1、1712023年第8期（总第332期）语言比较研究【提 要】平遥古城作为山西窗口，是山西对外宣传的一把钥匙，在“一带一路”的推进过程中，平遥古城的历史意义与人文意义再次被提及。在新时代信息飞速发展的当下，如何充分运用古城旅游宣传文本讲好古城故事，传递好古城声音，让平遥文化走出去，这是重中之重。笔者将基于此，寻找平遥古城旅游文化宣传策略，以期解决古城旅游业的快速发展与宣传手段相对滞后的矛盾，促进古城旅游文化走出去。【关键词】平遥古城 旅游宣传 信息化体系 策略探究随着互联网经济的不断发展，面对疫情背景下的环境趋势，古城旅游及经济发展面临着极大的困境。为了促进平遥旅游业的再发展，建立完整的对外文本
2、翻译体系迫在眉睫。所谓宣传文本翻译信息化体系，包括新闻文件解读、共识语言翻译、信息资料与汉语言典籍、平遥故事传播等等，这是当下平遥发展所面临的全新的困境。想要实现这一点，需要平遥古城打造一体化的智慧旅游城市，以创新营销、便捷游客、重在旅游为总内核思路，这也为平遥古城旅游的进一步传播奠定了重要基础。本文将基于此进行详细研究。一、平遥古城旅游现状解读平遥古镇位于中国山西晋中市平遥县，地处山西省中部，是目前我国保留最完整的县级古城之一。平遥自从 1986 年被列为国家历史名城之后，便成为山西的重要标签。作为灿烂的晋商文化的发源地，平遥古城是当地的人文风貌的重要组成部分，不论是地理职位抑或是历史内容，
3、平遥古城的品牌打造价值都应该被高度重视。从旅游品牌来看，平遥古城就是晋商文化与旅游的带头者与传播者，它距离太原仅九十公里，北邻祁县、太谷，南邻介休、灵石，交通四通八达，成为联络周围旅游发展的重中之重。在 2014 年，高铁入平遥，这也为平遥旅游业的进一步发展提供了必要基础。从人文方面来看，平遥古城作为晋商文化的发源地，在晋商文化旅游之中，仍能够使人近距离接触其民俗文化。与此同时，明清的相关城镇生活也在平遥古城之中广泛保留，例如建筑文化、饮食文化、古城历史文化、佛学历史文化和吏治历史文化，文化旅游资源集中，文化内涵深厚。平遥古镇又称平遥票号，这同样是了解中国金融发展的一把钥匙。在平遥古城之中有晋
4、商设立的第一个票号日晟昌票号，此外，二十二家各有特色的票号罗列其中，如同文化长廊，在构建的极具特殊化标签的古城文化中，为对外文本宣读与在线体系构建提供了重要基础。当然，平遥古城之所以被称为山西文化之源，其古衙与文庙具有重要作用，这是传统的儒家思想的一种传播方式，是晋商安身立命之根本。仁义礼智信作为传统美德，也为这座城市的建筑文化底蕴、历史风貌传承、家风家训渊源提供了优秀典范。因此在宣传文本翻译信息化体系建构中，平遥古城文化内容之丰富、历史底蕴之厚重，在晋商文化旅游中是首屈一指的。二、平遥宣传文本翻译建构解读平遥古城旅游业发展现状并不乐观，这是因为平遥古城之中的重点文物保护单位有 3 三处，省级
5、重点保护单位有 6 处，县级文物保护单位更高达 90处。重要的古城文化遗址众多，在旅游业宣传文本解读的过程之中，阻力也是巨大的，例如：解读难度大，解读容易引发争议，解读过程需严格遵守保护要求，解读需考虑到不同游客间的文化背景差异。因此，管理部门需制定科学的解读方案，保证客观性和准确性，从而使游客可以更好地了解和欣赏平遥古城的历史文化和价值。如何进行体系化推广，设定什么核心，如何形成线上、线下一体化的建设，这些“一 带 一 路”背景下平遥古城旅 游 文 本 汉 英 翻译信息化体系建构*李 媛 *本文系山西省哲学社会科学规划课题“一带一路背景下平遥古城旅游文化宣传策略研究”（编号：2022YY22
6、8）的研究成果。DOI:10.14014/11-2597/g2.2023.08.053语言比较研究1722023 年第 8 期（总第 332 期）成为旅游业发展的一大瓶颈，如何运用和发掘平遥古城的人文、生态、民俗风情等旅游资源，为消费者提供吃、住、行、游、娱、购一站式服务，共享不同古城旅游景点的不同特色，分享“一城一特”“一点一品”“一户一景”的古城故事。推动沿平遥古城民宿集群连片发展，拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态，打造古城旅游综合体，延长民宿产业链，提升盈利空间，成为宣传要考量的重中之重。近年来，互联网也在全球范围内以前所未有的速度迅猛发展，成为新时
