1、上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 包装传播包装传播125红色文化与动漫融合背景下的 壮族节庆文旅创新发展研究*李 虹1，21.广西职业师范学院，广西 南宁 530000 2.广西民族大学相思湖学院，广西 南宁 530000 摘要：新的时代背景下，文旅融合的趋势越来越明显，为节庆旅游带来了新的发展机遇。红色文化是社会主义先进文化的重要内容，也是彰显主旋律的集大成者。动漫作为一种新兴的艺术表现形式，也是艺术传播的有机载体，将红色文化与动漫相融合，有利于推动节庆旅游的发展。分析了红色文化与动漫的融合可行性以及价值，阐述了壮族节庆文旅发展的基础，提出了红色文化与动漫融合背景下的壮族节庆文
2、旅创新发展策略，以期扩大壮族节庆文旅活动的品牌影响力，更好地渗透红色文化，传递红色精神。关键词：红色文化；动漫；壮族节庆文旅分类号：F592以文化元素为素材支撑并融合红色文化的动漫创作，不仅有利于提高动漫设计的艺术性，还能促进当地红色文化的可持续性开发，从而提高当地文化产业、动漫产业的竞争力。同时，借力动漫嘉年华，能有效扩大节庆文旅的影响力，塑造当地特色的节庆文旅品牌，实现文化教育、传承与文旅产业共赢的局面。1 红色文化与动漫融合的可行性红色文化的内涵极为丰富，包括物质文化和非物质文化两个方面。其中：物质资源表现为遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所；非物质资源表现为井冈山精神、长征精神、延安精
3、神等红色革命精神。红色文化彰显了民族精神，人们从中能够感受到浓郁的民族自信心和民族自豪感。在现阶段传媒行业迅速发展的现实背景下，动漫作为一种新兴的艺术表现形式，逐渐发展成熟，文化市场上涌现出越来越多的优质动漫作品1。将红色文化与动漫相融合，不仅能扩大红色文化的影响力，还能丰富红色文化的传播载体，使更多的人了解其背后深厚的含义和价值2。2 红色文化与动漫融合的价值2.1 教育价值红色文化与动漫的融合，能够彰显其教育功能。作为一种特殊的文化形式，红色文化是战争时期的革命历史、革命事迹、革命精神共同组成的文化内容，极具思想政治教育意义3。将红色文化与动漫相融合，旨在借力动漫这一艺术表现形式，提高受众
4、的思想道德修养。动漫的受众大多是涉世未深的青少年，将红色文化融入其中，借助动漫的故事叙述或者人物事件，提升红色文化的感染力，使青少年在潜移默化中汲取红色文化的精神养分。此外，动漫的题材类型广泛，叙事性强，可以结合多个故事、多种途径展现红色文化，具有显著的教育价值。2.2 文化传播价值将红色文化与动漫融合，能够极大地提升传播效果。传统的红色文化宣传方式，大多是直白的陈述或者简单的理论灌输，如博物馆展示实物、课堂传授等，传播方式僵硬，收效甚微。而将红色文化与动漫作品相结合，借助动漫强大的交互能力和感染能力，能够使受众深切体会到动漫人物的喜怒哀乐，进而把握其背后的红色文化内核，也能起到缅怀先烈、激励
5、后辈的积极作用4。作为现代年轻人特别喜爱的文化形式，动漫嘉年华能让传统的壮族“三月三”节庆活动吸引更多的年轻人参与，同时增加节庆文旅的附加价值，促进文化的繁荣发展。039.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.收稿日期：2023-04-01*基金项目：2022 年广西壮族自治区教育厅广西高校中青年教师基础能力提升项目“壮族节庆红色文化 IP动漫嘉年华文旅研究”（2022KY1602)作者简介：李虹，女，硕士，副教授，主要研究方向为艺术设计动画设计。包装传播 包装传播 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装1262.3 经济价值从经济价值来看，红色文化能为动
