1、运动休闲乡镇如何吸引人才？一个理论框架的构建How Does Sports Leisure Towns Attract Talents？A Theory Framework周丽君*，郑夏童ZHOU Lijun*，ZHENG Xiatong摘要：依据舒适性理论与计划行为理论，通过文献资料调研与深度访谈，梳理运动休闲乡镇的舒适性要素，构建运动休闲乡镇吸引人才的理论框架。该理论框架表明，运动休闲乡镇吸引人才的要素包含运动休闲乡镇舒适性、迁移态度、主观规范、知觉行为控制、迁移意愿和迁移行为；其中，运动休闲乡镇舒适性分别与迁移态度、主观规范和知觉行为控制正向相关，迁移态度、主观规范和知觉行为控制分别与迁
2、移意愿正向相关，知觉行为控制和迁移意愿分别与迁移行为正向相关。因此，运动休闲乡镇的舒适性有赖于自然与非自然要素的协同发展，且舒适性要素通过“引力”和“阻力”影响迁移者的迁移行为过程。关键词：运动休闲乡镇；舒适性理论；计划行为理论；乡村舒适性；人才吸引Abstract:Based on the theory of amenity and theory of planned behavior(TPB),by literature review and depth interviews,the study analyzes comfort factors of the sports leisure
3、towns and finally constructs framework of how sports leisure towns attract talents.The framework shows that,the sports leisure towns attract talents through factors including sports leisure town comfort,migration attitude,subjective norm,perceived behavioral control,migration intention and migration
4、 behavior.Among them,sports leisure town comfort is positively correlated with migration attitude,subjective norm and perceived behavior control;migration attitude,subjective norms and perceived behavioral control are positively correlated with migration intention;perceived behavioral control and mi
5、gration intention are positively correlated with migration behavior.To conclude,amenities in sports leisure towns depend on both natural and non-natural factors,and amenities affect the talent migration process by two ways,namely“attractive force”and“resistive force”.Keywords:sports leisure towns;th
6、e theory of amenity;the theory of planned behavior;rural amenity;talents attraction中图分类号中图分类号：G80-05 文献标识码文献标识码：A党的十九届五中全会提出，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。在新时代全面乡村振兴战略的引领下，如何发展乡村成为研究热点。由于运动休闲项目依赖于乡村的自然资源，具备建设条件的乡村有转变为运动休闲特色小镇的优势，能够推动体育惠民（张雷，2018）。依据 运动休闲特色小镇试点项目建设工作指南（体经字 2019 104号），运动休闲特色乡（小）镇（以下简称“运动休闲乡镇”）是指以
7、运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等根据 国务院办公厅转发国家发展改革委关于促进特色小镇规范健康发展意见的通知（国办发2020 33 号），不得将行政建制镇和传统产业园区命名为特色小镇，原“运动休闲特色小镇”更名工作在全国陆续开展。依据 浙江省贯彻落实国务院办公厅促进特色小镇规范健康发展的实施意见（浙特镇办 2021 8 号）的要求，将本研究所涉及的具有运动休闲产业特色的行政建制镇（运动休闲小镇）称为“运动休闲乡镇”。中国体育科技2023 年（第59卷）第2期CHINA SPORT SCIENCE AND TECHNOLOGY
8、Vol.59,No.2,90-99,2023文章编号：1002-9826（2023）02-0090-10DOI：10.16470/j.csst.2022029基金项目：国家社会科学基金项目（19FTYB005）*通信作者简介：周丽君（1972-），女，教授，博士，博士研究生导师，主要研究方向为体育社会学，E-mail：。作者单位：浙江大学，浙江 杭州 310058Zhejiang University,Hangzhou 310058,China.90周丽君，等：运动休闲乡镇如何吸引人才？一个理论框架的构建多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。近年来，建设运动休闲乡镇、发展运