7、期宣传文本翻译建构的重要推动力。在新的社会形势下，古城旅游发展要注重“云端”思维。宣传文本翻译建构战略是新常态下创新驱动古城旅游发展的重要组成部分，因此，要加强古城旅游业与宣传翻译的跨界结合，推进“互联网+古城旅游”的产业发展战略。目前国内电子商务的发展还处于完善升级阶段，因此，有效地推动民宿产业的发展，迫切需要一个智能化公共服务平台，整合、推广平遥古城文化旅游资源而搭建的“多站一体化”（PC网站、手机APP、微信公众号等）平台，依托平遥沿黄河带当地民宿资源，结合政府打造的便民体系，协同生态发展要求，致力于把平遥丰富的旅游资源转变为经济、文化资源。游客可通过该平台实现旅游便利化：用户可用手机、
8、社交账号注册绑定平台账户，通过网站、APP、公众号等登录平台，浏览平台界面提供的信息或搜索符合自身需求条件的民宿，满足旅游、住宿等一系列需求，这就需要充分凸显优势，解决难题，有条不紊，走出特色，将平遥宣传文本翻译建构落于实处。三、翻译建构切入思考互联网+翻译建构一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素分配中的优化与整合功能，提高实体经济的创新力和生产力，形成以网络化的信息技术为基础设施与执行工具的更广泛的新型社会经济形式。正所谓变则通，通则久，若想有效推动平遥的文化建设，还需要对当下的宣传情况进行了解，不断优化地区交通设施，以平遥速度建设文明平遥，切实提升服务效能，助力平遥的发展。若想进行
9、资源的整合，还应该打通交通联络线，把机场、地铁、高铁、高速公路等立体交通干线结合起来，形成铁路网络，把平遥打造成世界级旅游之都，从而保证地区经济的快速发展。建设文明平遥，助力古城发展，是时代发展的必要条件，平遥致力于全方位多层次推动城市产业发展，而平遥若想在时代的大潮面前脱颖而出，必须以大气魄，大手笔建设大湾区生活新标杆，以城之名，迈出新的坚实步伐，着手构建国际休闲古城，强化服务机制，整合各方资源，打通各方要道，推进现代服务业集聚的“平遥模式”，大大提升平遥的城市地位和城市形象，使城市发展与国家发展相契合，提升城市竞争力。平遥在宣传文本汉英翻译信息化体系建构的过程之中，应当紧密关注信息化发展与
10、现代旅游业变革的重要问题。那也涉及文化之间的一种共同交流，而通过汉英翻译信息化能够实现文化的高效推广，这实则是网络传播的重要媒介，通过智慧旅游发挥引导作用。例如晋商文化，在英汉互译传播中，可以设定“Jin Merchants-culture-ticket number-Sunrise ticket number”“Pingyao Ancient City-Architecture-a collection and treasure house of Chinese ancient architecture-an-cient wood sculpture art and the developm
11、ent of Taoism”等等。在汉英对照推广的过程中，实现全平台覆盖，除对于文化的传播外，在英汉宣传的过程中，还能实现旅游便利性的最大程度提升，通过平板、pc 端、电话预订等，实现旅游客服中心服务，不同的旅游集散地咨询、视频宣传、路线导航、在线预订等宣传体系的构建，在古城旅游的推广过程中充分增强其相关影响力。四、平遥古城旅游宣传文本翻译信息化体系建构第一，宣传文本翻译信息化体系建构在建设上应当时刻根据线上反馈程度进行方向策略的调整，在文本推广的过程之中，需要根据不同季节、不同特色、不同人口分布进行考虑因子的衡量，从导到疏，以趣促情感，进行文本推广。既有的数据可以证明，网络关注度是旅游者的一
