1、SCI-TECH INNOVATION&PRODUCTIVITYNo.2 Feb.2023，Total No.349文章编号：1674-9146（2023）0204803收稿日期：20220518；修回日期：20220626作者简介：张雅璠（1998），女，河北石家庄人，在读硕士，主要从事体育产业研究，E-mail：。自2003年被国家体育总局正式批准列为第99个正式体育竞赛项目以来1，电子竞技的体育属性逐步增强。2008年，国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项目；2018年，电子竞技成为雅加达亚运会表演项目；2020年，电子竞技正式成为亚运会比赛项目，并在杭州2022年第19届
2、亚运会上呈现2。近年来，我国已有多所高校开设电竞相关专业，主要研究电子竞技的基本理论。在本科院校中，中国传媒大学、中国传媒大学南广学院、上海戏剧学院偏艺术传媒方向；上海体育学院、天津体育学院偏体育解说方向。2019年，国家市场监管总局、国家统计局、人力资源和社会保障部正式向社会发布了13个新职业信息，其中包括电子竞技运营师和电子竞技员3，同年电子竞技整体市场规模更是突破1 000亿元。1上海打造“全球电竞之都”案例分析1.1区域性政策助力电竞产业兴旺在相继发布 全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（20182020年）和 关于加快上海文化创意产业创新发展的若干意见 后，上
3、海又发布了 关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见 ，力争35年全面建成“全球电竞之都”4。可见，上海市人民政府对于电子竞技产业在上海发展的重视之深远，对于建成“全球电竞之都”的决心之坚定。1.2电竞已成为上海的城市标签近年来，上海相继引入DOTA2 TI9、英雄联盟S10两大国际顶级赛事，吸引众多国内外电竞人才成为“新上海人”的同时，带动相关经济发展。“电竞综合体”也在为上海市民的电竞体验提供更多样的服务。例如，上海主场ESP电竞文化体验中心通过赛事积聚人气、电竞战队累积粉丝、IP多元开发拓宽产品，最终形成有机整合的电竞综合体。1.3建立健全电竞人才培养体系上海目前拥有两所开设电竞专业的
4、高校，分别是上海体育学院和上海戏剧学院。上海体育学院开设了电竞解说专业，电子竞技解说与传统体育解说相似，都需要有专业知识打底，电竞解说需要对电竞游戏及其规则有着深入的理解；上海戏剧学院开设了电子竞技舞台设计专业，其艺术性更为浓厚。可见，上海市高度重视对于电竞人才的培养与管理。2我国电竞产业发展现状与困境2.1发展现状2.1.1教育引导电子竞技运动向好发展国内院校电子竞技专业的开设已成为大势所趋，这是一种通过教育引导电子竞技运动向好发展的方式。调查发现已有部分高校设置了电竞相关专业，这些高校基本集中于华北地区，而希望打造成为“全球电竞之都”的上海也拥有两所开设电竞相关专业的公立本科院校。电子竞技
5、产业发展现状及对策研究以上海打造“全球电竞之都”为例张雅璠摘要：采用直接观察法与文献资料法辅助案例进行分析，以上海打造“全球电竞之都”为例，在厘清我国电子竞技产业发展现状的基础上，挖掘电竞产业发展的阻碍因素并提出相关对策，即推动高校电竞专业建设、优化电竞人才培养体系；完善“政府-社会-个人”三方联动管理机制、加强电竞产业标准化监管；构建电竞产业生态圈，促进电竞产业融合发展。关键词：电子竞技产业；电竞专业；体育竞赛；上海中图分类号：G899文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1674-9146.2023.02.048（中国地质大学，湖北武汉430074）产业 创 新Industr
