1、老字号品牌营销经济观察902023 年 3 月（下）张超越大数据时代下经济发展的机遇与挑战张超越/延安大学经济与管理学院（延安 716000）摘要：在如今大数据这一时代背景下，经济和社会都在飞速向前发展，其发展模式也在不断变化。时代快速发展的同时，为经济和社会的变革带来了许多机遇，但毫无疑问也诱发了很多压力和困难。迎合时势，谋求经济健康、长远的发展，是如今我们必须完成的首要任务。文章将从大数据的时代特征出发，剖析当今经济发展过程中，出现的机遇和困境，进而为当前数据时代社会与经济的发展出谋划策，以便使经济在发展过程中有所参考。关键词：大数据时代；经济发展；机遇与挑战基于互联网的快速兴起、网络技术
2、的不断成熟，当代社会人们获取各种信息的方式也在不断变化，善于采取更快速、精准的方式去进行数据的各种分析处理。大数据已然融入人们生活的方方面面，并且影响着社会市场的前进发展。在大数据这一社会背景之下，在企业生产与发展的过程中信息数据的作用越来越重要。然而，很多事物的发展往往存在正负两面性，大数据在为经济发展提供机会的同时，也会带来很多困难。怎样清楚地洞悉大数据时代的特征、把握大数据时代的机遇、应对大数据时代的挑战是当今社会所要面对的重要问题。一、大数据时代的特征大数据往往是把数据整理成具有数据形态多元、数据库充足、获取和使用方便、快捷等特性的综合性应用信息形态。由于大数据在人们生活中的应用越来越
3、广泛，我们应该更加准确地把握大数据的发展特征，使大数据的各种信息应用价值能够得到充分发挥。（一）数据类型丰富由于社会、经济向前的快速发展，居民生活的各个方面的条件都不断改善，人们对更好生活的诉求也不断增强。尤为重要的是，随着网络技术的不断提高，人们有更为便利的途径去获取个性化的服务。经由准确把握民众的诉求，再精准把相关内容进行推送，一方面满足了人们的不同诉求，另一方面也为大数据的地推和发展打好了民众基础。对于大数据而言，其信息种类丰富，可以满足人们的多样化需求，其实这也是大数据所拥有的基本特性。大数据的信息搜集方式宽泛，经由后台对受众群搜索以及浏览信息为底进行信息的筛选，再为终端受众群匹配相关
4、内容，并且在准确计算下为受众群进行相应信息的推送。人们在对终端设备进行各项操作时，能够生成许多日志记录，而这些记录也是数据的构成。大数据的操作机制通常是根据不同信息在运算的操作下，取代人工构建进而形成许多不同的经济模型，既可以提高速度、效率，又能够实现人工成本的降低，并且大数据在之后的社会发展中是必不可少的构成。（二）数据量庞大在如今快速发展的大数据这一社会背景下，数据资源往往可以生成大容量的存储，构建巨大的数据资源存储库。存储工具和途径不断更新、发展，从一开始的MB 形式的存储发展成 TB 这一形式，而现在又是 EB 和PB 形式的存储新观念，就存储内存的基本单位也可以从非正面映射出如今信息
5、量巨大的数据库。在最近几年，各种电子设备越来越具有智能性质，就像手机、电脑等产品一样越来越普遍地出现在人们的生活中，为大数据的发展提供了一个很好的跳板。大众既能够通过手机了解很多信息，也能够经由手机向外传递一些消息，并且许多程序的出现往往能散发很多信息。人们的生活逐渐步入智能阶段，数据的散发也迈入了空前的峰值。互联网公司也发现了大数据这一良机，注入了很多人、物、资对其进行研究，如腾讯等都很关注其发展。在平台最末时期的使用会有信息需要的出现，对这众多的信息进行研究一方面可以很好地了解用户的需求，另一方面也可以显现出经济的总体走势。所以，利用好巨大的数据资源，不仅是当代企业所必须完成的研究工作，而
6、且是互联网企业所要完成的。为了更好地符合企业不同决策的需求，企业必须用合理的方式去整理、处理所有的信息资源。（三）提炼价值数据 如今的社会是信息快速发展的社会，海量的信息数据时刻在生成，怎样在庞大的数据库里选出对自己有用的信息就是当前研究人员所要处理的一个关键问题。对于大数据来说，其重要价值的关键来源是在对数据的生成和保存阶段里，找到更加有用的信息资源进行使用。在数据信息来回交流时，相对来说没有意义和价值不高的信息资源较多，要想正确选择并找到有价值的信息，是需要一定的技术来做支撑的。全面探究数据所拥有的不同价值，再通过不同模型的不断比较、尝试计算，进而为用户提供有质量的、更准确的数据信息，就是