12、种旅行资讯查询方式，会受到气候、闲暇时间、经济社会发展阶段、旅游资源丰富度、人口数量等因素的影响。考虑到宣传文本翻译信息化体系建构本身是旅游与信息技术结合的产物，在发展初期，“感悟平遥古城，追历史文化”平台计划分两个步骤：第一步是跟政府合作，致力于兰州沿黄河一带民宿信息的整合；第二步是建立网站和 APP，主攻便民服务站式体系的构建。在中期，即成长发展期，平台将不断优化界面和内部功能，逐步增加平遥旅游景点，并逐步增大便民服务站式体系的构建力度，为实现平遥旅游提供坚实基础。在此阶段，平台通过先期推广，提升古城知名度与威信力。在后期，即发展成熟期，平台将不断加入富有当地民俗文化的衣、食、行、娱、游的
13、商家，初1732023年第8期（总第332期）语言比较研究步实现便民服务式体系，构建真正意义上的以民宿为支撑的古城旅游，开启精彩纷呈的万物互联新世界，实现人们“感悟平遥古城，追历史文化”的美好愿景。这一阶段，“感悟平遥古城，追历史文化”平台将真正成为平遥旅游行业的风向标、古城旅游的代名词。第二，加大文化宣传力度。实现文化标签打造是英汉宣传文化的关键，这是要在宣传过程之中实现中外文化的底蕴熔铸与文化共联。平遥作为最为古老的城市之一，在“走出去”的过程中，有得天独厚的优势。在宣传的选择上，需要加强与质量过硬站点的相关合作，例如携程、去哪儿网等等，打造专题推广，实现古城文化的深度挖掘；还要增加广告投
14、放量，在相关路口、交通要道设置平遥古城广告牌，通过英汉双语的广告词，增加浏览数量；还可以设定相关的热门打卡渠道，通过平遥热门民俗文化的经典，一场一印，实现线上线下双打卡，进一步促进平遥文化的传播。第三，提升商业服务质量。构建完整的汉英宣传体系是实现古城走出去的第一步，把景区规划为商务区和人文休憩区域，增加游人对平遥古城旅行体验的满意度。菜品要表现平遥特点，如凉拌碗托、手工月饼和平遥牛肉等，使其成为在世界上到处看得见的普通产品。旅游监督管理机构应强化监督管理，落实价格公开机制，提高旅游推荐或重游的意愿。在文化包装方面，要充分融入古镇的历史风貌，使游客感受古城的人文与历史，直接影响旅游者的满意度。
15、在英汉翻译信息化体系构建过程中，也需要充实古城翻译的基本内容，在相关展牌推广过程中，充分实现学科的延展性，保证专业的领域特色，实现古城文化走出国门的有效转变。在英汉翻译过程中，应尽量保证趣味性与多彩性，例如对平遥古城介绍时With the South Street as the main axis and the city building in the middle of the street as the highest point,the city God and the government office were located on high ground,symmetrical
16、distribution of east and west,which expressed the feudal rulers desire to“rule by man and God together”。在相关古城景点用双语进行信息推广，充分设立宣传多元体系。为了进一步提高我国旅游从业者的服务质量，对其统一加强专业培训，重视顾客满意问题，发现问题，及时改进；还可与高校联合，招收优秀的专业人才，以提高景区管理水平。第四，古城宣传需要凸显旅游品牌形象。大多数游客对于平遥古城并没有相关的认识与了解，在英汉宣传体系构建的过程之中，要考虑双向方面的人文基础，凸显资源的丰富多彩。对于英语推广如下：“Connecting the ancient city Wall,Rishengc-hang Ticket Number,North China First Biaoju,ancient county Yamen,Confucian Temple and Shuanglin Temple and many other scenic spots,forming a full range of sigh