1、141安塞农民画是一种民间美术，其本身属于陕北文化的一部分，而这种带有强烈地域色彩的文创作品是近几年文创设计者比较关注的焦点。因此，把安塞农民画当中可借鉴的元素提炼出来，应用到文创产品中，再通过二次加工设计是一个很好的切入点。一、安塞农民画艺术特征（一）起源及发展历程 安塞位于陕西省北部黄土高坡腹地，这里是汉代农耕文明与游牧文化的结合地带。独特的人文和地域环境，造就了安塞农民画粗犷的异域特色。高秦艳在 上海传统金山农民画的审美特征及其设计开发探索一文中提到，文化和旅游部在1988年把安塞文化评为了“中国现代民间绘画画乡”，农民画在历史上有三次发展高峰期，分别为20世纪80年代和1958年“文革
2、”期间，当前农民画学术界主要探究的是“文化大革命”期间的产物户县农民画。在上海金山农民画的带动下，安塞农民画在现代民间绘画创作的热潮中应运而生1。安塞农民画产生于20世纪80年代妇女创作的绘画学习班。当地妇女在简单朴素的生活之余，在专业美术指导老师的绘画艺术熏陶下，以当地民俗文化为创作题材，运用口传心授的方式，融入著名优秀民间艺术作品中大胆的形式、活泼的艺术特色，创作了以整体平涂的方法、夸张的造型，颜色炽热浓烈的黄土高原农民画2。王娟在画像石艺术“纪念碑”与“纪念碑性”的流传与嬗变以陕北东汉画像石和剪纸、农民画为例一文中提到，安塞农民画是相承于陕北的地域文化特色，这样不仅融合了独特的游牧文化，
3、又融合了朴实的农耕文化，也具有东汉时期画像石艺术的特征，展现了豪爽超脱的气势3。（二）安塞农民画的艺术特点安塞农民画大多来源于生活，以大胆、奇特和夸张的形式表达、炽热浓烈的色彩、积极向上的主题为特点，且多尹朋艳（延安大学，陕西 延安 716000）安塞农民画在文创产品中的应用设计摘要：随着经济全球化的迅速发展，人们的物质生活水平得到了极大的提升。人们在物质生活得到保障的同时，开始注重精神上的追求，代表精神文化的一些文创产品逐渐受到关注。近年来，有很多文创产品加入了具有民族特色的元素，文创产品和民族特色的深度融合是最近几年的趋势，特别是陕北的安塞农民画开始受到大众关注，其因独特的创作手法、大胆的
4、造型、浓烈炽热的生命力在国内掀起了一股狂潮。文创设计者将目光投放到了安塞农民画的二度开发上，如何在文创产品中加入安塞农民画的元素是他们正在探索的创新问题，这为其他文创产品提供了艺术思路。本文以安塞农民画起源、发展历程为线索，分析了其艺术特征及文创产品创新设计的理念、原则和设计方法，阐述了如何将安塞农民画融入文创产品的视觉创新。关键词：安塞农民画；文创产品；创新设计图 1 李秀芳 二月二 142业界纵横Industry Platform以陕北当地富有特色的民间文化为创作源泉。安塞农民画是现实生活的写照，主要是由农村妇女所创作。她们很少出远门，生活方式简单，题材内容源于她们真实的生活以及想象，作品
5、的浪漫主义色彩非常浓厚4。例如李秀芳的作品二月二（图1）描绘的是安塞县农历二月二求雨的一个场景，在黑暗的夜晚，人们身上装饰着腰鼓，围绕着燃烧的篝火起舞。她亲自参与了盛大的祈雨活动后，有感而发，便将自己当时的所见所想绘制了出来。这幅作品表达了安塞艺术家对于生活的热爱和对生命的赞美。安塞农民画造型多样而奇特，多以剪纸造型呈现。安塞农民画作品的独特造型手法深受陕北民间剪纸艺术的影响，是在陕北民间剪纸艺术上衍变而来的。安塞农民画追求块面感以及豪放的风格，大多数农民画艺术家采用先剪后摆的造型方式，剪出外边的大轮廓，摆在相应的地方，再用铅笔描出细致的样子，经过绘制与上色，形成了线条简洁、装饰性丰富的版画效
6、果。例如张凤兰的作品赶牛走马（图2）、曹佃祥的作品 大公鸡（图3）和薛玉琴的作品 牛头（图4）。这些作品都采用了自由多样的构图，例如平列式、多镜头和夸大局部的特写式构图。在色彩运用上主要选取传统的五色，其中使用最多的是黄色和红色，这两种颜色象征着土地与太阳，寓意富贵吉祥、欢乐喜庆。由于安塞农民画艺术家在设计作品的过程中思维跳跃，没有太多的限制，因此，其以大胆随性的手法重点表现个人情感。作品风格的形成主要受艺术家的性格和想象力影响。安塞农民画在造型上具有较为抽象和奇异的特点，同专业的绘画艺术家相比较，安塞农民画艺术家重在情感的表达且不讲究绘画技巧，以突出生命力和感染力的作品来表现积极向上的生活。
7、在造型上，安塞农民画艺术家往往采用美化后的真实题材进行造型描绘，其特点是以抽象和夸张的方式来改变人物的身材比例和面部神态。同时安塞农民画艺术家认为眼睛是最为传神和核心的部分，因此对于眼睛的刻画较为细腻，凸显了人物的精神状态。安塞农民画艺术家大多不会运用透视等专业的艺术技巧，作品不注重立体感的表现，因此大多数安塞农民画画家通常选择最直观的维度进行创作，作品最终呈现的都是平面化效果。二、文创产品的创新设计（一）设计理念设计理念在民间文创设计中是最重要的理论依据。之所以被称为民间美术文创产品，是因为其整个设计理念就是要凸显民间美术的艺术特点。因此，作者对民间艺术特点进行了详细的分析，努力探究民间美术