7、大数据使用的重要价值来源。老字号品牌营销经济观察912023 年 3 月（下）（四）高效率数据的生成大数据的来源就是人们生活、工作的方方面面，并且时刻都会有庞大的数据生成，尤其是在手机等电子设备更为普遍后，不同的信息都在快速地散播，同时，也会让数据信息的交流速度更快。在大众的生活中，互联网已然更加普及，不论是交流、看新闻生成的记录信息，还是在线购物、交流所生成的信息，往往都是非常有价值的信息资源。而这些巨大的资源往往需要快速处理，才可以实现其所有价值最大化，如今数据资源处理不到位，也会让其对应的平台产生压力。大数据的资源也处于高速发展时期，对其数据的操作需要紧随其后，信息的处理必须关注其实际效
8、用，落后的数据信息也会大大降低其自身的关键价值。二、大数据时代背景下经济发展面临的机遇（一）大数据类型与来源更加丰富在人们的生活中，智能化电子终端设备的应用越来越广泛，各种功能的软件让人眼花缭乱，产生各种各样的数据信息，数据的种类也更多样。大数据的应用广泛，通过对大数据结构化的总结和分析，可以反映出目前的宏观经济发展规律。目前，大数据的种类更加多样，具有多样丰富的特点，这也为大数据的推广提供了良好的基础。数据的产生具体有视频、照片、关键词等多种类型，同样数据也能反映多种行业的动态。客观来说，国家利用大数据有利于掌握宏观的经济状态，从而更好地调整；对企业来说，需求对企业很重要，利用大数据能更准确
9、客观地定向找到企业需求。大数据的兴起，丰富了数据统计学的理论和发展，具有重要的贡献。（二）数据采集、处理更有效率在大数据这一背景下，数据采集、处理更方便、快捷，我们都知道数据的产生是直接的，数据的采集也很简便。我们使用的软件，有些会有很多推广广告，各商家合作互通，用软件发布产品的推广信息，同时，我们作为用户，能对相应的资讯和各种产品推广提出自己的意见，这些信息的数据互通使得数据的处理更加有效。在智能化时代，商家能在数据产生的第一时间积极处理，分析数据产生的有效信息，从而做出决策，推广更有效的数据。（三）大数据使事物发展更加透明随着时代的进步及科技的发展，我国大数据已经发展得越来越成熟，可以替代
10、人力完成很多工作，从而快速且准确地完成数据分析，甚至可以完成人力做不到的事情。例如，在一定的时间内对大量数据进行及时收集、快速分析及合理整理。经过大数据技术的高效率处理，人们可以快速收获更完整无误的信息分析数据，便于分析数据之间的相关关系，提高数据的使用效率，有利于人们更好地分析事物的发展方向，可以看出这也是应用大数据技术的优势。（四）大数据将影响新时代的发展与创新毋庸置疑的是，大数据在一定程度上推动着时代的发展，同时，在时代创新方面也起到了重要的促进作用。不管从国家层面的宏观调控角度来看，还是从市场环境的微观发展视角来看，灵活应用大数据的好处早已体现。不难看出，大数据会推动未来经济的发展与社
11、会的创新。回看当下，在数据的合集筛选和有效整理下建立的大数据技术对企业的决策起到了重要的导向作用。企业根据直观的数据信息快速进行整合，能够抓住市场商机，及时调整企业的战略管理，加快企业的创新改革，提高其自身竞争力。与传统企业的模式相比，在大数据时代，现代企业能够更快速地抓住机遇，提高处理数据的效率，从而适应市场的发展趋势，这样才不会被市场淘汰。由此可见，当下企业只有掌握大数据技术并且合理地应用大数据，才可以在市场中占据有利地位。同时，大数据的发展必将对时代的发展和社会的进步起到不可忽视的作用。三、大数据时代经济发展面临的挑战（一）大数据下对各种信息的筛选有难度大数据下信息的展示方式有图片、视频
