1、上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 包装传播包装传播113泛盲盒背景下的 IP 形象设计研究董颖超山西师范大学，山西 临汾 030000摘要：文化产业的迅速崛起，为我国文化和经济的发展注入了生机和活力，而知识产权（IP）的发展已成为推动我国文化产业发展的重要因素。针对优质 IP 形象的设计，阐述了 IP 形象设计内容及意义，并展望今后的发展方向，供业内人士参考。关键词：形象设计；知识产权；盲盒；营销分类号：TB472在线下实体店中，知识产权（IntellectualProperty，IP）形象通常以潮流玩具、文创产品、便签、贴纸、徽章、明信片以及店铺装修吉祥物等方式出现。随着网络环
2、境和新媒介方式的不断发展，微信公众号、抖音等平台承载了巨大的信息涌向人们的日常生活，IP 形象设计也以表情包、动漫、短视频等方式从线上渗透到人们的生活中。盲盒以一种潮流玩具的身份，抓住年轻消费人群对未知的好奇心，通过购买盲盒产品进行随机抽取，极大激发消费者的购买欲和再购欲，盲盒经济的热潮由此而来。IP 形象设计是盲盒设计的核心要点，也是盲盒设计环节的最重要一环。IP 形象设计决定盲盒设计是否可以得到大众认可，进入市场审美。本文从 IP形象设计的内容及意义层面，阐述在盲盒经济的热潮下，探究 IP 形象设计的原则及发展趋势。1 IP 形象设计概述1.1 IP 形象设计介绍IP 最初是一个法律范畴，
3、后来延伸出如品牌 IP、形象 IP、IP 运营等多方面1。概括来说，IP 指的是一个文化的重要内容部分，如在品牌 IP 中指的是品牌的通用标识、品牌的宣传用语等；形象 IP 则是指一个人物形象或者动物、事物的形象；IP 运营则是指对以上提到的知识产权的一个宣传策划营销的部分。综上所述，IP 是指一个内容物的知识产权的核心部分，而本文阐述的 IP 形象设计则是在内容物上的形象化设计，将一个抽象化、概念化的事物转变为具体化、形象化的产品的设计过程。从广义上来说，IP 形象是具有巨大影响力、专注度极高并且具有商业价值的某一事物，是文化产业化进程中资本注入文化后的产物。从狭义上来说，IP 形象是指企业
4、或其某个品牌在市场上所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。IP 形象设计类型多样，具体表现为地方 IP 形象设计、品牌形象设计、个人形象设计、影视 IP 形象设计等2。总之，IP 形象设计是对实物进行拟人化的一种设计形式，在早期被运用在品牌设计中，被称为企业吉祥物，如早期的 QQ 企鹅设计就是腾讯公司的 IP 形象设计。20 世纪产生了一大批耳熟能详的 IP 形象，如哆啦 A 梦，HelloKitty 等。日本较早地在动漫及周边产业中寻求发展机遇，成为现在 IP 形象设计的鼻祖。这些 IP 形象被应用到各种文化产品和日常用品上，产生了 IP 形象设计的商业变现，发展至今
5、，最受大众欢迎的，当属盲盒。近几年来，盲盒市场在国内异军突起，吸引了大批爱好者，在某种程度上促进了 IP 形象设计的变革。1.2 我国 IP 文化发展现状我国经济飞速发展，人民生活日新月异，生活节奏不断加快，同时生活压力也在不断增加，越来越多的人开始注重精神层面的需求。由 IP 形象设计延伸出来的潮流文化、潮流玩具和盲盒等受到青少年追捧，尤其是 2022 北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”受到广大体育爱好者喜爱，甚至在冬奥会纪念品店外排成了长队，全国上下呈现出“一墩难求”的景象。潮玩市场如火如荼，潮玩公司泡泡玛特市值超千亿，许多企业也纷纷投资盲盒产业，导致出现 IP 形象设计同质现象严重、
