 录l7 外部（国家或社会）审计报告：关于 厂资产负债及年度损益的审计报告 （三）写作要领三、可行性报告案例说话OPC 鼓 中试及产业化可行性报告四、规约 （一）十分有效的管理手段 （二）基本格式与写作要领互动园地创新话语空间声音请你一试第七篇 话稿写作：要说得成功，应当精心拟好话稿本篇要点文体概述一、说话的交际功能及特点二、口语交际两原则 （一）对象意识原则 （二
10、）情境效应原则三、写好才是一切四、讲话稿的写作 （一）题目：定音之弦 （二）“怎么说”（三）“抓”人七招 （四）话稿另有写法吉光片羽一、我有一个梦想二、竞职演讲互动园地创新话语空间声音请你一试l8 第八篇 撰写学术论文：创新当为魂本篇要点文体概述一、把握特征 夯实基础 （一）把握文体特征 （二）学业论文 （三）下大力气 夯实基础二、遵循“国标”奋力执笔 （一）立定“骨架”（二）“国标”样式 （三）苦苦以求案例说话例文 先改革价格还是先改革所有制？例文 校办企业会计信息失真问题的思考例文 从当前美国新经济周期的发展看美国经济互动园地创新话语空间声音请你一试附录一、科学技术报告、学位论文和学术论文
11、的编写格式二、学业论文工作流程及要求三、怎样写稿、投稿课程目标l1 课程目标 应用写作是大学教学的重要的公共基础课程，着重培养语言表达与思维能力，要求根据杜会实践与专业特色对写作基础理论与常用的几大类文体体式有基本的把握。写作已成为信息传播的基本手段，写作还是思维的极好训练、学习的最佳途径，是大学学习“众课所归”课程之一。高等教育对写作能力有明确的规定，以论文写作为例，大专毕业要提交不少于 字的专业论文，本科毕业论文不少于 字；并要能比较熟练地写作社会与本专业常用的各类应用文，做到训练有素，“功夫”合格（书写清整规范，标点正确精严，行款美观得体，文面大方素洁，写文讲究立意，运思严于布局，平时注
12、重积累，写前拟制提纲，下笔一气呵成，写后重视修改）。l2 导学篇 世纪是开放、兼容、共享的新时代，重视知识创新和传播是今天知识经济与新媒体时代的显著特征。写作已成为信息传播的基本手段，写作还是思维的极好训练、学习的最佳途径，是大学学习“众课所归”之一的重要基础课程。知识经济与新媒体时代，应用写作学习不可忽视的大背景、新环境。大学写作学习观念须更新，入门讲科学。写作新概念与理论新视角。写作学习新思路与新目标。各位在市场经济洪潮中，面对时代与社会的严峻挑战，克服工作与家庭的种种困难，勇敢地重回大学课堂，来到百年求是园。这一崇高的追求契合 世纪地球人的胸怀，你们的炽热的情感与好学的精神令人钦佩，我们
13、将力尽绵薄为你悉心服务，我们深信：互动合作，一定能学好应用写作，为你未来的成功插翅添翼。写作是经验科学学科“道理”要听，“样子”（例文）要看，最关键的是要“写”。只有这样，才能学好这大学“众课所归”的应用写作课。应用写作课不仅要听好课，理解并把握文体规范，更要注重智能训练，注重练习。导学篇l3 一、新视野：知识经济时代的应用写作（一）开放、兼容、共享的新时代 世纪是开放、兼容、共享的新时代，数字技术更使影视与电脑网络联成一体，世界成为名副其实的“地球村”。重视知识创新与传播是今天知识经济的显著特征。当你进入社会从事职场工作时，不仅要处理各种专业事务，而且必须应对纷繁的相互关系。沟通，将对你事业
14、的成功与个人的幸福极为重要。就大众传播而言，中国造纸术和印刷术的发明带来一场影响深远的大众传播媒体革命，最终导致书籍报纸的诞生；电报的发明最终导致通讯社的发展；无线电技术的应用使得广播应运而生；电视技术的发明使之成为今天影响力最大的媒体；网络技术的发展和普及造就了“第四媒体”，已经并且正在深刻改变着人类的传播方式和生存方式。而网络技术发展到 世纪的今天，在无线传输和随身携带方面的技术不断取得新的突破，这种突破将造就什么呢？G，未来的 G 手机短信息的发展和广泛使用以及其创造宏大的经济价值的这些客观事实，使一种新型的流媒体传播方式出现在我们的眼前 数字化网络信息技术带动的、无所不在、无时不在的融
15、文字、图片、音像于一体的电子多媒体信息交流平台，你随时随地可与世界交流沟通。（二）知识经济与新媒体时代知识经济时代正快步向我们走来。自 世纪中叶开始的一系列高新技术革命，特别是由硅片技术革新而导致的信息革命，由核糖核酸蛋白分子的控制引发的生物技术革命，以及以非晶态金属、新型陶瓷材料和复合材料的开发为标志的新材料的革命，已经并且还将深刻地改变人们物质生产、精神生产和日常生活的节律与面貌。世界正变得越来越小，成为名副其实的“地球村”；国际事务却变得越来越复杂：一方面竞争日趋激烈，另一方面一系列关系到人类命运的重大问题又迫切需要人们通力合作。经济的发展将主要依靠知识的创新和劳动者素质的提高。“财富源
16、于人力资源”正在取代“财富源于物质资源”，世界从来没有像今天这样瞬息万变，日新月异。社会的进步与信息时代的到来，给我们带来了新的希望与机遇，也带来了诸多的挑战与难题。知识经济时代的现代人才应当是勇迎新技术革命挑战的新人，应当是能够参与全球性竞争与合作的新人，应当是主动适应、积极推进甚至引导社会变革的新人。他们有较强的事业进取心、社会责任感和历史使命感，有丰富的想象力、深刻的洞察力和科学精神；既正视挑战、参与竞争，又懂得与人善处、学会沟通。一句话，他们应当具有宽厚的专业基础、复合先进的知识结构、良好的能力训练、全面优l4 良的素质。今天，中国已进入渴求知识的新时代，知识就是力量，就是资本，技能就是财富。掌握最新知识的劳动者是社会进步和经济发展的最大动力。知识改变命运，学习提升自身价值。科技进步正给世界经济带来深刻的变化。信息、网络技术的飞速发展，正加速全球经济一体化并使经济增长模式发生明显的变化，全球性经济结构调整步伐大大加快。“网络经济”在加快传统经济运行的同时，使资本可以迅速、灵活地在世界范围流动，不仅使贸易方式发生变化，而且对产业、企业组织方式产生影响，并将彻底改变就业方式。在以计