1、1142022 年第 6 期湖南包装湖南省哲学社会科学基金项目（21YBA114）。胡慧（1980），女，湖南科技大学建筑与艺术设计学院副教授、硕士生导师，硕士。E-mail： 2022-03-11基金项目：作者简介：收稿日期：乡村振兴背景下的浏阳夏布包装设计黄慧颖胡慧HU HuiHUANG Hui-yingLiuyang Summer Cloth Packaging Design under the Background of Rural Revitalization（湖南科技大学建筑与艺术设计学院，湖南 湘潭 411201）（School of Architecture and Art D
2、esign,Hunan University of Science and Technology,Xiangtan,Hunan,411201）摘要：乡村振兴战略推动乡村快速发展，为乡村产品带来新的发展机遇。文章以乡村振兴为切入点，通过对浏阳夏布调研，考察分析浏阳夏布所面临的问题，指出浏阳夏布缺少情感共鸣、缺乏地域特色以及与时代连接不够紧密等问题。通过融入情感化设计，与用户产生情感共鸣；突出浏阳地域特色，打造具有地域特征的包装；与数字媒体时代相融合，给包装注入新活力。促进浏阳夏布广泛传播，从而推动浏阳地区的经济发展。关键词：乡村振兴；浏阳夏布；包装设计Abstract:The strategy
3、of rural revitalization promotes the rapid development of rural areas and brings new development opportunities for rural products.This article takes the rural revitalization as the starting point,through the research on Liuyang summer cloth,analyzes the problems faced by Liuyang summer cloth,and poi
4、nts out that Liuyang summer cloth lacks emotional resonance,lacks regional characteristics,and is not closely connected with the times.Through the integration of emotional design,it can create emotional resonance with users;Highlight the regional characteristics of Liuyang,and create packaging with
5、regional characteristics;Integrate with the digital media era and inject new vitality into packaging.Promote the wide spread of Liuyang summer cloth,so as to promote the economic development of Liuyang region.Keywords:Rural Revitalization;Liuyang Summer Cloth;Packaging Design1 浏阳夏布概述2 浏阳夏布在乡村振兴中的必要性
6、2.1 乡村振兴背景在我国经济快速发展和乡村振兴战略提出的背景下，农业产业的振兴将逐渐成为我国未来经济发展的重点。乡村振兴战略通过精准扶贫来解决农村问题，加速农业农村现代化推进。2017年党的十九大报告提出乡村振兴战略后，中共中央 国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见 发布，提出要推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。实施好乡村振兴战略，能促进新农村建设，带动广大农民脱贫致富。乡村振兴战略的提出为乡村发展提供了良好的机遇，给乡村发展注入了新的活力。推进乡村振兴，产业兴旺是基石。要达到乡村振兴，就必须先将产业发展起来。浏阳在乡村振兴战略基础上，以产业振兴带动乡村
