1、55BEIJING LEATHER设计潮流JAN 2023引言自 20 世纪 80 年代以来，我国鞋靴产业随着国家改革开放得到迅速发展。从 20 世纪 90 年代中期至今，其产业规模和产量稳居世界第一。然而，庞大的产业规模和产量不代表我国鞋靴产业现阶段发展到较高水平。目前，我国鞋靴产业整体上仍处在加工型和模仿型低水平发展阶段。当然，改革开放以来我国鞋靴产业发展取得巨大成就也是有目共睹的，但与国际先进水平相比，我们尚有较大差距也显而易见，这种差距主要体现在鞋靴（类）原创设计、高端实用设计研发人才培养、国际时尚引领、品牌国际影响力等多个方面。我国鞋靴产业靠规模数量、廉价劳动力、资源消耗等寻求发展的
2、时代正逐渐成为过去，靠贴牌加工、抄袭模仿注定难以长久。走创新发展之路，由加工型、模仿型转型升级为设计研发型已成为我国鞋靴产业持续发展壮大的必然选择，也是推动我国鞋靴产业供给侧结构性改革和高质量发展的必然要求。1 国内鞋靴设计研发困境表现1.1 产品同质化严重我国鞋靴行业多年来对鞋靴（类）设计研发不可谓不重视，许多鞋靴企业都设有设计研发部或研发中心，很多老板和“设计师”常将自己如何重视产品设计研发、创新甚至原创等挂在嘴边。但放眼国内鞋靴市场，我们又看不出这些企业设计研发出的“新产品”究竟新在哪里。稍有消费经验的人都能看出，许多新概念鞋靴新品实际上不过是一些企业弄出的文字游戏，这些企业通过某些社会
3、热点制造一些虚假概念和噱头来忽悠消费者，或因设计研发能力不够，推出的“新产品”与宣传的新概念牵强附会不知所云。市场真实情况是，具有原创性造型（造型也常称作款式，鞋靴造型亦叫鞋靴款式，简称“鞋款”）和明显新功能效果的鞋靴产品寥寥无几，绝大多数所谓新产品，要么造型上雷同或大同小异，要么新功能上缺乏实际体验作用不大。这些新功能作用不大的新产品，最后成中国鞋靴产业转型升级过程中所面临的设计研发困境（一）文/陈念慧作者：武俊56 BEIJING LEATHER为企业对外展示设计研发实力的好看专利数据和门面点缀之物。行业中常说的产品严重同质化现象始终未见改观。由于目前国内外市场上可供简单修改的鞋款较多，加
4、之可供组合出新鞋款的各种花色鞋材、配件在专业市场中较为丰富，因而市场看上去变化简单的鞋款比以前丰富了一些。1.2 产品附加值低多年来，我国鞋靴出口平均单价始终没有多少提升也显示出国内鞋靴设计研发方面的孱弱无力。从上世纪八九十年代鞋靴出口平均单价 2 美元左右到现在的 5 美元左右，考虑到通胀因素影响，我国鞋靴产品实际多年来一直因缺乏现代意义上真正的鞋靴设计研发（简称“真正设计研发”）及创新能力而缺少附加值，产品单位效益和盈利能力一直没有多少提高。这表明，我国鞋靴产业改革开放四十多年发展亮眼成绩主要体现在规模数量上，当然，期间我国鞋靴企业经营理念、企业管理、加工制造技术、生产管理、鞋靴主辅材料研
5、发、成本控制、生产设备研发等许多方面都取得了长足进步。但由于产品真正设计研发方面始终乏力，造成国内出口鞋靴多以低档产品面目出现在国际市场上，许多产品基本都是出现在国外大众批发市场、超市或街边摊位上。1.3 产品缺乏竞争力长期以来，由于我国鞋靴企业少有开展真正设计研发工作，造成很多企业推出的鞋靴新产品在国内外市场上一直缺乏竞争力。据业内人士分析，总体来说，近些年中国鞋靴内销市场每年的消费金额呈现增长趋势，但进口鞋靴的增长更加明显。2007 至 2014 年期间，进口鞋靴零售金额相当于国内鞋靴消费金额新增量（以下简称“新增量”）的 16%，2014 至 2018 年期间，进口鞋靴零售金额相当于新增
6、量比例上升到 28%，其中，2018 年相当于新增量比例更是高达 44%。进口鞋靴对国产鞋靴市场份额已经形成有效挤占。中国内销市场的快速壮大为全球鞋业提供了巨大的市场，但家门口的中国鞋业在其中的角色在弱化。是什么原因导致中国鞋靴产业在与国际鞋靴产业竞争中陷入不升反降的窘境？鞋靴设计研发观念落后、认知错误是其最大原因。而设计研发又是推动鞋靴产业和企业发展的关键环节与要素，解决不好这个战略性环节与要素，不仅会造成国产鞋靴产品缺乏竞争力，更严重的是，会对我国鞋靴产业和企业未来发展造成严重羁绊，也会使我国鞋靴产业创新驱动发展和高质量发展战略成为镜花水月难成现实。1.4 市场有效供给严重不足我国鞋靴产业
