1、158中国报业 2023.02（下）建设新型主流媒体的策略研究摘要随着全媒体的发展，建设新型主流媒体成为各大媒体机构面临的全新课题。为何要建设新型主流媒体，如何进一步做好全媒体背景下新型主流媒体的建设？本文分析了建设新型主流媒体及建设特征，试举几点建设新型主流媒体的具体策略，为媒体机构的进一步发展探索提供参考。关键词全媒体背景 新型主流媒体 策略 中图分类号 G21 文献标识码 A隋 莉中央自2014年就推出了传统媒体与新兴媒体融合发展战略部署，建设新型主流媒体成为各媒体机构面临的全新课题。各大媒体经过不断探索及实践，取得了一定的成效，但也遇到了诸多问题。如何建设形态多样、技术先进、竞争力强的
2、新型主流媒体成为传播业界关注的重点。什么是新型主流媒体新型主流媒体是把握全媒时代发展趋势、结合科技发展要求、构建新表达渠道、重塑主流媒体和用户间的联系，使主流媒体成为互联网时代的中心节点。其传播社会主流意识形态及价值观，具有一定的导向、引领、旗帜作用，是公信力和影响力较强的媒体。新型主流媒体建设特征新型主流媒体不仅具有网络化和一体化的特点，还具有智能化的特点。网络化指的是主流媒体具有明显的互联网性质。媒体是不是新型主流媒体，首先是根据互联网程度决定的，不仅看主流媒体是否有互联网产品、融媒体内容，还应看其是否具有整体战略、运营组织及支撑的技术体系、队伍建设等，是否围绕“互联网+”推进。一体化是指
3、一体运营、发展，具体看其是否实现与传统媒体、新兴媒体整合，而不是简单的机构、部门“合”，是内容、平台、管理、技术、渠道、人才等的深度“融”。智能化是智能型媒体，智能技术驱动着新的技术革命，传播行业也不例外，逐渐趋向“智媒”发展，以更好地实现用户需求与提供内容的精准匹配。建设新型主流媒体的具体策略1.媒体内核再造建设新型主流媒体的关键在于对其内核的再造，即将传统印刷媒体及广电媒体再造成为数字媒体。再造的过程并不单纯应用数字科技进行，还须同时推进新理念、新认知、组织功能、生存逻辑、运转方式、关系模式等方面。融媒体环境下，各大媒体在不断整合，如将报纸、广播、电视等传统媒体与网络、新媒体整合成为新传媒
4、机构。虽然有了一定的成效，但融合程度效果不佳。新型主流媒体要更好地实现媒体深度融合，必须向融为一体、整合为一的方向发展，必须对新理念、新认知、组织功能、生存逻辑、运转方式、关系模式等内核方面进行再造，实现新型主流媒体的建设。媒体再造的目标是打造新型的数字媒体，即把传媒技术转换为数字科技，对印刷术、无线广播、电视传媒技术等内容生产流程进行重新调整规划，使其符合数字科技及融合移动传播格局标准。同时，把媒体面向大众广播的生存逻辑转换为经个性化精准性地传播构建影响力基础，从一次性传播转换为适应新媒体要求的多次传播或再传播，以适应新传播格局及新竞争态势，赢得舆论竞争。新型主流媒体的新型是指数字媒体，不是
5、对原有媒体形态的简单集合或叠加，是打造新型主流媒体。数字媒体的技术内核是基于数字科技，是基于数据库获取、制作、传融媒快讯Rong Mei Kuai XunDOI:10.13854/i.2023.04.0671592023.02（下）中国报业输、传播、反馈链条的融合技术平台，并基于融合技术平台建立内容生产体系及运作体系。基于数据进行个性化内容推荐服务技术，用内容推荐算法支撑精准个性的传播驱动再传播。数字媒体观是把相关电子技术的传媒形态看作具有共同技术内核的统一体。如电视、广播、网络、数据库都是基于此的传播方式。通过数字媒体观可打破媒体间不适合数字媒体发展的边界，实现新水平下的资源共享、整合、利用
