1、印象系列旅游与文化调研报告 一、根本情况 印象刘三姐的创意来源于广西文化厅的一个口号，即做一个广西民族文化与广西旅游结合的工程。印象X8226;刘三姐位于广西壮族自治区XX市XX县区，中国漓江山水剧场，是中国首部大型山水实景演出，由张艺谋、王潮歌、樊跃导演，梅帅元总筹划，四名主创合作完成。演出舞台以方圆两公里的漓江水域，书童山为首的十二座山峰为背景，开辟了世界实景演出的先河。印象X8226;刘三姐传承自广西歌仙刘三姐的传说，但不局限于其一人的故事，而是运用中国国画的构图与手法融入真山真水，结合少数民族歌曲的独特节奏与韵调，将漓江沿岸的自然风景、渔民村民的生活劳作、少数民族的民俗风情等，通过视觉
2、效果和艺术编排进行融合与呈现。演出整体没有连续的故事脉络、没有准确的歌词翻译，而是以刘三姐为引，通过写意的画面与耳熟能详的山歌，代表性地展示出广西壮、瑶、苗、侗等少数民族的风俗风情以及漓江周边的百家万象。2022年国庆期间，印象刘三姐试演；2022年正式公演；自此，印象刘三姐掀起了国内大型实景演出的文化热潮。 （一）演出内容 1960年电影刘三姐的上映让这个善良美丽的邻家姑娘的形象顿时蜚声中外、家喻户晓，成为广西当地旅游市场的金字招牌。印象刘三姐正是借助刘三姐的这个文化品牌，挖掘刘三姐脍炎人口广为流传的经典山歌，并结合当地人民农耕、打渔、对歌、庆典的生活场景，展现了当地少数民族淳朴的生活面貌和
3、古老文化。整场演出大体可以分为四个局部：红色山歌、金色渔火、绿色家园和银色盛典。它通过当地独具区域文化特色的音乐、舞蹈、民俗和服饰，生动地再现了广西境内少数民族的风情画卷。在音乐方面，印象刘三姐采用刘三妲的彩调剧和流传于广西少数民族的山歌。例如藤缠树、采茶山歌、多谢了。舞蹈方面，如银色印象盛典中，两百多位漓江女子身着苗族服饰，摆成银色巨龙似的豪华阵容，伴着富有节奏的优雅的舞曲，踏着优美柔和的采茶舞姿缓缓走近漓江。民俗方面，如金色印象渔火中表现了璃江百姓古朴自然的生活方式，满江的金色渔火，落霞、炊烟、牧童、鱼鹰、村妇涼衣以及渔民拉网收鱼的场景展现的淋漓尽致；在红色印象山歌中那么通过中国山水画独特
4、的写意笔法再现了壮观的“对歌场景。在服饰方面，演员的穿着打扮，从头饰到衣服都是广西当地的代表性服饰。例如花头巾、绣花鞋、银头饰、银项圈、蓝黑色衣裤、蜡染糟裙等都极具原生态风格。如金色印象渔火穿着民族红色盛装的女子，为刘三姐净身穿上具有少数民族特色的凤冠霞帔。这些女子身穿的红色盛装是瑶族女子特有的服饰，衣服上的剌绣造型美观而独特，色调和谐，富有浓郁的地方文化特色。印象刘三姐正是以其魅力独特的文化要素，在为阳朔带来文化效益与经济效益的同时，也在一定程度上强化了当地少数民族对本民族文化的深层认同心理。 （二）何为“印象“大型实景 “印象系列作为一种新型艺术表现形式，在国内尚无具体、翔实的材料对其进行
5、界定。然而作为我国旅游市场的文艺演出工程，“印象系列与旅游演艺有着紧密的联系。同时“印象系列开创了我国大型山水实景演出的新的表演形式。 大型实景。旅游演艺节目形式的一种，它以真实建筑作为舞台场景、再现某特定地域的民俗风情，利用多种影视特技特效再现当地具有典型意义的经典故事情节，根本上以旅游景点为依托，适合常年固定演出。 （三）山水实景演出特点 第一，目前在国内上演的山水实景演出多为大手笔、大制作，一般都有强大的演出阵容。 第二，山水实景演出依靠具体城市、具体景观为背景，因此其表演场地的唯一性要求山水实景演出必须具备不可复制的创意。 第三，山水实景演出是一种专业性极强的表演形式，其创作队伍往往比
