1、2023年7月第41卷 第4期Jul.2023Vol.41 No.4海南大学学报（人文社会科学版）JOURNAL OF HAINAN UNIVERSITY(HUMANITIES&SOCIAL SCIENCES)价值认知、环境规制对蕉农绿色防控行为的影响基于多变量Probit模型的证据王芳1，陈山山1，张玉梅2，柯佑鹏1（1.海南大学 管理学院，海南 海口 570228；2.中国农业科学院 农业经济与发展研究所，北京 100081）摘要 推动农户采纳农业绿色防控技术是实现农业可持续发展的关键，深入剖析农户采纳绿色防控技术的关键因素有助于更好地推广绿色防控技术。本文利用海南省456户香蕉种植户调研
2、数据，构建多变量Probit模型，探讨价值认知和环境规制对农户绿色防控行为的影响及代际差异。结果表明：价值认知和环境规制可以显著促进农户采纳绿色防控技术，且两者对农户绿色防控行为的影响存在交互效应，其中，价值认知和引导型环境规制、约束型环境规制的交互项对农户绿色防控行为具有显著的正向影响，价值认知和激励型环境规制的交互项对农户施用生物农药行为具有显著促进作用；价值认知和环境规制对不同代际农户绿色防控行为的影响具有显著差异，新生代农户的绿色防控行为主要受生态价值认知、社会价值认知和环境规制的影响，而老一代农户的绿色防控行为主要受价值认知和引导型环境规制的影响。研究丰富和完善了农户绿色防控行为的影
3、响路径，对缓解农业病虫害频繁发生、践行农业可持续发展战略具有重要的启示作用。关键词 价值认知；环境规制；农户绿色防控行为；多变量Probit模型；代际差异中图分类号 F323 文献标志码 A 文章编号 1004-1710（2023）04-0138-11DOI 10.15886/ki.hnus.202202.0044一、引 言农业绿色防控技术区别于传统的化学农药防治，综合利用生态调控、生物和物理防治、科学用药等技术来防治病虫害问题，最大程度减少农业生产对生态环境的破坏、保障农产品品质，是一种符合农业可持续发展要求的技术1。为推进农业高质量发展，实现农药使用量零增长目标，中国政府在农村地区积极推进
4、农业绿色防控技术。近几年来，中国农药施用量连年减少，已从2015年29.99万吨减少至2019年26.29万吨（折纯），减幅为12.3%。农业绿色防控也取得一定成效，2020年中国主要农作物病虫绿色防控覆盖率突破41.5%，相较于2015年增长18.5%。但中国农业单位面积化学农药施用量依然是发达国家的2.55倍2，且农药的边际生产率趋近03。化学农药滥用造成的水体污染、生态环境破坏等问题仍不容小觑4。目前，农业绿色防控主要停留在试验示范层面，实现大面积推广依然面临诸多考验5。作为农业绿色防控技术的最终使用者，农户的技术采纳积极性直接决定了绿色防控技术推广工作效率，因此，亟待深入研究影响农户绿
5、色防控行为的关键因素，探寻提高农户绿色防控参与程度的有效路径。学者们从农户个人特征、家庭禀赋、经营特征等角度探讨了绿色防控技术在农村地区推广的影响因素。从农户个人特征层面，性别、年龄、受教育年限、健康状况、风险厌恶和信息获取能力均是影响农户绿色防控行为的关键因素1,4,6。就家庭禀赋而言，家庭规模、劳动力数量、家庭年收入、新媒体使用和社会阶层收稿日期 2022-02-10基金项目 财政部和农业农村部国家现代农业产业技术体系资助项目（CARS-31-15）；海南省研究生创新创业课题（Qhys2021-90）；国家自然科学基金地区项目（71863006）；海南大学人文社科科研创新团队资助项目（HD
6、SKTD202007）作者简介 王芳（1979-），女，云南昭通人，海南大学管理学院副研究员，博士，博士生导师，主要从事产业经济、农业保险研究。通信作者 柯佑鹏（1964-），男，广东惠来人，海南大学管理学院教授，主要从事农业产业经济研究。资料来源：http：/ 海南省人民政府办公厅关于做好香蕉枯萎病防治工作的通知 海南省化学农药化肥减量实施总体方案（20212025年）等文件，明确要求持续推进农业绿色防控，争取2025年绿色防控面积达到200万亩。在宣传教育方面，澄迈、东方、儋州等地积极开展绿色防控技术培训和政策宣传工作。在补贴奖励方面，2015年颁布的 海南经济特区农药管理若干规定 明确提
