1、博物馆文创产品设计模式研究冯利源 丁鸽鸽(大连大学 美术学院辽宁 大连)摘 要:博物馆文创产业逐渐成为对外宣传和传播文化的重要方式并为博物馆带来了社会效益和经济效益 通过分析博物馆文创产品的发展历史针对存在的问题尝试找到突破的方法探索在信息化时代下博物馆文创产品设计的新模式关键词:博物馆文创产品设计模式 ():.:博物馆收藏着无数的文物一方面它承载着厚重而丰富多彩的历史文化由内而外透露着古老而庄重让中国传统文化生生不息 另一方面博物馆的存在在于面向大众输出文化让传统文化得以传承因此随着信息化时代的发展博物馆在保持自身文化特质的同时需要了解目前大众的需求顺应时代发展推陈出新 文创产品的出现成为博
2、物馆改革的一个新尝试帮助博物馆实现自我转型一、博物馆文创产品的历史发展博物馆文创产品是在博物馆的范畴内将博物馆的文化元素与文创产品相融合 通过文创产品我们可以将博物馆文化融入社会让文物走进大众生活了解中华民族源远流长的传统文化 实现文化传播和普及(一)博物馆文创产品的产生背景博物馆文创的兴起与 世纪 年代国外蓬勃发展的“新博物馆学运动”息息相关在这个背景下欧美地区的博物馆进行了一场巨大变革这次变革试图打造一个以“人”为中心的博物馆展览场景而不是以“文物作为中心”的博物馆陈列方式从参观者的角度出发创造出艺术品全新的开发理念和设计思路经过十几年的发展文创产品的创意、设计、生产、销售、售后等各个环节
3、在国外已经形成了完备的产业链(二)国内博物馆文创产品市场的发展动因和趋势国内博物馆在受到国外的影响后也开始大胆进行尝试 在国内大环境下诸多条件推动了博物 年 月第 卷第 期鹿 城 学 刊 .收稿日期:基金项目:辽宁省教育厅高等学校基本科研项目“科技融合下辽宁旅游产业艺术衍生品创意应用研究”()成果作者简介:冯利源()男吉林长春人副教授硕士主要从事美术理论研究馆文创产品的发展主要有以下几个发展动因:第一是国家政策和法律支持 随着博物馆条例关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见等文件的颁布指导和促进了博物馆文创产品的的开发带动文创产业的发展迈向新阶段第二是强大的文化自信民族文化崛起各国对中
4、华文化的兴趣日益增长与中国元素相关各类产品受到国内外的欢迎 第三是全民消费升级 国内人均可支配收入的增长带动了消费由基础型消费转向发展型、享受型等多元消费模式文化需求在同步增加 第四是博物馆的自我转型传统博物馆的单一的收藏和展览功能不能满足日益增长的文化需求博物馆顺势而为在互联网的影响下积极进行自我转型博物馆文创的发展趋势整体呈现上升阶段 一方面博物馆或主导或参与了众多好评如潮的有关博物馆的纪录片和综艺节目国脉 中国国家博物馆 年我在故宫修文物将国家博物馆百年历程中罕见的文物瑰宝呈现在世人面前并真实记录下为国家博物馆和故宫默默奉献一生的维护者和修缮工匠们 如果宝藏会说话国家宝藏等这类将综艺与纪
5、录片融合的节目形式适合当下大众的审美更加有效地对大众进行文物知识推广使博物馆文化在大众中进一步普及 另一方面博物馆主动和互联网平台合作加快文创产品的开发和销售文创产品成为和新生代消费者对话的载体从台北故宫博物院推出“朕知道了”纸胶带开始又陆续推出“富春山居图”茶杯垫、战国玉龙佩造型的龙爪开瓶器、“肉形石”耳塞、“翠玉白菜伞”等文创设计与此同时故宫博物院研发的一系列文创产品“朝珠耳机”“皇帝折扇”“花翎伞”开始备受社会公众追捧让业界看到了文创衍生品的价值潜力引发“文创热”二、博物馆文创产品的特点近几年来一系列博物馆文创产品的出现再一次扩大了文创产业的规模也为文创产品带来新机遇 博物馆文创产品拥有
6、创新性和实用性两大特点既为消费者带来愉快的审美体验也为博物馆带来了经济效益和社会效益对博物馆特色文化起到宣传效果 博物馆文创产品具有以下三个特点(一)静态趣味产品带来直观审美体验博物馆文创产品已经成为一种让文物“活跃”在大众生活中的有效方式消费群体不断扩大各种品类的文创产品成为追捧的热销产品 苏州博物馆推出了独具江南美景的木刻镂空系列冰箱贴完美展示出古朴雅致的南方韵味 大英博物馆采用盖亚安德森猫铜像的形象研发了一系列的文创产品精致且充满趣味性 琳琅满目的文创产品为大众带来全新的美感体验(二)营销渠道全面化为博物馆带来更高的经济效益越来越多的博物馆入驻各大平台拓宽了营销渠道 在阿里平台上“故宫淘
