1、第1 页，共 121 页 浙江美麟文化发展股份有限公司（Zhejiang Maylink Culture Development Corporation）2014美麟文化 NEEQ:831951 年度报告 第2 页，共 121 页 2014 年 3 月，公司启动新三板挂牌计划。2014 年 5 月，公司的子公司上海精信达观公关顾问有限公司被授权为“2015 年意大利米兰世博会中国路演活动合作单位”，独家执行 2015 年意大利米兰世博会中国路演推广活动。2014 年 8 月，公司办理了工商变更登记手续，取得了注册号为330215000002240 的 企业法人营业执照，顺利完成股改。2014
2、年 10 月，公司向全国中小企业股份转让系统申报。2014 年 9 月至 12 月，意大利米兰世博会新闻发布会及路演活动依次在北京、长沙、福建、广州、重庆举行。2015 年 2 月 10 日，公司在全国股转系统挂牌，股票简称：美麟文化，股票代码：831951。公 司 年 度 大 事 记 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第3 页，共 121 页 目录目录 第一节声明与提示.5 第二节公司概况.7 第三节会计数据和财务指标摘要.9 第四节管理层讨论与分析.11 第五节重要事项.24 第六节股本变动及股东情况.26 第七节融资及分配情况.29 第八节董事、监事、高级管理人员及员工情
3、况.30 第九节公司治理及内部控制.33 第十节财务报告.37 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第4 页，共 121 页 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、股份公司、美麟文化 浙江美麟文化发展股份有限公司 有限公司，美麟传播 公司前身浙江美麟文化发展有限公司，2014 年 1 月前的名称为宁波美麟文化传播有限公司 美麟公关 宁波美麟公关策划有限公司 上海精信达观 上海精信达观公关顾问有限公司 杭州精信达观 杭州精信达观文化创意有限公司 艺尚文化 宁波艺尚文化发展有限公司 盛麟投资 宁波高新区盛麟投资管理有限公司 东麟投资 宁波东麟投资管理合伙企业（有限合伙）
4、高级管理人员 公司总经理、财务负责人 主办券商、申万证券 申万宏源证券有限公司 律师 浙江天册律师事务所 众华 众华会计师事务所（特殊普通合伙）全国股份转让系统公司 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 业务规则 2013 年 2 月 8 日发布、2013 年 12 月 30 日修改并施行的 全国中小企业股份转让系统业务规则（试行）挂牌 公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌进行公开转让之行为 公司法 中华人民共和国公司法 公司章程 经股份公司股东大会通过的现行有效的股份公司章程 三会 股东大会、董事会、监事会“三会”议事规则 股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则 报告期 2014
5、 年 1 月 1 日至 2014 年 12 月 31 日 元、万元 人民币元、人民币万元 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第5 页，共 121 页 第一节 声明与提示 声明 公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证年度报告中财务报告的真实、完整。众华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准的无保留意见审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。重要风险事
6、项 重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 行业风险 公关策划行业受宏观经济周期的影响较为明显，宏观经济增速放缓影响客户的公关服务需求。特别是公司报告期内主要客户均为房地产商，公司的经营情况会受到下游房地产行业的影响。报告期内，下游房地产行业处在不景气阶段，存在部分房地产客户对公司提供的服务延迟确认的情况，对公司业绩造成一定影响。公司积极谋求转型，2014 年是公司转型平台媒介综合公关服务商的年度，未来房地产相关业务的比例将会下降，但未来随着下游客户所处行业的景气度变化，公司的经营业绩仍存在波动的风险。人才流失的风险 人力资源是公关行业的核心资源，公关人才的
7、业务能力决定着公共关系服务的质量和品质。目前国内公共关系专业人才短缺，流动率较高，特别是中高级专业人员的严重紧缺制约着行业的快速发展。流动资金短缺的风险 公司在业务中往往需要先行支付执行的成本费用，在业务执行完成后一段时间后方可收回资金，目前公司处在快速发展时期，流动资金需求大，同时轻资产属性决定了其筹资渠道较为狭窄，因此公司总体现金流情况较为紧张。报告期内存在公司向实际控制人拆入资金的情况，如果公司在未来发展的过程中，不能解决资金瓶颈问题，则可能导致公司面临流动资金短缺风险。实际控制人不当控制的风险 公司实际控制人为李永平、李玉根、邱向群，三人通过盛麟投资和东麟投资合计持有公司 100%股权