7、振兴。而浏阳高坪镇的夏布作为浏阳一大非遗产品，更应当走在前头，充分发挥其文化价值，带动高坪镇发展，从而促进浏阳的整体发展。浏阳夏布是一种传统的手工苎麻类织物，因其凉爽、透气、吸汗、排汗等特点最适合夏季穿着而出名。浏阳夏布产自浏阳市高坪镇，产地素有“夏布之乡”的美名。浏阳夏布享誉中外，是中国具有悠久历史的传统文化之一。而浏阳夏布之所以出名，则是因为其在制作工艺中的漂染步骤与众不同。浏阳夏布漂染工艺的特点在于无需漂白粉及其他助剂，仅需用浏阳河水冲洗，再将原色夏布用石灰水和碱水浸泡，经河水反复冲刷，然后晾干在河滩上即可。在长沙市文化旅游广电局于2017年2月15日召开的“非遗”保护和传承研讨会上，浏
8、阳夏布被确定为长沙第五批非物质文化遗产代表性项目。夏布有着深厚的历史，早在先秦时期夏布便存在了。古史记载“古者先布以苎始，棉花植物始入中国，古者无是也。所谓布，皆是苎，上自端冕，下讫草服”，到西汉时期，苎麻的编织技术已经达到了很高的水准，可以和“马王堆女尸”的素纱禅衣相提并论1。在明朝时便被列为朝廷贡品，清朝时达到鼎盛，浏阳夏布当时的质量达到全国第一。在中国古代夏布有着辉煌历史，畅销中外。自改革开放后，浏阳夏布突破了对外销过度依赖的局面，大力开拓国内市场，不断在技术层面进行深度加工，并将现代文化融入传统手工艺中：一是对夏布的编织技术进行革新，在传统织物的基础上，开发出了 300 余种不同规格的
9、夏布；二是不断创新，在原有夏布的基础上进行再创造，在家居服饰、工艺品、艺术品等领域，已有 50 多种夏布衍生品，深受消费者喜爱。浏阳是“夏布之乡”，因其特殊的地理位置以及独特的夏布漂洗工艺而闻名。浏阳夏布自 2016 年被选入第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录，便重新走进人们的视野，引起许多关注，其文化价值、文化内涵对于浏阳来说都是一笔宝贵的财富。在乡村振兴战略提出后，农业产业的振兴将逐渐成为中国未来经济发展的重点。乡村振兴不仅覆盖经济领域，文化、社会、生态等多领域也都涵盖于此，因此需要结合当地文化探索一条最适合的乡村振兴之路。乡村振兴战略致力于解决农村问题，为浏阳夏布带来新的发展机遇。在
10、此机遇下，针对浏阳夏布缺乏内涵、包装单一、缺乏地域特色等问题，结合浏阳夏布文化内涵、地域文化以及当地特色符号进行浏阳夏布包装设计。融入情感化设计，将包装“情感化”；突出地域文化，使其成为浏阳的代表符号；通过与互联网连接，带动线上线下共同发展。胡慧，等：乡村振兴背景下的浏阳夏布包装设计DOI:10.19686/ki.issn1671-4997.2022.06.028湖南包装第 37 卷 2022 年 12 月1153 浏阳夏布产品现状4 包装设计推动浏阳夏布发展3.1 浏阳夏布现状4.1 融入情感化设计3.2 浏阳夏布包装面临的问题2.2 浏阳夏布包装设计的必要性浏阳夏布是浏阳传统文化的沉淀与积
11、累，然而被纳入非物质文化遗产的夏布却并未延续古代鼎盛的发展光景，大工业时代生产对传统手工技艺产生了极大的冲击。首先体现在材料方面，棉纱逐渐代替夏布，浏阳夏布不再是人们日常服饰的材料，而是逐渐被人们遗忘，前景暗淡。作为传统手工艺，织造一匹浏阳夏布需要耗时数月，期间经历了剥麻到漂染等 13 个手工步骤，一个步骤也不能少。其次是体现在速度上，一直依靠着传统的手工织造方法，织造一匹精美的夏布需要耗时数月，难度大耗时久。而工业时代带来了大量纺织机器，机器织造速度快、效率高、产量大，逐渐代替了人工，给传统夏布织造带来了很大冲击。精美的夏布对工艺的要求极高，发展至今日，浏阳夏布织造依旧离不开传承人的手工技艺
