1、1022023 年第 3 期湖南包装刘可：基于武汉城市文化传播的文创产业研究基于武汉城市文化传播的文创产业研究Research on Cultural and Creative Industries Based on Urban Cultural Communication in Wuhan刘可LIU Ke（湖北美术学院视觉艺术设计学院，湖北 武汉430000）（School of Visual Arts&Design,Hubei Institute of Fine Arts,Wuhan,Hubei,430000)摘要：基于城市文化输出形式同质化问题，探讨文创产业对城市文化传播的可行性和意义。
2、文章归纳了武汉城市文化作为文创产业发展的资源类型；从城市“空间”的文化资源与城市的“时间”文化资源两个方面，通过对多个实际案例的分析，阐述了文创发展对城市文化传播的路径和方法，总结和归纳了城市文化转向文创产品的过程存在的问题和难点，并对城市文化传播与文化创意产业的结合给出了实际的建议。关键词：文创产业；城市文化；文化资源；空间；时间Abstract:Based on the homogenization of urban cultural output forms,the feasibility and significance of cultural and creative industr
3、ies in the dissemination of individual urban culture are discussed.The article summarizes the urban culture of Wuhan as a resource type for the development of cultural and creative industries;from the two aspects of the cultural resources of the citys space and the cultural resources of the citys ti
4、me,through the analysis of multiple actual cases,it expounds the development of cultural and creative industries.The path and method of urban culture communication summarizes and summarizes the problems and difficulties in the process of urban culture turning to cultural and creative products,and gi
5、ves practical suggestions for the combination of urban culture communication and cultural and creative industries.Keywords:Cultural and Creative Industry;Urban Culture;Cultural Resources;Space;Time武汉作为华中地区特大中心城市，两江交汇，三镇鼎立，人文和自然景观遍布三镇。武汉具有独特的山水资源、丰厚的文化积淀，具备了发展文化产业的良好资源优势。然而，随着城市文化进程的飞速发展，传播形式“同质化”成为了
6、城市文化传播建设中的共性问题，城市文化的差异性是否能被保留和传承是打造多元城市文化的关键。城市的文化资源不同于能源与生活资源，需要被充分利用和传播。对于文化资源而言，传播即是保护，而文创产业正是将文化通过创意、技术和产业化的方式开发和营销的行业。1 城市文化的共性与个性1.1 城市文化发展的共性“城市”是“城”与“市”的组合词。“城”指人居住的地域，管子度地 说“内为之城，外为之廓”；“市”是贸易场所，易系辞下 说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”城具有政治性、人居性、人文性和生态性；市具有经济性、物流性、商业性、繁华性。有“城”有“市”称为“城市”，两种功能的相互促
7、进是城市良性发展的“共性”。“城”本应要大于“市”，而如今的城市商业气息越来越浓，人文气氛被淹没，大有“市”大于“城”的架势，这也是城市文化发展现状的“共性”1。1.2 城市文化的个性一方水土一方人，一方水土一座城。每座城市都在时间的长河里洗礼出了自身特有的个性，城市文化的个性与城市地域、人文景观、自然特产、历史文脉、艺术等特色资源密不可分。地域文化和环境气候固然能形成一个城市的特色，如北方的厚重，南方的明丽，水乡的婉约，但历史文化的特性才是一个城市文化个性的 DNA。例如，武汉是一座距今 3 500 余年历史的文化名城，丰富的非遗、楚地文化、辛亥革命文化内涵都是这座城市的特色资源，而将特色资
8、源转化为城市文化的个性还需要一系列的整合与 策划。2 武汉城市文化个性资源武汉市地处华中，长江、汉江两江交汇，汉口、武昌、汉阳三镇鼎立，地理区位优势明显；具有 3 500 年文明传承，是“白云黄鹤”之乡、辛亥首义之都、明清四大古镇，汉派文化特色鲜明，文化发展基础良好。2.1 荆楚文化资源武汉是楚文化的发祥地之一。楚国（公元前 1066 年前 223年）曾是一个活跃在历史舞台上的诸侯国。楚文化是古代楚人在楚地创立的地域文化，包括青铜冶炼工艺、织丝工艺和刺绣、文学、美术、乐舞等。近年来，通过运用符合时代审美的手法和现代科技，武汉打造了一批具有当代荆楚文化特质的文化地标、文化现象、文化精品，构筑了奋