12、等多种形式，那么处理信息时就不可以仅利用一种方式完成。如何在浩大的数据库里找到对自己更有价值的信息，是如今大数据时代经济发展所面临的瓶颈问题。数据种类越多，数据量也更加充沛，数据的各种处理精度和真实情况面临的考验也就更多。起初，数据是时刻都在生成的，生成的信息价值也不是非常高，对信息的真实性也没有很大保障，一定要对当今数据的各种计算思路进行更为合理、准确的编辑，才可以搜集到相较来说更加真实、更加合理的信息资源。此外，数据资源的生成形式更加多样，不仅有文字形式，还有视频、图片等形式，这些非结构与非全形式资源的生成，也多少会加大可用信息的挑选难度。（二）数据信息具有较低的安全系数大数据来源已然充足
13、，其今后的发展不仅种类充足，而且数量更加丰富。大数据所要解决的最大问题是安全系数较低。大数据的安全也是处于第一位的，一定要保证其传播的可靠，才能显现出大数据的独特优势、老字号品牌营销经济观察922023 年 3 月（下）意义。起初，在其搜集、选择阶段，应该为其提供可靠的保障。同时，数据的生成往往是借助了非关系下的资源库，这也是导致数据安全隐患的根本，也是数据泄露的重要原因。（三）数据信息技术更加智能数据相关信息长期以来的发展使其时代特性更加显著，然而如今进行大数据研究的企业不是很多，仅仅是处于大型和互联网相关企业中的较少部分，并且拥有高水平的信息操作技术的也是较少数的企业。在如今大数据的影响下
14、，相关技术以 Hadoop、MapReduce 两种为主，被广泛地应用和传播，可以在一定程度上体现出数据使用、处理的不同广度的好处。四、大数据时代经济发展策略分析（一）构建良好的宏观经济分析环境在具有较为合理的宏观经济环境这一背景下，去探索市场环境的大数据，经济才可以呈现稳步、良好的发展势态，其关键是国家能够做到非常重视宏观经济环境，并以此调整宏观经济，从国家政策和国家法文角度来说，应该对大数据的发展提供较为合适的培养器械，使大数据信息的客观性和安全性能够得到一定的保障。大数据要获得良好发展，自然需要提升国家、企业及人民大众的体验感、参与感。大数据的应用在人们日常工作、生活中逐渐常态化，因此，
15、营造出较好的宏观经济这一大环境，保障大数据得到较好、正确的发展是异常重要的。（二）加强数据信息管理与采集数据的信息管理强度加大，采集大数据的产生基础也在扩大，大数据的种类更加丰富多样。高效采集也要保证数据的有效性，所以要积极开展对数据信息的采集、管理及保存等方面的活动，提升数据的收集效率与质量。众所周知，数据的传播范围广、速度快，这既是长处，却也容易让思想不纯者利用。通过利用数据的传播渠道，宣传虚假、暴力等负面信息，给大众造成不良影响，会给大众对信息的认识造成不必要的错误引导。所以，在大数据的采集、整理、应用过程中进行合法的监控是很有必要的，通过建立精准的管理路径，对非法宣传信息进行有效的区别
16、干预，健全惩罚措施，并保存有效的信息数据，这对数据统计来说既是一种挑战，也是提升数据应用水平的重要一步。（三）提高宏观数据的分析水平在如今新时代的发展下，全社会应该努力提高分析宏观数据的水平，推动经济社会的进步。在分析宏观数据的过程中，人们要充分地了解大数据的好处，通过分析大数据及宏观经济所呈现出的特点，在原有基础上形成更加具有创新性的数据理论知识，将大数据和宏观方面的经济进行深层有效的整合，这逐渐形成了如今社会宏观经济高热度的探索领域。（四）加强对大数据宏观经济分析人才的培养在当今社会，对每一个新生的领域来说，人才培养都十分重要。对于大数据发展而言，人才的培养对于如今大数据处理的重要程度也是不容忽视的。只有拥有足够的人才储备并且建立完善的人才培养体系，才能够使大数据在新时期的发展下，充分体现其重要价值。不论是从国家的宏观角度来看，还是从企业的微观角度来看，重视对大数据经济分析人才的培养，不仅可以加强大数据与经济信息的结合，还可以帮助企业更好地运用新技术，从而提高其在市场中的竞争能力。结语在数据时代下，大数据技术的发展推动了社会的高速发展和经济进步。大数据时代的脚步离我们越来越近，这对