1、ICS 03.120.20 CCS A 00 DB13 河北省地方标准 DB 13/T 5401.12021 河北农业品牌评价规范 第 1 部分：农产品企业品牌 2021-07-28 发布 2021-08-28 实施 河北省市场监督管理 发 布 DB13/T 5401.12021 I 前 言 本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则 第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。DB13/T 5401河北农业品牌评价规范分为两个部分：第1部分：农产品企业品牌；第2部分：农产品区域公用品牌。本文件为DB13/T 5401的第1部分。本文件由河北省农业农村厅提出并归口。本文件起草单位：河
2、北省标准化研究院、河北省人民政府农业产业化办公室、河北省农业品牌建设中心、河北省农业产业化项目服务中心、秦皇岛市动物卫生监督所、昌黎县农业农村局、石家庄市行政审批综合服务中心。本文件主要起草人：何建军、刘东江、刘倩倩、张玉、赵倩、张哲、张学曼、高忠庭、白肃跃、王旭东、安彦红、王宇佩、卢精蕊、马学滨、马学东、魏昆鹏。DB13/T 5401.12021 1 河北农业品牌评价规范 第 1 部分：农产品企业品牌 1 范围 本文件规定了农产品企业品牌评价的评价原则、基本条件、评价指标、评价方法、评价结果。本文件适用于河北省农产品企业品牌评价工作。2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而
3、构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T 4754 国民经济行业分类 3 术语和定义 本文件没有需要界定的术语和定义。4 评价原则 农产品企业品牌评价应遵循以下原则：申请自愿与单位推荐相结合；以客观、事实证据为依据；坚持科学、公平、公正、公开；秉持好中选优。5 基本条件 农产品企业品牌申报企业基本条件包括但不限于：具有法人资格，在河北省行政区域内依法注册并连续生产经营3年以上；符合国家有关法律法规、产业发展等政策要求；诚信经营，积极履行社会责任；拥有自主品牌商标所有权且在有效期内；
4、近3年内，无重大产品质量、安全、环保、卫生等责任事故，无违法违规情况；近3年内，法定代表人无不良信用记录。6 评价指标 6.1 质量水平 DB13/T 5401.12021 2 包括3项二级指标：实物质量水平；质量管理水平；标准化水平。6.2 品牌效益 包括3项二级指标：经济效益；社会效益；生态效益。6.3 品牌影响力 包括4项二级指标：品牌荣誉；品牌知名度；品牌满意度；市场占有率。6.4 品牌管理 包括2项二级指标：品牌规划；品牌维护。6.5 创新水平 包括2项二级指标：创新成效；创新能力。7 评价方法 7.1 采用定性判断与定量打分相结合等方法展开评价，定性判断应通过观察、比对、验证等方式
5、，审查申报材料获取有效数据信息，定量打分应按照评价指标对应打分。分值计算方法见附录 B。7.2 评价指标包括 5 项一级评价指标、14 项二级评价指标、48 项具体评价内容见附录 A。7.3 评价指标总分为 1000 分，一级指标分值为：质量水平 200 分、品牌效益 150 分、品牌影响力 300分、品牌管理 150 分、创新水平 200。7.4 具体执行应参考本文件并结合年度农业产业发展政策制定评价实施细则。8 评价结果 申报企业按GB/T 4754所属行业进行分类，评价结果总得分由高到低进行排序。DB13/T 5401.12021 3 A A 附 录 A（规范性附录）农产品企业品牌评价指
6、标 表A.1给出了农产品企业品牌评价指标。表 A.1 农产品企业品牌评价指标 一级指标 二级指标 具体评价内容 质量水平（200 分）实物质量水平（50 分）产品采用国际标准或国外先进标准并取得相关证明的，执行国家、行业、地方、团体或企业标准情况。产品实物质量，包括产品主要性能和可靠性；生产水平，包括生产设备设施、工艺、检测、计量、人员能力水平等。质量管理水平（100 分）质量体系建设及运行有效性，通过 ISO 9001 或 ISO 22000 或 HACCP 或 GAP 等规范认证，获得认证证书并在有效期内。产品通过认证情况，包括无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志产品以及获得国际认