6、，将资源整合推进到新的高度，进而改变受众和媒体的关系及消费方式。2.变革产品样态首先，改革媒体产品传播环境中的各媒体产品都各具特征，如报纸传媒产品是图文报纸杂志，广播产品是音频，电视产品是音频+视频，产品都呈现单一显著性。而新型主流媒体为了适应融媒体环境的发展，其产品必须进行变革，以多样化的产品更好地促进发展。不管是传统媒体还是新兴媒体都始终朝着视频方向发展，视频成为主流媒介产品的生产，尤其是5G时代，人们为快速获取信息，视频化更加明显。因此，主流媒体应加大对视频领域进行构建和布局，变革出综合长、短、中的视频产品综合体系，以适应常态化传播。其次，重视跨文本化。互联网传播的冲击影响使各媒介产品间
7、壁垒被打破，跨媒体和跨文本的叙事方式应用越来越多，产品具有明显的混合态特点。主流媒体须做好数字可视化、短视频、文字深度解析等不同的叙事风格间自由转换，以满足当下不同阶层及不同阶段多元化受众需求。再次，布局矩阵化。单个形式的常规媒介产品已经不能很好地适应融媒体环境发展，必须将媒介产品向矩阵化产品体系转化，让多形态产品相互支撑、相互导流、相互联动，以合成强大的传播力。最后，进行多元化创作。产品的内容要考虑传递实质信息及表达形式、情感、个性化体现。应融入更多的信息元素、表现形态、传播手法，凸显出“网感”。如可在文本中加入表情符号、视频中仿弹幕文字嵌入显性表达，也可通过动作、交互等隐性表达实现影响。3
8、.变革语态对我国的新闻传播业变革历史进行研究可以看出，传播语态是最初的变革。有学者指出，我国电视新闻语态的变迁经历了上传下达阶段、平等交流阶段、互动对话阶段。当下的传播环境特征表现为碎片化、圈层化，年轻受众是互联网的主流，其个性化、高需求化较高。要让年轻的受众接受新型主流媒体的内容，须变革语态，使新闻传播变得平等，增强参与感、互动感，加强社交化传播、人格化传播、代入感传播、分享式传播，以引起受众的共情、共鸣，实现扩大影响力及引导力。如中央总台的主播说联播，就对传播语态进行了创新，使语态表达充满现代化“网感”，获得年轻受众的喜爱。但注意传播语态变革不是“卖萌”和“曲意逢迎”，不能一味地降低内容产
9、品及姿态讨好受众，要坚持自身的专业性和权威性，以适当合理的语态创新方式传播正能量及价值观。4.业务形态变革我国传统媒体的业务形态是媒体传播，主要收入是广告经营。互联网发展锐减了传统媒体广告收入，导致亏损。新型主流媒体针对此情况调整单一的业务结构，对主业进行拓展、延伸产业链，实现多元化发展，力求跳出单一的信息服务圈，跃进有关技术、生活、政务、文化等综合性的服务圈。有学者指出，传媒集团未来的发展主业仍然是媒体，但其收入不会单纯地依靠媒体，而是有其他产业支撑，使集团成为影响力和赢利双平台。为此，新型主流媒体的业务形态改变方式有：其一，把传统媒体业务为主的业务形态转变为与非媒体业务两者并重的业务形态，
10、还是把媒体业务当作是基础业务，坚守其公信力和影响力，把非媒体业务当作主要的经营收入来源，拓展培育出多样化的增长点。其二，转变为传统与新媒体两者并重的业务形态，传统媒体为业务挖掘存量，而新媒体进行业务拓展增量，实现存量的激活、拓展、做大，以提升媒体业务能力。结语通过综述可知，建设新型主流媒体，须站在数字化建设的高度，跟随数字时代传媒变革步伐，经智能化互联网技术进行媒体内核再造、产品样态变革、语态变革、业务形态变革，实现新型主流媒体建设的网络化、一体化、智能化特征，使新型主流媒体实现更好的发展。（作者单位：河南广播电视台）参考文献1曹敬波,谢家顺.媒体融合背景下地方新型主流媒体建构策略研究J.黄山学院学报,2019,21(06).2王一淇.新型主流媒体重大专题报道的策略分析以2021年的两会报道为例J.传媒论坛,2021,4(21).3王惠珊,肖燕怜.空间视域下新型主流媒体的内容生产策略探析J.中北大学学报(社会科学版),2021,37(02).4唐净欣.新媒体中医药文化传播现状及策略J.中国报业,2020(24).5文娟,崔玉洁,车莹.我国新型主流媒体大众认同困境及其破解策略研究J.西南师范大学学报(自然科学版),2020,45(05).责任编辑：古月湖