6、较庞大，从筹划、导演、编剧等主创人员到舞台的灯光、舞美、音效、服装、道具等技术人员，再到演出参谋、动作指导、舞台监督等协调人员，都需要具备专业素养的人才负责。 第四，山水实景演出是以景区丰厚资源为地理优势，以歌舞表演为娱乐体验，因此筹划者要从观众的角度出发，使演出具有一定的观众参与性和趣味性。从某种意义上来说，山水实景演出的营销也是一种体验营销。 第五，由于山水实景演出要求表达自然资源与人文资源的巧妙结合，因此演出势必展现旅游当地的文化特色，实现旅游业向文化旅游的迈进。 （四）印象刘三姐前世今生 2022年，印象刘三姐自年公演以来，实现全年旅游接待总人数万人次，门票收入超过亿元人民币。印象刘三
7、姐年演出多场，仅年一年就上演了千场，净利润达千万元，被认为中国演出工程成功实现商业价值的蓝本。到目前为止印象刘三姐已演出上万场，印象刘三姐演出风光无限，但运营该工程的公司广维文华却早已被掏空，身背巨大债务。于2023年8月15日向广西高级人民法院申请破产重整。广维文华的固定资产、存货、土地使用权、“印象刘三姐系列商标专用价值合计有1.74亿元，但其债务却高达15.8亿。2023年1月11日，印象刘三姐进入每年固定的停演期，进行设备维护，大年初三重新开演。但愿，历经破产之后的重整，能让经久不衰的“印象刘三姐破茧重生，焕发新的生机。 二、产生效应 （一）经济效应 “印象系列的成功上演催生了“印象经
8、济。印象刘三姐、印象丽江和印象西湖不仅获得了极髙的票房价值，还带动了当地相关产业的开展，产生了一系列联动效应。如印象刘三姐的演出使区域及周边土地不断增值，还催生了新的旅游热土东街壮族民俗文化街，带动了房地产、餐饮、酒店以及其它商业工程的开展。 （二）文化效应 如今，“文化旅游当道已成为当下旅游业开展的趋势，一个地方的旅游工程是否具有一定深度的文化内涵和文化品位，已成为决定其能否获得较高的市场价值和可持续开展的关键因素。广西壮族自治区是中国少数民族聚居区，因而少数民族文化也成为当地的珍贵文化遗产。印象刘三姐将刘三姐这一知名品牌与广西少数民族文化传播到世界各 地，让世界人民在了解广西文化的同时也强
9、化了本民族的文化认同心理。长期以来，丽江这座西南古城一直作为旅游重地被人们所熟知， （三）社会效应 “印象系列的迅速开展使其产生巨大的社会效应。印象刘三姐、印象丽江的演职人员多为当地的农民、渔民，在参加演出之前，他们的年均收入仅有几千元，而演出一次次的成功那么让他们的生活有了强有力的保障。“印象效应解决了演职人员及当地农民的就业问题，政府获得了相应的税收，投资方也收获了巨大的经济回报。印象系列的社会效应还表达在对当地环境的改善上。印象系列从一开始就秉持“环境保护，绿色先行的理念，通过各种手段对演出地的生态环境进行保护和整治，而当地居民也从中受益，生活质量有了巨大的改善。 三、开展模式和经验 （
10、一）准确定位，坚持高水准高产出，实现文化创意的品牌化 印象刘三姐文化品牌的成功首先得益于其准确的市场定位、高效的原生资源利用以及可持续性的品牌开展战略。首先，工程在市场定位上把握住了旅游消费者亲近自然、体验文化的心理需求，准确锁定了山水实景旅游演出的市场空白，使印象刘三姐在这一市场空档中占据了一席之地；其次，印象刘三姐将“原生态作为核心卖点，面向游客展现阳朔真山真水魅力的同时，超越了现有漓江旅游资源的静态定位层次，对传统的刘三姐文化品牌进行了动态的创意组合，以大写意的手法将桂林山水、刘三姐传说、民俗风情与现代化的灯光音响进行了组合叠加，给观众带来了空前的视听冲击。 （二）创造品牌，深入挖掘优势