7、出，鼓励和扶持施用绿色防控技术防治病虫害，并根据实际采纳情况予以奖补。但在实际生产过程中，部分香蕉种植户仍单纯依赖大量施用化肥、农药来应对香蕉病虫害，香蕉绿色防控技术的推广依然面临严峻考验。基于上述分析，本文拟从以下三个方面作出补充和拓展：首先，区别于现有文献单独研究农户认知或政府政策对农户绿色防控参与的影响，本文在探讨价值认知和环境规制影响农户绿色防控行为的基础上，进一步分析这两类因素对农户绿色防控行为的交互效应。其次，考虑到农户实际生产中可能采纳多项存在关联的绿色防控技术，而现有文献采用的二元logit模型难以确切地反映这一问题，本文基于海南省香蕉主产区农户绿色防控现状构建多变量Probi
8、t模型，深入探究农户绿色防控行为的影响因素。最后，鉴于目前香蕉种植户代际分化明显，本文将农户代际差异纳入研究范畴，深度剖析价值认知和环境规制在新老两代农户之间的代际差异，试图厘清代际差异在农户绿色防控决策过程中的影响。二、理论分析与研究假说（一）价值认知与农户绿色防控行为计划行为理论认为，农户行为决策受其认知的影响，在不受外界因素干扰的条件下，农户更倾向于选择符合自己价值判断标准的农业生产技术26。农户绿色防控价值认知是其在充分考量自身生计资本禀赋基础上，对绿色防控技术效益的总体评价。从经济价值角度，农户作为理性经济人，当其预计采取某种绿色防控措施能带来较高收益时，会更倾向于采取相应措施。从生
9、态价值角度，农户不仅是经济理性人，也是生态理性人27，随着社会进步和环境整治的加强，农户对生态环境的认识更加深刻，在追求经济利益的同时也会考虑采取措施保护环境。实施绿色防控是实现农业绿色发展的重要路径，农户生态价值认知水平越高，参与绿色防控的积极性越高。从社会价值角度，农户绿色防控社会价值认知主要表现为农户对参与绿色防控技术可以提高农产品质量的认可。当前传统的病虫害防控手段化学农药投入量大，严重影响农产品的质量，期望提升农产品质量的农户更有可能参与农业绿色防控。由此，本文提出假说 H1：价值认知对农户绿色防控行为具有显著正向影响。资料来源：https：/ H2：环境规制对农户绿色防控行为具有显
10、著正向影响。（三）价值认知和环境规制共同作用对农户绿色防控行为的影响意识-情境-行为理论表明，情境因素会影响个体意识对行为的作用32。现有研究也表明，价值认知和环境规制的交互项对农户行为具有显著影响26。为促进农业可持续发展，政府出台了一系列政策大力推广绿色防控技术，采取强制性措施监管和治理滥用化学农药等不合理生产行为，并加大绿色防控技术的宣传教育力度和补贴力度。以上举措作为重要的情境因素，对农户价值认知与绿色防控行为关系的影响有待进一步验证。因此，分析农户绿色防控行为的影响因素，除了要考虑农户自身价值认知水平外，还要考虑环境规制的影响，更不能忽视价值认知和环境规制之间可能存在的交互作用。由此
11、，本文提出假说 H3：价值认知和环境规制的交互项对农户绿色防控行为具有显著正向影响。（四）不同代际农户绿色防控行为的分析随着经济社会进步和城镇化发展，大量青年劳动力从农村流向城市，农业劳动力代际分化十分明显，不同代际农户处在不同的生命周期阶段33，在成长经历、文化程度和消费观念等方面均存在一定差异16，在进行绿色防控技术行为决策时也会产生不同的想法和行为。老一代农户年龄相对较大，劳动力活动范围有限，不愿意改变传统的耕种习惯34，而新生代农户认知水平较高，愿意尝试多样的绿色防控技术。因此，有必要探究价值认知和环境规制在新老两代农户之间的代际差异以及农户绿色防控行为影响因素的代际差异。由此，本文提
