1、0242022年第11期*本文系教育部人文社会科学研究规划基金项目“人工智能技术出版应用的风险及防范研究”（项目编号：22YJA860008）研究成果。1贾伟，邢杰.元宇宙力：构建美学新世界M.北京：中译出版社，2022：97.2国家新闻出版署科技与标准综合实验室区块链版权应用中心.数字藏品应用参考R.北京：2022-07-06.3桂志伟.游戏公司疯抢数字藏品平台，是真风口还是？EB/OL.（2022-06-08）.https:/www.t- 可以通过与其相反的同质化货币理解其含义。日常生活中交易用的货币为典型的同质化货币，具有一般等价物的交换特征和流通性，可以分割。5刘蓓蓓.长江新世纪打造出
2、版业首个NFT数字藏品N.中国新闻出版广电报，2022-03-21（3）.数字藏品赋能出版：价值重构与价值提升*孙艳华摘要：元宇宙的火爆带动了数字藏品的出圈，数字藏品为出版升级提供了新思路。本文结合出版类数字藏品市场调研结果，对数字藏品能否及如何赋能出版展开研究。原生数字藏品重构了出版价值链，孪生数字藏品助力出版品牌出圈升级，衍生数字藏品有助于拓宽文化内容边界。出版方要善用数字藏品的正向价值，以数字藏品为起点，布局元宇宙世界的出版；以消费者为中心，创新设计，通过数字藏品的开发，赋能实体出版；以出版方熟悉的领域为基础，形成出版类数字藏品的价值主张。关键词：数字藏品 出版 区块链 元宇宙中图分类号
3、：G237一、引言进入 21 世纪以来，随着人工智能、区块链、扩展现实等技术的加持，新兴概念不断涌现。随着元宇宙元年的到来，数字藏品也应运而生。2020 年底藏品“Everydays：The First 5000 Days”高价拍卖成功，1让数字藏品火爆并出圈，进入快速扩张期。继 2021 年 8 月腾讯推出国内首个数字藏品交易平台“幻核”之后，支付宝、阿里巴巴、网易、京东、天猫、爱奇艺、哔哩哔哩等大厂纷纷入局。截至 2022 年 6 月，我国数字藏品平台已达 700 余家，2专家预估到 2022 年底平台数量将突破 1500 家。3企业、媒体、博物馆等成为时代的弄潮儿，藏品市场以指数级快速成
4、长。数字藏品，也称 NFT（Non-Fungible Token，即非同质化代币4）收藏品。5它是利用区块链技术为每份藏品生成唯一数字凭证，并记录其链上确权、发行、购买、收藏和使用动作，限量发行的虚拟收藏品，具有去中心化、唯一性、稀缺性、可溯源等特点。数字藏品可以是数字化的图片、文字、音乐、视频、3D 游戏道具、VR 艺术品等各种形式，具体可分为艺术品类、网络文化类、音视频类、出版类，本文对出版类数字藏品展开研究。2021 年 12 月发布的出版业“十四五”时期发展规划提出，出版业急需适应新的科技和产业变革，积极创新，转化增长动能。在政策的指引下，出版企业保持敏锐的嗅觉，重视出版的创新发展，在
5、数字藏品成为潮流风向标的大环境下，顺势而为，积极探索和融入。2022 年 4 月，中宣部印发的关于推动出版深度融合发展的实施意见要求出版业强化区块链等技术应用，更是成为出版行业拥抱基于区块链技术的数字藏品的强心剂、定心丸。正在成为行业新贵的数字藏品对出版业有何影响？如何借力数字藏品实现出版的价值回归和提升？本文对提供数字藏品资讯服务的优质平台报告财经、时金数藏资讯网和“元宇宙简史”公众号中提供的数藏平台发布的出版类藏品信息进行梳理，对出版单位、发行量、发行价格等信息均可查的样本进行统计，并结合DOI:10.19393/11-1537/g2.2022.11.004数字出版025典型案例展开研究。
6、二、“出版+数字藏品”的价值重构据笔者调查，自 2022 年 3 月 7 日出版业首个数字藏品发布以来，截至 2022 年 7 月底，有 60 余家出版机构加入数字藏品开发行列，其中，既有出版社，也有民营图书公司，既有图书出版机构，也有期刊社、报社，出版相关藏品百余部。数字藏品与出版的结合对于激发出版活力，提升出版 IP 的价值有重要意义。具体而言，根据数字藏品是否基于已有出版物，以及与源出版物（本文指出版类数字藏品的选题策划和内容生产所依据的出版物原型）之间的关系，出版类数字藏品可分为原生数字藏品、孪生数字藏品、衍生数字藏品三类，其价值各有侧重。（一）原生数字藏品：重构出版价值链无“源出版物
