1、研究动态链油画作品在城市轨道交通视频广告中的应用王馨曼(广西艺术学院)根据全国城市轨道交通运营数据速报，2022年画作品真龙下凡。该视频时长约一分钟，不限我国51个城市的280条城市轨道交通线路每月的乘次循环播放。视频内容由一幅油画作品以及作者简客进站量均超过10亿人次。巨大的客流量使得城市介和四幅书法作品及作者简介组成。该幅油画作品轨道交通成为了广告投放的重要场所。为了丰富视在视频的第30秒钟出现，由著名旅美油画家、数字频广告的多样性，提升视频广告的品质，动漫、书艺术家郑奎飞创作，目前已被天安门城楼收藏。郑法、水墨画、油画等艺术类型开始融入其中。本文奎飞的油画作品深受国内外收藏家喜欢，202
2、1年9就油画作品在城市轨道交通视频广告中的重要性、月13日美联社曾发布特别报道：郑奎飞，世界四具体应用以及完善策略进行简要分析。大最具收藏价值的70后油画家之一，北京地铁的该次视频广告展播，就是为了更好地配合其完成线1油画作品在城市轨道交通视频广告中应用下宣传活动，也受到了海内外油画家、媒体以及相的重要性关从业人员的广泛关注。如今，城市轨道交通已经成为一个城市展示形该则加入油画作品的视频广告，首先充分考象的重要窗口，许多城市也通过打造高品质的车站虑了城市轨道交通视频广告以及油画作品受众的构使其成为城市的亮丽风景线。作为城市轨道交通的重成主体。这一群体生活节奏快、重视时尚、讲究品要资源，视频广告
3、宣传也需要好的“品相”。不必位，更能理解油画作品的表达内涵，也更能接受新讳言，目前城市轨道交通视频广告设计中存在着一些颖的广告创意理念；其次充分考虑了融入油画作品问题：一是缺乏统一的规划，作品不能较好地展示城的视频广告的投放位置候车厅的电子屏。人们市的历史文化、人文精神等；二是设计比较粗糙，色在空间受限的车站内更容易形成视觉空白，为满足彩单一，流于美化、亮化等表面设计，内容把握不严视觉需求，受众会主动寻求视觉信息，而电子屏是格；三是缺乏宣传生态保护等公益广告。乘客查看列车进站时间的唯一渠道，乘客自然而然油画作品通常拥有色彩变化舒适自然、画面效地就会近距离接触到声像俱全的视频广告。果好的优势，具
4、有非常强的立体感、层次感和艺术2)站台LED大屏感。油画作品的艺术氛围浓郁，既美化空间，又可北京地铁14号线的多个车站站厅及候车厅LED以向社会大众传递内蕴。所以，油画作品应用在城大屏，在2022年3月份均展播了融入油画作品的视市轨道交通视频广告中，不仅可以改善广告环境，频广告。该视频时长约30秒，不限次循环播放。视还能提升车站的整体品位，助力传播城市的人文精频内容是由乌拉圭油画家 Paz Viola创作的尔刚高神，提升城市的文化软实力。地绿色幻想宋庄之夜等油画作品以及创作过程的介绍，同时也介绍了艺术绘画竞技平台画2油画作品在城市轨道交通视频广告中的具笔之冠。来自乌拉圭的Paz Viola的作
5、品，有着南美体应用艺术家独特的色彩与风情，内容抽象，具有间接的1)候车电子屏视频广告真实，色彩充满深度、饱含诗意，安静而有力量。北京天安门地铁站，于2021年国庆期间，在候该则视频广告加入油画作品，首先考虑了城车厅电子屏展播的视频广告中，加入了一幅著名油市轨道交通的封闭性、空间大、广告类型丰富等特(C)1994-2023 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http:/城市轨道交通舞点。由于城市轨道交通具有较强的封闭性，人流量如2018年俄罗斯世界杯期间，上海徐家汇地铁站展比较集中，车站站