12、出假说H4：价值认知和环境规制对不同代际农户绿色防控行为的影响存在显著差异。图1是本文基于价值认知和环境规制视角构建的农户绿色防控行为分析框架。图1 基于价值认知和环境规制的农户绿色防控行为分析框架经济价值认知生态价值认知社会价值认知价值认知交互项环境规制引导型环境规制约束型环境规制激励型环境规制农户绿色防控行为新生代农户老一代农户140王芳等：价值认知、环境规制对蕉农绿色防控行为的影响三、数据来源、模型选择与变量设置（一）数据来源本文数据来源于国家香蕉产业技术体系产业经济岗位在2021年710月间在海南省香蕉主产区开展的香蕉种植户实地调查。海南是中国香蕉主产区之一，澄迈县、昌江县、乐东县、临
13、高县及东方市等调研区域是海南重要的香蕉生产基地，具有一定代表性。调查采用分层随机抽样的方式，每个市县选取15个乡镇，每个乡镇随机抽取15个行政村，再随机抽选1030户香蕉种植户作为调查对象。最终，调研总共收集问卷467份，其中有效问卷456份，问卷有效率为97.64%。由表1可知，受访农户农业劳动力代际分化十分明显，老一代农户比例达到57.24%。整体来看，受访农户参与绿色防控行为积极性不高，50.66%的农户种植了抗病品种，56.58%的农户拔除病株并及时消毒，仅有42.32%的农户施用生物农药。（二）模型选择农户可能同时采纳多种绿色防控行为，并且不同绿色防控行为之间可能存在一定联系，鉴于多
14、变量Probit模型既可以分析农户行为决策的影响因素，又充分考量了不同行为之间的关联效应11，因此，本文选用多变量Probit模型来分析农户绿色防控行为，模型的表达形式如下：Y*j=jX+j（1）Yj=1，如果Y*j 00，如果Y*j 0（2）式中：j表示种植抗病品种、拔除病株并及时消毒、施用生物农药三种绿色防控行为，Y*j表示无法直接观测的潜变量，Yj是结果变量，当Yj=1时，表示农户存在相应的绿色防控行为；X为解释变量，表示影响农户绿色表1样本农户的基本特征变量代际差异文化程度家庭总收入/万元农业劳动力数量/人经营规模/亩农户绿色防控现状分类新生代农户老一代农户小学及以下初中高中或中专大专
15、及以上1010202030304040235681010202030304040种植抗病品种拔除病株并及时消毒施用生物农药频数/个195261101242872634667187183291225152160602361231258193比例/%42.7657.2422.1453.0719.085.7075.8814.693.951.543.9572.1526.751.1033.3335.0913.165.0413.3850.6656.5842.32注：参考现有研究35，以1975年为界限，将在1975年之前和之后出生的农户分别定义为老一代农户和新生代农户。141第4期2023年海南大学学报（
16、人文社会科学版）防控行为的因素，i是相应的待估参数，j为模型的随机扰动项。（三）变量设置1.被解释变量 根据中国农业农村部办公厅意见，农业绿色防控技术主要包括种植抗病品种、果园生草覆盖和施用生物农药等多样化防控技术。本文参考现有研究和调研区域绿色防控技术实际推广情况，最终选定是否种植抗病品种、是否拔除病株并及时消毒和是否施用生物农药作为农户采纳绿色防控技术的表征。2.关键解释变量 文中选取农户价值认知和环境规制作为关键解释变量。首先，现有研究已经证实价值认知显著影响农户行为15-17，本文采用了经济价值认知、生态价值认知和社会价值认知3个指标测度农户对农业绿色防控技术的价值认知。其次，本文基于现有研究27-31，采用引导型规制、约束型规制与激励型规制3个指标对环境规制进行了划分。同时，为减少农户由于个人偏好和价值观差异“低报”36或“高报”37的影响，本文参考现有文献29对表征价值认知与环境规制的指标重新赋值：将价值认知原本的赋值“非常不同意=1，不同意=2，一般=3，同意=4，非常同意=5”的前三类回答重新赋值为0，后两类回答重新赋值为1，环境规制同理，完成重新赋值后再纳入回归模型。