9、动休闲产业已成为众多乡镇寻求振兴的新选择（余守文，2021）。然而，运动休闲行业人才稀缺和乡镇位置偏僻，使得运动休闲乡镇长期缺乏专业人才。因此，如何吸引人才，成为实现全面乡村振兴的重要课题。传统人口流动研究主要采用经济流动理论的流出地和流入地的工资差异、就业机会等因素进行解释（王宁，2016），然而该理论难以解释乡村及偏远地区吸引力研究反映出的人才由城市流向乡镇地区的现象（何文举 等，2018；沙爱霞，2009；曾升科 等，2019；Carey et al.，2007）。此外，也有研究关注人才的迁移态度（蔡文菊 等，2019），但忽略了态度能否转化为行为的问题。舒适性理论认为，使人感到舒心愉悦
10、的环境、事物、事件、设施、行为或服务具有吸引力（Ullman，1954）。计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB）将人视作理性的行为人，将人的知觉行为控制、主观规范和行为态度与其行为联系起来，进行人才迁移决策行为研究（温光耀 等，2020；张昭俊 等，2020）。鉴于此，本研究以舒适性理论与 TPB 为基础，提出与运动休闲乡镇吸引人才的相关假设，依据假设设计访谈提纲，通过访谈和实地调研获得运动休闲乡镇的舒适性要素与迁移行为要素，建立运动休闲乡镇吸引人才的理论框架。1 理论基础与研究假设1.1舒适性理论舒适性理论认为，令人愉悦的生活条件有利于吸引人才（Ullm
11、an，1954）。Glaeser等（2006）在扩展吸引群体和阶层的基础上，进一步将令人愉悦的生活条件分为自然舒适性、人造舒适性、市场消费舒适性和社会舒适性 4 类。20 世纪 60 年代以来，国外的乡村进入后生产主义阶段，乡村所承载的生产价值逐渐衰弱，消费价值（如美学、游憩、休闲等）日益凸显。学者针对乡村吸引力构建了以气候舒适性、自然舒适性、游憩舒适性、社会舒适性和地理舒适性为核心的舒适性指标体系（Cortes-Vazquez，2017）。在国外研究的基础上，国内学者结合我国城市发展现状提出不同的城市舒适性分类，如自然环境舒适性、人文环境舒适性、人工舒适性、社会氛围舒适性、经济发展舒适性、社
12、会生活环境舒适性、公共服务舒适性、科教创新环境、文化和商业舒适性、交通便利程度和卫生服务设施舒适性等（白凯 等，2018；马凌 等，2018；王宁，2014a，2014b；叶晓倩 等，2019；张文忠，2007）。学者对于构成舒适性的要素有不同界定，但都强调自然舒适性是核心要素之一，包含气候、地形、资源、区位等内容（马凌 等，2018；王宁，2014b；叶晓倩 等，2019；张文忠，2007）。人工舒适性则包含基础设施条件（叶晓倩 等，2019；张文忠，2007）、生活便利设施（马凌 等，2018；王宁，2014b；叶晓倩 等，2019）、历史文化建筑（Carlino et al.，1987；
13、Nord et al.，1997；Roback，1998）、制度舒适性（马凌 等，2018）和社会氛围舒适性（任远 等，2006）等。与职场相联系的舒适物，如薪资福利带来的货币收入、职业声望带来的心理收入，也对人才流动起到不可忽视的作用（王宁 等，2014c；Deller et al.，2007）。乡村舒适性研究还强调游憩舒适性（薛岚，2020），将游憩作为单独的消费属性特征独立于自然、社会等因素之外，形成单独类别，包含游憩用地、游憩设施与游憩服务等。本研究按照舒适性内容的类型进行梳理，主要参考乡村舒适性的划分方式，并结合运动休闲乡镇的实际情况进行类比（表1）。1.2计划行为理论TPB 根据理
14、性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）发展而来，用于解释及预测个体行为决策过程（图1）。该理论秉承 TRA 的理性人假设，将行为过程中的动机与能力分为态度（attitude）、主观规范（subjective norm）和知觉行为控制（perceived behavioral control），这三者通过行为意愿（behavior intention）影响行为（behavior），同时知觉行为控制是行为的直接前因（Ajzen，1991）。目前，TPB已经广泛用于预测多种多样的社会行为。1.3运动休闲乡镇吸引人才的关系假设运动休闲乡镇作为运动休闲人才的迁移目的地，
15、其内部必然存在自然地理舒适性、人工设施舒适性、社会生活舒适性等要素。同时，人才向运动休闲小镇迁移的行为无疑是一种理性行为。那么是否说明运动休闲小镇的内部要素表1运动休闲乡镇的舒适性要素Table 1The Amenities of Sports Leisure Towns 类型自然地理人工设施社会生活职场运动休闲内容气候地形资源区位基础设施消费设施文物遗迹公共服务社会氛围制度货币收入心理收入运动休闲用地运动休闲设施运动休闲氛围具体要素实例温差、日照天数、降雨量、降雪量海拔、坡度山地面积、森林面积、河流长度、海岸长度与城市的距离交通、通讯设施、网络、水电便利店、市场、超市、商场历史文化建筑、博物
16、馆医疗、教育、治安价值观、方言、民族多样性政策、法律、管理机构薪资福利职业声望、工作压力体育公园、健身步道、雪道房车基地、垂钓基地体育俱乐部、体育赛事、教练注：资料来源于白凯等（2018）、高振峰（2019）、李敢（2017）、马凌等（2018）、任远等（2006）、沈克印等（2013）、王宁（2014a，2014b，2014c）、叶晓倩等（2019）、张文忠（2007）、Carlino等（1987）、Deller等（2007）、Nord等（1997）、Roback（1998）。91中国体育科技2023年（第59卷）第2期越舒适，越容易吸引人才呢？依据TPB，运动休闲人才将基于不同认知权衡利弊，从而构成态度（Ajzen，1991）；同时遵循主观规范，感知家人、朋辈、师长对于迁移至运动休闲乡镇的评价，并一定程度上希望遵从他人期望（Ajzen，1991）。此外，还会对自身能力做出评估，包括对自身气候适应能力、租金承担能力、语言沟通能力等的判断，以及对乡镇岗位需求、职场竞争程度、工作难易程度、迁移难易程度等外在能力限制的态度，即知觉行为控制（温光耀 等，2020）。因此，运动休闲乡镇如何吸引