837940_2016_品牌联盟_2016年年度报告_2017-03-27.txt

1、2017-016 1 证券代码：837940 证券简称：品牌联盟 主办券商：湘财证券 品牌联盟（北京）咨询股份公司 Brand Union(Beijing) Consulting Co.Ltd. 品牌联盟 NEEQ :837940 年度报告 20162017-016 2 公 司 年 度 大 事 记 品牌联盟获批挂新三板 创新建设品牌价值格局： 2016 年 8 月 29 日，品牌联盟(北京)咨询股份公司在全国中小企业股份转让系统公司举行挂牌敲钟仪式。挂牌后证券简称：品牌联盟（股票代码：837940），成为中国品牌活动第一股，开启了品牌联盟进入资本市场，标志着我们的企业即将秉承新的企业使命。不论

2、何时，不忘初心，不忘“品牌，让中国更受尊敬”的使命，继续参与品牌法律和行业标准的建设，为进一步推进“产业品牌化，品牌产业化”进程而努力，未来成为中国唯一、世界领先的品牌活动与品牌传播重要平台。 国安社区走访品牌联盟 双方达成品牌战略合作： 2016 年 11 月 23 日，国安社区团队一行应品牌联盟之邀前来考察参观。此次对品牌联盟的考察加深了双方间的交流与理解，也为双方在下一阶段合作中的互信与配合打下了良好的基础。后期，国安社区(北京)科技有限公司与品牌联盟(北京)咨询股份公司签订战略合作协议，未来品牌联盟将为国安社区提供品牌策划与咨询、公关传播与媒体投放等服务。 新三板全国寻找鲨鱼苗 助力具

3、备投资价值品牌： 2016 年 11 月 3 日，以“寻找鲨鱼苗” 为主题的 2017 新三板品牌峰会在京召开了新闻发布会。该活动由挂牌新三板的“品牌活动第一股”品牌联盟(北京)咨询股份公司倡议发起，于 2017 年的 3 月 3 日于北京正式召开峰会活动。据悉，此次峰会将响应今年 6 月国务院办公厅发布的关于发挥品牌引领作用推 品牌联盟大连设商学院 携手助力大连品牌发展： 2016 年 5 月 18 日，第十届中国品牌节新闻发布会暨 2016 品牌联盟高峰论坛在北京唐拉雅秀酒店大宴会厅召开。品牌联盟商学院院长、香港理工大学博士王永，中国电子商务协会副理事长、品牌联盟商学院导师郑砚农以及 BM

4、BA 商学院学员代表在 “品牌战略与基业长青”的对话论坛上做出分2017-016 3 动供需结构升级的指导意见，从品牌角度集群集力。峰会联合 200-300 优质新三板挂牌企业共同谋划参与，成立新三板品牌联盟，同时建立新三板品牌发展产业基金，为具备投资价值的新三板企业提供品牌与资金支持。 享。在品牌联盟商学院的师生以及所有在场嘉宾的见证下，主持人宣布：大连景曜集团与品牌联盟(北京)咨询股份公司达成合作，将在大连开设了品牌联盟商学院大连分院。品牌联盟商学院大连分院将为大连地区乃至东北三省培养品牌企业家并提升区域品牌竞争力奠定了基础。 第十届中国品牌节开幕 助力大连品牌树立信心： 2016 年 8

5、 月 8 日，由欧美同学会支持，品牌联盟(北京)咨询股份公司、中国会展经济研究会主办的第十届中国品牌节开幕。本次活动以“信心与匠心”为主题，就当前经济增速下行、中国品牌普遍面临的生存和发展问题的背景下，为中国品牌的未来探讨“不忘初心、继续前进”的路径与方向。中国品牌节是目前国内规模最大、最具影响力的年度品牌盛会，“华谱奖”作为品牌节最重要的奖项，以“品牌，让中国更受尊敬”为理念与标准，对 2015-2016年度在国际国内表现出色的海尔集团、京东、五粮液等 25 个中国品牌进行了表彰。 2016年 12 月 10 日，为进一步提升中华老字号整体形象和影响力，商务部流通发展司与品牌联盟(北京)咨询

6、股份公司合作制作中华老字号整体形象宣传片。宣传片主要针对中华老字号的发展历史、特色文化、独特技艺等进行整体集中展示。中华老字号品牌历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉。从品牌角度谈中华民族传统文化，进一步提升中华老字号的品牌形象和品牌升级，有利于中华民族传统文化的发扬和传承。 品牌年度人物榜单揭晓 峰会发布茶树菇大数据 引领品牌价值评估交易： 12 月 18 日，近千名企业家、品牌经理人、品牌专家、文体名人、科学家、媒体人出席了于北京香格里拉饭店举办的 2016 品牌年度人物峰会。本次峰会由品牌联盟(北京)咨询

7、股份公司、中国会展经济研究会主办，大会首次正式发布了以大数据为统计依据的 2016 年中国品牌十大事件。在 18 日晚上举办的 2016 品牌年度人物颁奖盛典上，揭晓了郎平、张首晟、李稻葵、柴永森、王济武、余卫平、王林朋、闫文辉、张玉玺、周立新十大品牌年度人物。 峰会现场，品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长、北京茶树菇信息科技有限公司董事长王永在现场发布了茶树菇品牌大数据平台的预览版产品。茶树菇大数据产品将采用全球创新性的动态平衡法，以人工智能的方式结合大数据系统实现真正客观的品牌洞察与评价，并将逐步发展至品牌价值交易。该产品目前刚刚完成产品原型设计，并对商旅、汽车、房产行业进行了行业覆盖与数

8、据深度洞察。产品正式上线后将应用到各个行业领域。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 4 目 录 第一节 声明与提示 第二节 公司概况 第三节 主要会计数据和关键指标 第四节 管理层讨论与分析 第五节 重要事项 第六节 股本、股东情况 第七节 融资情况 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况 第九节 公司治理及内部控制 第十节 财务报告 释义 释义项目 释义 本公司、公司、股份公司、品牌联盟 指 品牌联盟（北京）咨询股份公司 楚星设计 指 北京楚星美术设计有限责任公司、公司控股子公司 楚星国际 指 北京楚星时代国际广告有限公司、公司控股子公司 中驰 指 霍尔果斯中驰文化传媒有

9、限公司、公司控股子公司 九一金融 指 九一金融信息服务（北京）有限公司 闽新投资 指 上海闽新投资管理中心（有限合伙） 股东会 指 品牌联盟（北京）咨询有限公司股东会 主办券商 指 湘财证券股份有限公司 律师 指 北京市京师律师事务所 会计师 指 中喜会计师事务所（特殊普通合伙） 全国股份转让系统公司 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 元、万元 指 人民币元、人民币万元 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 5 第一节 声明与提示 【声明】 公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、

10、准确性和完整性承担个别及连带责任。 公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。 中喜会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见审报告，本司董事会、监对相关项已有详细说明，请投资者注意阅读。 中喜会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所对公司出具了标准无保留审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。 事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 否 是否存在豁免披露事项 否 【重要风险提示表】 重要风险事

11、项名称 重要风险事项简要描述 社会公众认知风险 改革开放 30 多年来，我国经济已经进入品牌经济时代。在品牌经济时代中，品牌价值及其影响力是不可取代的，优质的品牌就意味着稳定的市场、丰厚的利润和超额的溢价，随着我国许多企业品牌意识的觉醒，品牌管理服务市场的需求是巨大的。但是同时当前我国经济发展仍然处于社会主义初级阶段，许多新兴行业或领域也处于初级发展阶段，品牌服务行业在我国的发展一方面行业发展迅速，成长势头迅猛，另一方面许多国内企业对品牌服务的认识还处于较低水平，这可能影响到行业发展速度，存在一定的认知风险。应对措施：加大宣传力度，提高社会认知度，详细介绍公司业务和流程，挂牌新三板以后，成为公

12、众公司，能够有更多更好的渠道对公司及业务做好宣传。 公司规模较小，抗风险能力较弱 2016 年公司收入为 3875 万元，净利润为 938 万元，扣除非经常性损益后的利润为 932 万元，尽管 2016 年度与前两个年度相比公司业绩有较大幅度增长，但公司规模仍然较小，如果公司市场开拓扩大业务规模未达到预期或公司经营管理战略出现失误，可能会导致公司利润亏损或不稳定变动。 人才短缺和流失的风险 人力资源是公共关系行业的核心资源，公共关系人才的业务品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 6 能力决定着公共关系服务的质量和品质。目前国内公共关系专业人才短缺，流动率较高，特别是中高级专业人员的

13、严重紧缺制约着行业的快速发展。由于人才在公司竞争力中的重要作用，行业内的很多公司已经将公司的竞争延伸为人才的竞争，使得人才在行业内各公司之间跳槽成为普遍现象。公司的高级管理人员和主要核心人员均在公共关系行业从业多年，具有丰富的市场经验和稳定的客户群，但在行业快速发展的情况下，公司如不能及时引进和培养足够的高素质人才，将面临人才短缺的风险。同时虽然公司目前的核心团队较为稳定，但同行业竞争对手仍可能给出更高的待遇以吸引公司核心人才，或受其他因素影响导致公司核心人才流失，公司面临核心人才流失的风险。 本期重大风险是否发生重大变化： 否 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 7 第二节 公

14、司概况 一、 基本信息 公司中文全称 品牌联盟（北京）咨询股份公司 英文名称及缩写 Brand Union(Beijing) Consulting Co.Ltd. 证券简称 品牌联盟 证券代码 837940 法定代表人 王永 注册地址 北京市海淀区中关村南大街 2 号 2 号楼 605 办公地址 北京市海淀区中关村南大街 2 号 2 号楼 605 主办券商 湘财证券 主办券商办公地址 湖南省长沙市天心区湘府中路 198 号新南城商务中心 A 栋 11 楼 会计师事务所 中喜会计师事务所（特殊普通合伙） 签字注册会计师姓名 祈卫红、邓海伏 会计师事务所办公地址 北京市崇文门外大街 11 号新成文

15、化大厦 A 座 11 层 二、 联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 李岩岚 电话 13691261008 传真 010-51626255 电子邮箱 liyanlan428 公司网址 联系地址及邮政编码 北京市海淀区中关村南大街 2 号 2 号楼 605 公司指定信息披露平台的网址 http: 公司年度报告备置地 公司财务部 三、 企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2016-08-04 分层情况 基础层 行业（证监会规定的行业大类） L72 商业服务业 主要产品与服务项目 大型活动、品牌咨询与传播、品牌教育培训、品牌大数据 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股

16、本（股） 5,000,000 做市商数量 - 控股股东 王永 实际控制人 王永和陈默 四、 注册情况 项目 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 91110108744737443P 是 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 8 税务登记证号码 91110108744737443P 是 组织机构代码 91110108744737443P 是 注：品牌联盟分别于 2016 年 11 月 11 日和 2016 年 11 月 29 日召开董事会和股东大会，审议通过了股票发行方案。该次定向发行价格为每股人民币 1.10 元，该次发行股票的数量为 5,060,000 股，募集资金总

17、额为人民币 5,566,000.00 元。参与该次定向发行的各投资人于 2016 年 12 月 9 日前完成了缴款，2017 年 3 月 17 日，该次发行的 5,060,000 股票已经完成股权登记并在全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让，公司总股本 1006 万股。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 9 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、 盈利能力 单位：元 本期 上年同期 增减比例 营业收入 38,750,167.15 21,810,657.40 77.67% 毛利率% 49.43% 53.10% - 归属于挂牌公司股东的净利润 9,377,691.17 2,935,

18、585.97 219.45% 归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 9,333,525.24 2,897,091.52 222.17% 加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算） 92.12% 72.97% - 加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算） 91.69% 72.01% - 基本每股收益 1.88 0.59 219.43% 二、 偿债能力 单位：元 本期期末 上年期末 增减比例 资产总计 24,053,085.33 8,569,807.90 180.67% 负债总计 9,174,321.99 3,078,944.92 1

19、97.97% 归属于挂牌公司股东的净资产 14,868,554.15 5,490,862.98 170.79% 归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.98 1.10 170.97% 资产负债率%（母公司） 52.20% 34.31% - 资产负债率%（合并） 38.14% 35.93% - 流动比率 231.18% 251.11% - 利息保障倍数 0.00 0.00 - 三、 营运情况 单位：元 本期 上年同期 增减比例 经营活动产生的现金流量净额 -1,722,655.90 -1,322,194.73 - 应收账款周转率 8.13 883.97 - 存货周转率 8.11 10.56 - 四、

20、 成长情况 本期 上年同期 增减比例 总资产增长率% 180.67% 1.18% - 营业收入增长率% 77.67% 0.53% - 净利润增长率% 219.43% 302.00% - 五、 股本情况 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 10 单位：股 本期期末 上年期末 增减比例 普通股总股本 5,000,000 5,000,000 0.00% 计入权益的优先股数量 0 0 - 计入负债的优先股数量 0 0 - 六、 非经常性损益 单位：元 项目 金额 非经常性损益合计 57,250.05 所得税影响数 14,312.51 少数股东权益影响额（税后） - 非经常性损益净额 42

21、,937.54 第四节 管理层讨论与分析 一、 经营分析 （一） 商业模式 品牌联盟(北京)咨询股份公司(股票代码:837940),品牌联盟的使命是推动中国品牌群体崛起，推进“产业品牌化，品牌产业化”。立志成为中国领先的企业品牌建设一站式服务商，主营业务包括品牌传播、品牌活动、品牌咨询、品牌教育和品牌大数据五大板块。公司根据客户的需求为客户提供品牌建设一站式服务。 1、客户的需求：客户需要通过品牌形象体现企业的价值理念、需要品牌形象成为企业得以生存发展的精神资源、需要品牌形象增强企业公信力、需要品牌帮助企业赢得更多的合作与支持，最终需要通过塑造品牌形象来加强企业的竞争能力。 2、盈利模式：公司

22、通过提供品牌传播、品牌活动、品牌咨询、品牌教育、品牌数据的专业服务来实现盈利。通过举办“品牌中国（女性）高峰论坛”、“中国品牌节”、“品牌中国年度人物评选”三大品牌活动收取活动费用、帮助参会重点客户在活动中进行品牌宣传；通过参加 BMBA 商学院学习，收取培训费用，为品牌从业者和管理者提供品牌建设的理论体系课程培训；公司为有品牌战略规划需求的客户提供品牌咨询规划，提交战略规划报告，收取策划费；公司为有品牌传播需求的客户提供公关传播广告等服务，收取策划费与执行费；公司为有品牌数据需求的客户提供精准营销方案，提供品牌价值分析，提供品牌金融服务，收取各项服务费。 3、采购模式：公司作为公共关系服务的

23、提供商，主要采购的服务为酒店租赁、媒体广告、摄影摄像、灯光影响设备租赁等服务。成本部门根据项目组项目预算申请，在公司供应商采购库里挑选三家竞标，按同等条件下价格最优的中标原则，为公司提供服务。 4、销售模式：目前公司的服务销售采取直销、渠道、互联网（新媒体）相结合的模式。公司的销售部门包括直销客户部与渠道客户部。其中，直销客户部负责直接对接客户展开营销；渠道客户部负责开发、对接各个工作站，指导并管理工作站展开营销工作；互联网销售是新媒体推广吸引客户主动报名参加公司举办的活动和采购公司的服务。 年度内变化统计： 事项 是或否 所处行业是否发生变化 否 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度

24、报告 11 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式是否发生变化 否 （二） 报告期内经营情况回顾 总体回顾： 2016 年公司已进入发展的快车道，我们做了很多创新性的工作。如 2016 年 11 月公司股东大会表决通过关于品牌联盟（北京）咨询股份公司股票发行方案的议案、募集资金 556 万，定增完成后公司总股本将达到 1006 万元； 成功举办了“品牌中国女性高峰论坛”、“中国品牌节”、“品牌中国年度人物评选”三大活动以及策划“2017 新三板品牌峰会”。 201

25、6 年公司充分利用现有优势资源增加了分论坛的数量，使品牌活动较 2015 年度增加了 1519 万元的收入；公司在 2016 年度发力品牌公关咨询业务；之后公司与央企中信国安达成战略合作；原有业务 BMBA 商学院也实现盈利。这些举措帮助公司 2016 年度公司实现营业收入达 3875 万元、净利润达 937.7 万元的佳绩。2016 年底公司策划的“2017 年新三板品牌峰会”，也将进一步增加公司 2017 年的业务收入。 国务院办公厅分别在 2016 年 6 月 10 日出台了关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见和 6 月 20 日出台了的国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结

26、构升级的意见，意见指出要发挥企业主体作用，做大做强品牌，提高企业综合竞争力；大力营造良好社会氛围，积极支持自主品牌发展，扩大自主品牌消费，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。意见中还专门建议设立“中国品牌日”，这建议与品牌联盟十年来坚持不懈所做的事情不谋而合。这两个意见对促进行业的发展起到很大的影响力，促使国内品牌、公关、活动市场需求上涨的趋势。但是，行业发展的机遇增多的同时也面临前所未有的巨大挑战。对传统公关行业转变思路有着严峻考验。 1、主营业务分析 （1）利润构成 单位：元 项目 本期 上年同期 金额 变动比例 占营业收入的比重 金额 变动比例 占营业收入的比重 营业收入 38,75

27、0,167.15 77.67% - 21,810,657.40 0.53% - 营业成本 19,596,489.51 91.56% 50.57% 10,229,705.62 -31.99% 46.90% 毛利率 49.43% - - 53.10% - - 管理费用 7,530,718.84 51.95% 19.43% 4,955,937.18 -3.74% 22.72% 销售费用 1,671,067.12 -26.33% 4.31% 2,268,359.42 -33.28% 10.40% 财务费用 5,115.59 29.01% 0.01% 3,965.18 -90.15% 0.02% 营业利

28、润 10,866,220.74 157.85% 28.04% 4,214,191.29 305.76% 19.32% 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 12 营业外收入 59,050.05 6.62% 0.15% 55,381.94 -82.10% -82.10% 营业外支出 1,800.00 -55.62% 0.00% 4,056.00 -91.72% -91.72% 净利润 9,377,261.03 219.43% 24.20% 2,935,585.97 302.26% 302.26% 项目重大变动原因： 1、营业收入与去年同期相比增长 77.67%，是因为 2016 年公

29、司在品牌活动中充分利用现有优势资源增加了分论坛的数量，以及 2016 年度公司与央企中信国安达成战略合作；同时品牌联盟 BMBA 商学院在2016 年也扩大招生规划，使得 2016 年营业收入相比 2015 年度增加了 1693.95 万，相比去年同期增长77.67%。 2、营业成本与去年同期相比增长 91.56%，是因为随着公司 2016 年营业收入的大幅增长，相应的项目成本也会相应增加（2016 年收入相比 2015 年增加了 1693.95 万元，营业成本增加了 936.68 万元），故本期营业成本相比去年同期增长 91.56%。 3、管理费用与去年同期相比增长 51.95%，主要是因为

30、随着公司业务收入的增加，员工提成及薪酬均有所提长，职工薪酬相比 2015 年增加 139.7 万，增长 61.82%。同时发生在 2016 年公司挂牌新三板的费用也相比 2015 年增加 69.4 万元。故管理费用与去年同期相比增长 51.95%。 4、营业利润与去年同期相比增长 157.85%，是因为本年营业收入增长，而相应的管理费用中的办公费及销售费用并未随之增加，故营业利润比去年同期增长 157.85%。 5、净利润与去年同期相比增长 219.43%，主要原因为营业利润增长故净利润也随之增长，且本年公司在新疆霍尔果斯新注册全资子公司享受企业所得税减免政策导致 2016 年度净利润与去年同

31、期相比增长较大。 （2）收入构成 单位：元 项目 本期收入金额 本期成本金额 上期收入金额 上期成本金额 主营业务收入 38,750,167.15 19,596,489.51 21,810,657.40 10,229,705.62 其他业务收入 0.00 0.00 0.00 0.00 合计 38,750,167.15 19,596,489.51 21,810,657.40 10,229,705.62 按产品或区域分类分析： 单位：元 类别/项目 本期收入金额 占营业收入比例% 上期收入金额 占营业收入比例% 品牌传播 2,632,075.46 6.79% 1,402,029.25 6.43%

32、品牌活动 27,219,081.73 70.24% 12,030,443.34 55.16% 品牌咨询及推广 8,899,009.96 22.97% 8,378,184.81 38.41% 收入构成变动的原因： 报告期内营业收入增加主要是因为品牌活动和品牌传播增加所致。 1、品牌活动增加主要是因为 2016 年公司在三大活动中充分利用现有优势资源增加了分论坛的数量，使三大活动较 2015 年度增加了 1519 万元，同比增长 126.25%； 2、品牌传播增加是因为 2016 年度公司与央企中信国安达成战略合作，实现收入 102.83 万元，使品牌传播与去年同期相比增长 87.73%。 （3）

33、现金流量状况 单位：元 项目 本期金额 上期金额 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 13 经营活动产生的现金流量净额 -1,722,655.90 -1,322,194.73 投资活动产生的现金流量净额 -2,559,785.87 1,000,000.00 筹资活动产生的现金流量净额 6,558,724.66 -206,774.64 现金流量分析： 1、经营活动产生的现金流量净额降低 30.29%，主要原因是报告期内销售额增加，提成及职工薪酬等人力成本大幅增加，同时本年度内品牌传播业务增加，而品牌传播业务客户为国企及大客户，客户回款均有帐期，故需我公司在项目执行时先垫款，故经营活

34、动产生的现金流量净额同比降低较大； 2、投资活动产生的现金流量净额降低 355.98%，主要原因是报告期内公司采购红圈通管理软件故导致投资活动产生的现金流量净额相比去年同期降低； 3、筹资活动产生的现金流量净额增加 327.19%，主要原因为公司在报告期内收到募集资金所致； 4、本期经营活动产生的现金流量净额为-1722655.9 元，而本期净利润为 9377261.03 元。差异较大的主要原因是：净利润是以权责发生制为基础计算的数据，而现金流是以收付实现制为基础计算的数据。公司的品牌传播业务是在项目执行结束后三个月至六个月回款。而在整个合同期间也就是执行期内公司要持续为客户提供服务，相关的项