6、ial Innovation-048-2023 年 2 月总第 349 期2.1.2电子竞技赛事呈井喷式增长态势近年来，新冠疫情带给国内体育产业不小的冲击，尤其是线下的竞赛表演业，各大体育赛事纷纷延期或取消，但这也显示出电竞作为数字化体育的优势。相关数据显示，2020年LPL赛区职业赛事直播观看人次超过218亿；王者荣耀 赛事内容总观看量则高达730亿，较2019年上涨66%。国内电子竞技赛事在收获一大批流量外，更成为年轻人观看体育比赛、参与体育消费的重要渠道。2.1.3电子竞技产业商业价值扶摇直上电竞赞助：电竞赛事爆发的同时，各类型赞助商“嗅”到了电竞赛事所能带来的营销机会，纷纷将触手伸展至
7、电竞领域，如 2017 年 英雄联盟 S7 赛事的中国区首席合作伙伴是奔驰，赞助商名单中还有伊利谷粒多、欧莱雅男士等，涉及领域甚广。电竞流量：观赛数据、观看人次、热搜指数、门票销量等都让电竞的流量之大有目共睹。数据显示，2018 年 KPL 的观赛量达到了 170 亿，相比2017 年增长 65%，而秋季赛总决赛单日直播观看量更是突破了 3 亿。电竞IP：电竞周边产品的开发与运营也极大地带动着电竞商业价值的增长。与传统体育不同，电竞IP是可通过版本不停迭代更新的，游戏、赛事与粉丝群体形成了特有的电竞文化。如：王者荣耀与MAC彩妆推出口红产品，色号对应王者荣耀里不同的人物，不同的外壳分别对应5位
8、女英雄的不同渐变色系，获得王者荣耀女玩家的广泛追捧。电竞选手：2019年，电子竞技运营师和电子竞技员两个新职业首次出现。电竞选手中最知名签订个人赞助合同的莫过于LOL著名电竞选手简自豪（Uzi），他与耐克以及惠普签约成为品牌代言人。2.2发展困境2.2.1社会对于电竞的认知仍需更新在电竞身上一直存在“电子竞技=打游戏=不务正业”等贬义标签，而提升电竞赛事的商业价值能够在一定程度上改变这种刻板印象。2019年，人社部发布 新职业电子竞技员就业景气现状分析报告 ，报告显示86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资的13倍5。在看到电竞赛事增加了电竞从业者收入的同时，更要思考电子竞技的正面作用如何更
9、好地传播这一难点。2.2.2电竞人才培养方案仍十分模糊第一，电竞师资力量不足。电子竞技相关专业正处于初步探索时期，具有相关教育背景的教师屈指可数，缺乏经验的教师如何制定切实可行的电竞人才培养方案成为难题，需要适当引进退役的电竞职业选手作为电竞专业教师。第二，电竞课程不断更新。电竞是互联网的产物，会随着时间而更新，这就要求高校在设置电竞专业课程时要做经常性的变革，但这也会引发一系列的问题，如人才培养衔接问题、电竞专业学生实习问题。2.2.3电竞产业与其他产业融合度不高目前，体育产业已经与金融产业、旅游产业、服装产业等密切相连，形成了一系列的体育产业区块链、体育小镇、体育服装品牌等。因此，电竞产业
10、可以效仿相关融合案例，实现电竞产业与其他产业的融合。3我国电子竞技产业发展对策解析教育引导：优化电竞人才培养体系。专业建设方面，当前已有部分院校开设了电竞专业，但存在区域发展不平衡、社会认知度不高等问题。各地政府应结合自身优势兴办特色电竞专业院校，与有经验的电竞专业院校进行交流学习。培养方案方面，一要更新招生方式。电子竞技作为一门新兴专业，可参考体育类、艺术类的校考方式进行招生，将个别院校作为试点进行试验，一旦有效可逐步推进。二要明确培养目标。各院校要结合本校的优势学科带动电竞专业的发展，如上海体育学院与上海戏剧学院开设的电竞专业虽然都是电竞解说方向，但上海戏剧学院融入了其戏剧影视特色，形成了
11、电子竞技主持解说和电子竞技舞台设计专业课程特色。课程设置方面，电竞专业学生除了要掌握本专业知识外，还要学好公共课程。既要学好文化课，又要加强体育技能。为此，学校和教师要从育人的角度出发，将学生的育身与育心相结合来设计课程，还要针对不同方向（如解说、运营、教育、管理等）电竞人才开展有针对性、专业化的培训课程，编写并使用相关电竞教材，制定电竞课程评价标准。电竞治理：完善三方联动管理机制。从体育管理到体育治理，是对于体育领域由政府到社会自上而下、有机统一的综合管理方式。为实现电竞治理，需要“政府-社会-个人”三方共同努力。我国的体育制度正在由政府主导型向综合型过渡。首先，各地方政府要强化电竞产业顶层