6、产品文化内涵和品牌自身特点缺收稿日期：2023-03-06作者简介：董颖超，女，硕士在读，研究方向为视觉传达设计。035.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.包装传播 包装传播 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装114失，质量良莠不齐等问题3。1.2.1 形象同质化由于盲盒的消费主体为年轻女性，大部分设计者采用软萌、可爱等来设计 IP 形象。市场上的可爱小女孩的 IP 形象多如牛毛，但忽略了形象的独特性，更有甚者放弃了原创性，对其他形象进行二次改动，盲盒市场一片混乱。1.2.2 质量良莠不齐大多数盲盒的定价在 59 79 元，但质量很难保证与价格相匹
7、配。为了大规模生产，质检过于松懈，更有甚者连产品的安全性都不能得到保证。1.2.3 过度盲盒化一些商家看到消费者们对盲盒的热爱，利用消费者的集邮心理与好奇心理，将各种本不应采用盲盒形式的产品进行盲盒化售卖，且大部分为学生用文具，使得学生购买大于自己所需的文具用品数量，造成资源浪费。更有一些心智尚未健全的儿童为了抽选盲盒中所谓的隐藏款，与家长发生不必要的冲突。2 IP 形象设计内容IP 形象设计在满足消费者购买需求的同时，还需要遵循一定的设计原则，不能够随心所欲地设计，要设计出有内涵且能够符合社会发展需求的好作品。2.1 设计要素（1）高辨识度。当前盲盒市场和 IP 形象设计都采用统一色调，简约
8、而不简单，不追求迎合大众群体的喜爱，只考虑自己产品的特定受众，是一种差异化设计。不难得出，这些形象 IP 各具特色，有主打可爱类，如 Molly 系列盲盒；有和影视剧联名的，如乡村爱情故事盲盒；有搞怪类，如 Labubu 系列盲盒；等等。不论盲盒市场有多繁杂，消费者总能从其中找到自己的心头好。（2）拟人化形象。拥有拟人化的形象能使消费者产生共情，将自身代入 IP 形象中，使消费者与 IP 之间建立一种情感链接。同时人格化的形象更利于设计师的表达，通过五官表情的传递增加 IP 形象所要表达的情感，使消费者能更好地产生情感认同，提升代入感。很多 IP 形象还拥有很好故事性，可以将消费者带入形象的情
9、境中，“以人为本”的情绪化设计更能获得消费者的认可度，促进产品的购买。（3）贴合大众生活。IP 形象设计一般有多种传播方式，深受年轻人的追捧的表情包设计是一个很大的市场。因此，当这些形象与表情包相结合，便能促使受众增加对它的喜爱度，并且在使用的过程中，这些形象的国民度与大众熟知率也会上升；再加上与日常用语和网络热词的结合，当他们反复出现在人们的视线中时，其实就是一种营销手段。研究证明，当一个东西重复出现在人的视线范围内时，即使一开始被认为是怪异的，当长时间观看相处后，人们也能接受它并产生认同感。营销的本质是重复，用户的本质是遗忘。因此，在快消时代的今天，反复出现就能深入人心。IP 形象设计通过
10、多渠道、多手段的多次曝光，促使人们不自觉地回忆起产品。最出名的就是脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，通过多次反复的曝光，增加大众对 IP 形象的熟知度。潮流玩具在以上的设计要素之外，还增添了创新性和未知性。2.2 设计原则（1）独特性。在形形色色的 IP 形象市场中，能够拥有自己独特的气质，具有自己独特的创新点，是消费受众能够长期不转移目光的原因。在设计之初，应该确定产品的受众人群，通过精准分析人群特点来进行设计，如社会中的小众人群追求标新立异，不想与他人雷同，在设计时就应该考虑形象的搞怪化、奇特化等特点。（2）延展性。互联网的快速发展，使得视觉设计水平也在飞速提升。单一的人物形象
11、设计不再是 IP 设计的发展模式，应该考虑后期的应用部分，如将形象IP 置入在插画中、视频中；要考虑 IP 形象的整体性，让设计出来的 IP 形象适用于不同的传播媒介和传播方式，以增强 IP 形象的延展性和延伸性。（3）人群针对性。不同的款式在设计时对消费者的定位各有不同，盲盒 IP 形象在设计时根据不同的人群大致分为两类：成人款盲盒和儿童款盲盒。成人款盲盒由手办衍生而来，早期手办制作过程精微，耗费人力物力较大，不利于制作，价格昂贵，购买人群相对有限。通过盲盒化，可以减去烦琐的制作过程；通过标准化、流程化制作，可以实现大规模生产，从而降低成本。儿童款盲盒则大部分与少儿观看的动画片相结合，通常是