35、目成本也需要公司提前垫支。而按照企业会计准则的规定，收入却需要在合同服务期内确认，因此现金收支和收入的确认存在期间的差异性，由此导致公司净利润和经营活动产生的现金流量净额存在差异。 （4）主要客户情况 单位：元 序号 客户名称 销售金额 年度销售占比 是否存在关联关系 1 济南帅歌家居购物广场有限公司 7,300,000.00 18.83% 否 2 大连景曜投资控股有限公司 5,000,000.00 12.90% 否 3 和创（北京）科技股份有限公司 2,683,000.00 6.92% 否 4 北京亿客财富信息技术服务有限公司 1,700,000.00 4.38% 否 5 国安社区（北京）科

36、技有限公司 1,090,000.00 2.81% 否 合计 17,773,000.00 45.84% - 注：2016 年度因公司业务收入大幅增长，故客户规模、合同签单额及应收账款均随之增长。其中：济南帅歌家居购物广场有限公司 2016 年度销售金额 730 万，应收账款 680 万，于 2017年 2 月 13 日前收款；和创科技 2016 年销售金额 268.3 万，应收账款 67.075 万，于 2017 年1 月 13 日收款。国安社区 2016 年销售金额 106 万，应收账款 109 万，于 2017 年 1 月 26 日收款。 （5）主要供应商情况 单位：元 序号 供应商名称 采

37、购金额 年度采购占比 是否存在关联关系 1 北京胜伟业广告有限公司 3,300,000.00 16.82% 否 2 北京一品天成文化传媒有限公司 2,412,500.00 12.30% 否 3 北京中联胜广告有限公司 1,200,000.00 6.12% 否 4 北京香格里拉饭店有限公司 324,150.00 1.65% 否 5 大连万达商业地产股份有限公司成达希尔顿酒店 252,000.00 1.28% 否 合计 7,488,650.00 38.18% - （6）研发支出与专利 研发支出： 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 14 单位：元 项目 本期金额 上期金额 研发投入金

38、额 - - 研发投入占营业收入的比例 - - 专利情况： 项目 数量 公司拥有的专利数量 - 公司拥有的发明专利数量 - 研发情况： - 2、资产负债结构分析 单位：元 项目 本年期末 上年期末 占总资产比重的增减 金额 变动 比例 占总资产的比重 金额 变动 比例 占总资产的比重 货币资金 7,147,534.65 46.73% 29.72% 4,871,251.76 -9.80% 56.84% - 应收账款 9,490,750.00 213.97% 39.46% 44,150.94 749.69% 0.52% - 存货 3,634,706.78 203.76% 15.11% 1,196,5

39、70.38 61.59% 13.96% - 长期股权投资 - - - - - - - 固定资产 578,343.20 27.36% 2.40% 796,200.13 -29.80% 9.29% - 在建工程 - - - - - - - 短期借款 - - - - - - - 长期借款 - - - - - - - 资产总计 24,053,085.33 180.67% - 8,569,807.90 1.18% - - 资产负债项目重大变动原因： 1、货币资金同比增加 46.73%，是因为报告期内定向增发募集资金导致。 2、应收账款同比增加 213.97%，是因为报告期内增加了大客户及国企客户，截止报

40、告期末部分客户未到回款帐期未回款导致。 3、存货同比增加 203.76%，是因为客户以实物作为参加公司三大活动参会款，故导致存货同比增加。 3、投资状况分析 （1）主要控股子公司、参股公司情况 报告期内取得子公司情况： 设立霍尔果斯中驰文化传媒有限公司 霍尔果斯中驰文化传媒有限公司于 2016 年 10 月 11 日成立，注册资本 200 万，品牌联盟持有其 100%股权。 设立后品牌咨询、服务等业务的相关收入及成本放入霍尔果斯中驰文化传媒有限公司核算，该子公司享受新疆喀什、霍尔果斯特殊经济开发区新办企业定期免征企业所得税的税的优惠政策，2016 年度该子公司营业收入 726.42 万元，净利

41、润 659 万元。 （2）委托理财及衍生品投资情况 - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 15 （三） 外部环境的分析 1、宏观环境： 在整个中国经济新常态形势下，中国经济的发展增速已从 L 型底部开始向 V 型回升。但对于整个会展行业而言，整体的保守和谨慎情绪仍占据重要位置。转型并更多元化发展，与互联网结合并拓展行业垂直深度成为从业者重点考虑的方向。 大型国内外品牌的整体广告需求向新媒体与公关传播行业的倾斜更加明显。中小型企业的品牌与公关需求明显提升。从整体来看，整个企业市场的品牌、公关、活动市场需求呈上涨势态。 2、行业发展： 随着我国现代经济的发展，国内对公关的需求也逐渐

42、增加，目前汽车、快速消费品、互联网等行业对公关的需求较为显著，公共关系服务的客户行业分布较为集中。汽车、快速消费品、互联网、通讯以及 IT 业位列公共关系服务市场前五位，市场份额分别为 31.3%、14%、10.7%、8.5%和 4.6%，制造业、金融、医疗以及房地产均占有一定市场份额，公共关系服务市场有向其他行业拓展的趋势。 虽然行业发展的机遇增多，但行业面临巨大挑战也是前所未有的。 随着新媒体的影响力加大，公关与营销结合的趋势越来越明显，公关既能为企业树立品牌服务，也能为产品营销出力。这既是企业对公关行业提出的现实要求，也是对公关行业转变思路的严峻考验。 人才流动和培养仍然是影响行业发展的

43、重要问题。中国公关市场人才专业化，以及人才培养等问题，并没有得到有效缓解。公关行业人力资源成本上升较快，也给公关公司带来了一定的压力。 3、周期波动： 品牌联盟在 2016 年的整体发展当中呈明显上升趋势。其中与国安社区签订战略合作协议，成立北京茶树菇信息科技有限公司等举措更将助力公司在 2017 年度的整体向上跃进式发展。 4、市场竞争现状： 基于行业竞争的逐渐加剧，国内所有公关公司都面临转向以内容驱动为核心的传播能力上的升级。公关公司需要发挥自身在创意策划和品牌战略方面的优势，从而开启以内容驱动为核心的传播新模式；力争在激烈竞争的市场中站稳脚跟。 品牌联盟凭借过去十年积累的丰富的政府、企业

44、、协会、专家、媒体资源，在市场竞争中的底蕴优势开始逐渐显现。公司挂牌后的品牌溢价效应亦开始逐渐反馈到市场当中。 5、已知趋势： 消费者的消费心理不断成熟，消费行为趋于理性。当下能够切实传达企业个性诉求的活动传播服务所具有的体验价值日益凸显，其通过创造实时的、互动的活动把目标消费者吸引到品牌周围，让他们在品牌所提供的氛围中体验品牌的魅力。活动传播依靠本身所具备的文化价值，吸引大众媒体产生真正的关注和主动参与，实现传播规模的倍增。以活动传播为主导的传播方式日益受到企业的重视。 6、重大事件对公司的影响： 2016 年 6 月 10 日，国务院办公厅关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见终于出

45、台，这也标志着品牌战略正式成为国家战略!意见还专门建议设立“中国品牌日”，这建议与品牌联盟在十年前的想法不谋而合。品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一国的经济实力和科技水平。加强品牌建设，是促进产业迈向中高端水平，推进供给侧结构性改革的有效途径；是扩大国内消费需求，改善民生福祉与社会福利水平的内在要求；是打造中国品牌良好形象，推动经济由大到强的战略选择；是增强我国综合实力，实现中华民族伟大复兴的必由之路。 在此宏观背景下，中国企业对品牌的诉求开始明显增加，对优质品牌咨询、公关、广告机构的渴望愈加明显。品牌联盟在业务发展上被主

46、动搜索与联系的客户数量明显上升。为应对迅速增长的客户与市场需求，品牌联盟已在 2017 年制定响应人才扩编计划以满足公司发展需求。 （四） 竞争优势分析 1、人才优势： 公司根据发展需要建立了人才储备库和制定了人才战略规划，同时公司拥有完整的人才培养和引进体系。公司核心高管均在行业内有较长时间的从业经验，有些核心高管原本是上市公司高管，拥有成功管理经验。公司在内部持续培养更多的中高级管理人才，在外部不断寻找更优秀的人才。公司的员工在高管的带领下，工作激情高涨。公司同时很重视员工的学习，在员工学习上不断投入更多的资源来培养更多的人才。同时，公司也制定各种合理的激励机制来吸引更多的人才加入公司，不

47、断加强公司在竞争中的优势。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 16 2、管理能力优势： 公司拥有较为完善的管理体系，并持续的优化和完善公司。公司的核心骨干在公司的合理的管理体系下，执行力较强于同行业。公司的核心骨干团队自身的业务能力过硬，给公司基层员工时刻做好榜样。在公司管理体系的作用下，高效的跨部门协同工作促使公司的业务增长迅速，形成高效的内驱动。 3、专业的活动管控能力优势： 公司有着多年的活动管理实践经验，团队在挖掘主题核心价值、策划活动方案方面能力较为突出，同时在对活动现场执行，包括执行文件撰写、活动现场的设计、管理和总控、活动场地设备的采购及人员调配方面较为高效。团队

48、能在活动中协助媒体做出及时、深入的报道，在活动结束后持续对新闻报道和媒体稿件进行跟踪，确保传播信息无误导和遗漏，并形成舆情监测分析报告反馈客户。 4、研究能力优势： 公司先后参与撰写和发布了品牌中国 1980-2007、北京奥运与品牌中国 研究报告、改革开放三十年中国品牌发展报告等研究报告，参与起草了中关村品牌中长期发展规划研究、中国白酒金三角核心腹地品牌规划关于加强中央企业品牌建设的指导意见等重要课题。 5、创新能力优势： 公司为了提高客户服务质量和客户体验质量，创新性的独立研发了会展管理系统、广告监测系统、会展客户关系管理系统等软件确保公司服务的高效性和专业性。 6、稳定的客户资源优势：

49、公司多年举办“品牌中国（女性）高峰论坛”、“中国品牌节”、“品牌中国年度人物评选”三大活动，在国内已经形成一定的影响力，客户的认可度较高。不仅可以为公司提供稳定的收入，同时为公司的其他服务模块提供源源不断的客户资源。 7、品牌优势： 公司获得“北京市著名商标”称号，通过举办“品牌中国（女性）高峰论坛”、“中国品牌节”、“品牌中国年度人物评选”三大活动传播推广企业品牌，在国内已经形成一定的影响力，客户的认可度较高，已经形成一定的品牌优势。 8、商业模式优势： 公司通过创新品牌活动、品牌教育、品牌传播、品牌咨询、品牌数据五大业务模块，建立完整的品牌建设生态链，为客户提供完整的品牌服务方案，同时，公

50、司在开发客户过程中既可以单项开发，还可以逐项开发，每个业务模块互相你中有我我中有你，真正做到一站式服务。 9、品牌智库优势： 公司拥有庞大的品牌专家智库，公司董事艾丰及公司监事李光斗为品牌发展战略业界较为知名的人士，他们不仅作为公司的股东而且作为公司的管理者与公司共同发展，还为公司扩展客户带来了积极影响。 （五） 持续经营评价 1、公司报告期内进行了针对公司原股东及高管的定向增发，定增股数 506 万股，募集资金 556.6万。本次定向增发，显示出公司的商业模式、业务前景及持续经营能力被公司原股东及高管十分看好。 2、报告期内，公司收入增长迅速，2016 年实现收入约 3875 万元，同比增长

51、 77.67 %，公司收入的快速增长体现了公司所处行业的发展潜力巨大和公司经营能力的快速提升。 3、公司现有主营业务方向能够保证可持续发展，经营模式和投资计划稳健，市场前景良好，行业经营环境和市场需求不存在现实或可预见的重大不利变化。 4、报告期内，公司业务、资产、人员、财务、机构等完全独立，保持着良好的公司独立自主经营能力；会计核算、财务管理、风险控制等各项重大内部控制体系运行良好；主要财务、业务等经营指标健康；经营管理层、核心业务人员队伍稳定； 5、公司和全体员工没有发生违法、违规行为。公司未发生对持续经营能力有重大不利影响的事项，因此公司拥有良好的持续经营能力。 （六） 扶贫与社会责任

52、公司诚信经营、照章纳税，认真做好每一项对社会有益的工作，尽全力做到对社会负责、对公司全体股东和每一位员工负责。公司始终把社会责任放在公司发展的重要位置，将社会责任意识融入到发展实践中并积极承担社会责任，支持本地区经济发展和社会共享企业发展成果。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 17 二、 未来展望 （一） 行业发展趋势 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，国务院办公厅分别于 2016 年 6

53、月 10 日出台了关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见和 2016 年 6 月 20 日出台的国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见。 基本思路：积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。以发挥品牌引领作用为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，围绕优化政策法规环境、提高企业综合竞争力、营造良好社会氛围，大力实施品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程，增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率，满足居民消费升级需求，扩大国内消费需求，引

54、导境外消费回流，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。还提出建立“中国品牌日” 在国家大力支持下，行业将会迎来新的春天，出现快速增长的态势。 （二） 公司发展战略 公司在未来，将持续打造成为中国领先的企业品牌建设一站式服务商，从品牌传播、品牌活动、品牌教育、品牌咨询到品牌数据五大业务模块。目前公司品牌传播、品牌活动、品牌教育、品牌咨询是公司成熟的业务模块。在不断升级创新公司成熟的业务模块的同时，公司将加快布局创新型业务模块即品牌大数据模块。最终通过品牌大数据业务的市场开展，真正实现公司的业务生态链。 公司在面临快速发展时，需要与资本运作结合起来整合公司所需资源。因此，公

55、司在夯实基础的同时不断创新，建立属于公司的生态链和竞争壁垒。 （三） 经营计划或目标 2017 年，公司计划加大投入，引进核心岗位人才，扩大销售队伍，研发新服务产品，提高盈利能力。在保证原有业务快速发展的基础上，加大创新型品牌大数据业务模块的投入。争取实现年度同比翻一翻的业绩，争取做到行业服务生态链领域领先地位。品牌联盟立志将打造成为中国领先的品牌建设一站式服务商贯彻执行下去。通过市场布局来满足逐渐增加的市场需求，通过提高品牌活动的举办次数和客户的满意度，实现引进更多的潜在客户资源。 （四） 不确定性因素 无 三、 风险因素 （一） 持续到本年度的风险因素 1、实际控制人不当控制的风险： 截止

56、本年度末，公司控股股东为王永，其持有公司股份 2,593,750股，占公司股份的 51.875%。公司股东陈默持有公司股份 712,500 股，占公司股份的 14.25%。同时，王永在公司担任董事长，陈默担任董事、总经理，其二人为夫妻关系，能够对公司经营决策产生实质性影响，是公司共同实际控制人。若实际控制人利用控制地位，通过行使表决权对公司经营、人事、财务等进行不当控制，可能给公司正常运营、中小股东利益带来风险。 2、人才短缺和流失的风险： 目前国内公共关系专业人才短缺，流动率较高，特别是中高级专业人员的严重紧缺制约着行业的快速发展。由于人才在公司竞争力中的重要作用，行业内的很多公司已经将公司

57、的竞争延伸为人才的竞争，使得人才在行业内各公司之间跳槽成为普遍现象。公司的高级管理人员和主要核心人员均在公共关系行业从业多年，具有丰富的市场经验和稳定的客户群，但在行业快速发展的情况下，公司如不能及时引进和培养足够的高素质人才，将面临人才短缺的风险。同时虽然公司目前的核心团队较为稳定，但同行业竞争对手仍可能给出更高的待遇以吸引公司核心人才，或受其他因素影响导致公司核心人才流失，公司可能会面临核心人才流失的风险。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 18 3、业务规模快速增长带来的管理风险： 公司近年来持续快速发展，2014 年、2015 年、2016 年的营业收入分别为 2169

58、.64 万元、2181.07 万元、3875.02 万元，公司在全国中小企业股份转让系统挂牌后，公司的经营规模和业务总量再上台阶，人员构成和管理体系也将日趋复杂，这要求公司不断提高自身的管理能力，并根据业务发展需要及时调整现有的组织模式、管理制度、人才吸引和激励制度，否则，将会阻碍公司业务的健康发展。 （二） 报告期内新增的风险因素 无 四、 董事会对审计报告的说明 （一） 非标准审计意见说明： 是否被出具“非标准审计意见审计报告”： 否 审计意见类型： 标准无保留 董事会就非标准审计意见的说明：- （二） 关键事项审计说明： - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 19 第五节

59、 重要事项 一、 重要事项索引 事项 是或否 索引 是否存在重大诉讼、仲裁事项 否 - 是否存在对外担保事项 否 - 是否存在控股股东、实际控制人及其关联方占用或转移公司资金、资产的情况 是 重 要 事 项 详 情 第（三）项 是否存在日常性关联交易事项 是 重 要 事 项 详 情 第（四）项 是否存在偶发性关联交易事项 否 - 是否存在经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项 是 重 要 事 项 详 情 第（六）项 是否存在股权激励事项 否 - 是否存在已披露的承诺事项 是 重 要 事 项 详 情 第（八）项 是否存在资产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的

60、情况 否 - 是否存在被调查处罚的事项 否 - 是否存在自愿披露的重要事项 否 - 二、 重要事项详情 （一） 控股股东、实际控制人及其关联方占用或转移公司资金、资产及其他资源的情况 单位：元 占用者 占用形式 （资金、资产、资源） 占用性质 （借款、垫支、其他） 期初余额 累计发生额 期末余额 是否归还 是否为挂牌前已清理事项 北京微卡科技有限公司 资金 其他 1,000,000.00 1,000,000.00 0.00 是 是 总计 1,000,000.00 1,000,000.00 0.00 占用原因、归还及整改情况： 占用原因：公司挂牌前 2015 年 11 月子公司北京楚星时代国际广

61、告有限公司与关联公司北京微卡科技有限公司发生往来款 100 万元。 归还及整改原因：此往来款北京微卡科技有限公司已于挂牌前 2016 年 1 月全部归还北京楚星时代国际广告有限公司。 （二） 报告期内公司发生的日常性关联交易情况 单位：元 日常性关联交易事项 具体事项类型 预计金额 发生金额 1购买原材料、燃料、动力 - - 2销售产品、商品、提供或者接受劳务委托，委托或者受托销售 - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 20 3投资（含共同投资、委托理财、委托贷款） - - 4财务资助（挂牌公司接受的） - - 5公司章程中约定适用于本公司的日常关联交易类型 - - 6其他

62、 1,200,000.00 975,204.44 总计 1,200,000.00 975,204.44 （三） 经股东大会审议过的收购、出售资产、对外投资事项或者本年度发生的企业合并事项 2016 年 10 月 11 日注册全资子公司霍尔果斯中驰文化传媒有限公司，该设立子公司已经第二届董事会第一次会议及 2016 年第四次临时股东大会审议通过。 （四） 承诺事项的履行情况 公司股东王永、陈默承诺：本人持有的本公司股份，遵守全国中小企业股份转让系统业务规则（试行）第二章第八条规定：挂牌公司控股股东及实际控制人在挂牌前直接或间接持有的股票分三批解除转让限制，每批解除转让限制的数量均为其挂牌前所持股

63、票的三分之一，解除转让限制的时间分别为挂牌之日、挂牌期满一年和两年。 公司全体股东承诺：本人持有的本公司股份，作为品牌联盟的董事/监事/高级管理人员的任职期间应向公司申报其所持有的本公司股份及其变动情况，在任职期间每年转让的股份不得超过本人所持有本公司股份总数的 25%；离职后半年内，不得转让本人所持有的品牌联盟股份。 为避免与品牌联盟发生同业竞争，公司实际控制人王永和陈默出具了避免同业竞争承诺函，承诺： （1）自本承诺书出具之日起，本人及附属企业将不新增对与品牌联盟（含其下属子公司）生产经营相同或类似业务的投入，以避免对品牌联盟的生产经营构成可能的直接或间接的业务竞争；同时，本人保证将促使附

64、属企业不直接或间接从事、参与或进行与品牌联盟的生产、经营相竞争的任何活动。凡本人及附属企业有任何商业机会可从事、参与或入股任何可能与品牌联盟及其分支机构主营业务构成或可能构成直接或间接竞争的业务，本人及附属企业须将上述新商业机会无偿转让予品牌联盟及其分支机构。凡本人及附属企业已经参与和品牌联盟及其分支机构主营业务构成直接或间接竞争的业务，本人将积极解决，将该部分业务关闭或转让给品牌联盟，并且本人及附属企业承担由此给品牌联盟造成的全部损失。（2）本人及本人关系密切的家庭成员将不在中国境内外，直接或间接从事或参与任何在商业上对公司构成竞争的业务及活动；将不直接或间接开展对公司有竞争或可能构成竞争的

65、业务、活动或拥有与公司存在同业竞争关系的任何经济实体、机构、经济组织的权益；或以其他任何形式取得该经济实体、机构、经济组织的控制权；或在该经济实体、机构、经济组织中担任总经理、副总经理、财务负责人、营销负责人及其他高级管理人员或核心技术人员；（3）本人作为公司的股东期间，本承诺为有效之承诺；（4）本人愿意承担因违反上述承诺而给公司造成的全部经济损失。” 公司控股股东、实际控制人王永和实际控制人陈默已出具承诺函，承诺：本人将严格遵守公司的各项规章制度，保证本人及本人控制的其他企业不再发生占用公司资金或资产的情况，以实际行动切实维护公司利益及其他中小股东的合法权益。 公司实际控制人王永和陈默出具关

66、于减少和规范关联交易的承诺函，承诺减少和规范关联交易，具体承诺事项如下：公司控股股东和实际控制人保证不利用其对公司的控制力影响公司的独立性，并将保持公司在资产、人员、财务、业务和机构等方面的独立性；公司控股股东和实际控制人承诺将诚信和善意地履行各自义务，尽量减少和规范其自身及其控制的其他企业与公司及其控股子公司之间的关联交易；对于无法避免的或有合理原因发生的关联交易，控股股东和实际控制人将严格按照有关法律法规、全国中小企业股份转让系统有限责任公司有关规则及一般商业原则以公允、合理的市场价格与公司签订书面协议，并及时履行信息披露和办理有关审批程序，不损害公司及其他股东的合法权益；控股股东和实际控