7、宝”的粉丝量已超 万目前店内已经有 多件商品在售 大英博物馆入驻平台仅仅一年便收获了 多万的粉丝量一些博物馆线上热门产品的月销售量甚至可达近千件为博物馆带来更大的经济效益 从数据上不难发现线上渠道的拓展博物馆文创迎来新生机博物馆由简单的线下旅游带动文创产品的售卖转为线上线下相结合的营销方式从而推动博物馆进行更加系统化、完善化的产品开发使文创市场容纳更多年龄层级的消费者壮大国内文创产品产业(三)通过文创产品设计对外输出文物传统文化国家博物馆的“溪山雨意书本灯”造型似一本可以翻阅的图书书灯整体透露出山雨朦胧、明净清秀的古今风华颇有古典风格的造型书本灯的材质为杜邦纸整个展开则是完整的溪山雨意图使用者
8、可以充分感受传统中国山水画的魅力 河南博物院研发的四神云气图幻影杯将四神云气图这幅创作于西汉早期的壁画巧妙地与玻璃杯融合结合独特的现代雕刻工艺将这幅作品展现出不一样的投射效果让这幅被誉为“敦煌之前的敦煌”的四神云气图“活”了起来 不仅如此购买了“玉龙玉凤朱砂项链”的消费者愈发了解红山文化的玉龙和商朝后期的玉凤而购买“斗转星移小夜灯”让更多的消费者领略到“天文石”碑拓片的真实面貌这些都是世世代代留下来的珍贵文化遗产 各大博物馆文创产品让我们看到了文物的新形式和新面貌 在消费的同时唤醒对传统文化的关注 文物不仅仅应该摆放在博物馆当中等待人们去参观等待大家去探索它们也可以通过各种全新的形式走进大众生
9、活 同时博物馆的文创产品通过挖掘文物的文化价值在大众中树立文物保护意识三、博物馆文创产品存在的问题挖掘博物馆文物和藏品中蕴含的诸多传统文化元素拓展和延伸博物馆的教育、服务和传播功能是博物馆文创产品设计和开发的首要目的 总体上来讲文创产品设计仍然处于探索和尝试阶段博物冯利源等:博物馆文创产品设计模式研究馆文创产品在创意上、设计上以及在满足顾客的需求和后期服务、宣传等方面存在诸多问题以下是对于目前博物馆需要突破的难题的详细归纳(一)产品形式趋于一致化独创性不足诸多博物馆缺乏专业的理论知识没有专门从事文创产品设计的研发团队和工作室大多以文物复制品的形式出现产品相似性太高研究表明大部分博物馆的文创产品
10、以日常生活用品和文化娱乐产品为主总体上博物馆文创产品的品类比较单一缺少具有鲜明特色的产品在产品设计上广度不足文创产品的文化属性和物质属性不能恰当的进行融合和转化(二)供给模式已无法完全满足现代消费需求顾客体验感较差博物馆以研发外观时尚的静态产品为主虽然可以为顾客带来直接审美体验但却未能为顾客带来更多感官的体验 由于疫情的影响人们的日常生活受到限制一些正常的旅游放松项目都无法实现因此大众的需要在发生变化消费者在商品选择上更加倾向于沉浸式的多感官体验单一的视觉产品与消费者的生活之间产生不了互动性导致产品的价值留存时间短无法形成一定规模的、长时间有影响力的博物馆文创产品(三)设计版权方面存在疏漏损害
11、消费者权益博物馆文创产品除了以上客观显现出的问题之外也具有潜在的危机研发产品的版权问题是一个看不见的重大隐患无论是对于设计者还是博物馆而言设计和研发对象比较特殊针对馆内藏品的相关文创产品设计需要提前考虑商标的申请问题避免日后产生专利和版权纠纷 同时随着购买渠道的拓宽网络上频繁出现盗版博物馆文创产品消费者无法辨认其真假产品质量参差不齐使自己的权益受到损害 基于以上问题首先博物馆应严格把控产品质量重视产品的版权问题和售后问题对于盗版产品进行投诉维权保护博物馆自身的名誉不受影响 其次国家应坚决打击盗版产品扩大宣传引起售卖盗版产品商家的警醒优化网络营销市场(四)不能充分体现博物馆本质的文化内涵与博物馆