8、。若实际控制人利用其对公司的实际控制权对公司的经营决策、人事、财务等进行不当控制，可能给公司经营和其他股东带来风险。浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第6 页，共 121 页 公司治理风险 有限公司阶段，公司治理结构和内部控制不完善。股份公司成立后，公司健全了法人治理结构，制定了现行公司章程、挂牌后生效的公司章程（草案）、“三会”议事规则、关联交易管理制度等治理制度，以及适应公司现阶段发展经营的内部控制制度。由于股份公司成立时间较短，治理制度的执行需要一个完整经营周期的实践检验，内部控制体系也需要进一步完善。因此公司未来经营中存在因治理制度不能有效执行、内部控制制度不够完善，而
9、影响公司持续、稳定、健康发展的风险。本期重大风险是否发生重大变化：否 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第7 页，共 121 页 第二节公司概况 一、基本信息 公司中文全称 浙江美麟文化发展股份有限公司 英文名称及缩写 Zhejiang Maylink Culture Development Corporation 证券简称 美麟文化 证券代码 831951 法定代表人 李永平 注册地址 浙江省宁波高新区院士路 66 号创业大厦 327-330 室 办公地址 浙江省宁波市江东区甬江大道 1 号 3 号楼 6 楼 主办券商 申万宏源证券有限公司 主办券商办公地址 上海市常熟路 2
10、39 号 会计师事务所 众华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 戴光宏、朱依君 会计师事务所办公地址 上海市嘉定工业区叶城路 1630 号 5 幢 1088 室 二、联系方式 董事会秘书或信息披露负责人 许丹丹 电话 15858436787 传真 0574-87909126 电子邮箱 公司网址 联系地址 浙江省宁波市江东区甬江大道 1 号宁波书城 3 号楼 6楼 邮政编码 315040 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 董事会办公室 三、企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 挂牌时间 2015-02-10 行业（证监会规定的行业大类）L72 商务服务业
11、中国证监会上市公司行业分类指引2012 主要产品与服务项目 公司主要从事包括公关活动、媒介整合、策略研究、全案策划、广告代理等全传播整合服务 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第8 页，共 121 页 普通股股票转让方式 协议转让 普通股总股本（股）10,000,000 控股股东 宁波高新区盛麟投资管理有限公司 实际控制人 李永平、李玉根、邱向群 四、注册情况 号码 报告期内是否变更 企业法人营业执照注册号 330215000002240 否 税务登记证号码 330207665593250 地税330201665593250 国税 否 组织机构代码 66559325-0 否 浙
12、江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第9 页，共 121 页 第三节会计数据和财务指标摘要 一、盈利能力 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 营业收入 30,775,711.73 25,511,083.32 20.64%毛利率 33.65%20.71%-归属于挂牌公司股东的净利润 2,580,028.30 645,839.86 299.48%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 2,730,841.86 436,154.35 526.12%加权平均净资产收益率 23.52%21.11%-基本每股收益（元/股）0.26 0.43-39.53%二、偿债能力 本期期末
13、本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 资产总计 22,409,875.52 15,059,575.88 48.81%负债总计 8,240,371.56 11,187,677.17-26.34%归属于挂牌公司股东的净资产（元）13,977,429.11 3,382,110.62 313.28%归属于挂牌公司股东的每股净资产（元）1.40 2.25-37.78%资产负债率 36.77%74.29%-流动比率 2.56 1.16-利息保障倍数-三、营运情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 经营活动产生的现金流量净额-4,785,388.36 867,364.86-应收账款周转率