12、设计，在政策引导、资金支持、人才培养、基础建设、赛事支撑、品牌建设等方面予以保障。其次，营造良好的发展环境，除了要对电竞运动员、裁判员、解说员等制定行业标准外，更要对电竞游戏、电竞赛事、-049-SCI-TECH INNOVATION&PRODUCTIVITYNo.2 Feb.2023，Total No.349电竞场馆、电竞直播等有所限制与规范，并及时监督，在制定与实施电竞相关法律的基础上，可选择专业的第三方机构进行监管。最后，个人要正确看待电子竞技这个新兴产业的亮点以及痛点，对于“电竞是否是体育”“电竞能热到几时”这些质疑声，需要摆正心态、辩证对待。良性循环：构建电竞产业生态圈。在教育引导与
13、电竞治理的双重作用下，实现“政府-社会-个人”三方联动管理电竞产业，有利于形成推动电竞产业向好发展的闭环。电竞产业生态圈一词来源于关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见6，其中提到“构建资源要素聚集、基础设施完善、营商环境良好的电竞产业生态圈”，这是电竞产业生态圈基于发展理论的一种说法，通过对体育产业分类的梳理与类比，发现电竞产业生态圈的构建或许可以从引进并承办世界电竞赛事、开发特色电竞小镇、拓展新兴电竞体育消费产品、打造有影响力的电竞品牌、举办电竞用品博览会与推介会、全球多语种直转播电竞赛事与相关影像资料、保护电竞知识产权、完善电竞监管体系这几个方面入手。另外，要将电竞产业的价值发挥到最
14、大，尤其要看到电竞产业在“后疫情时代”的输出能力，如推动体育消费、缓解心理压力等。总之，电竞产业生态圈的建设并非一朝一夕就能完成，还需要各方资源支持，需要各领域为电竞产业的发展伸出援手。4结束语电竞产业以其强大的经济、文化价值，在国内外掀起电竞发展热潮。在相关政策的支持下，上海电竞产业具有良好的发展基础，力求打造“全球电竞之都”，推动我国电竞产业乘势而上、蓬勃发展。然而，目前我国电竞产业在社会认知、人才培养、产业融合等方面尚有不足，需要推动高校电竞专业建设、优化电竞人才培养体系；完善“政府-社会-个人”三方联动管理机制、加强电竞产业标准化监管；构建电竞产业生态圈，促进电竞产业融合发展。参考文献
15、：1陆海心.排列第 99 位电子竞技成为正式体育项目EB/OL.2003-12-03.https:/ 2022 年杭州亚运会正式比赛项目EB/OL.2020-12-17.https:/ 电 路 工 程 技 术 人 员 等 18 个 新 职 业 EB/OL.2021-03-18.http:/ 3-5 年内打造全球电竞之都引进顶级赛事EB/OL.2019-06-13.https:/ on the Current Situation and Countermeasures of the Developmentof E-sports IndustryTaking Shanghai as an Exam
16、ple to Build the Global E-sports CapitalZHANG Ya-fan(China University of Geosciences,Wuhan 430074,China)Abstract：Using the direct observation method and the literature method to analyze the case,taking Shanghai as an exampleto build the global e-sports capital,on the basis of clarifying the current situation of the development of Chinas e-sportsindustry,excavate the obstacles to the development of the e-sports industry and put forward relevant countermeasures,that is,to promote the construction