12、文化的融合度不高文化和创意是文创产品的本质属性博物馆文创产品的的重心则是要充分挖掘文物的文化价值展现馆内藏品的文化内涵让产品拥有更多的文化附加值 目前市场上的博物馆文创产品十分擅长提取文物的表面特征加以设计但却没有能够设计出表现博物馆本身的馆藏文化的产品设计停留在产品表面和文化性相融不高消费者只能对产品本身获得暂时的愉悦感对于博物馆文创产品的认识十分浅显博物馆文物真正的文化内涵却不能完全理解和领悟四、信息化时代背景下博物馆文创的新模式数字创意产业成为十三五规划五大战略新兴行业之一 年国家制定“互联网 中华文明”三年行动计划 深入推进文化领域供给侧结构性改革培育文化产业发展新动能紧接着文化部印发
13、文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见鼓励通过新形式打造全新的产业文化浪潮利用互联网的传播特征创造高质量、多样化和个性化的数字创意作品 随后文化部和旅游部在 年联合发布文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见根据数字文化产业的发展趋势实施文化产业数字化战略线上线下协调发展扩大高质量数字文化产品的供应推动消费升级 鼓励对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发 加强现代设计与传统工艺设计对接博物馆文创产品研发与互联网的创新成果深度融合传承和发展中华传统文化丰富文化供给促进文化消费(一)从单一物质类产品开发向多元化产品转型数据中发现家居日用品和文化娱乐用品是博物馆文
14、创研发的主线而实物产品消费背后的体验诉求比重明显提高产品蕴藏的文化价值认同成为影响消费决策重要因素 从长远发展上看博物馆需要建立专业的研发团队和工作室夯实文创设计的理论基础提高团队的创新意识创作更加具有新意同时可以将文化内涵和文化价值融入其中的文创产品 未来博物馆文创产品的发展不再只是单纯的家居日用品和文化娱乐产品的设计而将会迈向食品、服饰、数码产品、美妆护肤等不同领域的产品的设计(二)服务体验型产品与数字虚拟化产品并存拓展研发领域打造全方位、多层次、多样化的博物馆文创产品加深大众对文物的认识和感受作为产品博物馆文创设计必须把服务大众放在首位 随着信息化时代的到来文创设计的方向也需要顺应时代的
15、发展除了提高线下服务体验型产品的创新性之外也需要开发结合数字技术的线上虚拟化产品(下转第 页)冯利源等:博物馆文创产品设计模式研究方出版社.周颂尧.绥远河套治要.绥远建设季刊():.绥远通志馆.绥远通志稿:第一册.呼和浩特:内蒙古人民出版社.呼和浩特市地方志编修办公室、内蒙古图书馆、内蒙古社科院图书馆.内蒙古历史文献丛书:十一:下册.呼和浩特:远方出版社.绥远省民众教育馆.绥远省分县调查概要.归绥:绥远省民众教育馆.铁道部经济调查科.包宁段包临线经济调查报告书.南京:铁道部经济调查科.绥远道行政公署指令.绥远月刊():.绥远特派员惟均.绥远二十九日通讯.北京:益世报().绥远近讯一束.北京:益
16、世报().傅焕光.绥远.归绥:绥远实业厅.傅焕光.绥远.归绥:绥远实业厅.大总统指令第五百五十六号.政府公报():.临时执政指令第一千七百九十六号.政府公报():.国民政府指令第 号.国民政府公报():.(责任编辑 郭晓勇)(上接第 页)可以创办平台 人们即便无法亲自到博物馆参观也可以进行网上浏览依靠先进 技术对文物进行数据采集分析还原真实比例的外貌并通过虚拟的交互技术实现展览实物和数字虚拟体验的巧妙融合 消费者也可以进一步对文创产品进行远程设计和远程互动为人们带来多感官的体验(三)传统文化与数字文化的跨领域融合发展结合时代背景依托于互联网产业实现文创产品新一轮的研发设计促进传统文化与数字媒体文化的融合发展 通过与其他各大产品商跨界合作打造联名设计将博物馆文物形象和品牌相结合赋予品牌新的特质 博物馆的联名款商品的价格随即会得到提升受众群体也会扩大从而为博物馆带来更高的经济效益和社会效益 再利用影视文化产业所具有的强大宣传效果将博物馆文物元素和舞美、服装、妆发进行融合让文物走向“舞台”真正实现博物馆走进现代人的生活 使传统文化焕发新生力量信息化时代在信息资源被高度共享个人行为、组织决策及