1、176中国报业 2023.02（下）摘要近年来，西游记白蛇传封神演义等中国传统文化IP融合动画电影制作新技术焕发出新活力。通过对2015年以来国产动画电影传统文化的表现形式及创作改编存在的普遍问题进行梳理，探寻传统文化IP如何结合动画电影新技术新形势，贴近当下观众的审美与情感，讲好中国故事具有强烈的现实意义。关键词国产动画电影 传统文化IP 表征 发展 中图分类号 G24 文献标识码 A动画电影中传统文化IP的表征与发展2020年11月，文化和旅游部发布的关于推动数字文化产业高质量发展的意见中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏
2、等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。IP（Intellectual Property）原意为知识产权，是一种文化资源，拥有一批忠实的粉丝群体，可以形成一条具有持久活力的衍生产业链。国产动画电影中的传统文化表征国内动画电影长期在叙事上局限于传统创作观念“动画片就是儿童片”，聚焦低幼群体,发展一直缓慢,甚至呈衰弱状态。2015年，西游记之大圣归来 以6000万元制作成本换回了9.57亿元。2016年，大鱼海棠以3000万元制作成本获得5.65亿元票房。2019年，由 白蛇传改编的动画电影白蛇：缘起票房近4.5亿元。这些以传统文化为养分，呈现形式新颖的动画影片，将传统文化重新带
3、回到人们的视野中，在文化产业市场掀起了一股前所未有的热潮，反映了当前对传统文化创新重构的巨大市场需求。1.经典文学IP传统IP具有丰富的文化底蕴，拥有深厚的国民认同基础，承载着中华民族文化观念形态。这些特性使之具有商业价值，让流传至今的文学作品成为国产动画电影创作改编的重要资源。中国第一部国产动画电影铁扇公主就是基于我国经典小说 西游记进行再创作。1961年继续沿用西游记这一传统IP的经典国产动画电影大闹天宫 上映，孙悟空在大闹天宫后回归花果山，与猴儿们一起过着快乐的生活，这一改动是对孙悟空的抗争精神强有力的肯定。而后的哪吒闹海 女娲补天均是经典文学作品改编而来，以“哀而不伤”的叙事模式讲述浪
4、漫主义的传奇故事，成为老少皆宜的经典国产动画电影。2.经典人物IP最受创作者欢迎的神话人物IP是孙悟空，其次是二郎神、猪八戒和白素贞。在中国动画电影中，既把中国的传统元素融入到人物形象之中，又通过人物来传递中国精神风貌。1961年，大闹天宫中，通过京剧杂耍、花腔等舞台肢体表现风格诠释了孙悟空这一人物性格特征。“既恰当地表现出了不同处境下孙悟空的形象，又增强了色彩的形式感，具有很浓厚的中华民族特色。”这版孙悟空形象获得了高度认可，后世的孙悟空造型大多是从这个形象里衍生出来。动画电影哪吒之魔童降世中，经典神话人物小哪吒被设定成“魔童”，形象上包含了莲花纹、中国红等中国传统元素，人物形象生动立体。3
5、.“中国风”场景在许多国产动画电影里可以看到中国传统的建筑、水墨画、敦煌壁画等独具中国特色的艺术设计。在哪吒闹海的背景中可以看出中国工笔重彩的风味，以规律性的皴法装点岩石的构图。根据唐宋时期的房屋造型特色和古人服饰特点来设计道具，让影片颇具有中国古代历史气息。在颜色上，影片中以民间常用的青、绿、红、白、黑等色彩，让人感到其中既新鲜又传统的要素。白蛇缘起 里飞流直下三千尺的高山流水瀑布、泛黄的油纸伞、一叶扁舟，均让画周红丰 阳思瑞新闻现场Xin Wen Xian ChangDOI:10.13854/i.2023.04.0831772023.02（下）中国报业面极富层次感与空间感。国产动画电影改编