6、厅空间比较大，适合摆放LED大出了主题为“新地壳运动”的油画作品，并且是全国屏，而LED大屏辐射面积大。视频广告可以充分利首次在地铁站展出油画原作。三幅长达3.6米的油画用这些优势，将地铁站厅打造成风格独特的专属空极具魔幻风格，画面形象地展现了亿万球迷打破国间，将氛围感拉满。乘客进出车站必定能看到LED界、欢聚俄罗斯、为世界举杯的震撼时刻。这种在地大屏，进而不自觉地关注大屏内的视频广告内容，铁站通过创作油画作品达到为世界杯宣传的广告设计并沉浸其中。其次充分考虑了城市轨道交通视频广颇为新颖，为油画作品应用在城市轨道交通视频广告告具有强大的覆盖率，此次视频广告展播覆盖了北中提出了新思路。再比如，城
7、市轨道交通视频广告中京4条地铁线路的18个车站，确保每一批等候列车经常会出现车企营销广告，广告设计者可以从这方面的乘客都能看到广告。入手，将汽车与油画进行深度融合，用油画的强烈立3)地铁车厢移动电视体感和层次感凸显汽车的品质，营造一种穿越的艺术北京地铁站文化中国艺脉相承主题巡感，以达到良好的广告传播效果。展，于2022年9月在地铁4号线、14号线、16号线、2)油画作品的创新性不高，容易受材料及展出17号线以及大兴线的地铁车厢电视媒体平台上循环模式的限制展播，其中一幅油画作品颇为引人注目，它就是旅在城市轨道交通视频广告设计中，可以采取平法著名油画家王俊英的一幅表达爱国情感的代表作面+视频融合等
8、方式，使传统广告焕发新生机。例龙种。王俊英曾在全世界三十多个国家举办过如西班牙旅游局为向中国游客宣传欧洲文化，打造主题油画展，被誉为“中西文化交流大使”，还曾凭文化旅游广告，先后在上海、成都等城市的地铁站借贺岁油画蛇肖图马氏图牧羊图等爆举办了“地铁遇见普拉多博物馆”展览活动，29幅红网络，被誉为“贺岁油画第一人”。西班牙普拉多博物馆馆藏原比例复制画作悬挂在站在该幅名为龙种的油画作品中，作者用厅墙面上，供过往乘客欣赏。但是受限于油画材料“舟”和“人”同舟共济的方式来表现龙种。龙舟以及场地，只能在站厅内进行展览。其实，可以将上坐着依12生肖之意选取的以袁隆平为首的12个其搬上电子荧幕，借助车厢内电
9、视媒体进行宣传，杰出华人华裔代表，画面中有长城、黄河和龙舟等借助数字化技术将油画作品加入到视频广告设计中华民族特有的文化符号，表达了作者深刻的爱国中，再加入对油画作品的讲解，声像齐全更具生动情怀。该油画一经问世便引起国际艺术界的广泛关性。同时视频广告具有即时性和循环播放性，更容注。该视频在国庆节前一周开始在地铁车厢的移动易令受众的记忆反复深刻,也更容易给乘客营造一电视终端中展播，充分考虑了城市轨道交通客运流个易参与、易感知、易体验的沉浸式空间，从而达量大的特点，庞大、稳定的客流量，为品牌带来了到广告宣传的目的。极大的关注度和曝光度。而更为重要的是，在迎接3)油画作品没有充分把握科技赋能国庆的喜
10、庆时期，播放该幅作品，能够更自然更贴限制油画作品在视频广告设计中广泛应用的一切更直接地把爱国主义情怀和中华民族伟大复兴的大原因是缺少专业的油画创作者，无法将广告设计者梦想传递到更为广泛的人群中。的意图原原本本、完完全全地表达出来。所以在缺少油画创作者的背景下，可以大力发展数字油画，让每3油画作品在轨道交通视频广告中案例偏少个广告设计师都能够利用数字油画软件和技术进行视的原因分析和策略建议频广告设计。同时把当代的数码视频媒介作为创作工1)油画作品与商业广告的融合度不高，相互之具，再现传统油画的质感，让油画作品在城市轨道交间的契合点不充分通视频设计中得以充分应用，使乘客欣赏到更多不同在城市轨道交通视频广告设计时，应尽可能多风格的油画作品。这有利于丰富城市轨道交通公共空地结合时事热点，锻造“出圈”地铁营销事件。例间的艺术形式，提升文化品位。(C)1994-2023 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http:/