7、”，原创的数字藏品为原生数字藏品。行业元宇宙是全球首部，也是截至目前唯一一部原生图书数字藏品，如图 1 所示。行业元宇宙是在虚拟场景原创的数字藏品，在选题、内容创作生产、发行方面均非常考究。一是选题方面，数字藏品的大热离不开元宇宙的火爆，而这背后，是出版行业借助新兴数字技术的破圈需求。行业元宇宙数字藏品项目发起人王紫上、孙健等长期致力于人工智能、云管理、区块链研究，具有丰富的从业经历及相关图书写作、出版经验，以元宇宙为选题不仅是迎合热点，也别具优势。二是内容创作生产方面，万人群体利用元宇宙空间内的数字原生技术、工具和方法，通过共创、共建、共养、共享、共玩的方式，以混合现实的、轻松的、无限的（该
8、图书没有明确的时间终点，目前已发布的 112 章为第一代）、没有严格标准的、内容未知的元叙事游戏方式完成写作。因为该图书的创作过程契合图书的主题，因此也被写入书中。三是发行方面，2022 年 4 月 15 日，行业元宇宙第 1 章在“数藏中国”和“3D 元宇宙”平台首发 2000 份，其后，其他章节陆续发售，总计 10000 份。发行量最少的章节为 500 份，也就是说最多只有 500 人能集齐全套图书，体现了目标市场上该作品的稀缺性和收藏价值。每章发行单价 49.9 元，从销售热度看，或瞬间秒光，或 1 分钟内售罄，后期计划发行纸质书。6行业元宇宙是全球首例在元宇宙空间创作、生成的图书作品，
9、亦可在元宇宙空间发行，其开发即为元宇宙世界的出版，它不仅实现了把出版物“装进”元宇宙，是“出版+元宇宙”的开山之作，而且也是“出版+原生数字藏品”的首部案例，向我们展现了元宇宙世界的虚拟出版物，并实践了其出版过程，在出版史上具有划时代的里程碑意义。原生图书数字藏品是出版行业主动拥抱元宇宙的产物，作为一个新的出版物种，它重新定义了出版的概念和流程，丰富了出版的内涵和价值表现形式，实现了对出版全价值链的重构，为出版物的创作生产提供了新的范式。（二）孪生数字藏品：助力品牌出圈升级将源出版物中的部分或全部内容复制为数字藏品，无二次创作或二次创作成分很少为数字孪生。调研样本中，孪生数字藏品共 21 部，
10、在出版类数字藏品中占比 20%。孪生数字藏品多精选自出版单位版权库中有纪念意义的出版物，收藏价值较高。例如 2022 年 3 月 7 日发布的出版业首个数字藏品贰拾年光阴的故事在开发过程中，北京长江新世纪文化传媒有限公司从已出版的2000 多个图书封面中精选能体现该出版企业 20 年出版生涯之精华的 700 幅封面图片设计为数字藏品，呈现出版机构与读者共同成长的美好记忆，单价 19.9 元，8888 份 20秒售罄；7再如人民日报我国第一个劳动节、青年节、儿童节的头版，大众日报河南日报光明日报和读者的创刊号等数字藏品，不仅原版呈现，且有的6信息源自数字藏品发行平台“数藏中国”的产品介绍，详见h
11、ttps:/ 1 原生图书数字藏品行业元宇宙（来源：数字藏品发行平台“数藏中国”）0262022年第11期选择纪念日发布，有的与历史时间节点纸质产品的发行数量一致，多角度、多途径将出版单位的历史和文化呈现在读者面前，单价 030 元。数字藏品采用孪生的形式有利于原汁原味地保留作品的文化价值，是原生、孪生、衍生三类数字藏品中产品内容和形态最接近传统藏品的类别。出版方利用数字藏品抓住用户眼球，精选有收藏价值的内容供用户收藏，使藏品以较为低廉的价格到达受众手中，满足了更多人的收藏需求，为经典的文化内容带来更多的关注者和粉丝。同时，收藏者收藏的不只是藏品，还包括出版品牌，通过数字藏品让出版品牌被更多的