12、。机器制造的夏布终究没有人工制造的精细，因此对浏阳夏布的传承仍需靠传承人手工技艺将其延续下去。近年来，在政府和社会各界的大力关心和支持下，浏阳夏布手工艺传承人一直致力于浏阳夏布的传承、保护、发展和创新。他们在传承和保护的基础上，研发出 200 余种新的工艺 60 多种文化创意产品，赋予浏阳夏布更丰富的文化内涵和活力。近两年，浏阳夏布更是受到越来越多的关注。2021 年初，浏阳夏布被列入“第四届湖南省文化旅游创新创意大赛”的命题，在本次大赛中，作品 浏阳夏布文创产品及包装设计 和 桃缘溪锦 分别荣获银奖和铜奖(图 12)。在浏阳夏布的文创中，浏阳烟花、菊花石等作为浏阳最具代表性的文化 IP 被融
13、入到浏阳夏布的设计中，突出浏阳地域特色。通过品牌标志、夏布产品设计、伴手礼设计，打造“浏阳夏布”品牌。桃缘溪锦 用传统的夏布与综合材料装饰画、灯艺相结合，将传统夏布手工艺与现代设计相结合，以创新赋予这一传统材料新的艺术表现形式。将浏阳夏布打造成艺术装饰品，赋予其美学价值。通过比赛来推动夏布的发展，让更多的人了解到浏阳夏布。在实践方面，浏阳夏布生产基地与北京服装研究院进行了深入的战略合作，并建立了浏阳夏布研究开发中心，主要在工艺、创意等方面进行研发。美术设计学院组织大学生结成毕业设计团队，从手工实践、设计转化、创意开发等方面对浏阳地3.2.1浏阳夏布包装情感缺失 通过对浏阳夏布产品进行调研，发现
14、浏阳夏布的包装普遍都比较简陋，甚至有些产品没有包装，没有特色，毫无吸引力。在与其他产品包装对比时没有区别，未能体现浏阳夏布的独特性。浏阳夏布有悠久的历史，蕴含在浏阳夏布内的情感未能体现在包装上，消费者在购买浏阳夏布产品时不能与产品产生情感共鸣，从而购买欲降低。基本上归结为包装情感缺失，缺乏与消费者的情感共鸣，缺少对产品包装的感性设计。3.2.2缺乏地域特色且创新性不强 目前浏阳夏布包装比较平庸，没有创新性，缺乏地域文化。包装与浏阳地域文化没有关联，内涵缺失，设计感不足，导致包装不够突出，无法吸引消费者3。设计是推动产品创新性的动力，既能使产品具有创新性又提高了产品的价值。就当前浏阳夏布包装而言
15、，大多都同普通的包装没有区别，根本没有结合浏阳当地的特色文化内涵，没能巧妙地运用文化元素。3.2.3数字媒体时代下联系不够紧密 数字媒体时代的来临为浏阳夏布的发展提供了新的发展方向。浏阳夏布包装却仍在原地踏步，没有紧跟时代的步伐。对包装的定义仍旧停在老旧的实体包装上，未能将时代与包装融合、碰撞出新的火花。包装过时成为浏阳夏布发展停滞不前的原因之一，没有与时俱进地产生新的突破。近几年中国实施乡村振兴战略，给农村发展提供了新的发展机会，也更加重视文化产业的发展。浏阳夏布作为非物质文化遗产，蕴含着丰富的文化内涵和历史价值，应该得到相应的重视。特别是在乡村振兴视域下，通过把浏阳地域特色文化融入浏阳夏布
16、包装中，使得浏阳夏布包装不仅能体现自身历史价值，还能展现地域文化特色，并且能带动浏阳区域发展，促进经济发展，让更多人了解浏阳夏布。将浏阳夏布包装与文化融合在一起，不仅能给当地经济带来积极影响，在文化上的正面影响也是可观的。因此打造独具特色的浏阳夏布包装，让人们在购买浏阳夏布时，不仅仅只是单纯地得到夏布产品，更多的是感受到浏阳夏布的文化底蕴、浏阳当地地域文化以及接受文化熏陶。基于此，文章以浏阳夏布包装设计为例，结合当前乡村振兴战略，将当地文化与浏阳夏布包装相结合，融入情感，更好地传达浏阳的地域文化特色，从而实现浏阳文化、经济、社会的共同发展2。浏阳夏布包装设计在乡村振兴战略契机下有着远大的发展前景，一个符合当代审美的夏布包装能够起到优化夏布产品、带动当地消费以及传播夏布文化的作用。而一个优秀的夏布包装需要融入情感化设计、突出浏阳地域特色以及与数字媒体时代相融合。情感化设计运用在包装设计中，满足用户的情感需求，将包装产品作为情感化的语言载体，用故事的形式让用户与产品产生情感共鸣，使其不仅仅是一个包装产品，更是情感的寄托4。情感化设计简单来说就是将情感融入设计。认知心理学家唐纳德 A诺曼认为