1、Special特别报道12 以新作为破局2023，纺企厉兵秣马迎接市场春回 本刊记者 _ 陶红 董笑妍 徐长杰2023 年春节，是 2020 年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，“返乡潮”叠加各地出台的刺激消费政策，使得兔年春节年味浓、人气旺，消费市场“开门红”，交出了三年来最亮眼的成绩单，彰显了中国消费市场的潜力和韧性。国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期（1 月 2127 日），全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长 10%和 13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。“过新年，穿新衣”，百货业人士
2、表示，趁降温契机，羽绒、羊绒、冲锋衣、保暖内衣类等均被带旺。春节消费数据不仅是提振市场的一剂“强心针”，也敏锐客观地反映出了消费趋势的各种变化。中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商超企业销售额稳步回升，城市商圈、乡镇市集再现人潮涌动，满满的新春“购物车”，折射着国内消费市场的巨大潜力和活力，展现着中国经济的光明前景。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，今年消费市场将持续恢复，未来可期。对于纺织服装企业来说，企业三年来养精蓄锐，早已摩拳擦掌准备迎接市场的复苏。而各地政府更是紧锣密鼓地出台政策，为企业生产经营保驾护航。春节消费揭示经济复苏新动向！全国各大重点城市（地区）的
3、春节消费数据，用一个字来形容就是“爆”，让大家更直观感受到兔年春节的“兔”飞猛进。春节消费，各大商圈成为发力重点。支付宝数据显示，杭州湖滨银泰 in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十。让我们来看看，各地都是如何各出妙招激活消费的？各大商圈，八仙过海显神通杭城各大商圈积极组织各类消费活动，以武林商圈为例，春节期间在武林广场为广大市民来带了精彩的烟花秀；银泰百货新春季推出小票当钱花、新春季五福券等硬核优惠举措，带动了服装、化妆品等商品的热销。广州太古汇奢侈品专柜门前均排起
4、了长队伍。以年初三到初五为例，香奈儿、LV 门店的人流最旺，其次爱马仕、Gucci、Prada的门店也搭起“排队区域”。市民陈先生说，年初一到初三均在天河区域的商场购物吃饭，开车入停车场时均约 40 分钟，笑言“人多到爆”。“过新年，穿新衣”，广百股份推出新年红时尚服饰系列，包括红色毛衣、儿童拜年服饰、红色内衣等，拉动服装销售突破 5000万元。广州友谊各款时尚服饰也同样走俏，精品大牌服饰同比上升65%，其中女士服饰尤为突出，大年初一众多专柜销售翻番。另外，御寒保暖商品销售同比上升 20%，百货业内人士表示，趁降温契机，羽绒、羊绒、冲锋衣、保暖内衣类等均被带旺。此外，各地的促进消费活动同期上马
5、，多管齐下，共筑繁荣景象。春节期间，多个数字人民币试点地区将数字人民币推广与“扩内需”相结合。据不完全统计，北京、杭州、深圳、济南等 10 余个试点地区开展了“数字人民币消费券”发放活动。1月18日起，济南首次发放数字人民币消费券，均为零售、住宿、餐饮类，共 3 种面额，分别是满 200 元减 60 元、满 100 减 30 元、满 50 元减 10 元。宁波也加大力度发放春节专属消费券，1 月份发放金额在首期2 亿元基础上加码至 6 亿元，目前已核销 1.2 亿元，撬动销售金额12.34 亿元，以真金白银激发市场活力，加快释放居民消费潜力。安徽以线上线下相结合的方式，组织开展了“徽动消费 迎
6、新春过大年”系列活动 400 余场，累计发放消费券近 4000 万元，消费市场加快回暖。从市场监测情况看，春节期间全省消费市场供应充足、价格稳定，尤其是购物中心销售增长明显。时至今日，开通数字人民币的商户数量仍在扩容。截至春节前后，数字人民币 App 上的子钱包已支持美团、京东、淘宝、亿通行、饿了么、天猫超市、携程、顺丰、快手等 90 多个商户平台接收数字人民币，覆盖吃喝玩乐、衣食住行等多个场景。透过春节数据，研读消费趋势春节消费数据不仅是提振市场的一剂“强心针”，也敏锐客观地反映出了消费趋势的各种变化。从地域上看，春节期间各地消费市场都呈现出旺盛的活力，京东销售情况显示，截至 1 月 26
7、日，2023 春节期间成交额占比最高Special特别报道13 北京北京市商务局发布春节消费数据显示，假日期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长 99.5%、45.1%、31%。值得关注的是，首店加速落地激发消费新动能，其中北京 SKP 旗下 DT51 入驻 20 余个全国首发品牌；潮牌集合店 33 Trente Trois 全国首店亮相北京朝阳合生汇。上海据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间（1 月 20-26 日），上海全市线下消费支付金额 323 亿元，环比节前增速明显提升 11.8 个百分点；线上消费支付金额 198 亿元，比去年农历同期增长 9.
