1、112Environmental Art环境艺术基金项目:教育部人文社会科学研究一般项目(20YJA760030);教育部产学合作协同育人项目(220605377203404);广州市哲学社会科学发展(2021GZGJ283)作者简介:胡林辉(1981-),男,博士,副教授,研究方向:文化空间与展示设计,E-mail:通信作者:沈康(1968-),男,博士,教授,研究方向:建筑与环境设计,E-mail:引文格式:胡林辉,李聪聪,沈康.空间设计中本土化叙事与情境铺陈以威普斯会展空间设计为例J.家具与室内装饰,2023,30(04):112-117.HU Linhui,LI Congcong,SH
2、EN Kang.Localized Narration and Situational Presentation in Space Design Taking WAPUS Exhibition Space Design as an ExampleJ.Furniture&Interior Design,2023,30(04):112-117.中国国际贸易促进委员会发布的中国展览经济发展报告2021,关于2022年中国展览业发展的五大趋势中提到,中国展览业在充分“引进来”的同时,将强化“走出去战略”,把中国展览公司与品牌植入国际市场。在此背景下,会展活动作为各国企业集中交流展示的平台,便承担起树立
3、企业形象、弘扬文化特色的重要职责,会展空间设计也由此被赋予新的价值内涵。然而,在“全球化”的影响下,中国会展空间设计却充斥着迎合西方审美的视觉元素,“国“本土化”或“本地化”,也可译作“本国化”或“民族化”1。“本土化”是近年来多运用于经济学的词汇,有两个指向：一是指具体表现某一民族文化或其具有本土的、个性的或传统的特点；二是指外来文化融入本土,例如企业文化与当地文化相融合,达到一种文化的融通2。本文中的“本土化”特指民族文化的“本土化”,将民族文化与会展空间相融合,同样也起到了文化融通的作用。从概念上来讲,“本土化”更接近“地域化”和“本地化”,就是使移植进来的某际主义风格”盛行,地域特色缺
4、失现象非常突出。当会展空间设计失去了民族性抑或地域性时,不仅难以在世界上占有一席之地,实际上也正在走向衰败之路。基于当前会展设计领域同质化的现象,对国内外举办的多个会展活动进行调研（图1）,笔者结合团队的设计实践探讨本土化叙事与情境铺陈。1 本土化和情境的特殊指向“本土化”英文为Indigenization,是由动词Indigenize演化而成,其汉译可为Localized Narration and Situational Presentation in Space DesignTaking WAPUS Exhibition Space Design as an Example胡林辉1,2,
5、李聪聪1,沈 康3 Hu Linhui1,2&Li Congcong1&Shen Kang3(1.广东工业大学艺术与设计学院，广东广州 510000；2.澳门城市大学创新设计学院，澳门 999078 3.广州美术学院建筑艺术设计学院，广东广州 510000）摘 要：会展活动是民族文化和艺术情趣的综合体现，它折射了一个民族的美学文化、艺术以及科学的发展水平。本课题在前期田野调查的基础上，以空间叙事的手法，通过落地项目中个案设计的呈现方式，从叙事主题、叙事内容、元素提取、情境铺陈等视域展开分析，笔者认为优秀的空间设计作品，应具备本土文化的美学特征，可以通过空间叙事的方式识别、分析、并解读我国传统美
6、学文化中所蕴藏的民族精神。关键词：会展空间设计；本土化；空间叙事；情境铺陈DOI:10.16771/43-1247/ts.2023.04.019中图分类号：TS664.1 文献标识码：A 文章编号:1006-8260(2023)04-0112-06Abstract:Convention and exhibition activities are a comprehensive embodiment of national culture and artistic taste,reflecting a nations aesthetic culture and the development l
7、evel of art and science.On the basis of the previous fieldwork,the study uses the technique of spatial narrative,through the presentation of individual designs in landing projects,from the perspective of narrative theme and content,element extraction,situation layout,etc.,to put forward how incredib
8、le spatial design works can have the aesthetic characteristics of local culture,and evidently identify,analyze,and interpret the national spirit contained in Chinas traditional aesthetic culture through spatial narrative.Key words:Exhibition space design;Indigenization;Spatial narration;Situational