6、漫提供丰富的精神素材，扩充动漫的思想内核，使其更能满足当前大众的心理需求。同时，伴随着新媒体事业的发展，动漫作为文化产业的重要内容，发展前景极广，通过举办动漫嘉年华等活动，加速提升红色文化在当地的影响力。此外，结合品牌背书战略，动漫的娱乐功能、教育功能将转化为促进当地经济发展的动力，为当地文旅事业的持续发展注入发展活力5。3 壮族节庆文旅发展的基础3.1 红色文化知识产权兴盛我国文化产业领域的知识产权（IntellectualProperty，IP）被称为“文化 IP”，其外化表现可以是故事、人物、漫画，甚至是名称或符号。19301934 年，中国共产党领导的红七军北上，红六军团西征，长征前后
7、 3 次经过广西桂林资源县。1934 年红军突破国民党军设在湘江的第四道封锁线后，通过资源县境内，留下了许多珍贵的文物、文献和遗址，以及生动感人的事迹。设计者可从不同角度挖掘资源县的旅游资源，展现不同的红色文化 IP 魅力。3.2 动漫嘉年华的逐渐崛起动漫作为新兴的艺术形式和文化形式，肩负着传播民族文化的责任和使命。我国邻国日本、韩国的动漫产业发展势头迅猛，日本动漫产业在 GDP 中占比将近 1/3，韩国动漫游戏产业甚至超过了汽车产业。嘉年华是欧洲的传统节日，发展至今，逐渐衍生为各类文化活动集合的娱乐盛会，包括现在盛行的动漫嘉年华。2008 年春节，深港两地举办的“2008 深港动漫嘉年华”是
8、国内第一个动漫嘉年华。国内动漫嘉年华中最有名的当属自 2005 年以来每年春天固定在杭州举行的“国际动漫节”，它以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨，以“专业化、国际化、产业化、品牌化”为目标，以“动漫我的城市，动漫我的生活”为主题，涵盖会展、论坛、大赛、活动四大板块等 20 多个品牌项目，是国内唯一一个国家级的动漫专业会展，是目前世界上规模最大、影响最广的动漫盛事之一。动漫作为文化产业新宠，满足了人民群众的精神文化需求，引领着时尚潮流，受到了大众的喜爱。将动漫与红色文化相衔接，有力推动了动漫文化产业的发展。3.3 丰富的文旅资源近年来，我国出台了一系列政策文件，推动文化旅游产业建设，创新文旅融
9、合发展机制，打造“文化+旅游”创新模式。资源县位于广西壮族自治区东北部，越城岭西南麓。境内河溪纵横，山峦叠翠。巍巍老山界，滔滔资江水，华南第一高峰猫儿山。全县有苗、瑶、壮、回、侗等 14 个少数民族，有“世界自然遗产、国家森林公园、国家地质公园”3 顶桂冠的八角寨景区、资江景区和“中国最佳漂流胜地”的五排河探险漂流等名胜景区。同时拥有丹霞和喀斯特两种地貌，以及丰富的红色文化资源，包括“桂林龙胜资源”等红色旅游精品线路。4 红色文化与动漫融合下壮族节庆文旅的创新发展策略4.1 加强对当地红色文化 IP 的挖掘从深厚的红色文化资源中，提炼出红色产品、红色故事，构建红色文化 IP。基于当地特色的节庆
10、活动，深入挖掘广西桂林当地的红色文化资源，并搜集整理区域文化，结合这些文化元素开展二次创作，以此作为动漫设计的重要支撑。区域红色文化经过岁月的洗礼和历史的沉淀，逐渐形成了独具特色的魅力。这些文化资源中既包含红色文化的精髓，又凝聚人们的精神共识。动漫作品的创作中，设计者需要深层次了解红色文化内容，做好红色 IP 的整合，依托特定文化的内核进行再创作。这不仅能够增强当地民众对本区域红色文化的认同感和自豪感，还能更好地推动区域文化与动漫产业的共同发展。同时，要支持区域红色文化资源进行动漫式的再创造，推动跨界融合式的发展建设，以创新创意为中心，带动全产业链发展，实现文化产业大融合。由于旅游节庆与文化之
11、间具有极为强烈的共生性，伴随着当前国家政策对于文旅融合的支持，许多地方也开始利用节庆活动发展旅游业，希望通过设立旅游节庆来吸引更多的游客前往当地进行参观游览，并在节庆活动中也创设了丰富多样的文化形式。这一方面使传统节庆活动焕发了新生机，另一方面使游客身处其中能够体会到别样的游玩体验。节庆与旅游的融合，能够为游客带来基于旅游目的地本身所具有的文化和自然资源以外的体验式旅行，但由于节庆在旅游中具有暂时性特点。游客在选择时，需要结合特定的节庆时间进行调整，在进行节庆文旅的发展建设时，需要平衡好文化内核与旅游活动的商业性之间的关系，一方面，要突出节庆文旅的经济功能，使其作为带动当上海包装总第 324