67、制人有关关联交易的承诺同样适用于其控股子公司，并在合法权限内促成控股子公司履行关联交易承诺。公司控股股东、实际控制人承诺未来将不以任何方式占用公司资金及要求公司违规为其提供担保。 从做出承诺至今，所有承诺人都遵守承诺。 （五） 自愿披露重要事项 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 21 无 第六节 股本变动及股东情况 一、 普通股股本情况 （一） 普通股股本结构 单位：股 股份性质 期初 本期变动 期末 数量 比例% 数量 比例% 无限售条件股份 无限售股份总数 1,249,999 25.00% 0 1,249,999 25.00% 其中：控股股东、实际控制人 826,562 1

68、6.53% 0 826,562 16.53% 董事、监事、高管 423,437 8.47% 0 423,437 8.47% 核心员工 - - - - - 有限售条件股份 有限售股份总数 3,750,001 75.00% 0 3,750,001 75.00% 其中：控股股东、实际控制人 2,479,688 49.59% 0 2,479,688 49.59% 董事、监事、高管 1,270,313 25.41% 0 1,270,313 25.41% 核心员工 - - - - - 总股本 5,000,000 - 0 5,000,000 - 普通股股东人数 - （二） 普通股前十名股东情况 单位：股 序

69、号 股东名称 期初持股数 持股变动 期末持股数 期末持 股比例% 期末持有限售股份数量 期末持有无限售股份数量 1 王永 2,593,750 0 2,593,750 51.87% 1,945,313 648,437 2 艾丰 1,306,250 0 1,306,250 26.13% 979,688 326,562 3 陈默 712,500 0 712,500 14.25% 534,375 178,125 4 冯军 237,500 0 237,500 4.75% 178,125 59,375 5 张吕清 100,000 0 100,000 2.00% 75,000 25,000 6 李光斗 50

70、,000 0 50,000 1.00% 37,500 12,500 合计 5,000,000 0 5,000,000 100.00% 3,750,001 1,249,999 前十名股东间相互关系说明： 王永与陈默是夫妻，其他股东间没有关系 二、 优先股股本基本情况 单位：股 项目 期初股份数量 数量变动 期末股份数量 计入权益的优先股 0 - 0 计入负债的优先股 0 - 0 优先股总股本 - - - 三、 控股股东、实际控制人情况 （一） 控股股东情况 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 22 王永，曾用名王拥，男，汉族，1974 年出生，中国国籍，无境外永久居留权，博士。19

71、95 年 9 月至1996 年 3 月，任湖南省邵阳县工业职业高中教师；1996 年 3 月至 1996 年 5 月，任北京牧迪文化艺术有限公司广告部经理；1996 年 5 月至 1996 年 11 月，创办王永设计工作室；1996 年 11 月至今，任北京楚星美术设计有限责任公司执行董事兼经理；2001 年 12 月至今，任北京楚星时代国际广告有限公司执行董事兼经理；2002 年 11 月至 2004 年 6 月，任楚星国际建筑装饰工程（北京）有限公司执行董事兼经理；2004年 6 月至 2006 年 12 月，任楚星国际建筑设计（北京）有限公司执行董事兼经理；2006 年 12 月至 20

72、13年 6 月，任品牌联盟（北京）咨询有限公司执行董事兼经理；2013 年 6 月至今，任品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长。 本年度公司控股股东无变动。 （二） 实际控制人情况 王永，详见上述控股股东情况。 陈默，曾用名陈梅爱，女，汉族，1975 年出生，中国国籍，无境外永久居留权，研究生学历。2001年 12 月至今，任北京楚星时代国际广告有限公司监事；2002 年 11 月至 2004 年 6 月，任楚星国际建筑装饰工程（北京）有限公司监事；2004 年 6 月至 2006 年 12 月，任楚星国际建筑装饰设计（北京）有限公司监事；2006 年 12 月至 2013 年 6 月，任品牌联

73、盟（北京）咨询有限公司监事；2013 年 6 月至 2013 年11 月，任品牌联盟（北京）咨询股份公司总经理兼财务负责人；2013 年 6 月至今任公司董事；2016 年 1月至今任公司总经理。 本年度公司实际控制人无变动。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 23 第七节 融资及分配情况 一、 挂牌以来普通股股票发行情况 单位：元/股 发行方案公告时间 新增股票挂牌转让日期 发行价格 发行数量 募集金额 发行对象中董监高与核心员工人数 发行对象中做市商家数 发行对象中外部自然人人数 发行对象中私募投资基金家数 发行对象中信托及资管产品家数 募集资金用途是否变更 2016-11

74、-14 - 1.10 5060000 5566000 7 - - - - 否 募集资金使用情况： 品牌联盟分别于 2016 年 11 月 14 日和 2015 年 11 月 29 日召开董事会和股东大会，审议通过了本次股票发行方案。品牌联盟本次股票发行后累计股东人数未超过 200 人，符合非上市公众公司监督管理办法第四十五条关于豁免向中国证监会申请核准股票发行的条件。北京中喜会计师事务所（特殊普通合伙）于2017 年 2 月 4 日出具了中喜验字【2017 】第 0031 号验资报告，对本次股票发行认购人的缴款情况予以验证。本次定向发行价格为每股人民币 1.10 元，本次发行股票的数量为 50

75、60000 股，募集资金总额为人民币 5566000 元。2017 年 3 月 6 日，本次发行的 5060000 股股票已经完成股权登记并在全国中小企业股份转让系统挂牌并公开转让，截至报告期末，公司尚未使用募集资金。 二、 债券融资情况 单位：元 代码 简称 债券类型 融资金额 票面利率% 存续时间 是否违约 合计 - 三、 间接融资情况 单位：元 融资方式 融资方 融资金额 利息率% 存续时间 是否违约 合计 - 四、 利润分配情况 （一） 报告期内的利润分配情况 单位：元/股 股利分配日期 每 10 股派现数（含税） 每 10 股送股数 每 10 股转增数 合计 - - - （二） 利润

76、分配预案 单位：元/股 项目 每 10 股派现数（含税） 每 10 股送股数 每 10 股转增数 年度分配预案 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 24 第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况 一、 董事、监事、高级管理人员情况 （一） 基本情况 姓名 职务 性别 年龄 学历 任期 是否在公司领取薪酬 王永 董事长 男 42 博士 2016 年 6 月-2019年 6 月 是 艾丰 董事 男 78 硕士 2016 年 6 月-2019年 6 月 是 陈默 董事、总经理 女 41 硕士 2016 年 6 月-2019年 6 月 是 张吕清 董事 男 44 大专，在职

77、研究生 2016 年 6 月-2019年 6 月 否 冯军 董事 男 47 硕士 2016 年 6 月-2019年 6 月 否 李光斗 监事会主席 男 50 大学 2016 年 6 月-2019年 6 月 否 孙金成 监事 男 53 高中 2016 年 6 月-2019年 6 月 是 王祥龙 监事 男 45 大学 2016 年 6 月-2019年 6 月 否 李岩岚 财务负责人 女 41 本科 2016 年 9 月-2019年 9 月 是 谭子杰 副总经理 男 30 本科 2016 年 9 月-2019年 9 月 是 董事会人数： 5 监事会人数： 3 高级管理人员人数： 3 董事、监事、高级

78、管理人员相互间关系及与控股股东、实际控制人间关系： 公司董事、总经理陈默与公司控股股东王永为夫妻关系，为公司实际控制人；其他董监高与公司控股股东及实际控制人之间无亲属关系。 （二） 持股情况 单位：股 姓名 职务 期初持普通股股数 数量变动 期末持普通股股数 期末普通股持股比例% 期末持有股票期权数量 王永 董事长 2,593,750 0 2,593,750 51.88% 0 艾丰 董事 1,306,250 0 1,306,250 26.13% 0 陈默 董事兼总经理 712,500 0 712,500 14.25% 0 冯军 董事 237,500 0 237,500 4.75% 0 张吕清

79、董事 100,000 0 100,000 2.00% 0 李光斗 监事会主席 50,000 0 50,000 1.00% 0 合计 5,000,000 0 5,000,000 100.00% - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 25 （三） 变动情况 信息统计 董事长是否发生变动 否 总经理是否发生变动 否 董事会秘书是否发生变动 否 财务总监是否发生变动 是 姓名 期初职务 变动类型（新任、换届、离任） 期末职务 简要变动原因 李岩岚 - 新任 财务负责人 新任 牛昕 财务负责人 离任 无 离职 谭子杰 策略总监 新任 副总经理 新任 王永 董事长 换届 董事长 第二届董事

80、会董事长 陈默 董事 换届 董事 第二届董事会董事 艾丰 董事 换届 董事 第二届董事会董事 张吕清 董事 换届 董事 第二届董事会董事 李光斗 监事会主席 换届 监事会主席 第二届监事会主席 冯军 董事 换届 董事 第二届董事会董事 王祥龙 监事 换届 监事 第二届监事会监事 本年新任董事、监事、高级管理人员简要职业经历： 李岩岚，女，汉族，1975 年 6 月生，中国国籍，无境外永久居留权。2009 年 12 月毕业于中央党校经济管理专业，本科学历。2011 年 11 月至 2013 年 8 月，任金峰顺泰文化传播有限公司公司财务部财务经理；2013 年 11 月至 2016 年 9 月，

81、任北京世纪网点传媒有限公司财务部财务经理；2016 年 9 月至今，任品牌联盟（北京）咨询股份公司财务部财务负责人。 谭子杰，男，汉族，1986 年 10 月生，中国国籍，无境外永久居留权。2012 年 12 月毕业于中国人民大学新闻学专业，本科学历。2010 年 2 月至 2014 年 2 月，任北京意知尚文化传媒有限公司任策略总监；2014 年 6 月至 2015 年 11 月，任北京我想文化传媒有限公司任品牌总监；2015 年 12 月至 2016 年 9 月，任品牌联盟（北京）咨询股份公司策略总监；2016 年 9 月至今任品牌联盟（北京）咨询股份公司副总经理。 二、 员工情况 （一）

82、 在职员工（母公司及主要子公司）基本情况 按工作性质分类 期初人数 期末人数 行政财务管理人员 9 12 策划及项目运营人员 21 18 销售人员 12 15 员工总计 42 45 按教育程度分类 期初人数 期末人数 博士 0 1 硕士 2 1 本科 19 24 专科 17 15 专科以下 4 4 员工总计 42 45 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 26 人员变动、人才引进、培训、招聘、薪酬政策、需公司承担费用的离退休职工人数等情况： 人员变动： 公司进行适当的人员调整，人员结构及流动性不是特别大，现有的人员变动可以确保企业平稳发展；但是，在各部门高精尖的人材上做了高要求，

83、新招入的员工中本科学历比较明显增多，在项目提案、设计方案、活动组织、新媒体推广等方面均较以前有明显提升；高层管理人员也积极努力学习、进修，现取得博士学位一人。 人才引进： 2016 年公司在人才引进上下大力度，扩大招聘渠道，引进有着多年大型名企管理经验丰富的副总裁一名，引进业界有着超高知名度的首席策略官一名，同时在财务、人资部门和其他部门也分别引进专业管理人才及专业型人才。使公司人才更饱满，结构更合理，为下一步公司的人才培训计划打下良好基础。 员工培训： 公司制定了完善的培训体系，并且严格遵照执行。对员工入职培训、在职培训十分重视，让员工在培训中成长，在培训中逐步建立爱学习、敢创新的思想觉悟，

84、使员工在企业有良好的职业生涯可以规划。 薪酬政策： 公司在 2016 年度修改了薪酬体系（例如销售部门的绩效考核方案），同时增加了业绩跳提及年终奖方案，确保员工更稳定，员工越努力收获越多。其他运营部门也建立了小规模的奖励办法，使得公司的经营效益与大家共享。对表现优秀的员工公司按比例主动给予工资总额 20%调薪，年终对公司评选的优秀员工给予重奖。员工工作热情更高涨。 离退休情况： 本年度，公司无离退休人员。 （二） 核心员工以及核心技术人员 期初员工数量 期末员工数量 期末普通股持股数量 核心员工 0 - - 核心技术人员 2 2 712,500 核心技术团队或关键技术人员的基本情况及变动情况：

85、 陈默女士，相关履历情况详见本说明书“第一节 基本情况”之“三、公司股权结构”之“（四）控股股东和实际控制人基本情况以及实际控制人最近两年内是否发生变化”。 王安宁先生，汉族，1982 年出生，中国国籍，无境外永久居留权，大专学历。2007 年 9 月至 2008 年9 月，任大连亿联网络科技有限公司北京分公司电子商务顾问；2008 年 10 月至 2013 年 6 月，任品牌联盟（北京）咨询有限公司渠道部经理；2013 年 6 月至今任品牌联盟（北京）咨询股份公司渠道部经理。 ，报告期内，关键技术人员未发生变动。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 27 第九节 公司治理及内部

86、控制 事项 是或否 年度内是否建立新的公司治理制度 是 董事会是否设置专业委员会 否 董事会是否设置独立董事 否 投资机构是否派驻董事 否 监事会对本年监督事项是否存在异议 否 管理层是否引入职业经理人 否 会计核算体系、财务管理、风险控制及其他重大内部管理制度本年是否发现重大缺陷 否 是否建立年度报告重大差错责任追究制度 否 一、 公司治理 （一） 制度与评估 1、公司治理基本状况 报告期内，公司根据公司法、证券法、全国中小企业股份转让系统业务 规则（试行）以及全国中小企业股份转让系统有关规范性文件的要求以及其他相关法律法规的要求，不断完善公司治理结构，建立了行之有效的内控管理体系，确保公司

87、规范运作。公司结合自身情况先后制定了公司章程、股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、关联交易管理制度、对外投资管理制度、对外担保制度、总经理工作细则等规章制度。在公司运营中，公司股东大会、董事会、监事会的召集、召开、表决程序均符合相关法律、法规和公司章程的要求，公司重大经营决策、财务决策均按照公司 章程及有关内控制度规定的程序和规则进行，切实保障了投资者的信息知情权、资产收益权以及重大参与决策权等权利。 2、公司治理机制是否给所有股东提供合适的保护和平等权利的评估意见 公司建立了股东大会、董事会、监事会的现代企业治理制度，与治理机制相配套，公司还制定了公司章程、“三会”议事规则、对

88、外投资、对外担保、重大事项决策管理、关联交易等管理制度，符合公司法、证券法、全国中小企业股份转让系统业务规则等法律、法规及规范性文件的要求。 公司指定财务负责人负责投资者关系和信息披露工作，严格按照法律、法规、全国中小企业股份转让系统的规定进行信息披露，力求做到准确、真实、完整、及时地披露有关信息。 通过对上述制度的实施，畅通了股东知晓公司经营和决策的渠道，提升了股东参与公司经营、监督企业运营的积极性，保障了公司决策运行的有效性和贯彻力度，切实有效的保护了股东充分行使知情权、参与权、质疑权和表决权等权利。 3、公司重大决策是否履行规定程序的评估意见 报告期内，公司已经按照相关法律法规以及公司章

89、程的相关规定，建立起了对外担保、对外投资、关联交易等重要事项相应的制度，公司重要的人事变动、对外投资、融资等事项均严格按照公司章程及重大事项决策管理办法有关内控制度规定的程序和规则进行，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务，公司治理的实际状况符合相关法规的要求。 4、公司章程的修改情况 报告期内，公司章程修改如下：关于变更公司注册地址，增加公司股票发行时在册股东不享有优先认购权的相关条款，公司董事、监事变更，公司定向增发后所涉及的公司注册资本、股份数额和股东变更。 （二） 三会运作情况 1、三会召开情况 会议类型 报告期内会议召开的次数 经审议的重大事项（简要描述） 品牌联盟（北

90、京）咨询股份公司 2016 年度报告 28 董事会 5 1、2016 年 1 月 7 日召开第一届董事会第九次会议，审议通过关于申请公司股票在全国中小企业股份转让系统公开转让的议案；关于授权公司董事会负责办理申请公司股票在全国中小企业股份转让系统公开转让及相关事宜的议案；关于制定品牌联盟（北京）咨询股份公司章程（草案）的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司信息披露制度的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司股东大会议事规则的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司董事会议事规则的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司监事会议事规则的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司关联

91、交易决策制度的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司经营决策管理制度的议案；关于修正品牌联盟（北京）咨询股份公司总经理工作细则的议案；关于制定品牌联盟（北京）咨询股份公司防范控股股东及关联方资金占用管理制度的议案；关于制定品牌联盟（北京）咨询股份公司对外担保管理制度的议案；关于制定品牌联盟（北京）咨询股份公司对外投资管理制度的议案；关于公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌时采取协议转让方式进行转让的议案。 2、2016 年 1 月 29 日，召开第一届董事会第十次会议，审议通过关于确认 2014-2015 年度审计报告的议案 3、2016 年 8 月 30 日召开第一届董事会第十一次会议

92、，审议通过2016 年半年度报告的议案、审议通过关于提请召开品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年第三次临时股东大会的议案、审议通过关于提名王永担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名陈默担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名艾丰担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名冯军担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名张吕清担任公司第二届董事会董事的议案。 4、2016 年 9 月 18 日召开第二届董事会第一次会议，审议通过关于提名王永担任公司第二届董事会董事长的议案、审议通过关于任命谭子杰为公司副总裁的议案、审议通过关于变更公司财务负责人为李岩岚的议案、审议

93、通过关于和成都知数科技有限公司共同成立品牌品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 29 大数据公司（名称待定）的议案、审议通过关于成立霍尔果斯中联会议传媒有限公司（名称待定）的议案、审议通过关于召开 2016 年第四次临时股东大会的议案。 5、2016 年 11 月 11 日召开第二届董事会第二次会议，会议审议通过关于制定募集资金管理制度的预案、审议通过关于品牌联盟（北京）咨询股份公司股票发行方案的议案、审议通过关于签署附生效条件的定向发行股票认购合同的议案、审议通过关于设立募集资金专项帐户及签署三方监管协议的议案、审议通过关于授权品牌联盟（北京）咨询股份公司董事会办理本次发行股票工

94、作具体事宜的议案、审议通过关于修订品牌联盟（北京）咨询股份公司章程的议案、审议通过关于提议召开公司 2016年第五次临时股东大会的议案。 监事会 3 1、2016 年 1 月 7 日召开第一届监事会第四次会议，审议通过了关于选举公司监事会主席的议案。 2、2016 年 8 月 30 日召开第一届监事会第五次会议，审议通过审议通过了2016 年半年度报告的议案、审议通过关于提名李光斗担任公司第二届监事会监事的议案、审议通过关于提名王祥龙担任公司第二届监事会监事的议案。 3、2016 年 9 月 18 日召开第二届监事会第一次会议，审议通过关于选举公司监事会主席的议案 股东大会 4 1、2016

95、年 1 月 5 日召开 2016 年度临时股东大会，审议通过关于变更公司监事的议案关于确认关联方借款的议案关于授权董事会及时办理工商变更登记手续的议案关于预计2016 年关联交易的预案 2、2016 年 9 月 18 日召开第三次临时股东大会，审议通过2016 年半年度报告的议案、审议通过关于提名王永担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名陈默担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名艾丰担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名冯军担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名张吕清担任公司第二届董事会董事的议案、审议通过关于提名李光斗担任公司第二届监事的议案、审议通过

96、关于提名王祥龙担任公司第二届监事会监事品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 30 的方案。 3、2016 年 10 月 12 日召开第四次临时股东大会，审议通过关于设立霍尔果斯中驰会议传媒有限公司（名称暂定）的议案。 4、2016 年 11 月 29 日召开第五次临时股东大会，会议审议通过关于制定募集资金管理制度的预案、审议通过关于品牌联盟（北京）咨询股份公司股票发行方案的议案、审议通过关于签署附生效条件的定向发行股票认购合同的议案、审议通过关于授权品牌联盟（北京）咨询股份公司董事会办理本次发行股票工作具体事宜的议案、审议通过关于修订品牌联盟（北京）咨询股份公司章程的议案。 2、三

97、会的召集、召开、表决程序是否符合法律法规要求的评估意见 报告期内，公司股东大会、董事会、监事会的召集、提案审议、通知时间、召开程序、授权委托、表决和决议等符合法律、行政法规和公司章程的规定。 （三） 公司治理改进情况 公司于 2013 年 6 完成整体改制，成立股份有限公司，并且建立健全了法人治理结构，按照公司法等相关法律法规的要求，建立了由股东大会、董事会、监事会和高级管理层组成的公司治理结构，建立健全了股东大会、董事会、监事会等相关制度。公司制订了公司章程、“三会”议事规则、重大事项决策管理 办法、关联交易管理办法、对外投资管理办法、对外担保管理办法等规章制度。公司三会运行良好，董事、监事

98、及高级管理人员能够各司其职。公司重大生产经营决策、投资决策及财务决策均按照公司章程及有关内控制度规定的程序和规则进行，截至报告期末，上述机构和人员依法运作，未出现违法、违规现象，能够切实履行应尽的职责和义务，公司治理的实际状况符合相关法规的要求。 （四） 投资者关系管理情况 公司设置了总经理助理职位，并指定了信息披露负责人，在投资者关系、信息披露事务方面有专门人员负责，与投资者互动方面，有专人负责通过电话、电子邮件、当面交流等方式进行投资者互动交流，以确保和公司的投资人及潜在投资者之间形成畅通有效的沟通联系；在信息披露方面，按照监管规则对公司的信息进行及时、准确、完整披露。 （五） 董事会下设

99、专门委员会在本年度内履行职责时所提出的重要意见和建议 无 二、 内部控制 （一） 监事会就年度内监督事项的意见 公司监事会在报告期内的监督活动中，未发现公司存在重大风险事项，监事会对报告期内的监督事项无异议。 （二） 公司保持独立性、自主经营能力的说明 公司根据相关法律法规及公司章程，建立了适合公司的三会议事规则，并聘任了具有专业胜任能力和业务素养的董事、监事及高级管理人员，且公司全体董事、监事及高级管理人员在任职前均作了相关声明、承诺，能够保证公司的独立性及自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务等方面独立性不会被损害。不存在公司控股股东、实际控制人利用其控制地位，损害公司及其他股东利益