12、色彩明快、形象可爱的动画片角色，如动画片小猪佩奇中的猪宝宝佩奇、汪汪队立大功中的小狗狗等，将这些动画角色单独提炼出来制作成盲盒，可以增加儿童的吸引力，刺激其购买。上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 包装传播包装传播1153 IP 形象设计的意义3.1 文化符号通过建立一个 IP 形象，受众和用户能快速建立起对品牌的认知，并且为品牌构成属于自己独特的文化符号，让品牌拥有自己的代名词5。简洁的 IP 形象容易被大众认同和接受，同时具有高效的传播率，能够被快速传播，提升品牌的形象和知名度，如京东 App的京东狗 JOY 设计。3.2 情感寄托IP 形象能表达设计者的情感。例如，2022
13、年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，其设计灵感源于北京的著名小吃冰糖葫芦，晶莹剔透的糖衣外套穿在国宝大熊猫玩偶身上，将冬季冰雪运动的特点和中国形象融合，在向世界展示中国形象的同时，这些中国元素也极大地激发国人的认同感，这也是一种情感的寄托。3.3 产生互动概念化、抽象化的 IP 经过具体化的形象设计，能与用户产生互动。例如，西安的胖仕女 IP 形象“唐妞”，将大众与西安文化、唐朝文化等连接起来，让受众近距离感受唐朝文化、西安古建筑和古文物。“唐妞”这一 IP 形象成为古文化和大众之间的桥梁。4 IP 形象设计的发展方向（1）增加 IP 形象设计的文化精神，通过 IP 形象传达背后的文化内涵。越来越多
14、的 IP 形象产品设计出来只是为了激发消费者的购买欲望，整个盲盒市场过于浮躁。基于这种现象，IP 设计必须富有文化内涵，才能更好地制作 IP 并将其传播下去。四川三星堆遗址出土的三星堆面具充满文化底蕴，获得极大的关注度，青铜文物盲盒应运而生。将 IP 形象赋予精神内涵是未来 IP 形象设计的发展方向。（2）将 IP 形象与传统文化结合，赋予优秀的传统文化以新的形式和时代意义。如只此青绿便是通过新的媒介方式，将王希孟所描绘的中国青绿山水画千里江山图以一种全新的方式展示在大众眼前。人们在接受强烈的审美震撼的同时也产生出极大的文化认同感和民族自豪感。中国优秀的传统文化有许多，精美的传世文物更是数不胜
15、数，将这些传统文化和当前的时代发展相融合，能够很好地推动中国优秀文化传承，增加大众对传统文化的认同感。（3）IP 形象设计需要全生态方向，系统化全面发展。通过迪士尼动画，我们了解到许多可爱生动的卡通人物，迪士尼公司将这些 IP 形象发展出全方位的产品，并创造出了相当大的商业价值。由此可见，优秀的 IP 形象通过全方位的发展，背后的商业价值是巨大的。商品化、商业性是 IP 设计的重要考虑因素。IP 形象设计注定要与市场产生联系，发生商业价值的，有时商业价值可以反映出一个 IP 形象设计的优劣，良好的商业 IP 可以和很多不同的品牌之间联名互动，带动双方的商业消费价值。反观国内的 IP 形象项目，
16、都难逃昙花一现的结局，这些现象值得我们深思。一个好的 IP 形象可以和各种领域合作，目前看到的各种跨界联名就是 IP 形象的全生态发展的现象。IP 形象设计可以从多方面入手，不要局限于盲盒市场，可以利用更多媒介如电影、游戏等去推广和发展。5 结语IP 形象的出现带动着社会经济的发展，是一种企业或品牌的形象，是一种情感寄托，也是对文化的阐释和展现。在国家大力支持文创产品的设计环境和生态环境下，人民大众对 IP 形象设计的认同和喜爱下，相信在 IP 形象设计领域会出现更多像“冰墩墩”一样的大热 IP。与此同时，更要求设计师能够严格遵守职业操守，设计出更具有独特性、质量符合标准、深受广大人民喜爱的 IP 形象。参考文献1 黄诗祺.现代IP形象设计中的水墨图形语言表现探究D.沈阳:鲁迅美术学院,2022.2 袁潇.基于消费心理的休闲食品品牌IP形象设计应用研究J.中国包装,2022,42(11):67-69.3 胡欣怡.非遗产品的IP形象盲盒设计研究:以善琏湖笔为例J.鞋类工艺与设计,2023,3(2):36-38.4 吴声.超级IP:互联网新物种方法论M.北京:中信出版社,2010.