7、经过近 30 年的快速发展，其产能早已过剩，一方面我国鞋靴产量已远超国内消费所需；另一方面我国人均鞋靴拥有量与国外发达国家相比还有较大提升空间，不少消费者在鞋款个性、时尚、美感或新功能、新风格等方面难觅心仪产品；再一方面，近十多年国外进口鞋靴不断在我国市场上攻城略地，对我国鞋靴市场持续提升蚕食力度。以上各种情况说明，我国鞋靴产业整体上已不能向市场提供有效供给。随着我国经济快速发展和人们生活水平不断提高，人们鞋靴消费观念和需求随之发生重大变化，越来越多消费者购买鞋靴已不仅仅满足于保护、穿着舒适、耐穿等基本设计潮流JAN 2023作者：刘文凯57BEIJING LEATHER设计潮流JAN 202
8、3实用性需求，而是愈来愈关注鞋靴美观、个性、时尚、风格、价值观象征等方面“新需求”，以及这种“新需求”带来的精神愉悦和新体验，鞋靴产品消费中的精神载体和功能作用正变得越来越大。鞋靴“新需求”是社会经济发展和人们生活水平达到一定高度后，人们消费的一种自然升级和客观规律的表现。消费者这种精神层面“新需求”主要是通过鞋靴造型（款式）多样化、风格多样化、品类多样化、实用功能多样化等方面的高水平设计研发来满足和实现，此处设计研发非指传统鞋靴设计，而是指现代鞋靴设计（两种不同“设计”后有阐述），由于现代鞋靴设计在我国鞋靴企业中尚没有普及开展，因而造成市场有效供给严重不足问题的出现。1.5 产品力长期乏力产
9、品力主要是指产品在消费者和市场中的影响力、竞争力、服务力。因此，有抱负的企业都会不遗余力地打造产品力。产品力实质是企业赋予产品的一种设计研发智慧力量和服务能力，是企业设计研发和服务水平的体现。鞋靴产品力打造与企业对其主次功能作用的把握有重大关联。前文说过，现阶段，鞋靴产品基本实用功能在国内消费者心中逐渐退居次要地位，以精神功能为主构成的“新需求”成为消费者关注的重点，并由此开始在消费者心中占据主要地位，随着经济发展和人们生活水平的不断提高，鞋靴这种精神功能地位也会愈加凸显。目前，我国鞋靴企业普遍开展的“设计研发”仍是传统鞋靴设计，主要承担的是鞋靴（类）结构设计与样 版 制 取 任务，主要解决的
10、是鞋靴穿着舒适性和批量加工生产带来的结构、材料、工艺等问题。当然，鞋楦合理设计对鞋靴穿着舒适性、结构设计与制版合理把握、时尚感表现等多方面，也发挥着极其重要作用。面对当今消费者愈来愈看重的“新需求”，鞋靴传统设计已无力满足和解决，也由此造成我国鞋靴产品力出现长期无力的表现。国内鞋靴产品力不足给企业随之带来产品“黏性”上的不足、拓展市场难、附加值低、品牌缺少内在支撑等一系列问题。1.6 企业难以基业长青让企业基业长青是每一位企业家的毕生追求，但这对绝大多数鞋靴企业老板来说恐只能是梦想。因为，面对愈演愈烈的市场竞争，缺乏真正的自主创新设计能力，仅靠贴牌生产或模仿抄袭的国内鞋靴企业很难掌握自己的命运
11、。国内鞋靴企业一茬又一茬、一批又一批地倒下，绝大多数企业难以生存三四十年就是这种命运的真实写照。人类发展史是器物、工具、产品不断发明创造的历史。进入到现代社会，创新设计更是成为推动社会和企业发展的第一动力，通过强大设计研发让产品在市场上始终保持一种竞争优势，是企业基业长青的重要保证之一。对普遍尚不知何谓真正设计研发的国内鞋靴企业来说，企业基业长青愿望恐终将成为奢望和无望。目前，国内生存较久的少数鞋靴企业多数是在管理、模仿设计、加工技术、产品营销、品牌宣传等方面做有所长，另外是一些在鞋靴造型简单设计变化或鞋材、配件组合设计变化做得相对较好的企业。近些年，一些运动鞋服企业快速发展主要是碰到了国内运动休闲潮和“国潮”兴起的机遇，以及国外竞争对手犯错意外加持所致。当然，其中个别运动鞋服企业似乎已悟出现代鞋靴设计真谛，靠国际化设计语言与“国潮”风结合的原创设计获得了设计研发突破和较快发展。（文中设计图指导老师：陈念慧）陈念慧：鞋靴设计国家级精品课和精品共享课主持人，出版有鞋靴设计学等多部填补国内空白专著，初步构建起我国首个现代鞋靴设计理论体系和专业教学体系。作者：薛锐