1、专家论坛2023年(第13卷)第9期当代体育科技(Contemporary Sports Technology)新兴体育项目产业化发展的困境及对策分析丁建岚1 彭玉潇2 张犁1(1.西安体育学院体育经济与管理学院;2.西安体育学院研究生部 陕西西安 710068)摘 要：体育产业作为我国产业化发展中的重要部分，为推动社会经济水平发展，丰富群众娱乐活动做出了突出贡献。随着社会经济的发展以及社会消费水平的升级，我国的传统体育领域中产生了许多新兴体育项目，这些新兴项目为传统体育活动注入了新鲜的血液，成为体育产业化发展的新增长点。在此背景下，如何使新兴体育项目进一步走向规模化、产业化的发展道路，成为体
2、育产业研究中急需解决的关键问题。研究发现，在新兴体育产业化发展进程中，面临着产业发展政策不完善；专业人才匮乏，协同性不足；科技创新能力不足，创新潜力有待挖掘等问题，该文由此提出相应的发展对策建议。关键词：新兴体育项目 产业化发展 困境 对策分析中图分类号：G80-05 文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)09-0001-04Analysis on Predicaments and Countermeasures of the Industrialization Development of Emerging Sports EventsDING Jianlan1 PENG Yu
3、xiao2 ZHANG Li1(1.School of Sports Economics and Management,Xian Physical Education University；2.Graduate Department,Xian Physical Education University,Xian,Shaanxi Province,710068 China)Abstract:As an important part of Chinas industrialization development,sports industry has made outstanding contri
4、butions to promoting the development of social and economic level and enriching mass entertainment activities.With the development of social economy and the upgrading of social consumption level,many new sports events have emerged in the traditional sports field in China.These emerging events have i
5、njected fresh blood into traditional sports activities and become new growth points for the industrialization development of sports.Under this background,how to make emerging sports events further move towards the development path of large-scale and industrialization has become the key problem to be
6、 urgently solved in the sports industry research.The study finds that in the process of the industrialization development of emerging sports,it faces problems such as industrial development policies to be improved,lack of professional talents and coordination,insufficient scientific and technologica
7、l innovation ability and innovation potential to be explored,and corresponding development countermeasures and suggestions are put forward.Key Words:Emerging sports event;Industrialization development;Predicament;Countermeasure analysis2022足球世界杯让全世界的球迷如痴如醉并大呼过瘾的同时，成为体育产业的一次盛大狂欢。体育产业是我国产业化发展中的朝阳产业，其发
8、展程度是衡量一个国家经济水平与文化发展的重要标志。体育产DOI：10.16655/ki.2095-2813.2301-1579-2593基金项目：陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目（项目名称：双链视角下陕西省新兴体育项目产业 化发展，项目编号：2022ND0218）；陕西省科技厅软科学研究计划一般项目（项目名称：后疫情时期陕 西省体育产业全产业链融合发展研究，项目编号：2023-CX-RKX-038）。作者简介：丁建岚（1984），女，博士，教授，研究方向为体育管理。1当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第9期专家论坛业十