12、人了解，不仅有利于一时的出版品牌升级，而且对于发挥数字藏品“藏”的特点和优势，强化品牌的持久影响力，为出版品牌的推广打开全新的局面有重要意义。（三）衍生数字藏品：拓宽文化内容边界在源出版物的基础上进行二次创作生成的数字藏品为数字衍生。调研样本中，衍生数字藏品共 84 部，在出版类数字藏品中占比 79%，属于三类数字藏品中的主流类别。衍生数字藏品注重产品终端形态的创新，与传统衍生品有异曲同工之处。除了盲盒等已有的衍生形态，还出现了数字藏品领域特有的衍生品类数字藏书卡、数字藏书票和数字藏书，调研样本中，其数量分别为10种、6种、30 种，在衍生数字藏品中总计占比 55%。这些新兴衍生形态通过新的衍
13、生方式，拓宽了出版文化的内容边界。数字藏书卡采用区块链技术，每张卡独一无二，具有较高的收藏价值；卡与实体书一一锚定，对原版图书起到了很好的引流作用，具有较高的文化价值，如图 2 所示。数字藏书卡于 2022 年 4 月 7 日问世，截至 2022 年 6 月底，已有包括人民邮电出版社、化学工业出版社、北京大学出版社、商务印书馆、冶金工业出版社等在内的 10 家出版单位联合参与，每社精选1部图书免费发行其数字藏书卡。数字藏书卡虽然免费发行，却带来了近 700 万的图书浏览增量及超过 1000 万元的电子书荐购码洋。8数字藏书票的技术原理与数字藏书卡相同，但它既可以单独发行，也可以作为数字藏书的重
14、要组成部分。数字藏书票一般包含作者数字签名和数字藏书标识信息，单独发行价格在30元左右，附赠实体图书，但图书作为赠品，不作为发行内容。数字藏书是由国家新闻出版署区块链版权应用中心牵头，四川数字出版传媒有限公司推出，四川人民出版社、浙江人民出版社、湖南人民出版社等多家出版单位共同参与的全国首个区块链图书融合出版发行项目。数字藏书产品至少由两部分组成：基于区块链的限量珍藏实体书，以及基于区块链技术与实体书一一锚定的限量珍藏数字藏书票或数字书封等周边，另外，大部分数字藏书附带区块链上的作者签名。9售价方面，数字藏书比实体书定价高出 10 元，但得到的不仅是受链上保护的实体书，还有独一无二的数字藏书票
15、和作者签名，同时还包括藏书票的网络传播权。一方面，数字藏书通过签名藏书票发挥“收藏”价值；另一方面，数字藏书票通过与实体书的锚定，融入了“阅读”价值。例如 2022 年 5 月 10 日数字藏书首发作品刘墉带你看宋画，具有“珍本善本”的味道，如图3 所示；再如 2022 年 6 月 3 日福建人民出版社推出的数字藏书诸神的游戏中国福州龙舟的传统与禁忌，不仅在限量版数字藏书票上有作者巴晓光的签名，实体图书还设计为有作者亲签的特别金边版，对于既有阅读爱好又有收藏爱好的读者而言简直妙不可言。古往今来，一直存在许多藏书成癖者，可能正因如此，数字藏书越来越成为出版类衍生数字藏品的主流形态。数字藏书卡、数
16、字藏书票和数字藏书或数字资产单8尹琨.首届可知数字阅读节收官 累计阅读近700万人次，荐购电子书码洋超1000万元N.中国新闻出版广电报，2022-06-20（3）.9张维祥.数字技术赋能文化领域，区块链赋能传统出版业“数字藏书”首度入市获得成功N.藏书报，2022-05-16（1）.图 2 数字藏书卡示意图（左为正面，右为背面）藏书卡标识区块链存证时间存证哈希值持有者信息数字出版027独发行，或数字资产与实物资产共同发行，但均附上了实体书的阅读权益，体现了出版机构重视出版本质的回归以及图书引领阅读作用的发挥。发展数字衍生品绝不是脱离实体出版，而是为了通过数字和实体的相互促进，丰富出版的内涵，助力出版价值的提升，让更多的人爱上阅读，爱上文化。数字藏书卡、数字藏书票和数字藏书通过丰富的内容表现形式和开创性的衍生形态，为出版衍生方式提供了新思路，为出版物内容价值的外扩创造了条件并提供了新空间。三、“出版+数字藏品”的价值提升出版机构先行者通过实践，开发出形态多样、质量优良、创意十足的出版类数字藏品，取得良好的赋能出版的效果，不仅证明了出版与数字藏品融合的可行性，也为后来者提供了实践参考。但