7、证情况。企业质量安全预警机制情况，有完善的信息收集机制、风险评估机制、信息发布机制、决策处置机制以及质量管理信息化水平情况。农产品质量安全可追溯体系运行正常，建立食用农产品合格证制度。标准化水平（50 分）建立企业标准体系情况。开展企业产品和服务标准自我声明情况。主导或参与地方、行业、国家、国际标准制修订情况。品牌效益（150 分）经济效益（50 分）近 3 年品牌产品利润值。近 3 年品牌产品销售利润率。近 3 年品牌产品销售收入占主营业务收入比例。近 3 年企业资产保值增值率。品牌价值，企业根据相关国家标准开展品牌价值测算或委托第三方评估机构测算结果。社会效益（50 分）近 3 年公益事业
8、投入占销售收入比重；参与资助灾区、社会福利、慈善、文化教育等公益活动。近 3 年为当地残疾人、低保户等特殊群体提供就业岗位、开展农业培训以及带动农户数量和用工数量。带动第二、第三产业情况。生态效益（50 分）废水、废气、废渣、畜禽粪污等无害化处理情况。实施动植物废弃物资源化利用措施。DB13/T 5401.12021 4 表 A.1 农产品企业品牌评价指标（续）一级指标 二级指标 具体评价内容 品牌影响力（300 分）品牌荣誉（100 分）获得国家级、省级政府部门颁发的品牌相关荣誉，如中国驰名商标、中华老字号、非物质文化遗产等。获得国家级、省级政府部门颁发有关奖项情况，如农产品交易会金奖等。获
9、得省级以上区域公用品牌核心生产企业情况。获得市级以上农业产业化重点龙头企业、农民专业合作社示范社、示范农业产业化联合体、家庭农场等情况。品牌知名度（50 分）在消费群体中具有较高的品牌知名度，委托第三方机构测评数据说明。品牌投入情况，投入包括但不限于品牌宣传推广经费投入、品牌法律保护经费投入等。品牌满意度（50 分）顾客满意度，包括满意度测评及持续改进情况。市场占有率（100 分）营销渠道、营销形式与营销范围情况。近 3 年产品的销售收入及行业排位情况。近 3 年产品的出口额及行业排位情况。品牌管理（150 分）品牌规划（80 分）品牌定位。制定品牌发展战略规划。制定品牌文化建设举措。品牌形象
10、完备，包括名称、注册商标、标识、包装、宣传语等。品牌维护（70 分）设定品牌管理机构及专职人员情况。品牌及知识产权保护情况。品牌保护机制和保障措施情况。创新水平（200 分）创新成效（100 分）管理创新成果、QC 成果。营销创新、商业模式创新情况。研发或应用新产品、新技术，拥有专利情况。获得高新技术企业、省级以上科技型中小企业等有关部门授予的科技方面荣誉称号。获得省级以上部门颁发的科学技术奖项情况。创新能力（100 分）创新机制情况，制定了创新相关制度、文件等。企业创新技术支持平台，包括企业重点实验室、技术中心、工程中心和研发中心等；设立高校或科研单位教育实践基地、创业就业基地、产学研一体化
11、平台情况。近 3 年承担国家级、省部级、市厅级科研项目情况。近 3 年科技成果转化情况，取得国家或省部级科技部门确认的技术合同、科技成果用户使用证明，国家或省级知识产权部门登记备案的专利转让或专利实施许可合同情况。近 3 年研发人员占比情况，研发人员比重=研发人员企业当年职工总数100%。近 3 年研发投入情况，研发投入比重=研发成本销售收入100%。近 3 年新产品产值率情况，新产品产值率=新产品产值企业当年总产值100%。总分 1000 分 注：评价指标中所涉及的“产品”均指申报企业品牌覆盖的农产品。DB13/T 5401.12021 5 B B 附 录 B（规范性附录）农产品企业品牌评价
12、方法 B.1 指标计算公式 B.1.1 依据三年数据评价得分的指标 所有涉及依据三年数据评价得分的指标，按照加权求和方式计算得分。计算公式见（B.1）:Y=sn-30.2+sn-20.3+sn-10.5(B.1)式中：Y 企业该项指标得分；sn-3企业第n-3年度得分；sn-2企业第n-2年度得分；sn-1企业第n-1年度得分。B.1.2 依据同类申报企业指标数值排序评分的指标 所有依据指标数值大小评价得分的指标，计算公式见（B.2）:S=maxaaD(B.2)式中：S该项指标得分；D 该项指标分值；a申报企业该指标数据；maxa同类申报企业该指标数据最大值。B.1.3 其他指标 除B.1.1和B.1.2以外，其他指标根据企业实际完成情况评分。B.2 总得分计算公式 见（B.3）：T=Q+B+A+M+I（B.3）式中：T企业总得分；Q质量水平得分；B品牌效益得分；DB13/T 5401.12021 6 A品牌影响力得分；M品牌管理得分；I创新水平得分。_