8、4%。上海全市 36 个商圈的线下客流总量达到 2914 万人次，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。广州1 月 21-27 日，广州市北京路步行街春节期间累计人流 343 万人次，同比去年春节增长 38%，预计总营业额 3.45 亿元，同比增长 19.4%。正佳广场春节期间商场客流同比去年呈现两位数增长，年初一客流同比去年增长 25。杭州据杭州市商务局监测统计，春节期间（1 月 20-26 日），全市消费总金额为149.97 亿元，同比 2022 年增长 21.6%，同比 2019 年增长 61%。春节消费市场呈现“年味氛围浓郁、促销活动精彩、消费强势回暖”的特点。据监测，
9、25家大型商场营收7.32亿元，同比增长 36.2%，其中杭州大厦、湖滨银泰 in77 两大核心商场增幅分别高达86.7%、77.2%。成都据成都零售商协会数据，1 月 21-27 日，成都市 30 家重点商贸零售企业客流量 1246.51 万人次，同比增长 5.66%；实现商品销售额 11.74 亿元，同比增长 5.92%。万象城、银泰中心 in99、王府井百货、仁和新城等 18 家百货商场和购物中心春节期间客流量 347.87 万人次，同比增长 5.31%，实现销售额 4.42 亿元，比去年同期增长 4.04%，其中，黄金珠宝、服装服饰、家电数码等商品成为畅销商品。武汉据武汉市江汉路步行街
10、区综合服务中心智慧街区数据平台显示，整个春节期间，街区累计客流预计达 156 万人次，较 2022 年春节增长约 93%。其中，武汉市本地游客占比达到 85%，18-30 岁的年轻人占比近一半。西安陕西省商务厅对全省 570 家零售和餐饮样本企业监测数据显示，春节期间监测企业销售额 13.5 亿元，同比增长 6.2%；404 家零售样本企业商品零售额 12.5 亿元，同比增长 4.1%。西安市开元商城、SKP、老城根、赛格购物中心、金鹰国际等 10 家重点商贸综合体春节期间客流量 295.2 万人，同比增长 46.7%。沈阳沈阳市商务局相关统计数据显示，截至 1 月 26 日抽样监测的 12
11、家重点商场、超市春节期间累计销售额 1.94 亿元，同比增长 17.3%。的省市是广东省、江苏省、北京市、四川省和山东省。同时，消费者在疫情期间培养起来的一些短途出行需求也仍然存在，不少人选择开展滑雪、露营等近郊游，年货趋势报告显示，露营交易总额同比增长 134.5%。今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也必不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长 50%。值得一提的还有，低线级市场成为今年春节消费的亮点。支付宝2023 春节假期消费趋势显示，低线级市场在春节期间的消费体现出强劲的增长力，近三年低线
12、级市场成交额占比逐年提升，与 2021 年春节期间相比，2023年 46 线市场成交额占比提升了 10%。支付宝数据也显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节涨幅近 20%，涨幅超过一、二线城市。京东数据进一步显示，2023 年春节期间低线级市场消费者的客单价有明显提升。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道的下沉和基础设施的完善，让越来越多的乡镇用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务，进一步拉动了低线级市场的消费增长。不同线级市场的消费者春节期间线上购买的商品也有所差异。京东销售情况显示，春节期间，高线级市场消费者更偏爱购买生鲜、鲜花、宠物生活品类的商品，而低线级市场消费者则更偏好购买手机通讯、家用电器和家装建材品类的商品。这也进一步反映出，在城里打拼的年轻人在回到家乡后，带动亲人们也能随时随地享受到电商的优质商品和便利服务。中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商超企业销售额稳步回升，城市商圈、乡镇市集再现人潮涌动，满满的新春“购物车”，折射着国内消费市场的巨大潜力和活力，展现着中国经济的光明前景。春节期间各地消费增长较快关云鹤/摄