9、进新征程、建功新时代的精神高地。譬如，2021 年首届“走进历史 纪行荆楚”海峡两岸文博创意设计大赛就得到了两岸青年学子、少年儿童的积极响应。2022 年，第二届大赛则以“青铜时代”为主题，带领大家走进长江青铜文明，深入了解和感受荆楚文化的魅力，积极发掘和探索文物的历史、文化、艺术与使用场景、实用功能、创意设计及市场需求，用创意来讲好荆楚文化故事。基金项目：湖北美术学院校级教学研究项目（202130）。作者简介：刘可（1982），女，湖北美术学院视觉艺术设计学院讲师，硕士。E-mail：收稿日期：2022-11-17DOI:10.19686/ki.issn1671-4997.2023.03.0
10、27103刘可：基于武汉城市文化传播的文创产业研究湖南包装第 38 卷2023 年 6 月2.2 丰富的博物馆资源 博物馆是快速了解一座城市的最佳窗口，到目前为止，湖北省拥有国家一级博物馆 9 座，其中武汉拥有 6 座。这 6 座博物馆各有特色，可以带领人们从历史、文化、风俗、地理、自然等多方面了解武汉这座城市，帮助武汉城市文化的传播与宣传。这 6 座博物馆，分别为可以领略荆楚文化风采的湖北省博物馆、展示武汉历史发展和城市变迁的武汉博物馆、依托于武昌起义军旧址建立的辛亥革命武昌起义纪念馆、红色文化的武汉革命博物馆以及集中展示了长江流域的景观、遗迹与人文风貌的长江文明馆。近年来，“文物+文创”的
11、融合产品纷纷问世，2022 年 5 月 20日，“四季之爱”全品系列发布会在湖北省外文书店举行，该产品立足荆楚文化，以湖北省博物馆中文物元青花四爱图梅瓶为IP，以其文物价值、文化内涵以及王羲之爱兰、陶渊明爱菊、林和靖爱梅鹤、周敦颐爱莲的“四爱故事”为主要内容，结合大众消费者现代生活方式的需求，从文化性、时尚性、识别度和功能性 4 方面进行设计开发。由此可见，丰富的文物资源是文创开发的宝藏2。2.3 历史文化景点武汉历史悠久，上千年的历史岁月留下了许多的历史名胜。根据 2022 年文旅局发布的武汉十大名胜古迹排行，黄鹤楼、东湖、木兰天池依旧稳坐前三，归元寺、晴川阁、古琴台也在其列。这些名胜不但提
12、供了可供参观的景点，其中动人的历史故事以及文化沉淀都将是文化创意产业的创作源泉。如 2022 年在武汉天河机场的黄鹤楼茶饮店内上架了大批深受消费者喜欢的黄鹤楼周边文创产品，将文化创意融入到餐饮体验之中，依托机场这个迎来送往的平台，打造出了一张醒目的武汉城市名片3。2.4 民间艺术与风俗 各地的民间艺术与独特风俗都给当地增添了别样的色彩，武汉的民间艺术丰富，剪纸、泥塑、楚剧、汉绣都是国家非物质文化遗产。而武汉风俗中包含着饮食文化、方言文化、庙会文化、码头文化等丰富的历史人文内涵。3 武汉城市文创产业发展现状3.1 文化资源丰富，创意产业园区建设力度大根据前文所述，武汉拥有丰富的文化资源，具备发展
13、文化创意产业的优势4。目前武汉已累计建成文化创意园区 21 个，涵盖动漫、网游、创意设计、出版、传媒等多个行业，入驻企业 1 525家，其中，中国光谷创意产业基地、汉阳造、楚天 181 创意园、江城壹号、嘻空间创意产业园等已颇有规模。如汉阳造被称为武汉的“798”，是一座集文化艺术、创意设计、商务休闲为一体的综合性文化创意园区。园区内的中国首家汽水博物馆更是年轻人争相来打卡的网红之地。2022 年 5 月 12 日，武汉三镇之一的汉阳区启动文化创意城建设并发布文旅产业 3 年发展计划，龟山、月湖、古琴台、晴川阁合成一个 5A 景区，开心麻花、新华书店旗舰店、武汉青年音乐周、元宇宙音乐节等都将入
14、驻。这将大力推进武汉的经济、文化、科技以及文创产业的发展。3.2 “设计之都”助推武汉文创产业2017 年，经联合国教科文组织评选批准，武汉市正式入选全球创意城市网络“设计之都”。5 年来，“设计之都”这张国际名片激发了武汉文创产业的飞速发展。武汉文化创意产业增加值翻了一番，占 GDP比重超过 9%，实现设计产业营业收入 2 200 亿元，设计企业 1 000 多家，国家级创新中心、设计中心 8 家；国家级工业设计中心 7 家；勘察设计院士、设计大师、著名设计师 48 位，新增创新型设计企业 100 家、新增设计从业人员 6 万人。同时，每年在武汉学习创意设计专业的大学生数量居全国之首，这为将
15、来文创产业的可持续性发展提供了人才保证。3.3 特色文化资源产业化程度不高特色资源若要转化为城市文化个性的名片，需要对文化资源进行深度挖掘和整体开发，但与国际上文化创意产业发展较好的城市相比，中国除北京、上海、深圳、杭州外大部分城市的特色文化资源产业化程度不高，缺乏能够发挥带头作用的龙头骨干文化企业和项目，中小微企业发展势头缓慢，缺乏号召力强的文化品牌。以武汉为例，虽拥有汉秀剧场、琴台大剧院、“知音号”游轮、知音漫客等行业内领先的文化品牌，但在展现武汉地域文化特色、提升地方文化软实力等方面还有较大的发展空间。3.4 文创产品的开发形式单一文创产品的创新力度有待提升。中国青年报社社会调查中心联合
16、问卷网对 1 972 名受访者进行的一项调查显示，82.1%的受访者购买过文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化(48.8%)和能表达情感(48.4%)的文创产品更感兴趣。受访者认为目前市面上的文创产品存在种类较少(53.8%)和价格高(53.3%)的问题。可见推动文化产业创新和提高人民综合素质是一对相互作用力，文创产品的创新能够刺激市民的文化消费，而人们在优质的文化消费过程中也会不断加深自身对精神文化的需求2。目前中国大部分城市的文创产品同质化严重，基本上处在模仿一线创意城市的阶段，产品开发也十分单一。一是产品种类单一。以各城市的博物馆文创为例，多为文具用品、生活用品和日常穿戴为主。而文具类也多以胶带、笔记本、书签为主，且形式大同小异。2013 年，台北故宫博物馆推出“朕知道了”纸胶带并在网上火爆起来，一时间各种文创平台都纷纷推出了纸胶带的文创产品。二是元素的提取方式单一，多是以直接“截取”的方式将元素直接运用，设计方式简单。三是题材挖掘方式单一，背后的历史文化没有进行深度的开发和利用，文创产品缺乏故事性和人文性，导致产品多以装饰为主，缺乏文化传播