100、的情况。 1业务独立情况 公司拥有完整的业务体系，建立了与业务体系配套的管理制度和职能机构，能够独立开展业务，在业务上完全独立于股东和关联方，与实际控制人以及其他关联方也不存在同业竞争。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 31 2资产完整情况 公司具有独立完整的资产结构，公司自挂牌以来，已依法办理完成相关资产变更登记手续，完整拥有专利、发明、商标等知识产权。未出现公司借款给其他关联方，公司对所属资产拥有完全的控制和支配权，不存在资产、资金和其他资源被公司股东及其他关联方占用而损害公司利益的现象。 3机构独立情况 公司机构独立，“三会”制度正规，组织机构符合公司要求且运行较好，各

101、职能部门履行职责良好，不存在机构混乱、混合经营、无法履行职责等现象。 4人员独立情况 公司董监高及核心技术人员能够严格按照相关法律和章程的要求选举和任职，不存在控股股东和实际控制人越权现象，公司“三会”人员均为公司专职人员，薪酬由公司发放，公司人事薪酬管理规定与股东控制的其他公司及关联方严格分离，公司各类聘用、考评、晋升制度健全，公司劳动、人事及工资管理完全独立。 5财务独立情况 公司成立以来就设立了财务会计部，配备了合格的财务从业人员，财务会计制度正规合法，严格按照章程规定独立进行财务决策，不存在控投股东或实际控制人干预公司资金使用的情况，公司在中国银行单独开立了基本户，依法独立纳税，不存在

102、与其他企业混合纳税、财务混乱的现象。 （三） 对重大内部管理制度的评价 公司现行的内部管理制度均是依据公司法、公司章程和国家有关法律法规的规定，结合公司自身的实际情况制定的，符合企业规范管理、规范治理的要求，在完整性和合理性方面不存在重大缺陷。由于内部控制制度是一项长期而持续的系统工程，需要根据公司所处行业、经营现状和发展情况不断调整、完善。 1. 关于会计核算体系： 报告期内，公司严格按照国家法律法规关于会计核算的规定，从公司自身情况出发，制定会计核算的具体细节制度，并按照要求进行独立核算，保证公司正确开展会计核算工作，有效的保护了投资者的利益。 2. 关于财务管理体系： 报告期内，公司严格

103、贯彻和落实各项公司财务管理制度，在国家政策及制度的指引下，做到有序工作、严格管理，继续完善公司财务管理体系。 3. 关于风险控制体系： 报告期内，公司紧紧围绕企业风险控制制度，在有效分析市场风险、政策风险、经营风险、法律风险等的前提下，采取事前防范、事中控制等措施，从企业规范的角度持续完善风险控制体系。 报告期内公司在会计核算体系、财务管理和风险控制等重大内部管理制度未出现重大缺陷。 （四） 年度报告差错责任追究制度相关情况 报告期内，公司未发生重大会计差错更正、重大遗漏信息等情况。公司信息披露责任人及公司管理层严格遵守了信息披露等制度，执行情况良好。 截至报告期末，公司尚未建立年度报告差错责

104、任追究制度。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 32 第十节 财务报告 一、 审计报告 是否审计 是 审计意见 标准无保留 审计报告编号 中喜审字【2017】第 0806 号 审计机构名称 中喜会计师事务所（特殊普通合伙） 审计机构地址 北京市东城区崇文门外大街 11 号 11 层 1101 室 审计报告日期 2017-03-28 注册会计师姓名 祈卫红、邓海伏 会计师事务所是否变更 否 会计师事务所连续服务年限 1 审计报告正文： 品牌联盟（北京）咨询股份公司全体股东： 我们审计了后附的品牌联盟（北京）咨询股份公司(以下简称“贵公司”)财务报表，包括 2016 年 12 月

105、31 日的合并及母公司资产负债表， 2016 年度的合并及母公司利润表、合并及母公司股东权益变动表和合并及母公司现金流量表以及财务报表附注。 一、管理层对财务报表的责任 编制和公允列报财务报表是贵公司管理层的责任，这种责任包括：按照企业会计准则的规定编制财务报表，并使其实现公允反映；设计、执行和维护必要的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。 二、注册会计师的责任 我们的责任是在执行审计工作的基础上对财务报表发表审计意见。我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。中国注册会计师审计准则要求我们遵守中国注册会计师职业道德守则，计划和执行审计工作以对财务报表是否不存在

106、重大错报获取合理保证。 审计工作涉及实施审计程序，以获取有关财务报表金额和披露的审计证据。选择的审计程序取决于注册会计师的判断，包括对由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险的评估。在进行风险评估时，注册会计师考虑与财务报表编制和公允列报相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。审计工作还包括评价管理层选用的会计政策的恰当性和作出会计估计的合理性，以及评价财务报表的总体列报。 我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。 三、审计意见 我们认为，贵公司财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了贵公司 2016 年 1

107、2 月 31 日的财务状况以 2016 年度的经营成果和现金流量。 二、 财务报表 （一） 合并资产负债表 单位：元 项目 附注 期末余额 期初余额 流动资产： - 货币资金 五、1 7,147,534.65 4,871,251.76 结算备付金 - - - 拆出资金 - - - 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 - - - 衍生金融资产 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 33 应收票据 - - - 应收账款 五、2 9,490,750.00 44,150.94 预付款项 五、3 20,950.00 800.00 应收保费 - - - 应收分保账款 -

108、- - 应收分保合同准备金 - - - 应收利息 - - - 应收股利 - - - 其他应收款 五、4 337,213.00 1,618,660.77 买入返售金融资产 - - - 存货 五、5 3,634,706.78 1,196,570.38 划分为持有待售的资产 - - - 一年内到期的非流动资产 - - - 其他流动资产 五、6 568,836.67 - 流动资产合计 - 21,199,991.10 7,731,433.85 非流动资产： - 发放贷款及垫款 - - - 可供出售金融资产 - - - 持有至到期投资 - - - 长期应收款 - - - 长期股权投资 - - - 投资性房

109、地产 - - - 固定资产 五、7 578,343.20 796,200.13 在建工程 - - - 工程物资 - - - 固定资产清理 - - - 生产性生物资产 - - - 油气资产 - - - 无形资产 五、8 24,017.59 28,748.95 开发支出 - - - 商誉 - - - 长期待摊费用 五、9 2,250,633.44 11,874.97 递延所得税资产 五、10 100.00 1,550.00 其他非流动资产 - - - 非流动资产合计 - 2,853,094.23 838,374.05 资产总计 - 24,053,085.33 8,569,807.90 流动负债：

110、- 短期借款 - - - 向中央银行借款 - - - 吸收存款及同业存放 - - - 拆入资金 - - - 以公允价值计量且其变动计入当期- - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 34 损益的金融负债 衍生金融负债 - - - 应付票据 - - - 应付账款 五、11 235,150.00 94,000.00 预收款项 五、12 487,749.99 - 卖出回购金融资产款 - - - 应付手续费及佣金 - - - 应付职工薪酬 五、13 385,445.04 358,531.90 应交税费 五、14 1,817,822.41 1,194,068.71 应付利息 - - -

111、 应付股利 - - - 其他应付款 五、15 6,248,154.55 1,432,344.31 应付分保账款 - - - 保险合同准备金 - - - 代理买卖证券款 - - - 代理承销证券款 - - - 划分为持有待售的负债 - - - 一年内到期的非流动负债 - - - 其他流动负债 - - - 流动负债合计 - 9,174,321.99 3,078,944.92 非流动负债： - 长期借款 - - - 应付债券 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 长期应付款 - - - 长期应付职工薪酬 - - - 专项应付款 - - - 预计负债 - - - 递延收益 - -

112、- 递延所得税负债 - - - 其他非流动负债 - - - 非流动负债合计 - - - 负债合计 - 9,174,321.99 3,078,944.92 所有者权益（或股东权益）： - 股本 五、16 5,000,000.00 5,000,000.00 其他权益工具 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 资本公积 五、17 1,876,843.57 1,876,843.57 减：库存股 - - - 其他综合收益 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 35 专项储备 - - - 盈余公积 五、18 354,243.24 74,914.45 一般风险准备

113、 - - - 未分配利润 五、19 7,637,467.34 -1,460,895.04 归属于母公司所有者权益合计 - 14,868,554.15 5,490,862.98 少数股东权益 - 10,209.19 - 所有者权益合计 - 14,878,763.34 5,490,862.98 负债和所有者权益总计 - 24,053,085.33 8,569,807.90 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 （二） 母公司资产负债表 单位：元 项目 附注 期末余额 期初余额 流动资产： - 货币资金 - 6,767,628.75 4,842,601.87 以公

114、允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 - - - 衍生金融资产 - - - 应收票据 - - - 应收账款 十五、1 1,810,750.00 44,150.94 预付款项 - 20,150.00 - 应收利息 - - - 应收股利 - - - 其他应收款 十五、2 1,019,659.32 618,660.77 存货 - 3,634,706.78 1,196,570.38 划分为持有待售的资产 - - - 一年内到期的非流动资产 - - - 其他流动资产 - 568,836.67 - 流动资产合计 - 13,821,731.52 6,701,983.96 非流动资产： - 可供出售金融资

115、产 - - - 持有至到期投资 - - - 长期应收款 - - - 长期股权投资 十五、3 1,209,221.70 1,223,156.43 投资性房地产 - - - 固定资产 - 566,567.42 784,424.35 在建工程 - - - 工程物资 - - - 固定资产清理 - - - 生产性生物资产 - - - 油气资产 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 36 无形资产 - 24,017.59 28,748.95 开发支出 - - - 商誉 - - - 长期待摊费用 - 2,250,633.44 11,874.97 递延所得税资产 - 100.00 1,

116、550.00 其他非流动资产 - - - 非流动资产合计 - 4,050,540.15 2,049,754.70 资产总计 - 17,872,271.67 8,751,738.66 流动负债： - 短期借款 - - - 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债 - - - 衍生金融负债 - - - 应付票据 - - - 应付账款 - 237,350.00 96,200.00 预收款项 - 487,749.99 - 应付职工薪酬 - 385,445.04 358,531.90 应交税费 - 1,297,871.46 1,194,068.71 应付利息 - - - 应付股利 - - - 其他应

117、付款 - 6,921,422.71 1,353,793.52 划分为持有待售的负债 - - - 一年内到期的非流动负债 - - - 其他流动负债 - - - 流动负债合计 - 9,329,839.20 3,002,594.13 非流动负债： - 长期借款 - - - 应付债券 - - - 其中：优先股 - - - 永续债 - - - 长期应付款 - - - 长期应付职工薪酬 - - - 专项应付款 - - - 预计负债 - - - 递延收益 - - - 递延所得税负债 - - - 其他非流动负债 - - - 非流动负债合计 - - - 负债合计 - 9,329,839.20 3,002,594

118、.13 所有者权益： - 股本 - 5,000,000.00 5,000,000.00 其他权益工具 - - - 其中：优先股 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 37 永续债 - - - 资本公积 - - - 减：库存股 - - - 其他综合收益 - - - 专项储备 - - - 盈余公积 - 354,243.24 74,914.45 未分配利润 - 3,188,189.23 674,230.08 所有者权益合计 - 8,542,432.47 5,749,144.53 负债和所有者权益合计 - 17,872,271.67 8,751,738.66 法定代表人： 王永

119、 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 38 （三） 合并利润表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、营业总收入 - - - 其中：营业收入 五、20 38,750,167.15 21,810,657.40 利息收入 - - - 已赚保费 - - - 手续费及佣金收入 - - - 二、营业总成本 - 28,874,371.42 17,596,466.11 其中：营业成本 五、20 19,596,489.51 10,229,705.62 利息支出 - - - 手续费及佣金支出 - - - 退保金 - - - 赔付支出净额

120、 - - - 提取保险合同准备金净额 - - - 保单红利支出 - - - 分保费用 - - - 营业税金及附加 五、21 76,780.36 134,738.71 销售费用 五、22 1,671,067.12 2,268,359.42 管理费用 五、23 7,530,718.84 4,955,937.18 财务费用 五、24 5,115.59 3,965.18 资产减值损失 五、25 -5,800.00 3,760.00 加：公允价值变动收益（损失以“”号填列） - - - 投资收益（损失以“”号填列） 五、26 990,425.01 - 其中：对联营企业和合营企业的投资收益 - - - 汇

121、兑收益（损失以“-”号填列） - - - 三、营业利润（亏损以“”号填列） - 10,866,220.74 4,214,191.29 加：营业外收入 五、27 59,050.05 55,381.94 其中：非流动资产处置利得 - 50,284.84 - 减：营业外支出 五、28 1,800.00 4,056.00 其中：非流动资产处置损失 - - - 四、利润总额（亏损总额以“”号填列） - 10,923,470.79 4,265,517.23 减：所得税费用 五、29 1,546,209.76 1,329,931.26 五、净利润（净亏损以“”号填列） - 9,377,261.03 2,93

122、5,585.97 其中：被合并方在合并前实现的净利润 - - - 归属于母公司所有者的净利润 - 9,377,691.17 2,935,585.97 少数股东损益 - -430.14 - 六、其他综合收益的税后净额 - - - 归属于母公司所有者的其他综合收益的税后净额 - - - （一）以后不能重分类进损益的其他综合收益 - - - 1.重新计量设定受益计划净负债或净资产的变动 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 39 2.权益法下在被投资单位不能重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - （二）以后将重分类进损益的其他综合收益 - - - 1.权益法下在被

123、投资单位以后将重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - 2.可供出售金融资产公允价值变动损益 - - - 3.持有至到期投资重分类为可供出售金融资产损益 - - - 4.现金流量套期损益的有效部分 - - - 5.外币财务报表折算差额 - - - 6.其他 - - - 归属于少数股东的其他综合收益的税后净额 - - - 七、综合收益总额 - 9,377,261.03 2,935,585.97 归属于母公司所有者的综合收益总额 - 9,377,691.17 2,935,585.97 归属于少数股东的综合收益总额 - -430.14 - 八、每股收益： - （一）基本每股收益 十六、2

124、1.88 0.59 （二）稀释每股收益 十六、2 1.88 0.59 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 （四） 母公司利润表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、营业收入 十五、4 30,542,900.55 21,810,657.40 减：营业成本 十五、4 18,143,796.31 10,229,705.62 营业税金及附加 - 17,937.73 134,738.71 销售费用 - 1,671,067.12 2,268,359.42 管理费用 - 7,415,408.13 4,931,456.50 财务费用 - 4,815.60 2,9

125、77.87 资产减值损失 - -5,800.00 3,760.00 加：公允价值变动收益（损失以“”号填列） - - - 投资收益（损失以“”号填列） - 987,129.61 - 其中：对联营企业和合营企业的投资收益 - - - 二、营业利润（亏损以“”号填列） - 4,282,805.27 4,239,659.28 加：营业外收入 - 58,492.43 54,381.94 其中：非流动资产处置利得 - 50,284.84 - 减：营业外支出 - 1,800.00 4,056.00 其中：非流动资产处置损失 - - - 三、利润总额（亏损总额以“”号填列） - 4,339,497.70 4

126、,289,985.22 减：所得税费用 - 1,546,209.76 1,329,931.26 四、净利润（净亏损以“”号填列） - 2,793,287.94 2,960,053.96 五、其他综合收益的税后净额 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 40 （一）以后不能重分类进损益的其他综合收益 - - - 1.重新计量设定受益计划净负债或净资产的变动 - - - 2.权益法下在被投资单位不能重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 - - - （二）以后将重分类进损益的其他综合收益 - - - 1.权益法下在被投资单位以后将重分类进损益的其他综合收益中享有的份额 -

127、- - 2.可供出售金融资产公允价值变动损益 - - - 3.持有至到期投资重分类为可供出售金融资产损益 - - - 4.现金流量套期损益的有效部分 - - - 5.外币财务报表折算差额 - - - 6.其他 - - - 六、综合收益总额 - 2,793,287.94 2,960,053.96 七、每股收益： - （一）基本每股收益 - 0.56 0.59 （二）稀释每股收益 - 0.56 0.59 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 41 （五） 合并现金流量表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额

128、一、经营活动产生的现金流量： - 销售商品、提供劳务收到的现金 - 23,098,063.09 16,260,091.85 客户存款和同业存放款项净增加额 - - - 向中央银行借款净增加额 - - - 向其他金融机构拆入资金净增加额 - - - 收到原保险合同保费取得的现金 - - - 收到再保险业务现金净额 - - - 保户储金及投资款净增加额 - - - 处置以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产净增加额 - - - 收取利息、手续费及佣金的现金 - - - 拆入资金净增加额 - - - 回购业务资金净增加额 - - - 收到的税费返还 - - - 收到其他与经营活动有关的现金 五

129、、30-1 31,787.35 62,877.17 经营活动现金流入小计 - 23,129,850.44 16,322,969.02 购买商品、接受劳务支付的现金 - 13,219,199.93 9,119,969.62 客户贷款及垫款净增加额 - - - 存放中央银行和同业款项净增加额 - - - 支付原保险合同赔付款项的现金 - - - 支付利息、手续费及佣金的现金 - - - 支付保单红利的现金 - - - 支付给职工以及为职工支付的现金 - 4,480,065.79 4,444,232.67 支付的各项税费 - 2,865,561.70 794,978.58 支付其他与经营活动有关的现

130、金 五、30-2 4,287,678.92 3,285,982.88 经营活动现金流出小计 - 24,852,506.34 17,645,163.75 经营活动产生的现金流量净额 - -1,722,655.90 -1,322,194.73 二、投资活动产生的现金流量： - 收回投资收到的现金 - - 1,000,000.00 取得投资收益收到的现金 - - - 处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额 - 65,000.00 - 处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 - - - 收到其他与投资活动有关的现金 五、30-3 1,001,064.34 - 投资活动现金流入小计 - 1,

131、066,064.34 1,000,000.00 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 - 2,625,850.21 - 投资支付的现金 - - - 质押贷款净增加额 - - - 取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 42 支付其他与投资活动有关的现金 五、30-4 1,000,000.00 - 投资活动现金流出小计 - 3,625,850.21 - 投资活动产生的现金流量净额 - -2,559,785.87 1,000,000.00 三、筹资活动产生的现金流量： - 吸收投资收到的现金 - 5,566,000.00 -

132、其中：子公司吸收少数股东投资收到的现金 - - - 取得借款收到的现金 - - - 发行债券收到的现金 - - - 收到其他与筹资活动有关的现金 五、30-5 1,000,000.00 168,600.36 筹资活动现金流入小计 - 6,566,000.00 168,600.36 偿还债务支付的现金 - - - 分配股利、利润或偿付利息支付的现金 - - - 其中：子公司支付给少数股东的股利、利润 - - - 支付其他与筹资活动有关的现金 五、30-6 7,275.34 375,375.00 筹资活动现金流出小计 - 7,275.34 375,375.00 筹资活动产生的现金流量净额 - 6,

133、558,724.66 -206,774.64 四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 - - - 五、现金及现金等价物净增加额 - 2,276,282.89 -528,969.37 加：期初现金及现金等价物余额 - 4,871,251.76 5,400,221.13 六、期末现金及现金等价物余额 - 7,147,534.65 4,871,251.76 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 （六） 母公司现金流量表 单位：元 项目 附注 本期金额 上期金额 一、经营活动产生的现金流量： - 销售商品、提供劳务收到的现金 - 22,078,918.09 16,26

134、0,091.85 收到的税费返还 - - - 收到其他与经营活动有关的现金 - 23,920.34 51,238.39 经营活动现金流入小计 - 22,102,838.43 16,311,330.24 购买商品、接受劳务支付的现金 - 12,254,199.93 9,119,969.62 支付给职工以及为职工支付的现金 - 4,480,065.79 4,444,232.67 支付的各项税费 - 2,865,561.70 794,978.58 支付其他与经营活动有关的现金 - 4,276,922.92 3,283,373.88 经营活动现金流出小计 - 23,876,750.34 17,642,

135、554.75 经营活动产生的现金流量净额 - -1,773,911.91 -1,331,224.51 二、投资活动产生的现金流量： - 收回投资收到的现金 - 1,000,000.00 - 取得投资收益收到的现金 - - - 处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额 - 65,000.00 - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 43 处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 - - - 收到其他与投资活动有关的现金 - 1,001,064.34 - 投资活动现金流入小计 - 2,066,064.34 - 购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 - 2,625,8

136、50.21 - 投资支付的现金 - - - 取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 - - - 支付其他与投资活动有关的现金 - 1,000,000.00 - 投资活动现金流出小计 - 3,625,850.21 - 投资活动产生的现金流量净额 - -1,559,785.87 - 三、筹资活动产生的现金流量： - 吸收投资收到的现金 - 5,566,000.00 - 取得借款收到的现金 - - - 发行债券收到的现金 - - - 收到其他与筹资活动有关的现金 - - 793,225.36 筹资活动现金流入小计 - 5,566,000.00 793,225.36 偿还债务支付的现金 - - - 分

137、配股利、利润或偿付利息支付的现金 - - - 支付其他与筹资活动有关的现金 - 307,275.34 - 筹资活动现金流出小计 - 307,275.34 - 筹资活动产生的现金流量净额 - 5,258,724.66 793,225.36 四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 - - - 五、现金及现金等价物净增加额 - 1,925,026.88 -537,999.15 加：期初现金及现金等价物余额 - 4,842,601.87 5,380,601.02 六、期末现金及现金等价物余额 - 6,767,628.75 4,842,601.87 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构

138、负责人： 李岩岚 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 44 （七） 合并股东权益变动表 单位：元 项目 本期 归属于母公司所有者权益 少数股东权益 所有者权益 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 5,000,000.00 - - - 1,876,843.57 - - - 74,914.45 - -1,460,895.04 - 5,490,862.98 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - -

139、 - - 同一控制下企业合并 - - - - - - - - - - - - - 其他 - - - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 5,000,000.00 - - - 1,876,843.57 - - - 74,914.45 - -1,460,895.04 - 5,490,862.98 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） - - - - - - - - 279,328.79 - 9,098,362.38 10,209.19 9,387,900.36 （一）综合收益总额 - - - - - - - - - - 9,377,691.17 -430.14 9,377

140、,261.03 （二）所有者投入和减少资本 - - - - - - - - - - - 10,639.33 10,639.33 1股东投入的普通股 - - - - - - - - - - - - - 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - - - - - - - - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 45 4其他 - - - - - - - - - - - 10,639.33 10,639.33 （三）利润分配 - - - - - - - - 279,328.79 - -279,3

141、28.79 - - 1提取盈余公积 - - - - - - - - 279,328.79 - -279,328.79 - - 2提取一般风险准备 - - - - - - - - - - - - - 3对所有者（或股东）的分配 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 - - - - - - - - - - - - - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损

142、- - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - - - - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - - - - - （六）其他 - - - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 5,000,000.00 - - - 1,876,843.57 - - - 354,243.24 - 7,637,467.34 10,209.19 14,878,763.34 项目 上期 品牌联盟（北京）咨询股

143、份公司 2016 年度报告 46 归属于母公司所有者权益 少数股东权益 所有者权益 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 5,000,000.00 - - - 1,876,843.57 - - - - - -4,321,566.56 - 2,555,277.01 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - - - 同一控制下企业合并 - - - - - - - - - - - - - 其他 - - - - -

144、 - - - - - - - - 二、本年期初余额 5,000,000.00 - - - 1,876,843.57 - - - - - -4,321,566.56 - 2,555,277.01 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） - - - - - - - - 74,914.45 - 2,860,671.52 - 2,935,585.97 （一）综合收益总额 - - - - - - - - - - 2,935,585.97 - 2,935,585.97 （二）所有者投入和减少资本 - - - - - - - - - - - - - 1股东投入的普通股 - - - - - - - - -

145、- - - - 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - - - - - - 74,914.45 - -74,914.45 - - 1提取盈余公积 - - - - - - - - 74,914.45 - -74,914.45 - - 2提取一般风险准备 - - - - - - - - - - - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 47 3对所有者（或股东）的分配

146、 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 - - - - - - - - - - - - - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - -

147、- - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - - - - - （六）其他 - - - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 5,000,000.00 - - - 1,876,843.57 - - - 74,914.45 - -1,460,895.04 - 5,490,862.98 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 （八） 母公司股东权益变动表 单位：元 项目 本期 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 未 分 配 利润 所有者权益合计 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额

148、5,000,000.00 - - - - - - - 74,914.45 674,230.08 5,749,144.53 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 48 其他 - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 5,000,000.00 - - - - - - - 74,914.45 674,230.08 5,749,144.53 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） - - - - - - - - 279,328.79 2,513,95

149、9.15 2,793,287.94 （一）综合收益总额 - - - - - - - - - 2,793,287.94 2,793,287.94 （二）所有者投入和减少资本 - - - - - - - - - - - 1股东投入的普通股 - - - - - - - - - - - 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - - - - - - 279,328.79 -279,328.79 - 1提取盈余公积 -

150、- - - - - - - 279,328.79 -279,328.79 - 2对所有者（或股东）的分配 - - - - - - - - - - - 3其他 - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 - - - - - - - - - - - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - 1本

151、期提取 - - - - - - - - - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 49 2本期使用 - - - - - - - - - - - （六）其他 - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 5,000,000.00 - - - - - - - 354,243.24 3,188,189.23 8,542,432.47 项目 上期 股本 其他权益工具 资本公积 减：库存股 其他综合收益 专项储备 盈余公积 未 分 配 利润 所有者权益合计 优先股 永续债 其他 一、上年期末余额 5,000,000.00 - - - - - - - - -2,210,

152、909.43 2,789,090.57 加：会计政策变更 - - - - - - - - - - - 前期差错更正 - - - - - - - - - - - 其他 - - - - - - - - - - - 二、本年期初余额 5,000,000.00 - - - - - - - - -2,210,909.43 2,789,090.57 三、本期增减变动金额（减少以“”号填列） - - - - - - - - 74,914.45 2,885,139.51 2,960,053.96 （一）综合收益总额 - - - - - - - - - 2,960,053.96 2,960,053.96 （二）

153、所有者投入和减少资本 - - - - - - - - - - - 1股东投入的普通股 - - - - - - - - - - - 2其他权益工具持有者投入资本 - - - - - - - - - - - 3股份支付计入所有者权益的金额 - - - - - - - - - - - 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 50 4其他 - - - - - - - - - - - （三）利润分配 - - - - - - - - 74,914.45 -74,914.45 - 1提取盈余公积 - - - - - - - - 74,914.45 -74,914.45 - 2对所有者（或股东）的分

154、配 - - - - - - - - - - - 3其他 - - - - - - - - - - - （四）所有者权益内部结转 - - - - - - - - - - - 1资本公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 2盈余公积转增资本（或股本） - - - - - - - - - - - 3盈余公积弥补亏损 - - - - - - - - - - - 4其他 - - - - - - - - - - - （五）专项储备 - - - - - - - - - - - 1本期提取 - - - - - - - - - - - 2本期使用 - - - - - - - - - -

155、 - （六）其他 - - - - - - - - - - - 四、本年期末余额 5,000,000.00 - - - - - - - 74,914.45 674,230.08 5,749,144.53 法定代表人： 王永 主管会计工作负责人： 陈默 会计机构负责人： 李岩岚 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 51 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 52 品牌联盟（北京）咨询股份公司 财务报表附注 截至 2016 年 12 月 31 日 （除另有说明外，以人民币元为单位） 一、公司基本情况 品牌联盟（北京）咨询股份公司（前身为楚星国际建筑装饰工程（北京）有限公司，

156、以下简称“本公司”）成立于 2002 年 11 月 06 日，由王永、陈梅爱 2 名自然人共同出资组建，初始注册资本 100 万元，其中：王永出资 80 万元，占注册资本的 80%；陈梅爱出资 20 万元，占注册资本的 20%。该出资业经中务会计师事务所有限责任公司审验，并出具了（2002）中务验字11-007 号验资报告。 2007 年 6 月 11 日陈梅爱与冯军签订股权转让协议并经股东会决议，陈梅爱将其持有公司 5%的股权转让给冯军。本次股权转让后公司股东出资及持股比例分别为：王永货币出资80 万元，持股 80%；陈梅爱货币出资 15 万元，持股 15%；冯军货币出资 5 万元，持股 5

157、%。 2008 年 5 月 15 日王永与艾丰和周伟思签订股权转让协议并经股东会决议，王永将其持有公司 5%的股权转让给艾丰，将其持有公司 5%股权转让给周伟思。本次股权转让后公司股东出资及持股比例分别为：王永货币出资 70 万元，持股 70%；陈梅爱货币出资 15 万元，持股15%；艾丰货币出资 5 万元，持股 5%；冯军货币出资 5 万元，持股 5%；周伟思货币出资 5 万元，持股 5%。 2010 年 9 月 1 日周伟思和王永分别与艾丰签订股权转让协议经股东会决议，王永将其持有的公司 25%的股权转让给艾丰，周伟思将其持有公司 5%的股权转让给艾丰。本次股权转让后公司股东出资及持股比例

158、分别为：王永货币出资 45 万元，持股 45%；陈梅爱货币出资 15 万元，持股 15%；艾丰货币出资 35 万元，持股 35%；冯军货币出资 5 万元，持股 5%。 2011 年 5 月 18 日艾丰与刘东华签订股权转让协议并经股东会决议，艾丰将其持有公司 15%的股权转让给刘东华。本次股权转让后公司股东出资及持股比例分别为：王永货币出资45 万元，持股 45%；陈梅爱货币出资 15 万元，持股 15%；艾丰货币出资 20 万元，持股 20%；冯军货币出资 5 万元，持股 5%；刘华东货币出资 15 万元，持股 15%。 2013 年 3 月 30 日陈梅爱与王永签订出资转让协议书，陈梅爱将

159、其持有公司 0.75%的股权转让给王永；刘华东与张吕清签订出资转让协议书，刘东华将其持有公司 0.75%的股权转让给张吕清；艾丰与张吕清签订出资转让协议书，艾丰将其持有公司 1%的股权转让给张吕清；冯军与张吕清签订出资转让协议书，冯军将其持有公司 0.25%的股权转让给张吕清。上述股权转让已经 2013 年 3 月 30 日的股东会审议通过。本次股权转让后公司股东出资及持股比例分别为：王永货币出资 45.75 万元，持股 45.75%；陈梅爱货币出资 14.25 万元，持股 14.25%；艾丰货币出资 19 万元，持股 19%；冯军货币出资 4.75 万元，持股 4.75%；刘华东货币出资 1

160、4.25万元，持股 14.25%。张吕清货币出资 2 万元，持股 2%。 2013 年 5 月 20 日刘东华与王永签订股权转让协议，刘东华将其持有公司 7.125%的股权品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 53 转让给王永；刘东华与艾丰签订股权转让协议，刘东华将其持有公司 7.125%的股权转让给艾丰。上述转让经 2013 年 5 月 20 日股东会审议通过。同日经股东会决议，同意增加注册资本400 万元，其中王永以货币方式增资 211.50 万元，艾丰以货币方式增资 104.50 万元，陈默（原名陈梅爱）以货币方式增资 57 万元，冯军以货币方式增资 19 万元，张吕清以货币

161、方式增资 8万元，增资后注册资本变更为 500 万元。本次增资业经北京东审鼎立国际会计师事务所有限责任公司审验，并出具了东鼎字【2013】第 02-324 号验资报告。本次股权转让及增资后股东出资及持股比例分别为：王永货币出资 264.375 万元，持股 52.875%；艾丰货币出资 130.625 万元，持股26.125%；陈默货币出资71.250 万元，持股14.250%；冯军货币出资23.750 万元，持股4.750%；张吕清货币出资 10 万元，持股 2.000%。 2013 年 6 月 21 日经股东会决议，以原有限公司 2013 年 5 月 31 日经审计的净资产折股整体变更为股份

162、有限公司，按 1.07：1 的比例折股 500 万股，每股 1 元，总股本 500 万元，净资产与股本的差额 36.60 万元计入资本公积。上述变更由国富浩华会计师事务所（特殊普通合伙）审验，并出具国浩验字【2013】219A0001 号验资报告。变更后，公司股东及持股比例分别为：王永持股 264.375 万股，占比 52.875%；艾丰持股 130.625 万股，占比 26.125%；陈默持股 71.250万股，占比 14.250%；冯军持股 23.750 万元，占比 4.750%；张吕清持股 10 万元，占比 2.000%。 2015 年 8 月 31 日，王永与李光斗签订股权转让协议，王

163、永将其持有的 5 万股转让给李光斗。本次转让后，公司股东及持股比例分别为：王永持股 259.375 万股，占比 51.875%；艾丰持股 130.625 万股，占比 26.125%；陈默持股 71.250 万股，占比 14.250%；冯军持股 23.750 万元，占比 4.750%；张吕清持股 10 万股，占比 2.000%。李光斗持股 5 万股，占比 1.000%。 社会信用代码：91110108744737443P；法定代表人：王永。 注册地址：北京市海淀区中关村南大街甲 2 号 2 号楼 B 座 605。 经营范围：互联网信息服务业务（除新闻、出版、教育、医疗保健、药品、医疗器械以外的内

164、容）；经济贸易咨询；承办展览展示活动；会议服务；市场调查；企业管理咨询；计算机技术培训；企业策划；设计、制作、代理、发布广告；组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；公共关系服务；文化咨询；文艺创作。（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。） 本财务报表业经本公司董事会于 2017 年 3 月 28 日决议批准报出。 本公司纳入合并财务报表范围的子公司情况： 子公司全称 注册资本 持股比例 备注 北京楚星美术设计有限责任公司 2,100,000.00 100.00% 北京楚星时代国际

165、广告有限公司 1,000,000.00 85.00% 注 1 霍尔果斯中驰文化传媒有限公司 2,000,000.00 100.00% 本年新增注 2 合并范围发生变更的说明： 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 54 注 1：2016 年 3 月 2 日，本公司将持有的楚星广告 10%的股权转让给九一金融信息服务（北京）有限公司，将持有的楚星广告 5%的股权转让给上海闽新投资管理中心（有限合伙）。至此本公司持有楚星广告 85%股权。 注 2：2016 年 10 月 11 日公司成立全资子公司霍尔果斯中驰文化传媒有限公司，注册资本200 万元。 详细情况见本附注六、合并范围的变更及

166、附注七、在其他主体中的权益。 二、财务报表编制基础 1、编制基础 本公司以持续经营为基础，根据实际发生的交易和事项，按照企业会计准则基本准则和其他各项会计准则的规定进行确认和计量，在此基础上编制财务报表。 本公司基于附注二、1所述之编制基础编制的财务报表符合企业会计准则的要求，真实、完整地反映了公司的财务状况、经营成果和现金流量等有关信息。 2、持续经营 公司自本报告期末至少 12 个月内具备持续经营能力，无影响持续经营能力的重大事项。 三、重要会计政策和会计估计 1、遵循企业会计准则的声明 本公司编制的财务报表符合企业会计准则的要求，真实、完整地反映了本公司2016年12月31日的财务状况及

167、2016年度的经营成果和现金流量等有关信息。 2、会计期间 自公历一月一日至十二月三十一日。 3、营业周期 正常营业周期是指本公司从购买用于加工的资产起至实现现金或现金等价物的期间。本公司以12个月作为一个营业周期，并以其作为资产和负债的流动性划分标准。 4、记账本位币 以人民币为记账本位币。 5、同一控制下和非同一控制下企业合并 企业合并，是指将两个或两个以上单独的企业合并形成一个报告主体的交易或事项。企业合并分为同一控制下企业合并和非同一控制下企业合并。 （1）同一控制下企业合并 本公司在同一控制下企业合并中取得的资产和负债，除因会计政策不同而进行的调整以外，均按合并日被合并方资产、负债（

168、包括最终控制方收购被合并方而形成的商誉）在最终控制方合并财务报表中的账面价值计量。本公司在合并中取得的净资产账面价值与支付的合并对价账面价值（或发行股份面值总额）的差额，调整资本公积（股本溢价）；资本公积（股本溢价）不足冲减的，调整留存收益。 合并方发生的审计、法律服务、评估咨询等中介费用以及其他相关管理费用，于发生时计入当期损益。与发行权益性工具作为合并对价直接相关的交易费用，应当冲减资本公积（股本品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 55 溢价），资本公积（股本溢价）不足冲减的，冲减留存收益。 （2）非同一控制下企业合并 本公司在购买日对为取得对被购买方的控制权而付出的资产、发

169、生或承担的负债以及发行的权益性证券按公允价值计量，本公司对合并成本大于合并中取得的被购买方于购买日可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉；合并成本小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，首先对取得的被购买方各项可辨认资产、负债及或有负债的公允价值以及合并成本的计量进行复核，复核后合并成本仍小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益。 通过多次交易分步实现的非同一控制下企业合并： 在个别财务报表中，以购买日之前所持被购买方的股权投资的账面价值与购买日新增投资成本之和，作为该项投资的初始投资成本；购买日之前持有的股权投资因采用权益法核算而确认的其他综合收

170、益，在处置该项投资时采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，即除了按照权益法核算的在被购买方重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动中的相应份额以外，其余转入当期投资收益。 在合并财务报表中，对于购买日之前持有的被购买方的股权，按照该股权在购买日的公允价值进行重新计量，公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买方的股权涉及其他综合收益的，与其相关的其他综合收益应当采用与被购买方直接处置相关资产或负债相同的基础进行会计处理，即除了按照权益法核算的在被购买方重新计量设定受益计划净负债或净资产导致的变动中的相应份额以外，其余转为购买日所属当期投资收益。

171、 为企业合并发生的审计、法律服务、评估咨询等中介费用以及其他管理费用于发生时计入当期损益。购买方作为合并对价发行的权益性证券或债务性证券的交易费用，计入权益性证券或债务性证券的初始确认金额。 6、合并财务报表的编制方法 （1）合并财务报表范围的确定原则 合并财务报表的合并范围以控制为基础予以确定，不仅包括根据表决权（或类似权利）本身或者结合其他安排确定的子公司，也包括基于一项或多项合同安排决定的结构化主体。控制是指本公司拥有对被投资方的权力，通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力影响该回报金额。子公司，是指被本公司控制的企业或主体。 （2）合并财务报表编制的方

172、法 合并程序 在编制合并财务报表时，以公司及其子公司的财务报表为基础，根据其他有关资料，编制合并财务报表。子公司与本公司采用的会计政策、会计期间不一致的，按照本公司的会计政策和会计期间对子公司财务报表进行必要的调整。编制合并财务报表时，遵循重要性原则，对母公司与子公司、子公司与子公司之间的内部往来、内部交易及权益性投资项目予以抵销。 子公司的股东权益及当期净损益中不属于本公司所拥有的部分作为少数股东权益及少数股东损益在合并财务报表中股东权益及净利润项下单独列示。少数股东分担的子公司的亏损超过了少数股东在该子公司期初股东权益中所享有的份额，冲减少数股东权益。 增加子公司以及业务 品牌联盟（北京）

173、咨询股份公司 2016 年度报告 56 本公司从取得子公司的净资产和生产经营决策的实际控制权之日起，将其纳入合并范围。报告期内因同一控制下企业合并增加的子公司以及业务，编制合并资产负债表时，调整合并资产负债表的期初数；编制利润表时，将该子公司以及业务合并当期期初至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表；合并现金流量表时，将该子公司以及业务合并当期期初至报告期末的现金流量纳入合并现金流量表；同时对比较报表的相关项目进行调整，视同合并后的报告主体自最终控制方开始控制时点起一直存在。 报告期内因非同一控制下企业合并或其他方式增加的子公司以及业务，编制合并资产负债表时，不调整合并资产负债表的期初数；

174、编制利润表时，将该子公司以及业务自购买日至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表；编制现金流量表时，将该子公司购买日至报告期末的现金流量纳入合并现金流量表。 公司对于非同一控制下企业合并取得的子公司，以购买日可辨认净资产公允价值为基础对其财务报表进行调整。对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，在合并财务报表中确认为商誉；合并成本小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，经复核后计入合并当期损益。 通过多次交易分步实现非同一控制下企业合并的，在合并财务报表中，对于购买日之前持有的被购买方的股权，应当按照该股权在购买日的公允价值进行重新计量，公允价值与其

175、账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买方的股权涉及权益法核算下的其他综合收益、其他所有者权益变动的，应当转为购买日所属当期投资收益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产生的其他综合收益除外。 本公司因购买子公司的少数股权新取得的长期股权投资与按照新增持股比例计算应享有子公司自购买日开始持续计算的可辨认净资产份额之间的差额，调整合并资产负债表中的资本公积（股本溢价），资本公积（股本溢价）不足冲减的，调整留存收益。 处置子公司以及业务 本公司从丧失对子公司实际控制权之日起停止将其纳入合并范围，处置日前的经营成果和现金流量纳入合并利润表和合并现金流量表中，不调整合并

176、资产负债表的期初数。 因处置部分股权投资或其他原因丧失了对原有子公司的控制权时，对于剩余股权，按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原有子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资收益，同时冲减商誉。与原有子公司股权投资相关的其他综合收益，在丧失控制权时转为当期投资收益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产生的其他综合收益除外。 本公司通过多次交易分步处置对子公司股权投资直至丧失控制权的，对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的，将各项交易作为一项处置子公

177、司并丧失控制权的交易进行会计处理；但是，在丧失控制权之前每一次处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额，在合并财务报表中确认为其他综合收益，在丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。 在不丧失控制权的情况下因部分处置对子公司的长期股权投资而取得的处置价款与处置长期股权投资相对应享有子公司自购买日开始持续计算的净资产份额之间的差额，调整合并资产负债品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 57 表中的资本公积中（股本溢价），资本公积（股本溢价）不足冲减的，调整留存收益。 7、合营安排分类及共同经营会计处理方法 合营安排分为共同经营和合营企业。共同经营，是指合营方享有该安排相

178、关资产且承担该安排相关负债的合营安排。合营企业，是指合营方仅对该安排的净资产享有权利的合营安排。 合营方确认其与共同经营中利益份额相关的下列项目：确认单独所持有的资产，以及按其份额确认共同持有的资产；确认单独所承担的负债，以及按其份额确认共同承担的负债；确认出售其享有的共同经营产出份额所产生的收入；按其份额确认共同经营因出售产出所产生的收入；确认单独所发生的费用，以及按其份额确认共同经营发生的费用。 8、编制现金流量表时现金及现金等价物的确定标准 现金等价物是指持有时间短（一般为从购买之日起，三个月内到期）、流动性强、易于转换为已知金额现金、价值变动风险很小的投资。 9、外币业务及外币报表折算

179、 （1）外币业务 本公司发生的外币交易在初始确认时，按交易日的即期汇率折算为记账本位币金额。 资产负债表日，对于外币货币性项目采用资产负债表日即期汇率折算，由此产生的汇兑差额，除：属于与购建符合资本化条件的资产相关的外币专门借款产生的汇兑差额按照借款费用资本化的原则处理；可供出售的外币货币性项目除摊余成本之外的其他账面余额变动产生的汇兑差额计入其他综合收益之外，均计入当期损益。 以历史成本计量的外币非货币性项目，仍采用交易发生日的即期汇率折算的记账本位币金额计量。以公允价值计量的外币非货币性项目，采用公允价值确定日的即期汇率折算，折算后的记账本位币金额与原记账本位币金额的差额，作为公允价值变动

180、（含汇率变动）处理，计入当期损益或确认为其他综合收益。 （2）外币财务报表的折算 资产负债表中的资产和负债项目，采用资产负债表日的即期汇率折算；所有者权益项目除“未分配利润”项目外，其他项目采用发生时的即期汇率折算。 利润表中的收入和费用项目，采用交易发生日的即期汇率折算。 产生的外币财务报表折算差额，计入其他综合收益。处置境外经营时，将与该境外经营相关的外币财务报表折算差额，自所有者权益项目转入处置当期损益。 现金流量表采用现金流量发生日的即期汇率折算。汇率变动对现金的影响额作为调节项目，在现金流量表中单独列示。 10、金融工具 金融工具包括金融资产、金融负债和权益工具。 （1）金融资产、金