9、presentation空间设计中本土化叙事与情境铺陈以威普斯会展空间设计为例113F&ID第30卷第04期 2023年04月 家具与室内装饰一事物扎根于本土,适应本土的特性,并萌芽、成长和壮大。关于“情境”,不同学科有着不同的定义,即便是在心理学学科内部也有不同的观点3。以库尔特考夫卡(Kurt Koffka)为代表的格式塔学派认为,“情境”是个体知觉的环境,是个体对环境的体验、倾向、期待和认知。更概括一点来说,情境就是在一个给定的时空场景中所展现出来的,能够影响到个体对目标刺激的意义理解的一切事物或信息4。基于对另一个 人情绪状态或状况的理解所做出的情感反应,这种情感反应等同或类似于他人正
10、在体验的感受或可能体验的感受5。2 国内外相关研究现状通过分析近五年CNKI数据库,有关会展设计相关的研究主要集中在会展建筑、展示设计、结构设计等方向。从本土文化视角对会展设计进行研究的文献鲜少。随着全面推进文化自信自强建设的发展,国内学者也逐渐重视本土文化的挖掘与研究。如学者张彬站在中国传统文化的视角,剖析如何将中国传统美学原则与当代会展设计进行结合,打造富有中国传统韵味的会展设计形式6。王子鉴指出通过结合区域特色,可以对昆明“老博会”的视觉形象设计有所改善7。国外相关研究起步早,研究成果丰硕,除了质性研究,也有很多研究制造“假古董”,也不是进行所谓的“复原”,而是充分利用空间设计的手法,让
11、空间与历史、人文发生关系,从而形成场地、空间关系、形制与构成的有机组合。通过会展空间和民族文化的整合,将物化的、有形的会展空间和无形的民族文化有机结合,实现情（民族文化）和境（物质空间）高度统一12。民族文化下的情境构建,是基于本民族日积月累,并具有一定识别度的民族文化符号,通过空间、装置或者装饰的形式去传达,使观者产生共鸣。3.2 艺术语言中的情境构建由于自然气候、地理风貌、历史遗风、民俗礼仪等因素上的差异,在历史演进过程中形成了不同地域独具本土特色的艺术语言。这种语言不仅有别于其他地域的形式特征,而且可以引起受众的审美共鸣,进而激发参与兴趣,并唤起民族情感。从设计的角度而言,这种特征避免
12、了设计语言上的趋同化和文化内涵上的缺失。随着科学技术不断发展,会展空间设计表达也在寻求多元化的艺术语言,同时在不断尝试针对不同受众如何进行更为有效地传播。但是这个传播必须遵循每个地域的审美文化,使会展空间与受众产生情感上的共鸣。同时,在艺术与技术的关系上,要形成技术发展与文化传承的良性互动,避免技术发展可能带来的同质化设计倾向。艺术语言中的情境构建,更多思考的是整成果开始通过实验或量化方式进行体验评价或满意度的测评8-9；也有学者通过展览设计评价指标构建来进行相关研究10。3 本土化叙事与情境铺陈的表达形式本土化情境构建是对民族精神、文化的传承,其呈现与传达需要一定的物质载体。本土化情境构建即
13、融情于境,融文化风情于空间环境,与受众群体达到审美共鸣。与此同时设计者一定要把握时代特征,与时俱进,不能只是传统符号的复制或者再现,应结合具有自身本土特色,经过长时间内发生长的文化符号。3.1 民族文化下的情境构建民族文化是某一民族在其历史的发展过程中形成的具有本民族特点的文化,如民风民俗、历史典故、生产工具、建筑、服饰等,反映着民族历史发展的阶段性水平,这种文化的延续对于民族文明的延续有着极其重要的作用。会展空间本土化设计中所指的民族文化是地域文化的一种可实际感知的呈现方式,其承载着历史文脉,代表着地域的主流或者典型文化,由此在构建过程中必须找到合适的载体,诸如人、场域、工具、行为等11。寻
14、找载体的过程,即空间的“物化”过程,也可以说是本土文化的“物化”承载过程。情境再现不是a.浙江设计展区b.广 汽研究院展区ab图1 第五届中国国际工业设计博览会114体空间所呈现的样貌,犹如艺术风格,强调的是整体性。3.3 时代特色中的情境构建所谓时代特色,是指某一社会发展阶段或某一文化符合时代发展规律,通过艺术的表达折射出时代特征（如艺术语言、表现形式、民族符号、传播方式等）,抑或指具有特定的空间规定性和一定性质的社会历史发展过程13。时代特色不是凝固的、一成不变的,而是随着科学的发展、技术的进步、视野的拓展等因素与时俱进。只有适应时代特色的本土文化元素,才有可能既是民族的,也是世界的。把握
15、时代特色是实现会展空间设计本土化的前提。在提倡本土化设计的过程中,既要准确判断世界历史发展所处的大时代,又要科学地分析不同发展阶段所具有的时代语言和民族符号。正因为科学知识和技术手段的提高,使得当代会展空间设计在后工业、技术文明时代的驱动下得到延伸并发展。时代特色中的情景构建,则更多是要考虑当下人们的审美,不能墨守成规,需要与时俱进。4 会展空间设计中本土化叙事与情境铺陈叙事（narrative）的英文单词的词根是narrate（叙述）,是叙述者带着既有观点讲故事的过程14,是关于故事的书写、口语和视觉上的表述15。翻阅多篇文献资料后不难发现,许多学者都持“叙事就是故事的观点”,本文也认同这一
16、观点,对“叙事”和“故事”不做细致区分,可以等同使用16。将故事界定为一种通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等感知实现的五位一体的语言,根据情节的主线和场景发生的时间、空间、序列及过渡进行铺设,在结构上包含“序幕、高潮、尾声”三个阶段。人们可以通过空间故事去理解主题,也可以通过空间渲染的情境去理解展示的内容和展品的信息。笔者结合2018第41届广州国际家具博览会和2019第二届中国庭院与花园园艺展博会威普斯品牌会展设计落地作品为例。该设计方案以空间叙事的内容为核心,围绕“户里户外”的主题和故事线索。通过元素提取、动线规划与界面的设计进行情境铺陈,来阐述会展空间设计中本土化叙事与情境铺陈方法及过程。4.1 情境铺陈：叙事主题叙事视为主题和故事的总和17。叙事主题是对核心的提炼,并与品牌倡导的核心价值观,如品牌性格、品牌历史以及未来愿景保持一致。设计者一般都要结合品牌所倡导的主题展开叙事。当然,故事的讲述可以采用各种各样的叙述方式,不同叙述方式可能产生截然不同的效果18。叙事理论研究成果认为,故事主题和内容必须符合受众的思维假设,否则理解将无法进行19。所以在当前会展空间情境构建过程中,我们