11、资源，突出文化创意的特色化。 “印象系列利用“名人、名城、名景创立品牌 作为“印象系列总导演的张艺谋无疑成为“印象品牌树立的关键所在。张艺谋身为中国艺术领域的领军人物，其自身便代表一种具有中国特色的文化艺术符号。“由张艺谋导演领衔打造，亲情呈现是“印象系列最大的卖点之一。在“印象系列主创队伍中，张艺谋扮演着“意见领袖的角色，给予演出一定的创意和艺术指导，实际的执行那么由导演樊越和王潮歌操作。然而张艺谋导演频频见诸于各大宣传活动为演出造势，正是其自身的知名品牌发挥了效应，从而提高了印象系列的关注度和知名度，也由此为树立“印象品牌奠定根底。 （三）延伸开展，坚持市场为王 品牌延伸战略是品牌扩展战略
12、中的其中一种。品牌延伸战略主要指将已获得市场认可、打造成功的品牌应用到新型产品上的一种战略方式。品牌延伸有助于使品牌的无形资产实现转移。始终对接游客和市场，做足文化创意的娱乐化。文化艺术与娱乐消费兼顾，极大的满足游客猎奇、刺激、体验的心理诉求，提高了舞剧的欣赏性和市场认可度。 （四）品牌创新，推动前进 大胆创新体制和机制，推动文化创意的产业化。文化创意产业是一个“越界的产业，要求不同产业之间打破传统的条块分割，形成资源和整合业态的融合。印象在创作和经营理念上，通过扩区域、扩行业。品牌更新指的是企业为了适应多变的市场变化以及满足消费者不断增长的消费 需求而在品牌的形式和内容方面加以更新。企业要在
13、市场中获得品牌优势，保持品牌的旺盛活力，便要加强对品牌形式设计及内容方面的创新，从而更好得防止品牌的老化，实现品牌的良性开展。多因素大型山水实景演出的成功举办需要具备多方面因素，如便利的交通根底设施、深厚的历史文化资源、巨大的客流量和强大的观众人气支撑、适宜的气候条件以及较为成熟的市场运作。 “创意是保持文化产业可持续开展的根本着眼点，张艺谋在打造每一部“印象作品时，始终将创意作为创作的宗旨，防止千篇一律的“印象给观众带来审美疲劳。在如今“创意为王的文化产业开展态势中，“印象系列无疑成为一个极具参照性的蓝本。“印象系列以自然实景为舞台，以蓝天、白云、雪山、湖泊为道具，利用现代高科技以及声、光、
14、电技术，使演出极富有视听冲击力。“印象系列的每一台演出都具有舞台奇观，每台演出都有几个情感爆发点，它无论是在受众体验方面还是艺术表现形式方面都表达了主创团队的创新精神，是中国艺术家们释放想象力的又一力作。 四、创新之处 （一）文化旅游景区经营模式的突破。不仅是静态的，漓江活了，山水活了，民俗活了还是动态的文化+旅游，当然也可以说是旅游+文化。 （二）对民俗风情的解读方式上的新突破。印象系列以一种鲜活生动、具有较强欣赏性和娱乐性的文化旅游产品的形式，润物无声的，书本以外的一种体验，以一种可接受范围的改编，实现了民俗与现代的对话、艺术与市场的对接、社会效益与经济效益的双赢。 （三）文化演出由接待性
15、和评奖性，变为了一般性，更加的群众化，一改传统舞台剧曲高和寡的现象。 （四）结合地貌首先，在演出场地布置方面与工程的内容与形式相吻合。如在印象刘三姐中，漓江的背景舞台会呈现出一个月亮的道具，在水面的倒影中十分真实，并且在任何天气下都清晰可见。“印象系列除了以当地独具特色的自然景观为舞台布景外，还依据当地的地理地貌进行布景的艺术再造。 （五）使用高科技，在高科技手段运用方面使观众耳目一新。“印象系列演出采用不同的音响效果，使观众的情绪随着音乐的不同节奏而起伏变化。 （六）多种语言结合，印象刘三姐在不同的天气、气候条件下演绎不同的风格，带给观众不一样的审美感受。同时根据漓江水体的变化适度修整表演内容。使不同季节、不同天气的观看效果不尽相同，极富艺术表现力。在语言表达方面，印象刘三姐中的歌曲蝶恋花以及对歌、多谢了均采用中文和英文两种表达方式气 五、存在缺乏 （一）受天气影响，可演出场次受限制 （三）投入本钱过高、可复制度不高 （三）山水实景演出可能会对当地生态环境带来一定破坏 （四）山水实景演出可能会成为消费经济的牺牲品