181、融负债的分类 金融资产在初始确认时划分为四类：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产，包括交易性金融资产和指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产；持有至到期投资；贷款和应收款项；可供出售金融资产。 金融负债在初始确认时划分为两类：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，包括交易性金融负债和指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债；其他金融品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 58 负债。 （2）金融工具的确认依据和计量 公司成为金融工具合同的一方时，确认一项金融资产或金融负债。 公司在初始确认金融资产时，均按公允价值计量，在进行后续计量时，四类资产

182、的计量方式有所不同。 公司以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产，按取得时的公允价值（扣除已宣告但尚未发放的现金股利或已到付息期但尚未领取的债券利息）作为初始确认金额，相关交易费用计入当期损益。持有期间取得的利息或现金股利，确认为投资收益。资产负债表日以公允价值计量，因公允价值变动形成的利得或损失计入当期损益。该金融资产处置时其公允价值与初始入账金额之间的差额确认为投资收益，同时调整公允价值变动损益； 公司可供出售金融资产，按取得时该金融资产公允价值（扣除已宣告但尚未发放的现金股利或已到付息期但尚未领取的债券利息）和相关交易费用之和作为初始确认金额。持有期间取得的利息或现金股利，确认为投

183、资收益。资产负债表日以公允价值计量，因公允价值变动形成的利得或损失直接计入其他综合收益。该金融资产处置时其取得价款与账面价值之间的差额确认为投资收益，同时原计入其他综合收益的公允价值变动额转入投资收益； 公司对外销售商品或提供劳务形成的应收款项，以及公司持有的其他企业的不包括在活跃市场上有报 价的债务工具的债权，包括应收账款、其他应收款等，按双方合同或协议价款作为初始确认金额；具有融资性质的，按其现值进行初始确认。收回或处置应收款项时，取得的价款与账面价值之间的差额计入当期损益。 公司持有至到期投资，按取得时该金融资产公允价值（扣除已到付息期但尚未领取的债券利息）和相关交易费用之和作为初始确认

184、金额，持有期间按实际利率及摊余成本计算确认利息收入，计入投资收益。该金融资产处置时其取得价款与账面价值之间的差额确认为投资收益。 公司以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，取得时以公允价值计量，相关交易费用直接计入当期损益，持有期间按公允价值进行后续计量；其他金融负债，取得时按公允价值和相关交易费用之和作为初始确认金额。持有期间按实际利率法，以摊余成本计量。 （3）金融资产转移的确认依据和计量方法 公司发生金融资产转移时，如已将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给转入方，则终止确认该金融资产。 金融资产整体转移满足终止确认条件的，将因转移而收到的对价与原直接计入所有者权益的公允价

185、值变动累计额（涉及可供出售金融资产）之和，与所转移金融资产账面价值之间的差额计入当期损益。 金融资产部分转移满足终止确认条件的，将所转移金融资产整体账面价值在终止确认和未终止确认部分之间，按照各自相对公允价值进行分摊，并将终止确认部分的对价与原直接计入所有者权益的公允价值变动累计额中终止确认部分的金额（涉及可供出售金融资产）之和，与终止确认部分的账面价值之间的差额计入当期损益。 如保留了金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，则不终止确认该金融资产。 （4）金融负债终止确认条件 金融负债的现时义务全部或部分已经解除的，则终止确认该金融负债或其一部分；本公司品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016

186、 年度报告 59 若与债权人签定协议，以承担新金融负债方式替换现存金融负债，且新金融负债与现存金融负债的合同条款实质上不同的，则终止确认现存金融负债，并同时确认新金融负债。对现存金融负债全部或部分合同条款作出实质性修改的，则终止确认现存金融负债或其一部分，同时将修改条款后的金融负债确认为一项新金融负债。 金融负债全部或部分终止确认时，终止确认的金融负债账面价值与支付对价（包括转出的非现金资产或承 担的新金融负债）之间的差额，计入当期损益。 （5）金融资产和金融负债公允价值的确定 存在活跃市场的金融资产或金融负债，采用活跃市场中的报价确认其公允价值；不存在活跃市场的，采用估值技术确定其公允价值；

187、初始取得或源生的金融资产或承担的金融负债，以市场交易价格为基础确定其公允价值。 （6）金融资产减值准备测试及提取方法 资产负债表日公司对以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产以外的金融资产的账面价值进行检查，有客观证据表明该金融资产发生减值的，计提减值准备。对单项金额重大的金融资产单独进行减值测试，对单项金额不重大的金融资产，可以单独进行减值测试，或包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试。 对贷款及应收款项、持有至到期投资按预计未来现金流量现值与账面价值的差额计提减值准备；计提后如有客观证据表明其价值已恢复，原确认的减值损失可予以转回计入当期损益。 可供出售的金融资产发生

188、减值时，即使该金融资产没有终止确认，原直接计入所有者权益的因公允价值下降形成的累计损失，应予以转出计入当期损益。其中，属于可供出售债务工具的，在随后发生公允价值回升时，原减值准备可转回计入当期损益，属于可供出售权益工具投资，其减值准备不得通过损益转回。 11、应收款项 （1）单项金额重大并单项计提坏账准备的应收款项： 单项金额重大的判断依据或金额标准 期末余额 100 万元以上的应收款项 单项金额重大并单项计提坏账准备的计提方法 在资产负债表日，本公司对单项金额重大的应收款项单独进行减值测试，经测试发生了减值的，按其未来现金流量现值低于其账面价值的差额，确定减值损失，计提坏账准备。如未发现减值

189、现象则按账龄分析法计提坏账准备。应收股东款项及公司关联方往来款等无回收风险的款项不计提坏账准备。 （2）按组合计提坏账准备应收款项： 确定组合的依据 组合 1 除（1）、（3）及组合 2 外的其他应收款项 组合 2 应收关联方及个人备用金款项 按组合计提坏账准备的计提方法 组合 1 按照账龄分析法计提 组合 2 不计提坏账准备 组合中，采用账龄分析法计提坏账准备的： 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 60 账龄 应收账款计提比例(%) 其他应收款计提比例(%) 1 年以内（含 1 年） 0 0 12 年 5 5 23 年 20 20 34 年 50 50 45 年 80 80

190、5 年以上 100 100 （3）单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收款项： 单项计提坏账准备的理由 单项金额不重大且按照组合计提坏账准备不能反映其风险特征的应收款项 坏账准备的计提方法 根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额，计提坏账准备 12、存货 （1）存货的分类 存货主要包括原材料、在产品、库存商品、发出商品及周转材料等。 （2）存货取得和发出的计价方法 原材料及库存商品采用实际成本计价，采用加权平均法结转成本。周转材料采用一次摊销法进行摊销。 （3）存货可变现净值的确认和跌价准备的计提方法 可变现净值是指在日常活动中，存货的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的销售费

191、用以及相关税费后的金额。在确定存货的可变现净值时，以取得的确凿证据为基础，同时考虑持有存货的目的以及资产负债表日后事项的影响。 在资产负债表日，存货按照成本与可变现净值孰低计量。当其可变现净值低于成本时，提取存货跌价准备。存货跌价准备通常按单个存货项目的成本高于其可变现净值的差额提取。对于数量繁多、单价较低的存货，按存货类别计提存货跌价准备；对在同一地区生产和销售的产品系列相关、具有相同或类似最终用途或目的，且难以与其他项目分开计量的存货，可合并计提存货跌价准备。 计提存货跌价准备后，如果以前减记存货价值的影响因素已经消失，导致存货的可变现净值高于其账面价值的，在原已计提的存货跌价准备金额内予

192、以转回，转回的金额计入当期损益。 （4）公司的存货盘存采用永续盘存制度。 13、划分为持有待售资产 本公司将同时满足下列条件的非流动资产划分为持有待售资产： （1）已经就处置该非流动资产作出决议； （2）与受让方签订了不可撤销的转让协议； （3）该项转让很可能在一年内完成。 对于持有待售的固定资产，本公司将该项资产的预计净残值调整为反映其公允价值减去处置费用后的金额（但不得超过该项资产符合持有待售条件时的原账面价值），原账面价值高于调品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 61 整后预计净残值的差额，作为资产减值损失计入当期损益。 符合持有待售条件的无形资产等其他非流动资产，按上述原

193、则处理。 14、长期股权投资 长期股权投资是指本公司对被投资单位具有控制、重大影响的权益性投资，以及对其合营企业的权益性投资。 （1）投资成本的确定 企业合并形成的长期股权投资，按照下列规定确定其投资成本： 对于同一控制下企业合并取得的长期股权投资，在合并日按照被合并方所有者权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值的份额作为长期股权投资的初始投资成本。长期股权投资初始投资成本与支付的现金、转让的非现金资产以及所承担债务账面价值之间的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。以发行权益性证券作为合并对价的，在合并日按照被合并方在最终控制方合并财务报表中的所有者权益账面价值的份额作为长

194、期股权投资的投资成本，按照发行股份的面值总额作为股本，长期股权投资投资成本与所发行股份面值总额之间的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。 对于非同一控制下企业合并取得的长期股权投资，以购买日为取得对被购买方控制权而付出的资产、发生或承担的负债、发行的权益性证券的公允价值之和作为投资成本。如果购买成本的公允价值大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值的份额，其差额作为商誉；如果购买成本的公允价值小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值的份额，其差额计入当期损益。 除企业合并形成的长期股权投资外的其他股权投资，按成本进行初始计量，该成本视长期股权投资取得方式的不同，分别按

195、照本公司实际支付的现金购买价款、本公司发行的权益性证券的公允价值、投资合同或协议约定的价值、非货币性资产交换交易中换出资产的公允价值或原账面价值、该项长期股权投资自身的公允价值等方式确定。与取得长期股权投资直接相关的费用、税金及其他必要支出也计入投资成本。对于因追加投资能够对被投资单位实施重大影响或实施共同控制但不构成控制的，长期股权投资成本为原持有股权投资的公允价值加上新增投资成本之和。 （2）后续计量及损益确认方法 能够对被投资单位实施控制的长期股权投资，采用成本法核算。对被投资单位具有共同控制（构成共同经营者除外）或重大影响的长期股权投资，采用权益法核算；对联营企业的权益性投资中，通过风

196、险投资机构、共同基金、信托公司或包括投连险基金在内的类似主体间接持有的，以公允价值计量且其变动计入损益。 成本法核算的长期股权投资按初始投资成本计价，追加或收回投资调整长期股权投资的成本。除取得投资时实际支付的价款或者对价中包含的已宣告但尚未发放的现金股利或者利润外，当期投资收益按照享有被投资单位宣告发放的现金股利或利润确认。 权益法核算的长期股权投资，初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的，不调整长期股权投资的初始投资成本；初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益，同时调整长期股权投资的成本。 采用权益法核算时，按照应享有

197、或应分担的被投资单位实现的净损益和其他综合收益的份品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 62 额，分别确认投资收益和其他综合收益，同时调整长期股权投资的账面价值；按照被投资单位宣告分派的利润或现金股利计算应享有的部分，相应减少长期股权投资的账面价值；对于被投资单位除净损益、其他综合收益和利润分配以外所有者权益的其他变动，调整长期股权投资的账面价值并计入资本公积。在确认应享有被投资单位净损益的份额时，以取得投资时被投资单位各项可辨认资产等的公允价值为基础，对被投资单位的净利润进行调整后确认。被投资单位采用的会计政策及会计期间与本公司不一致的，按照本公司的会计政策及会计期间对被投资单位

198、的财务报表进行调整，并据以确认投资收益和其他综合收益。 计算确认应享有或应分担被投资单位的净损益时，与联营企业、合营企业之间发生的未实现内部交易损益按照应享有的比例计算归属于母公司的部分，予以抵销，在此基础上确认投资收益。母公司与被投资单位发生的未实现内部交易损失属于资产减值损失的，予以全额确认。 在确认应分担被投资单位发生的净亏损时，以长期股权投资的账面价值和其他实质上构成对被投资单位净投资的长期权益减记至零为限，本公司对被投资单位负有承担额外损失的义务，则按预计承担的义务确认预计负债，计入当期投资损失。被投资单位以后期间实现净利润的，本公司在收益分享额弥补未确认的亏损分担额后，恢复确认收益

199、分享额。 （3）处置长期股权投资 长期股权投资处置，其账面价值与实际取得价款的差额，计入当期损益。采用权益法核算的长期股权投资，在处置该项投资时，采用与被投资单位直接处置相关资产或负债相同的基础，将原计入股东权益的其他综合收益部分按相应的比例进行会计处理。因被投资方除净损益、其他综合收益和利润分配以外的其他所有者权益变动而确认的所有者权益，按比例结转入当期损益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产生的其他综合收益除外。 （4）确定对被投资单位具有共同控制、重大影响的依据 共同控制，是指按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分享控制权的参与方一致同意后

200、才能决策。投资企业与其他方对被投资单位实施共同控制且对被投资单位净资产享有权利的权益性投资，即对合营企业投资。 重大影响，是指投资方对被投资单位的财务和经营政策有参与决策的权力，但并不能够控制或者与其他方一起共同控制这些政策的制定。在确定能否对被投资单位施加重大影响时，应当考虑投资方和其他方持有的被投资单位当期可转换公司债券、当期可执行认股权证等潜在表决权因素。投资方能够对被投资单位施加重大影响的，被投资单位为其联营企业。 15、固定资产计价和折旧方法 （1）固定资产确认条件 固定资产指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用寿命超过一个会计期间的有形资产。固定资产在同时满足下列条件

201、时予以确认： 与该固定资产有关的经济利益很可能流入企业； 该固定资产的成本能够可靠计量。 （2）固定资产的计价：固定资产按照成本进行计量。 （3）公司固定资产按预计使用年限和预计净残值采用直线法计提折旧，分类折旧年限如下： 固定资产类别 使用年限 预计净残值率(%) 年折旧率(%) 房屋建筑物 20 5 4.75 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 63 机器设备 10 5 9.5 运输设备 5 5 19 电子及其他设备 35 5 1931.67 （4）固定资产后续支出 与固定资产有关的后续支出，如果与该固定资产有关的经济利益很可能流入企业，且该固定资产的成本能够可靠计量的，计入

202、固定资产价值。 （5）融资租入固定资产 公司在租入的固定资产实质上转移了与资产有关的全部风险和报酬时确认该项固定资产的租赁为融资租赁。融资租赁取得的固定资产的成本，按租赁开始日租赁资产公允价值与最低租赁付款额现值两者中较低者确定。 公司融资租入的固定资产采用与自有固定资产应计提折旧相一致的折旧政策。能够合理确定租赁期届满时取得租赁资产所有权的，在租赁资产尚可使用年限内计提折旧；无法合理确定租赁期届满时能够取得租赁资产所有权的，在租赁期与租赁资产尚可使用年限两者中较短的期间内计提折旧。 16、在建工程 （1）在建工程指正在兴建中的资本性资产，以实际成本入账。成本包括建筑工程、安装工程、机器设备的

203、购置成本、建筑费用及其他直接费用，以及资本化利息与汇兑损益。 （2）在建工程结转固定资产的时限：所购建的固定资产在达到预定可使用状态之日起结转固定资产，次月开始计提折旧，若尚未办理竣工决算手续，则先预估价值结转固定资产并计提折旧，办理竣工决算手续后按实际成本调整原估计价值，但不再调整原已计提折旧额。 （3）在建工程减值准备：在建工程的减值测试方法和减值准备计提方法详见附注三、18“长期资产减值。 17、借款费用 （1）借款费用的内容及资本化原则 公司借款费用包括借款利息、折价或溢价摊销、辅助费用及外币借款汇兑差额。公司发生的借款费用，可直接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的，予以资本化

204、，计入相关资产成本；其他借款费用，在发生时根据其发生额确认为费用，计入当期损益。 符合资本化条件的资产，是指需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到可使用或者可销售状态的资产，包括固定资产和需要经过相当长时间的购建或者生产活动才能达到可使用或可销售状态的存货、投资性房产等。 （2）资本化期间 借款费用只有同时满足以下三个条件时开始资本化：资产支出已经发生；借款费用已经发生；为使资产达到预定可使用或者可销售状态所必要的购建或者生产活动已经开始。 （3）暂停资本化期间 符合资本化条件的资产在购建或者生产过程中发生的非正常中断、且中断时间连续超过 3个月的，暂停借款费用的资本化。在中断期间发生的

205、借款费用确认为费用，计入当期损益，直至资产的购建或者生产活动重新开始。如果中断是所购建或者生产的符合资本化条件的资产达品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 64 到预定可使用或者可销售状态必要的程序，借款费用的资本化继续进行。 （4）借款费用资本化金额及利率的确定 公司为购建或者生产符合资本化条件的资产借入专门借款的，以专门借款当期实际发生的利息费用，减去尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益后的金额确定；公司为购建或者生产符合资本化条件的资产占用了一般借款的，根据累计资产支出超过专门借款部分的资产支出加权平均数与一般借款的加权平均利率计算确定应予资

206、本化利息金额。 18、无形资产 （1）核算内容：公司的无形资产指公司拥有或控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权、土地使用权等。 （2）计量：公司无形资产按照成本进行初始计量。使用寿命有限的无形资产，按照经济利益的预期实现方式，在其使用寿命内系统合理摊销；使用寿命不确定的无形资产不进行摊销。 源自合同性权利或其他法定权利取得的无形资产，其有用寿命不超过合同性权利或其他法定权利的期限。没有明确的合同或法律规定的，公司综合各方面情况，如聘请相关专家进行论证、或与同行业的情况进行比较以及企业的历史经验等，来确定无形资产为企业带来未来经济利益的期限。如果

207、经过这些努力，确实无法合理确定无形资产为企业带来经济利益期限，将其作为使用寿命不确定的无形资产。 （3）无形资产使用寿命的复核：企业至少应当于每年年度终了，对无形资产的使用寿命进行复核，如果有证据表明无形资产的使用寿命不同于以前的估计，则对于使用寿命有限的无形资产，应改变其摊销年限；对于使用寿命不确定的无形资产，如果有证据表明其使用寿命是有限的，则按照使用寿命有限无形资产的处理原则处理。 （4）企业内部研究开发项目研究阶段的支出费用化，于发生时计入当期损益。开发阶段的支出符合资本化条件的，确认为无形资产。资本化条件具体为：从技术上来讲，完成该无形资产以使其能够使用或出售具有可行性；有意完成该无

208、形资产并使用或销售它。该无形资产可以产生未来经济利益。有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形资产。对归属于该无形资产开发阶段的支出可以可靠地计量。 （5）土地使用权的核算：公司购入的土地使用权，或以支付土地出让金方式取得的土地使用权，按成本进行初始计量。公司购入的土地使用权用于开发商品房时，应将土地使用权的账面价值全部转入开发成本；土地使用权用于建造自用某项目时，土地使用权的账面价值不与地上建筑物合并计算成本，而仍作为无形资产核算，单独进行摊销。 19、长期待摊费用 长期待摊费用指公司已经发生应由本期和以后各期负担的分摊期限在 1 年以上的各项费

209、用，如经营租赁方式租入的固定资产改良支出等。公司长期待摊费用按受益期限平均摊销。 20、长期资产减值 对于固定资产、在建工程、使用寿命有限的无形资产、以成本模式计量的投资性房地产及长期股权投资等非流动性资产，本公司于资产负债表日判断是否存在减值迹象。如存在减值迹象的，则估计其可收回金额，进行减值测试。商誉、使用寿命不确定的无形资产和尚未达到可品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 65 使用状态的无形资产，无论是否存在减值迹象，每年均进行减值测试。 减值测试结果表明资产的可收回金额低于其账面价值的，按其差额计提减值准备并计入减值损失。可收回金额为资产的公允价值减去处置费用后的净额与资

210、产预计未来现金流量的现值两者之间的较高者。资产的公允价值根据公平交易中销售协议价格确定；不存在销售协议但存在资产活跃市场的，公允价值按照该资产的买方出价确定；不存在销售协议和资产活跃市场的，则以可获取的最佳信息为基础估计资产的公允价值。处置费用包括与资产处置有关的法律费用、相关税费、搬运费以及为使资产达到可销售状态所发生的直接费用。资产预计未来现金流量的现值，按照资产在持续使用过程中和最终处置时所产生的预计未来现金流量，选择恰当的折现率对其进行折现后的金额加以确定。资产减值准备一般按单项资产为基础计算并确认，如果难以对单项资产的可收回金额进行估计的，以该资产所属的资产组确定资产组的可收回金额。

211、资产组是能够独立产生现金流入的最小资产组合。 在财务报表中单独列示的商誉，在进行减值测试时，将商誉的账面价值分摊至预期从企业合并的协同效应中受益的资产组或资产组组合。测试结果表明包含分摊的商誉的资产组或资产组组合的可收回金额低于其账面价值的，确认相应的减值损失。减值损失金额先抵减分摊至该资产组或资产组组合的商誉的账面价值，再根据资产组或资产组组合中除商誉以外的其他各项资产的账面价值所占比重，按比例抵减其他各项资产的账面价值。 上述资产减值损失一经确认，以后期间不予转回价值得以恢复的部分。 21、职工薪酬 本公司职工薪酬主要包括短期职工薪酬、离职后福利、辞退福利和其他长期职工薪酬。其中： （1）

212、短期薪酬主要包括工资、奖金、津贴和补贴、职工福利费、医疗保险费、生育保险费、工伤保险费、住房公积金、工会经费和职工教育经费、非货币性福利等。本公司在职工为本公司提供服务的会计期间将实际发生的短期职工薪酬确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。其中非货币性福利按公允价值计量。 （2）离职后福利主要包括设定提存计划和设定受益计划。其中，设定提存计划是指向独立的基金缴存固定费用后，本公司不再承担进一步支付义务的离职后福利计划；设定受益计划是指除设定提存计划以外的离职后福利计划。 设定提存计划：本公司按当地政府的相关规定为职工缴纳基本养老保险和失业保险，在职工为其提供服务的会计期间，按以当地规定的缴