6、传统IP的问题1.题材扎堆造成审美疲劳根据国家电影局发布的公告，20152020年共有878部国产动画电影备案，其中至少有119部讲的是中国经典神话人物故事，其中24个孙悟空、11个哪吒、8个二郎神。同一个角色频繁出现在银幕上，如果在主题和故事情节没有更多创新改编，即使是世界上最动人的故事，讲得多了也很难再有人为之所动。频繁过度的开发不仅会消耗观众期待，还会损害传统IP的价值。2.简单借壳缺少传统内核“传统的生命在于改造、创新与新的阐释，如果已失去了与现实生活的联系，它的生命也就终止了。”传统IP改编国产动画电影打开了新的市场，让一些制作团队乱花渐欲迷人眼，背离原IP的精神内核，只简单挪用角色
7、、背景设定的空架子，借用一个“传统”的名声，传播的并非真正的中国故事。2020年，木兰：横空出世宣发期以符合国人审美与“中国的木兰故事，中国人自己来说”作为口号，让观众对此充满期待。而其内容却是花木兰的爱情故事，对白生硬，剧情粗糙，撇去女主的名字，该片可以说跟木兰、木兰精神毫无关系。传统IP改编不该在颠覆式改编时没有前提与逻辑，正所谓“改编不是乱编,戏说不是胡说”。3.急功近利导致剧情空洞当前一些制作团队急于摆脱幼稚化标签，意图打造下一个哪吒之魔童降世。青蛇劫起 里文戏与武戏的不平衡未能彻底摆脱美式超级英雄的模仿感，造成观众的观影感受与心目中的经典形象断裂。故事是动画电影的核心，而故事定位决定
8、了故事的性质与表现形式。中国古代传统故事与神话传说流传至今，一个故事拥有诸多版本。这些故事经久不衰必是有独特之处，择其一而改之，就能够拥有 白蛇缘起 新神榜：哪吒重生这样同时具有现代思想和东方韵味的优秀动画影片。国产动画电影中传统IP的创新发展1.传统故事注入现代情感观念国产动画电影对于传统文化的故事情节进行创新性改编，将故事的叙事脉络重新构建，融合情感重新塑造并赋予新的价值观念，观众在经典故事情节中实现情感与观念认同。“动画电影是民族精神与社会现实的晴雨表，更是特定时空下社会文化的艺术表征。”传统IP成功转换的动画电影一定是传统文化与现实语境相互作用的结果。西游记之大圣归来运用西游记IP进行
9、完全的故事重新架构和增添新的角色。如果说儿童在这部影片中学到的是江流儿的勇敢、善良、乐于助人，那么成年人在影片中是从孙悟空的身影上找到儿时那曾经一腔热血追求梦想的自己，激发了全年龄段观众的共情感。2.传统IP形象的现代重塑传统IP人物在国产动画电影中的重塑主要体现为人物造型全新化和人物精神反传统化这两个方面。哪吒之魔童降世 上映前，人们对于该片哪吒中的形象就有很多讨论，影片中的哪吒样态与传统的三头六臂的胖娃娃印象就有很大差异。哪吒有着浓重的黑眼圈，两手插兜。这一副装扮与以往正义的形象相差甚大，给人一种不好惹的混混形象。这一设计在观众得知了故事背景后，对哪吒被误解的遭遇感到同情与愤慨，更加凸显了
10、该片“我命由我不由天”的主旨。3.传统文化IP品牌的开发传统IP改编的国产动画电影具有巨大潜力与后劲，我国动画从业者从美国迪士尼打造IP系列影片中吸取经验，将传统IP改编的国产动画电影凝集形成商业体系的系列影片，打造专属于中国特色的IP帝国。国产动画依托深厚的传统文化资源完全有可能制作“新神榜”系列、“新传说”系列、“文化向”系列等影片，打造衍生产品，建设传统IP超大型主题乐园，让传统文化在全世界传播中国种子。结语自2015年国产动画电影复苏，动画行业从业者一直不断地从中国传统文化资源中吸取养分，推动了国产动画行业的蓬勃发展，探索出了一条传播和弘扬中国传统文化的有力途径。（作者单位：上海商学院，上海建桥学院）参考文献1郑欢欢.探析国产影视动画场景设计中的民族文化D.陕西师范大学,2014.2金元浦.中国文化概论M.北京：中国人民大学出版社,2014.3饶曙光,常伶俐.互联网时代中国动画电影的文化与美学J.中国文艺评论,2017（12）.4赵霁,於水,赵欣.新神榜：哪吒重生：中国神话的当代书写和视觉表达赵霁访谈J.电影艺术,2021(03).责任编辑：诗 悦