9、几年的实践发展，在一定程度上取得了长足的进步。同时，伴随着消费力度的升级以及社会经济的发展，我国的传统体育领域中产生了许多新兴体育项目，如小轮车、霹雳舞、滑板、帆船、攀岩、电子竞技、马拉松等，都成为大众关注度高、参与度高的热点项目，成为体育产业化发展的新增长点。但是，新兴体育项目从纯竞技项目转化为商业赛事，在全民参与的过程中，存在许多不规范、无监管的问题，如成为全民热点的马拉松项目，在甘肃白银马拉松百公里越野赛偶遇突变极端天气，造成21人遇难的恶劣结果，全国范围的马拉松比赛因而全部叫停。而更多数的新兴项目则存在发展时间较短、社会认同度不高、商业运作不足等问题。因此，对新兴体育项目的产业化发展所
10、面临的问题及脱困的路径，都需要进一步梳理分析。1 新兴体育项目的定义及发展现状 近年来，体育产业发展势头迅猛，其中足球、篮球、排球等大众体育运动项目是体育产业发展的主流，不仅在赛事流量上贡献着一波一波的热度，也为体育产业的发展贡献了很高的产值。相对于主流的体育产业，滑板、攀岩、电子竞技、滑雪等新兴的体育项目也越来越受人们的青睐。有学者将新兴体育运动定义为除篮球、足球、武术、体操等传统项目之外，由国外引进的，体现当代体育发展特点的，更具休闲、娱乐、时尚、刺激等时代特征的体育项目1。因此，不断创新新兴体育项目发展，不仅能够使体育市场更加多元化，提供给大众更多的选择，还能够带来相当的市场份额，成为体
11、育产业中重要的发展力量。1.1 新兴体育项目产业政策支持体系从2020年至今，国家体育总局先后出台过一系列关于促进冰雪、山地、户外、水上运动等体育项目的政策指导与发展规划，对于新兴体育项目的发展有着至关重要的推动作用，但同时现行规定中相应社会组织的税费、土地等优惠政策并未落到实处。基于宏观的政策指引，缺乏新兴体育项目产业化发展针对性、专业性、落实地的政策方案，使得各个项目在开展的过程中出现的实际问题难以得到解决，造成了新兴体育项目产业化发展水平良莠不齐的局面。1.2 新兴体育项目消费不断升级近年来，我国正在寻求传统行业转型，体育产业也融合“互联网+”业态，构建出新型的互联网体育产业生态模式，即
12、借助互联网平台，同时结合“大数据、云计算”等科技手段，从而构建出新型产业生态模式2。体育产业以体育用品制造业与体育服务业为主，随着“互联网+”的赋能，与多业态结合形成新的体育产品与服务类型，并细化各个体系，形成新的体育产业生态圈与沉淀物。社会的发展、城市化的进程以及政策红利等因素的驱动，在物质上为体育消费提供了经济支撑，也为消费升级营造出了良好的政策与市场环境3。人们的生活理念与消费观念也产生了很大的改变。体育产品具有其他产品所不具备的特征，如娱乐性、社交性、休闲性等，因而更加受到人们的青睐。体育消费是体育产业发展的重要驱动力，也是经济内循环的动力。随着“全民健身”“健康中国”的推进，人均可支
13、配的体育消费支出大幅增加，这也为经济内循环提供重要动力。由于体育消费需求的不断改变，体育消费内容不断更新，具体可以表现在体育服务型消费的扩展升级、体育实物型消费档级提升、体育网络信息飞速发展、新兴体育项目蓬勃发展等方面。新兴体育项目的消费者开始更加追求消费品质，更加追求体育生活的质量，提升体育精神文化，选择多元的体育产品，多元化发展的特征明显。2 新兴体育产业化发展的困境 2.1 产业发展政策有待完善就我国新兴体育项目产业化发展现状来看，目前对于该产业产值的规划仍不清晰，对于户外运动场地的建设以及各类的新兴体育项目场地建设缺乏统一的标准，各类的体育产品，如运动装备、器材等行业标准还未完善。尽管
14、国家以及体育总局发布了一系列产业发展政策，但是政策多是以宏观的引导为主，且一直以来受到政府现行政策以及文化等固有观念的影响，新兴体育项目的普及发展相对迟缓4。民众消费需求的差异性，对于新兴体育项目产业的主体及组成其社会组织的开展与激励机制并不完善。新兴体育项目市场前景诱人，但盈利模式尚不明确，相当一部分的新兴体育项目未曾找到适合的，并且能够长期稳定发展的盈利模式，一时的热度尚能维持，如若没有能够稳扎市场的根基，其波动在所难免。2当代体育科技(Contemporary Sports Technology)专家论坛2023年(第13卷)第9期2.2 专业人才匮乏，协同性不足作为正处于发展初期的行业
15、，新兴体育项目的专业人才总体处于稀缺状态，这表现为与新兴体育项目相关的企业经营与管理者、教练员、裁判员、社会指导员、场馆运营赛事组织者等专业人才满足不了市场的总体需求。且我国体育产业领域严重缺乏专业的体育人才，其中既懂体育项目本身，又懂商业运营的复合型人才更是少之又少5。同时，整个行业的专业培训也处于发展初期，没有相应的行业标准，人才资质存疑。而政府政策指引、市场发展态势、民众认知水平等都是制约新兴体育项目产业化发展的重要影响因素。比如，2021年甘肃山地马拉松运动因为运营管理不完善、安全保障不到位、保暖设备不足等问题，导致选手失温，危害了参与者的生命安全6。有些新兴体育项目运营成本过高、价格
16、居高不下，普通民众又难以负担过高消费，导致该项运动参与度低，市场化动力不足。还有一些新兴体育项目由于缺乏正规的活动场地和专业的运动设备，致使参与者的获得感大大降低，难以吸引稳定的顾客群体。因此，作为体育产业未来发展的主力，新兴体育项目产业化的发展需要各部分的协同发展，在政府、市场、社会3个层面形成良好联合联动，使得民众的需求得到满足。2.3 科技创新能力不足，创新潜力有待挖掘在移动互联网、大数据、超级计算、传感网、脑科学等新理论新技术的驱动下，人工智能引领的新一轮科技革命正在改变人们的生活方式7。科技是产业发展的不竭动力，新兴体育项目产业化也是如此。相较于传统的体育产业，新兴体育项目产业具有绿色、创新、开放、协同等特点，场地设施与运动装备都离不开科技的支持。在智能科技飞速发展的年代，运用有限的科技能够创造出无限的发展可能，智能化的运用已经成为新兴体育项目产业化发展的不竭动力。比如，5G、VR等技术能够改善民众的视觉体验，广泛运用于体育赛事，能够降低参加运动的门槛，满足多样化需求。但是，新兴体育项目在科技创新上处于发展初期，整个产业尚不具备融合产业发展和科技创新的能力，政府部门和企事业单