213、纳基数和比例计算应缴纳金额确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。 设定受益计划：本公司根据预期累计福利单位法确定的公式将设定受益计划产生的福利义务归属于职工提供服务的期间，并计入当期损益或相关资产成本。 （3）辞退福利指公司在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系，或为鼓励职工自愿接受裁减而给予职工的补偿。在本公司不能单方面撤回因解除劳动关系计划或裁减建议所提供的辞退福利时，和本公司确认与涉及支付辞退福利的重组相关的成本两者孰早日，确认辞退福利产生的职工薪酬负债，并计入当期损益。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 66 职工内部退休计划采用上述辞退福利相同的原则处理。本公

214、司将自职工停止提供服务日至正常退休日的期间拟支付的内退人员工资和缴纳的社会保险费等，在符合预计负债确认条件时，计入当期损益（辞退福利）。 22、预计负债 公司与或有事项相关义务同时满足以下条件的确认为预计负债：该义务是企业承担的现时义务；履行该义务很可能导致经济利益流出企业；该义务的金额能够可靠地计量。 公司按照履行相关现时义务所需支出的最佳估计数进行初始计量，于资产负债表日对预计负债进行复核，按照当前最佳估计数对账面价值进行调整。 23、收入确认原则 （1）产品销售收入 本公司销售的商品在同时满足下列条件时，按从购货方已收或应收的合同或协议价款的金额确认销售商品收入：（1）已将商品所有权上的

215、主要风险和报酬转移给购货方；（2）既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已售出的商品实施有效控制；（3）收入的金额能够可靠地计量；（4）相关的经济利益很可能流入企业；（5）相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量。 （2）提供劳务收入 公司在资产负债表日提供劳务交易的结果能够可靠估计的，采用完工百分比法确认提供劳务收入。 公司采用以下方法确定提供劳务交易的完工进度：已完工作的测量；己经提供的劳务占应提供的劳务总量的比例；已发生的成本占估计总成本的比例。 本公司的营业收入主要包括事务公关、品牌活动及品牌咨询和推广收入，具体收入确认方法为： 事务公关：公司完成合同规定的公关内容并向委托

216、方提交公关成果后，服务的主要风险和报酬转移给委托方时，确认收入。 品牌活动及品牌咨询和推广：公司的品牌活动目前主要包括女性论坛、品牌节和年度人物及其他品牌咨询和推广，公司在完成相关活动、咨询或推广服务，取得与收取活动、咨询及推广款项相关证据时，活动、咨询或推广的主要风险和报酬已转移给客户时确认收入。 （3）利息收入 按照使用本公司货币资金的时间和实际利率计算确定；使用费收入金额，按照有关合同或协议约定的收费时间和方法计算确定。 24、政府补助 公司能够满足政府补助所附条件且能够收到政府补助时，确认政府补助。政府补助为货币性资产的，按照收到或应收到的金额计量；政府补助为非货币性资产的，按公允价值

217、计量，公允价值不能可靠取得的，以名义金额1元计量。政府补助包括与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助。 与资产相关的政府补助确认的标准：本公司从政府取得的、用于购建或以其他方式形成长期资产的补助，确认为与资产相关的政府补助。与资产相关的政府补助确认为递延收益，并在相关资产使用寿命内平均分配计入当期损益，但以名义金额计量的政府补助直接计入当期损益。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 67 与收益相关的政府补助确认的标准：本公司将从政府取得的各种奖励、定额补贴、财政贴息、拨付的研发经费（不包括购建固定资产）等与资产相关的政府补助之外的政府补助，确认为与收益相关的政府补助。与收益

218、相关的政府补助，用于补偿企业以后期间的相关费用或损失的确认为递延收益，并在确认相关费用的期间，计入当期损益；用于补偿企业已发生的相关费用或损失的，计入当期损益。 25、递延所得税资产和递延所得税负债 （1）递延所得税资产 资产、负债的账面价值与其计税基础存在可抵扣暂时性差异的，以未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限，按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率，确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。如果无法产生足够的应纳税所得额用以利用可抵扣暂时性差异的影响，使得与可抵扣暂时性差异相关的经济利益无法实现的，则不应确认递延所得税资产。 资产负债表日，对递延所得税资产

219、的账面价值进行复核。如果未来期间很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳税所得额时，减记的金额转回。 （2）递延所得税负债 资产、负债的账面价值与其计税基础存在应纳税暂时性差异的，按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率，计算确认应纳税暂时性差异产生的递延所得税负债。 26、重要会计政策和会计估计变更 （1）公司无重要会计政策变更 （2）公司无重要会计估计变更。 27、重大会计判断和估计 本公司在运用会计政策过程中，由于经营活动内在的不确定性，本公司需要对无法准确计量的报表项目的账面价值进行判断、估计和假设。这些判断

220、、估计和假设是基于本公司管理层过去的历史经验，并在考虑其他相关因素的基础上做出的。这些判断、估计和假设会影响成本、费用、资产和负债的报告金额以及资产负债表日或有负债的披露。然而，这些估计的不确定性所导致的结果可能造成对未来受影响的资产或负债的账面金额进行重大调整。 本公司对前述判断、估计和假设在持续经营的基础上进行定期复核，会计估计的变更仅影响变更当期的，其影响数在变更当期予以确认；既影响变更当期又影响未来期间的，其影响数在变更当期和未来期间予以确认。 于资产负债表日，本公司需对财务报表项目金额进行判断、估计和假设的重要领域如下： （1）成本结转 本公司在组织品牌论坛活动时，部分客户在签订销售

221、合同时，以其所售产品按市价充抵合同款，导致公司收到大量实物且均为市价，存货可能被高估，但公司又无法取得这些实物的成本价，所以本公司在收到实物时根据同类商品的毛利率（如上市公司）确定入账价值，即存货入账价值=所收到实物的价值*（1-毛利率），市价与入账价值之间的差额转入该实物所在项目的成本中。 （2）存货跌价准备 本公司根据存货会计政策，按照成本与可变现净值孰低计量，对成本高于可变现净值及陈品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 68 旧和滞销的存货，计提存货跌价准备。存货减值至可变现净值是基于评估存货的可售性及其可变现净值。鉴定存货减值要求管理层在取得确凿证据，并且考虑持有存货的目的

222、、资产负债表日后事项的影响等因素的基础上作出判断和估计。实际的结果与原先估计的差异将在估计被改变的期间影响存货的账面价值及存货跌价准备的计提或转回。 （3）折旧和摊销 本公司对投资性房地产、固定资产和无形资产在考虑其残值后，在使用寿命内按直线法计提折旧和摊销。本公司定期复核使用寿命，以决定将计入每个报告期的折旧和摊销费用数额。使用寿命是本公司根据对同类资产的以往经验并结合预期的技术更新而确定的。如果以前的估计发生重大变化，则会在未来期间对折旧和摊销费用进行调整。 （4）递延所得税资产 在很有可能有足够的应纳税利润来抵扣亏损的限度内，本公司就所有未利用的税务亏损确认递延所得税资产。这需要本公司管

223、理层运用大量的判断来估计未来应纳税利润发生的时间和金额，结合纳税筹划策略，以决定应确认的递延所得税资产的金额。 （5）所得税 本公司在正常的经营活动中，有部分交易其最终的税务处理和计算存在一定的不确定性。部分项目是否能够在税前列支需要税收主管机关的审批。如果这些税务事项的最终认定结果同最初估计的金额存在差异，则该差异将对其最终认定期间的当期所得税和递延所得税产生影响。 四、税项 1、主要税种及税率 税种 计税依据 税率 增值税 应纳税增值额（应纳税额按应纳税销售额乘以适用税率扣除当期允许抵扣的进项税后的余额计算） 6% 企业所得税 应纳税所得额 25% 城建税 应纳流转税额 7% 教育费附加

224、应纳流转税额 3% 地方教育费附加 应纳流转税额 2% 2、税收优惠及批文 根据新疆维吾尔自治区霍尔果斯经济开发区国家税务局霍尔果斯经济开发区国家税务局税务事项通知书（霍经国税通【2016】18317 号）及财政部国家税务总局关于新疆喀什霍尔果斯两个特殊经济开发区企业所得税优惠政策的通知（财税【2011】112 号）文件，公司之子公司霍尔果斯中驰文化传媒有限公司自 2016 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日享受新疆喀什、霍尔果斯特殊经济开发区新办企业定期免征企业所得税的税的优惠政策。 五、合并财务报表主要项目注释 (注：本注释中“期初余额”指“2015 年 12 月 31

225、 日”，“期末余额”指“2016 年 12 月 31 日”；“本期”、“本期发生额”“本期金额”指“2016年度”，“上期”“上期发生额”“上期金额”指“2015 年度”) 1、货币资金 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 69 项目 期末余额 期初余额 库存现金 56,655.32 42,564.07 银行存款 7,090,879.33 4,828,687.69 合计 7,147,534.65 4,871,251.76 截至 2016 年 12 月 31 日，本公司无因抵押、质押或冻结等对使用有限制的货币资金。 2、应收账款 （1）应收账款按种类披露 种类 期末余额 账面余额

226、坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 组合 1 9,490,750.00 100.00% 9,490,750.00 组合 2 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收账款 合计 9,490,750.00 100.00% 9,490,750.00 （续） 种类 期初余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 组合 1 44,150.94 100.00% 44,150.94 组合 2 单项金额虽不重大但单项计提

227、坏账准备的应收账款 合计 44,150.94 100.00% 44,150.94 组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款： 账龄 期末余额 应收账款 坏账准备 计提比例 1 年以内 9,490,750.00 合计 9,490,750.00 （2）本期计提坏账准备 0.00 元，本期收回或转回坏账准备 0.00 元。 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 70 （3）本期无实际核销的应收账款。 （4）按欠款方归集的期末余额前五名的应收账款情况： 单位名称 金额 坏账准备 占应收账款总额的比例 济南帅歌家居购物广场有限公司 6,800,000.00 71.65% 国安社区（北京)科

228、技有限公司 1,090,000.00 11.48% 湖北绝对力量体育健身有限公司 880,000.00 9.27% 和创（北京）科技股份有限公司 670,750.00 7.07% 福建泉州匹克体育用品有限公司 50,000.00 0.53% 合计 9,490,750.00 100.00% （5）本期无因金融资产转移而终止确认的应收账款。 （6）本期无转移应收账款且继续涉入形成的资产、负债。 3、预付款项 （1）预付款项按账龄列示 账龄 期末余额 期初余额 金额 比例 金额 比例 1 年以内 20,150.00 96.18% 1 至 2 年 800.00 100.00% 2 至 3 年 800.

229、00 3.82% 合计 20,950.00 100.00% 800.00 100.00% （2）按欠款方归集的期末余额前五名的预付账款情况： 单位名称 金额 占预付账款总额的比例 北京嘉和天悦文化传播有限公司 11,000.00 52.51% 北京远望飞腾文化传播中心 4,800.00 22.91% 北京杰瑞盛永工艺品经营部 4,350.00 20.76% 联瑞瑞丰（北京）知识产权代理有限公司 800.00 3.82% 合计 20,950.00 100.00% 4、其他应收款 （1）其他应收款按种类披露 种类 期末余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计

230、提坏账准备的其他应收款 按信用风险特征组合计提坏账准备的其他应收款 组合 1 91,293.00 27.04% 400.00 0.44% 90,893.00 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 71 组合 2 246,320.00 72.96% 246,320.00 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的其他应收款 合计 337,613.00 100.00% 400.00 0.12% 337,213.00 （续） 种类 期初余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的其他应收款 按信用风险特征组合计提坏账准备的其他应收款 组合 1 1

231、4,200.00 0.85% 6,200.00 43.66% 8,000.00 组合 2 1,610,660.77 96.47% 1,610,660.77 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的其他应收款 合计 1,624,860.77 100.00% 6,200.00 0.38% 1,618,660.77 组合中，按账龄分析法计提坏账准备的其他应收款： 账龄 期末余额 其他应收款 坏账准备 计提比例 1 年以内 89,293.00 23 年 2,000.00 400.00 20.00% 合计 91,293.00 400.00 0.44% （2）本期计提和收回坏账准备 0.00 元。本期转回坏账

232、准备 5,800.00 元。 （3）本期无实际核销的其他应收款。 （4）其他应收款按款项性质分类情况： 款项性质 期末余额 期初余额 押金 124,133.00 14,200.00 备用金 127,187.00 610,660.77 往来款 1,950.00 1,000,000.00 法院冻结注 84,343.00 合计 337,613.00 1,624,860.77 注：法院冻结资金详见附注十四、其他重要事项。 （5）按欠款方归集的期末余额前五名的其他应收款情况： 单位名称 款项性质 金额 账龄 占其他应收款期末余额合计数的比例 坏账准备年末余额 王永 房租押金 119,133.00 1 年

233、以内 35.29% 王博 备用金 99,600.00 1 年以内 29.50% 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 72 北京市第一中级人民法院 法院冻结 84,343.00 1 年以内 24.98% 许亚华 备用金 9,498.00 1 年以内 2.81% 高智群 备用金 7,610.00 1 年以内 2.25% 合计 320,184.00 94.84% （6）本期无涉及政府补助的其他应收款。 （7）本期无因金融资产转移而终止确认的其他应收款。 （8）本期无转移其他应收款且继续涉入形成的资产、负债。 5、存货 （1）存货分类 项目 期末余额 期初余额 账面余额 跌价准备 账面价

234、值 账面余额 跌价准备 账面价值 在产品 8,492.00 8,492.00 库存商品 3,634,706.78 3,634,706.78 1,188,078.38 1,188,078.38 合计 3,634,706.78 3,634,706.78 1,196,570.38 1,196,570.38 （2）截至 2016 年 12 月 31 日，本公司存货不存在减值情形，故未计提存货跌价准备。 6、其他流动资产 项目 期末余额 期初余额 预缴企业所得税 568,836.67 合计 568,836.67 7、固定资产及累计折旧 （1）固定资产情况 项目 办公设备 运输设备 其他设备 合计 一、账

235、面原值： 1.期初余额 516,405.75 1,579,058.83 228,585.00 2,324,049.58 2.本期增加金额 99,389.41 99,389.41 （1）购置 99,389.41 99,389.41 （2）在建工程转入 （3）企业合并增加 3.本期减少金额 180,188.00 180,188.00 （1）处置或报废 180,188.00 180,188.00 4.期末余额 615,795.16 1,398,870.83 228,585.00 2,243,250.99 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 73 二、累计折旧 1.期初余额 435,18

236、9.44 885,934.40 206,725.61 1,527,849.45 2.本期增加金额 38,891.18 262,382.58 1,257.42 302,531.18 （1）计提 38,891.18 262,382.58 1,257.42 302,531.18 （2）企业合并增加 3.本期减少金额 165,472.84 165,472.84 （1）处置或报废 165,472.84 165,472.84 4.期末余额 474,080.62 982,844.14 207,983.03 1,664,907.79 三、减值准备 1.期初余额 2.本期增加金额 （1）计提 3.本期减少金额

237、（1）处置或报废 4.期末余额 四、账面价值 1.期末账面价值 141,714.54 416,026.69 20,601.97 578,343.20 2.期初账面价值 81,216.31 693,124.43 21,859.39 796,200.13 （2）公司无暂时闲置的固定资产情况。 （3）公司无通过融资租赁租入的固定资产情况。 （4）公司无通过经营租赁租出的固定资产。 （5）公司无未办妥产权证书的固定资产情况。 8、无形资产 （1）无形资产情况 项目 软件使用权 专利权 合计 一、账面原值： 1.期初余额 47,313.68 47,313.68 2.本期增加金额 （1）购置 （2）内部研

238、发 （3）企业合并增加 3.本期减少金额 （1）处置 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 74 4.期末余额 47,313.68 47,313.68 二、累计摊销 1.期初余额 18,564.73 18,564.73 2.本期增加金额 4,731.36 4,731.36 （1）计提 4,731.36 4,731.36 （2）企业合并增加 3.本期减少金额 （1）处置或报废 4.期末余额 23,296.09 23,296.09 三、减值准备 1.期初余额 2.本期增加金额 （1）计提 3.本期减少金额 （1）处置或报废 4.期末余额 四、账面价值 1.期末账面价值 24,017.5

239、9 24,017.59 2.期初账面价值 28,748.95 28,748.95 9、长期待摊费用 项目 期初余额 本期增加 本期摊销 其他减少 期末余额 服务器 11,874.97 9,500.00 2,374.97 红圈通 APP 1,771,792.45 102,376.57 1,669,415.88 装修费 631,464.64 52,622.05 578,842.59 合计 11,874.97 2,403,257.09 164,498.62 2,250,633.44 10、递延所得税资产 （1）未经抵销的递延所得税资产 项目 期末余额 期初余额 可抵扣暂时性差异 递延所得税资产 可抵

240、扣暂时性差异 递延所得税资产 资产减值准备 400.00 100.00 6,200.00 1,550.00 合计 400.00 100.00 6,200.00 1,550.00 11、应付账款 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 75 （1）应付账款列示 账龄 期末余额 期初余额 1 年以内 141,150.00 1-2 年 82,200.00 2-3 年 82,200.00 11,800.00 3 年以上 11,800.00 合计 235,150.00 94,000.00 （2）无账龄超过 1 年的重要应付账款。 12、预收款项 （1）预收账款按账龄列示 账龄 期末余额 期初余

241、额 1 年以内 487,749.99 合计 487,749.99 （2）无账龄超过 1 年的重要预收账款。 13、应付职工薪酬 （1）应付职工薪酬列示 项 目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 一、短期薪酬 331,898.17 4,522,509.75 4,490,955.67 363,452.25 二、离职后福利-设定提存计划 26,633.73 240,274.49 244,915.43 21,992.79 三、辞退福利 四、一年内到期的其他福利 合计 358,531.90 4,762,784.24 4,735,871.10 385,445.04 （2）短期薪酬列示 项 目 期初余

242、额 本期增加 本期减少 期末余额 一、工资、奖金、津贴和补贴 298,099.73 4,027,647.04 4,003,154.05 322,592.72 二、职工福利费 76,561.56 76,561.56 三、社会保险费 15,065.55 197,339.30 193,831.88 18,572.97 其中：1、医疗保险费 13,451.38 176,608.00 173,476.58 16,582.80 2、工伤保险费 538.06 6,602.62 6,477.29 663.39 3、生育保险费 1,076.11 14,128.68 13,878.01 1,326.78 四、住房

243、公积金 115,416.00 115,416.00 五、工会经费和职工教育经费 18,732.89 105,545.85 101,992.18 22,286.56 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 76 六、非货币性福利 七、因解除劳动关系给予的补偿 八、其他 其中：以现金结算的股份支付 合 计 331,898.17 4,522,509.75 4,490,955.67 363,452.25 （3）设定提存计划列示 项 目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 1、基本养老保险 25,557.62 230,006.47 234,459.84 21,104.25 2、失业保险费

244、1,076.11 10,268.02 10,455.59 888.54 合计 26,633.73 240,274.49 244,915.43 21,992.79 14、应交税费 税种 期末余额 期初余额 企业所得税 1,084,187.92 625,473.62 增值税 654,067.94 480,481.97 城建税 41,285.55 51,399.32 教育费附加 17,693.79 22,028.28 地方教育附加 11,795.88 14,685.52 个人所得税 8,791.33 合计 1,817,822.41 1,194,068.71 15、其他应付款 （1）按款项性质列示其他

245、应付款 项目 期末余额 期初余额 押金及保证金 416,800.00 421,800.00 往来款 237,500.00 暂收投资款 1,000,000.00 定向增发暂收认购款 5,566,000.00 其他 27,854.55 10,544.31 合计 6,248,154.55 1,432,344.31 16、股本 股东名称 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 77 王永 2,593,750.00 2,593,750.00 冯军 237,500.00 237,500.00 艾丰 1,306,250.00 1,306,250.00 张吕清

246、 100,000.00 100,000.00 陈默 712,500.00 712,500.00 李光斗 50,000.00 50,000.00 合计 5,000,000.00 5,000,000.00 17、资本公积 项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 其他资本公积 1,876,843.57 1,876,843.57 合计 1,876,843.57 1,876,843.57 18、盈余公积 项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 法定盈余公积 74,914.45 279,328.79 354,243.24 合计 74,914.45 279,328.79 354,243.24 1

247、9、未分配利润 项 目 本期 上期 调整前上年末未分配利润 -1,460,895.04 -4,321,566.56 调整年初未分配利润合计数 调整后年初未分配利润 -1,460,895.04 -4,321,566.56 加：本期归属于母公司所有者的净利润 9,377,691.17 2,935,585.97 减：提取法定盈余公积金 279,328.79 74,914.45 期末未分配利润 7,637,467.34 -1,460,895.04 20、营业收入、营业成本 项目 本期发生额 上期发生额 收入 成本 收入 成本 主营业务 38,750,167.15 19,596,489.51 21,81

248、0,657.40 10,229,705.62 合计 38,750,167.15 19,596,489.51 21,810,657.40 10,229,705.62 按产品分类 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 78 项目 本期发生额 上期发生额 收入 成本 收入 成本 品牌传播 2,632,075.46 1,804,232.16 1,402,029.25 709,444.19 品牌活动 27,219,081.73 15,981,652.58 12,030,443.34 7,828,769.27 品牌咨询及推广 8,899,009.96 1,810,604.77 8,378,18

249、4.81 1,691,492.16 合计 38,750,167.15 19,596,489.51 21,810,657.40 10,229,705.62 21、税金及附加 项目 本期发生额 上期发生额 城市维护建设税 41,346.88 78,597.58 教育费附加 17,720.08 33,684.68 地方教育费附加 11,813.40 22,456.45 印花税 3,000.00 车船使用税 2,900.00 合计 76,780.36 134,738.71 22、销售费用 项目 本期发生额 上期发生额 职工薪酬 1,511,350.78 2,089,766.89 其他费用 159,71