8、的寓意及内涵，在文创产品中突出文化内涵，提升文创产品的价值，确保满足消费者的需求。在接受生活磨练的同时保持着淳朴的风俗人情和精神斗志，安塞人民对生活的热爱和对美好生活的向往被融入了安塞农民画中。（二）设计原则随着社会经济的不断提升，现代设计也发展得越来越快，开始注重简洁明了的表达方式。这与传统的慢节奏生活在本质上有所不同。信息化时代，许多消费者每天都有很多的信息要处理，对于新信息的关注时间不断减少。在这种情况下，想要及时吸引消费者的注意力，就要把信息简单化处理，将主要信息提取出来，并传达给消费者。当然，民间文创产品的设计也不例外，设计者不仅要先选择最具特色的主题、图形、色彩以及种类，还要在利用
9、提取、变形以及嫁接等方式表达的同时兼顾当下快节奏的审美需求。所有的原则都是为了以简洁的方式表现民间美术的特点，图 2 张凤兰 赶牛走马图 3 曹佃祥 大公鸡143尹朋艳，女，汉族，甘肃平凉人，硕士研究生，研究方向为艺术设计。作者简介参考文献1张晓红.安塞农民画发展与创新路径研究J.延安大学学报（社会科学版），2015（4）：104-106.2 靳之林.黄土高原上的民间艺术之花延安地区安塞、洛川县的农民画J.美术，1982（9）：21-22.3王娟.画像石艺术“纪念碑”与“纪念碑性”的流传与嬗变以陕北东汉画像石和剪纸、农民画为例J.美术，2010（1）：106-109.4刘颖，冯东，张淑华.黄土
10、高原之花陕北安塞农民画艺术特色分析J.美术大观，2015（4）：75.5李典，孙敏.浅析沈阳故宫文创产品的品牌化创新设计J.大众文艺，2020（7）：77-78.6张志雁.非物质文化遗产视域下民间美术的活态传承研究J.文化创新比较研究，2018（25）：46-47.7李丽莎.生态视域下安塞农民画对图案设计的审美启示J.大众文艺，2018（7）：124.从而满足当代人对文创产品的需求。（三）设计方法民间美术具有独特的乡土色彩和情感寄托，放大其独有的乡土人文、情感纽带是文创产品创新设计的关注点。在设计方法上，首先要摒弃不符合时代审美的落后元素，融入符合年轻人寄托相思、寓意开放进取的时代元素。例如，
11、故宫博物院设计的系列文创产品多达八千种，其设计的产品范围覆盖了口红、护肤、扇面等领域5。其次，要通过分析了解现阶段文创的销售市场情况，充分利用安塞农民画元素和神仙元素，进行二次创新设计，这样既融合了民间文化特色，也可以有更多故事性话题，让神仙人物更加丰富饱满，吸引年轻人关注民间艺术6。最后，将安塞农民画元素融入中国传统“神”文化中，以插画的形式进行拓展，提取具有安塞农民画特色的元素，进行变形、夸张的图形设计，并以打散、重组的形式进行二次设计。借鉴其中的形或神仙元素，更加富有装饰性和趣味性，也使图案更具有时尚、创意、新颖等特点。本研究主要利用安塞农民画中色彩的元素，研究其色彩对比，鲜亮、明快的用
12、色，进而进行饰品、衣物等创新设计。选取鲜明的色彩与具有安塞农民画特色的图案进行二次结合设计，把设计出来的图案通过插画形式，放到手机壳、杯子等产品中，可使其转变为文创产品。三、视觉创新表现及应用（一）色彩表现安塞农民画讲究装饰性韵味，注重色彩效果夸张大胆，在用色上，鲜活、明快又不失和谐，形成了独特的风格。强烈的色彩对比正是安塞农民画艺术家满腔热情的宣泄，这种对比能让大家从中感受到无法阻挡的具有乡土气息的生活滋味。安塞农民画作品有着独特的陕北地域文化特色，展示了黄土高原质朴和豪迈的特点，运用抽象和夸张的手法、大胆的色彩搭配，融入浓郁的主观情感，不重视刻画对象的真实造型，而是采用一种夸张和变形的方式
13、对画面进行设计，赋予了安塞农民画浓郁的装饰风格。（二）图形转化图形转化是构图艺术的基础。设计者将各种元素包括点、线、面、色，按照装饰原理，且有序地排列组合在一起，让互不关联的构图集结起来，给人以一场惊世骇俗的视觉盛宴。比如安塞农民画习惯利用全景式的构图，将很多生活场景和元素放入其中，从而达到圆满的效果，表达了一种积极、乐观、阳光的图案基调。此外，图案多样的构图手法，在视觉心理上给人以平衡、稳定的感觉，增强了画面的秩序感，同时又加强了图案造型的美感7。四、结语在当今社会发展的历史潮流中，人们的生活水平逐渐增长，对物质文化的需求逐渐转移到精神层面的需求上。将安塞农民画元素融入文创产品中，不但提高了产品的民族地域特色，也为安塞农民画在当今社会的继承发展提供了新的创作思路。因此，把安塞农民画元素融入文创产品中进行提炼和重构，对当地的文化发展可起到推动作用。文创产品创新设计绝对不能机械式地生搬硬套，而是要参照安塞农民画的表现方法与艺术特点，融入自己的创意与思路，才能使其更好地传承下去。图 4 薛玉琴的 牛头