12、期2023 年第 4 期 包装传播包装传播127地经济发展的一大动能，另一方面，也要挖掘节庆活动的内核，要认识到节庆活动作为人们寄托心灵，获得愉悦，表达内心的理想化活动，承载着集体记忆，有着集体感召性。在运营中不能过于商业化，否则也会导致其最终沦为昙花一现的商业化牺牲品。4.2 开展壮族“三月三”动漫嘉年华品牌传播将壮族“三月三”和动漫文化有机结合起来，结合动漫粉丝营销策略塑造节庆旅游品牌，打造集观光、休闲、商贸、考察、调研、交通、餐饮、住宿等为一体的综合性“壮族节庆”活动。品牌传播过程中，要树立科学性、系统性、整体性的思路，明确品牌传播的具体方案，设定相应的规划目标。要在继承和发扬当地红色文
13、化方面达成一致，以保护和传承当地传统文化和红色文化为中心，深化文化与旅游业的融合，实现文旅融合的转型升级。要坚持对当地特色的红色文化资源进行挖掘，多角度、深层次地进行解读，使其成为红色文化保护和开发的原生动力6。对文化内涵进行梳理整合，对其核心做好提炼，借用艺术手段完成优秀文化作品的制作；通过深度融合高价值 IP，突显红色文化的魅力。在壮族“三月三”动漫嘉年华的品牌传播过程中，要注重旅游的公共服务建设，做好动漫嘉年华举办地的交通网络建设和景点配套建设；突出政府的优势和主导地位，不断吸引投资主体，使其成长为人气活跃度高、流量大的特色品牌文旅项目，建立起文旅发展圈7。4.3 积极开发节庆活动产品与
14、节庆商品深入挖掘壮族“三月三”文化内涵，结合动漫文化创意、产品研发、品牌建设和产品推广，打造具有广西桂林资源县地方特色的文创旅游产品，形成文化与旅游结合的“传统现代产品市场”的产业链，提升文创产品经济效益。在节庆文旅的发展中，要突出节庆活动产品和节庆商品的价值，契合旅游者的实际需求，把握好产品与主题的契合度。节庆商品和一般的旅游商品相比，两者的共同点是都能创造收益，不同点是当节庆商品的意义与质量得到大部分人认可时，会进一步形成增益收益，使节庆商品成为宣传节庆的一种方式8。此外，节庆商品既是游客旅游体验的一部分，也是后续游客回忆旅游行程的标志物。相较于普通的旅游商品，节庆商品更能增强游客的新奇感
15、和喜悦感。因此，要积极开发与壮族“三月三”动漫嘉年华相关的节庆活动产品和节庆商品，使其成为连接游客与品牌的重要纽带。4.4 积极应用数字化技术节庆文旅活动中，要积极应用数字化技术，结合线上平台发挥技术优势，为保护、传承、弘扬红色文化提供新的思路、新的支撑。要创新红色文化与动漫融合下的壮族节庆文旅发展思路，借力现代科技和大数据平台，打造不受时空限制的节庆文旅宣传推广活动。要基于不同人群的不同需求，设计个性化或者娱乐性强的节庆文旅活动，使游客身处其中能够感受到浓郁的红色文化氛围，在参与互动游玩中，享受红色文化的给养，更好地提升红色文化的教育意义和影响力。5 结语将红色文化与动漫相融合，能够借力动漫
16、艺术作品的表现力、传播力和影响力，使受众对动漫艺术的喜爱延伸至红色文化中。讲述动漫人物或动漫故事，能使更多的人感受到红色文化的魅力，增强了民族自豪感和文化自信心。此外，结合动漫嘉年华进行特色的文旅品牌传播，能由点及面，搭建起节庆文化旅游新格局，更好地实现经济效益、社会效益、文化效益共赢。参考文献1 刚罡.以节庆为平台打造深度文旅消费N.团结报,2023-02-04(5).2 王俊东.壮族节庆文化空间的现代转向及其文化生成研究J.广西社会主义学院学报,2022,33(5):69-74,86.3 田萌.红色文化题材与新媒体动漫创作融合研究J.中华手工,2021(1):93-94.4 周平,刘婷,熊少波.民族传统节庆体育与旅游产业融合发展研究:以黔东南苗族传统节庆体育为例J.广州体育学院学报,2017,37(6):50-53.5 吴晓华,邱国鹏,张苑.区域性文化在动漫创作中的融合与创新研究:以福建省为例J.山东农业工程学院学报,2020,37(8):165-169.6 贾一诺.文旅融合背景下的节庆旅游发展J.人民论坛学术前沿,2019,178(18):108-111.7 衡婧.动漫产业对于重