250、6.34 178,592.53 合计 1,671,067.12 2,268,359.42 23、管理费用 项目 本期发生额 上期发生额 职工薪酬 3,654,111.50 2,259,475.99 租金 931,721.44 1,172,183.02 折旧与摊销 307,262.54 342,757.69 办公费 792,530.70 610,146.18 咨询费 994,500.60 300,853.36 交通差旅费 231,797.46 物业费 170,909.55 装修费 69,754.05 其他 378,131.00 270,520.94 合计 7,530,718.84 4,955,9

251、37.18 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 79 24、财务费用 项目 本期发生额 上期发生额 利息支出 7,275.34 减：利息收入 11,489.84 4,736.13 金融机构手续费 9,330.09 8,701.31 合计 5,115.59 3,965.18 25、资产减值损失 项目 本期发生额 上期发生额 坏账损失 -5,800.00 3,760.00 合计 -5,800.00 3,760.00 26、投资收益 项目 本期发生额 上期发生额 处置长期股权投资产生的投资收益 989,360.67 银行理财产品投资收益 1,064.34 合计 990,425.01 2

252、7、营业外收入 项目 本期发生额 上期发生额 计入当期非经常性损益的金额 固定资产处置利得 50,284.84 50,284.84 接受捐赠 3,360.00 3,360.00 其他 5,405.21 55,381.94 5,405.21 合计 59,050.05 55,381.94 59,050.05 28、营业外支出 项目 本期发生额 上期发生额 计入当期非经常性损益的金额 罚款支出 1,800.00 1,800.00 其他 4,056.00 合计 1,800.00 4,056.00 1,800.00 29、所得税费用 （1）所得税费用表 项目 本期发生额 上期发生额 品牌联盟（北京）咨询

253、股份公司 2016 年度报告 80 当期所得税费用 1,544,759.76 926,761.40 递延所得税费用 1,450.00 403,169.86 合计 1,546,209.76 1,329,931.26 （2）会计利润与所得税费用调整过程 项目 本期发生额 上期发生额 利润总额 10,923,470.79 4,265,517.23 按法定/适用税率计算的所得税费用 2,730,867.70 1,066,379.31 子公司适用不同税率的影响 -1,649,273.13 调整以前期间所得税的影响 460,571.84 不可抵扣的成本、费用和损失的影响 763.50 257,434.95

254、 本期未确认递延所得税资产的可抵扣暂时性差异或可抵扣亏损的影响 3,279.85 6,117.00 所得税费用 1,546,209.76 1,329,931.26 30、现金流量表项目注释 （1）收到的其他与经营活动有关的现金 项目 本期发生额 上期发生额 利息收入 11,409.79 4,736.13 手续费返还 4,847.59 代收款 7,373.00 38,938.21 其他 8,156.97 19,202.83 合计 31,787.35 62,877.17 （2）支付的其他与经营活动有关的现金 项目 本期发生额 上期发生额 付现销售费用 150,489.00 122,686.19 付

255、现管理费用 3,372,202.08 2,013,357.66 往来款 638,875.00 其他 764,987.84 511,064.03 合计 4,287,678.92 3,285,982.88 （3）收到的其他与投资活动有关的现金 项目 本期发生额 上期发生额 短期理财产品赎回 1,000,000.00 短期理财产品收益 1,064.34 合计 1,001,064.34 （4）支付的其他与投资活动有关的现金 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 81 项目 本期发生额 上期发生额 购买短期理财产品 1,000,000.00 合计 1,000,000.00 （5）收到的其他与

256、筹资活动有关的现金 项目 本期发生额 上期发生额 往来款 1,000,000.00 168,600.36 合计 1,000,000.00 168,600.36 （6）支付的其他与筹资活动有关的现金 项目 本期发生额 上期发生额 往来款 7,275.34 375,375.00 合计 7,275.34 375,375.00 31、现金流量表补充资料 （1）现金流量表补充资料 项目 本期金额 上期金额 1、将净利润调节为经营活动现金流量 净利润 9,377,261.03 2,935,585.97 加：资产减值准备 -5,800.00 3,760.00 固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧

257、302,531.18 338,026.33 无形资产摊销 4,731.36 4,731.36 长期待摊费用摊销 164,498.65 12,007.53 处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失（收益以“”号填列） -50,284.84 固定资产报废损失（收益以“”号填列） 公允价值变动损失（收益以“”号填列） 财务费用（收益以“”号填列） 7,275.34 投资损失（收益以“”号填列） -990,425.01 递延所得税资产减少（增加以“”号填列） 1,450.00 403,169.86 递延所得税负债增加（减少以“”号填列） 存货的减少（增加以“”号填列） -2,438,136.40 -

258、456,074.17 经营性应收项目的减少（增加以“”号填列） -8,155,912.08 -890,478.27 经营性应付项目的增加（减少以“”号填列） 60,154.87 -3,672,923.34 其他 经营活动产生的现金流量净额 -1,722,655.90 -1,322,194.73 2、不涉及现金收支的重大投资和筹资活动 债务转为资本 一年内到期的可转换公司债券 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 82 融资租入固定资产 3、现金及现金等价物净变动情况： 现金的期末余额 7,147,534.65 4,871,251.76 减：现金的期初余额 4,871,251.76

259、5,400,221.13 加：现金等价物的期末余额 减：现金等价物的期初余额 现金及现金等价物净增加额 2,276,282.89 -528,969.37 （2）现金和现金等价物的构成 项目 期末余额 期初余额 一、现金 7,147,534.65 4,871,251.76 其中：库存现金 56,655.32 42,564.07 可随时用于支付的银行存款 7,090,879.33 4,828,687.69 可随时用于支付的其他货币资金 可用于支付的存放中央银行款项 二、现金等价物 其中：三个月内到期的债券投资 三、期末现金及现金等价物余额 7,147,534.65 4,871,251.76 其中：

260、母公司或集团内子公司使用受限制的现金和现金等价物 六、合并范围的变更 1、非同一控制下企业合并 本报告期无非同一控制下企业合并。 2、同一控制下企业合并 本报告期无非同一控制下企业合并。 3、反向购买 本报告期无反向购买情况。 4、处置子公司 本报告期无处置子公司情况。 5、其他原因的合并范围变动 2016 年 10 月 11 日公司成立全资子公司霍尔果斯中驰文化传媒有限公司，注册资本 200 万元。 七、在其他主体中的权益 子公司名称 主要经营地 注册地 业务性质 持股比例 取得方式 直接 间接 北京楚星美术设计有限责任公司 北京市 北京市 互联网信息服务业务；工艺美术设计等 100% 同一

261、控制下企业合并 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 83 北京楚星时代国际广告有限公司 北京市 北京市 设计、制作、代理、发布国内及外商来华广告 85% 同一控制下企业合并 霍尔果斯中驰文化传媒有限公司 霍尔果斯市 霍尔果斯市 会议服务、承办展览展示活动；企业策划等 100% 设立 八、与金融工具相关的风险 本公司与金融工具相关的风险源于本公司在经营过程中所确认的各类金融资产和金融负债，包括：信用风险、流动性风险和市场风险。 本公司与金融工具相关的各类风险的管理目标和政策的制度由本公司管理层负责。经营管理层通过职能部门负责日常的风险管理，对公司风险管理的政策和程序的执行情况进行日

262、常监督。 本公司风险管理的总体目标是在不过度影响公司竞争力和应变力的情况下，制定尽可能降低各类与金融工具相关风险的风险管理政策。 1、信用风险 本公司的信用风险主要来自货币资金、应收账款等。本公司持有的货币资金，主要存放于商业银行等金融机构，管理层认为这些商业银行具备较高信誉和资产状况，存在较低的信用风险；本公司仅与信用良好的客户进行交易，且会持续监控应收账款余额，以确保公司避免发生重大坏账损失的风险。本公司所承受的最大信用风险敞口为资产负债表中每项金融资产(包括衍生金融工具)的账面价值，整体信用风险评价较低。 2、流动性风险信息 流动性风险为本公司在履行与金融负债有关的义务时遇到资金短缺的风

263、险。本公司在资金正常和紧张的情况下，确保有足够的流动性来履行到期债务，且与金融机构进行融资磋商，保持一定水平的备用授信额度以降低流动性风险。本公司主要金融资产及金融负债以未折现的合同现金流量列示如下： 项目 期末余额 合计 1 年以内 1-2 年 2-3 年 3 年以上 货币资金 7,147,534.65 7,147,534.65 应收账款 9,490,750.00 9,490,750.00 应付账款 141,150.00 82,200.00 11,800.00 235,150.00 （续） 项目 期初余额 合计 1 年以内 1-2 年 2-3 年 3 年以上 货币资金 4,871,251.7

264、6 4,871,251.76 应收账款 44,150.94 44,150.94 应付账款 82,200.00 11,800.00 94,000.00 3、市场风险 金融工具的市场风险，是指金融工具的公允价值或未来现金流量因市场价格变动而发生波品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 84 动的风险，包括汇率风险、利率风险。 （1）利率风险 利率风险，是指金融工具的公允价值或未来现金流量因市场利率变动而发生波动的风险。本公司面临的利率风险主要来源于银行借款。公司通过建立良好的银企关系，对授信额度、授信品种以及授信期限进行合理的设计，保障银行授信额度充足，满足公司各类短期融资需求。 （2）

265、汇率风险 汇率风险，是指金融工具的公允价值或未来现金流量因外汇汇率变动而发生波动的风险。本公司无借款和外币交易，不涉及利率风险和汇率风险。 十、关联方及关联交易 1、本企业的实际控制人情况 母公司名称（姓名） 注册地 业务性质 注册资本 母公司对本企业的持股比例 母公司对本企业的表决权比例 王永 51.875% 51.875% 陈默 14.25% 14.25% 王永持股 51.875%，陈默持股 14.25%，王永与陈默为夫妻关系。 2、本企业的子公司情况 本企业子公司的情况详见附注七。 3、本企业合营和联营企业情况 无 4、其他关联方情况 其他关联方名称 其他关联方与本企业关系 北京微卡科技

266、有限公司 同一实际控制人 孙金成 本公司监事 5、关联交易情况 （1）关联租赁情况 本公司为承租方 出租方名称 租赁资产种类 本期确认租赁费 上期确认租赁费 王永 房屋 856,071.44 陈默 房屋 933,300.72 6、关联方应收应付款项 （1）应收项目 项目名称 关联方 期末余额 期初余额 账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备 其他应收款 王永 119,133.00 其他应收款 北京微卡科技有限公司 1,000,000.00 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 85 其他应收款 孙金成 71,080.00 7、关联方承诺 公司股东王永、陈默承诺：本人持有的本公司股份

267、，遵守全国中小企业股份转让系统业务规则（试行）第二章第八条规定：挂牌公司控股股东及实际控制人在挂牌前直接或间接持有的股票分三批解除转让限制，每批解除转让限制的数量均为其挂牌前所持股票的三分之一，解除转让限制的时间分别为挂牌之日、挂牌期满一年和两年。 公司全体股东承诺：本人持有的本公司股份，作为品牌联盟的董事/监事/高级管理人员的任职期间应向公司申报其所持有的本公司股份及其变动情况，在任职期间每年转让的股份不得超过本人所持有本公司股份总数的 25%；离职后半年内，不得转让本人所持有的品牌联盟股份。 为避免与品牌联盟发生同业竞争，公司实际控制人王永和陈默出具了避免同业竞争承诺函，承诺： （1）自本

268、承诺书出具之日起，本人及附属企业将不新增对与品牌联盟（含其下属子公司）生产经营相同或类似业务的投入，以避免对品牌联盟的生产经营构成可能的直接或间接的业务竞争；同时，本人保证将促使附属企业不直接或间接从事、参与或进行与品牌联盟的生产、经营相竞争的任何活动。凡本人及附属企业有任何商业机会可从事、参与或入股任何可能与品牌联盟及其分支机构主营业务构成或可能构成直接或间接竞争的业务，本人及附属企业须将上述新商业机会无偿转让予品牌联盟及其分支机构。凡本人及附属企业已经参与和品牌联盟及其分支机构主营业务构成直接或间接竞争的业务，本人将积极解决，将该部分业务关闭或转让给品牌联盟，并且本人及附属企业承担由此给品

269、牌联盟造成的全部损失。（2）本人及本人关系密切的家庭成员将不在中国境内外，直接或间接从事或参与任何在商业上对公司构成竞争的业务及活动；将不直接或间接开展对公司有竞争或可能构成竞争的业务、活动或拥有与公司存在同业竞争关系的任何经济实体、机构、经济组织的权益；或以其他任何形式取得该经济实体、机构、经济组织的控制权；或在该经济实体、机构、经济组织中担任总经理、副总经理、财务负责人、营销负责人及其他高级管理人员或核心技术人员；（3）本人作为公司的股东期间，本承诺为有效之承诺；（4）本人愿意承担因违反上述承诺而给公司造成的全部经济损失。” 公司控股股东、实际控制人王永和实际控制人陈默已出具承诺函，承诺：

270、本人将严格遵守公司的各项规章制度，保证本人及本人控制的其他企业不再发生占用公司资金或资产的情况，以实际行动切实维护公司利益及其他中小股东的合法权益。 公司实际控制人王永和陈默出具关于减少和规范关联交易的承诺函，承诺减少和规范关联交易，具体承诺事项如下：公司控股股东和实际控制人保证不利用其对公司的控制力影响公司的独立性，并将保持公司在资产、人员、财务、业务和机构等方面的独立性；公司控股股东和实际控制人承诺将诚信和善意地履行各自义务，尽量减少和规范其自身及其控制的其他企业与公司及其控股子公司之间的关联交易；对于无法避免的或有合理原因发生的关联交易，控股股东和实际控制人将严格按照有关法律法规、全国中

271、小企业股份转让系统有限责任公司有关品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 86 规则及一般商业原则以公允、合理的市场价格与公司签订书面协议，并及时履行信息披露和办理有关审批程序，不损害公司及其他股东的合法权益；控股股东和实际控制人有关关联交易的承诺同样适用于其控股子公司，并在合法权限内促成控股子公司履行关联交易承诺。公司控股股东、实际控制人承诺未来将不以任何方式占用公司资金及要求公司违规为其提供担保。 十二、承诺及或有事项 1、重要承诺事项 本公司没有需要披露的重要承诺事项。 2、或有事项 本公司没有需要披露的重要或有事项。 十三、资产负债表日后事项 根据公司 2016 年 11 月

272、 29 日举行的 2016 年第五次临时股东大会审议通过的关于品牌联盟（北京）咨询股份公司股票发行方案的议案、关于签署附生效条件的定向发行股票认购合同的议案，并经全国中小企业股份转让系统有限责任公司 2017 年 3 月 6 日股转系统函20171326 号关于品牌联盟（北京）咨询股份公司股票发行股份登记的函核准。同意公司发行 5,060,000 股，其中限售 3,795,001 股，不予限售 1,264,999 股，每股发行价 1.10 元。本次发行股票将导致公司股本增加 5,060,000.00 元，公司实际控制人不变。 十四、其他重要事项 2014 年 2 月 28 日公司与北京会盟咨询

273、有限公司签订的有效期为 2 年的三大活动项目合作协议，后产生争议纠纷。2016 年 3 月 24 日北京会盟咨询有限公司针对此事申请仲裁，品牌联盟公司为被申请人。北京市第一中级人民法院作出裁决，裁决金额 84,343.00 元（2016 京仲裁字第 1192 号裁决书）。2016 年 11 月 14 日北京市第一中级人民法院依据（2016）京 01执 645 号执行通知书作出强制执行，执行金额为 84,343.00 元。因品牌联盟公司对裁决金额有异议，已于 2016 年 10 月 9 日申请仲裁，北京会盟咨询有限公司为被申请人。2016 年 10 月 21日北京仲裁委员会决定受理，2017 年

274、 1 月 18 日已开庭审理，截至报告日尚未裁决。 十五、母公司财务报表主要项目注释 1、应收账款 （1）应收账款按种类披露 种类 期末余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 组合 1 1,810,750.00 100.00% 1,810,750.00 组合 2 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 87 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收账款 合计 1,810,750.00 100.00% 1,810,750.00 （续） 种类 期初余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金

275、额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款 按信用风险特征组合计提坏账准备的应收账款 组合 1 44,150.94 100.00% 44,150.94 组合 2 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收账款 合计 44,150.94 100.00% 44,150.94 组合中，按账龄分析法计提坏账准备的应收账款： 账龄 期末余额 应收账款 坏账准备 计提比例 1 年以内 1,810,750.00 合计 1,810,750.00 （2）本期计提坏账准备 0.00 元，本期收回或转回坏账准备 0.00 元。 （3）本期无实际核销的应收账款。 （4）按欠款方归集的期末应收账款情况

276、： 单位名称 金额 坏账准备 占应收账款总额的比例 国安社区（北京)科技有限公司 1,090,000.00 60.20% 和创（北京）科技股份有限公司 670,750.00 37.04% 福建泉州匹克体育用品有限公司 50,000.00 2.76% 合计 1,810,750.00 100.00% （5）本期无因金融资产转移而终止确认的应收账款。 （6）本期无转移应收账款且继续涉入形成的资产、负债。 2、其他应收款 （1）其他应收款按种类披露 种类 期末余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的其他应收款 按信用风险特征组合计提坏账准备的其他应收

277、款 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 88 组合 1 91,293.00 8.95% 400.00 0.44% 90,893.00 组合 2 928,766.32 91.05% 928,766.32 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的其他应收款 合计 1,020,059.32 100.00% 400.00 0.04% 1,019,659.32 （续） 种类 期初余额 账面余额 坏账准备 账面价值 金额 比例 金额 比例 单项金额重大并单项计提坏账准备的其他应收款 按信用风险特征组合计提坏账准备的其他应收款 组合 1 14,200.00 2.27% 6,200.00 43.66

278、% 8,000.00 组合 2 610,660.77 97.73% 610,660.77 单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的其他应收款 合计 624,860.77 100.00% 6,200.00 0.99% 618,660.77 组合中，按账龄分析法计提坏账准备的其他应收款： 账龄 期末余额 其他应收款 坏账准备 计提比例 1 年以内 89293.00 23 年 2,000.00 400.00 20.00% 合计 91293.00 400.00 0.44% （2）本期计提和收回坏账准备 0.00 元。本期转回坏账准备 5,800.00 元。 （3）本期无实际核销的其他应收款。 （4）其他应

279、收款按款项性质分类情况： 款项性质 期末余额 期初余额 押金 124,133.00 14,200.00 备用金 127,187.00 610,660.77 往来款 684,396.32 法院冻结 84,343.00 合计 1,020,059.32 624,860.77 （5）按欠款方归集的期末余额前五名的其他应收款情况： 单位名称 款项性质 金额 账龄 占其他应收款期末余额合计数的比例 坏账准备年末余额 霍尔果斯中驰文化传媒有限公司 往来款 682,446.32 1 年以内 68.59% 王永 房租押金 119,133.00 1 年以内 11.97% 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年

280、度报告 89 王博 备用金 99,600.00 1 年以内 10.01% 北京市第一中级人民法院 法院冻结 84,343.00 1 年以内 8.48% 许亚华 备用金 9,498.00 1 年以内 0.95% 合计 995,020.32 100.00% （6）本期无涉及政府补助的其他应收款。 （7）本期无因金融资产转移而终止确认的其他应收款。 （8）本期无转移其他应收款且继续涉入形成的资产、负债。 3、长期股权投资 项目 期末余额 期初余额 账面余额 减值准备 账面价值 账面余额 减值准备 账面价值 对子公司投资 1,209,221.70 1,209,221.70 1,223,156.43 1

281、,223,156.43 合计 1,209,221.70 1,209,221.70 1,223,156.43 1,223,156.43 对子公司投资 被投资单位 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 本期计提减值准备 减值准备期末余额 北京楚星美术设计有限责任公司 1,130,258.19 1,130,258.19 北京楚星时代国际广告有限公司 92,898.24 13,934.73 78,963.51 合计 1,223,156.43 13,934.73 1,209,221.70 4、营业收入、营业成本 项目 本期发生额 上期发生额 收入 成本 收入 成本 主营业务 30,542,900.55

282、 18,143,796.31 21,810,657.40 10,229,705.62 合计 30,542,900.55 18,143,796.31 21,810,657.40 10,229,705.62 按产品分类 项目 本期发生额 上期发生额 收入 成本 收入 成本 品牌传播 2,632,075.46 1,804,232.16 1,402,029.25 709,444.19 品牌活动 27,181,626.43 15,962,784.66 12,030,443.34 7,828,769.27 品牌咨询及推广 729,198.66 376,779.49 8,378,184.81 1,691,4

283、92.16 合计 30,542,900.55 18,143,796.31 21,810,657.40 10,229,705.62 5、投资收益 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 90 项目 本期发生额 上期发生额 处置长期股权投资产生的投资收益 986,065.27 银行理财产品投资收益 1,064.34 合计 987,129.61 十六、补充资料 1、当期非经常性损益明细表 项目 本期金额 上期金额 非流动资产处置损益 50,284.84 越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） 计入

284、当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 1,064.34 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性

285、金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 6,965.21 51,325.94 其他符合非经常性损益定义的损益项目 减：所得税影响额 14,578.60 12,831.49 少数股东权益影响额 合计 43,735.79 38,494.45 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 91 2、净资产收益率及每

286、股收益 2016 年度利润 加权平均净资产收益率 每股收益 基本每股收益 稀释每股收益 归属于公司普通股股东的净利润 92.12% 1.875 1.875 扣除非经常性损益后归属于公司普通股股东的净利润 91.69% 1.867 1.867 (续) 2015 年度利润 加权平均净资产收益率 每股收益 基本每股收益 稀释每股收益 归属于公司普通股股东的净利润 72.97% 0.587 0.587 扣除非经常性损益后归属于公司普通股股东的净利润 72.01% 0.579 0.579 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 92 （此页无正文） 品牌联盟（北京）咨询股份公司 二一七年三月二十八日 附： 品牌联盟（北京）咨询股份公司 2016 年度报告 93 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。 （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （三）年度内在指定信息披露平台上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 文件备置地址： 公司财务部