14、 3.41 4.99-存货周转率 0.00 0.00-浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第10 页，共 121 页 四、成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例 总资产增长率 48.81%221.28%-营业收入增长率 20.64%108.62%-净利润增长率 256.07%11.71%-五、股本情况 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例 普通股总股本（股）10,000,000 1,500,000-33.33%计入权益的优先股数量（股）-计入负债的优先股数量（股）-带有转股条款的债券（股）-期权数量（股）-六、非经常性损益 项目项目 金额金额（元（
15、元）非流动性资产处置损益-107,391.66 计入当期损益的政府补助 200,000.00 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益-401,231.06 其他营业收外收入和支出 241,306.31 非经常性损益合计-67,316.41 所得税影响数-83,386.24 少数股东权益影响额（税后）-110.91 非经常性损益净额-150,813.56 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第11 页，共 121 页 第四节管理层讨论与分析 一、经营分析(一一)商业模式商业模式 公司传统公关业务的商业模式是：立足于公关服务行业，通过多年资源和品牌的积累，获取客户认可
16、度和品牌知名度，通过主动营销、业内口碑、老客户新增项目等方式获得项目，为客户制定公关策划方案，依据方案进行人员和资源投入，通过提供专业的公关策划服务，提升客户品牌价值或营销效果。公司按照服务工作量、工作时间等标准进行收费，从而获取服务报酬。广告代理服务则是通过了解客户广告投放需求，为客户制定投放方案，购买广告媒介，根据广告媒介成本和投放方案的工作量收取报酬。公司的产品化公关服务则是另一种创新的商业模式：通过对市场需求的分析，将文化创意打造成标准化、流程化的产品式服务，由公司主动进行招商或向需求方推广，通过产品化服务的销售获取利润，具有一次投入、多次受益的特点。平台资源业务的商业模式是：通过品牌
17、和资源积累，获得特许经营权或平台授权，依托平台影响力和自身业务能力，主动营销推广获取客户，根据客户需求定制平台公关策划、广告服务等综合服务，依据服务工作量、工作时间和平台影响力等标准获得报酬。报告期内公司客户主要为浙江地区的房地产商，如万科、世贸等知名企业，随着公司业务的转型升级，未来客户结构将进一步丰富，市场分布将向全国扩张。公司毛利率水平低于同行业可比上市公司蓝色光标（300058.SZ），主要原因是公司目前规模仍较小，市场份额小，报告期内服务的客户主要为房地产商，客户结构较为单一且受房地产行业低迷影响；而蓝色光标是目前国内排名第一的综合公关服务公司，品牌优势明显，所提供的服务更为综合和全
18、面，因此毛利率高于公司水平。公司业务的存在基础是：商品经济社会的发展要求参与其中的社会组织必须通过参与社会公众的传播沟通，了解消费群体的需求，传达自身的信息，从而使得商品市场交易得以实现，公共关系服务恰好满足市场的需求，便应运而生了。公共关系是社会分工的必然产物。随着市场经济的深入发展，促使社会分工向着更高的专业化程度方向演化与发展，带来了更加细化深入的社会分工，一方面要求社会组织之间要积极增加横向经济联系，利用相互合作、平等互利的良好横向网状关系，以推动和维系自身的发展，另一方面公共关系这一细化分工也由此产生了，尤其是现代商品经济，提升品牌形象，加强公众沟通，成了企业成败的关键，这就直接促成
19、了公共关系的兴起。公司作为公关服务商，为客户提供方案策划和实施、平台资源、广告服务等一系列公关服务，能够为其提升品牌知名度，推广产品，为客户更好的参与市场经济助力，是社会专业化分工的结果，业务具有存在基础。1、营销模式 公司市场开发工作由总经理及营销管理中心总监负责，新项目主要来源于公司主动开拓、原有客户新增项目以及新客户主动邀请参与竞标。策划部、设计部、执行部等三个部门的部门总监及其他业务人员等组成的项目管理团队负责项目承揽过程中的竞稿工作。2、业务模式（1）一般公关策划及广告代理服务 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第12 页，共 121 页 公司承接业务后，与客户签订项
20、目服务合同，在合同中约定收费金额。公司利用其专业人才资源，按时、按量、保质地完成合同约定的服务，向客户提呈确认并根据合同约定金额收取服务费。公司业务线分为营销管理中心、策划部、设计部、执行部四个部门，来自该四个部门的人员形成多个项目小组。部门的作用在于对专业水平的把控、项目出品的监控以及专业人员的培养，小组则是直接进行项目执行。业务线人员按照公司的理论体系，为客户提供专业、高质量的广告策划服务。（2）基于平台媒介的综合公关服务 公司通过资源获取全国性、国际性的大平台媒介，通过宣传推广活动获取客户，为客户提供广告代理、产品推广等综合公关策划服务获取收入，并向平台授权方支付费用。（3）产品化服务
21、公司根据经验和市场分析，开发相应的产品化服务，通过主动营销和推广向客户销售，并将成功的产品化服务向更大范围推广，从而获得收益。3、采购模式 公司制定了规范的采购流程，形成了供应商资源库，项目小组根据经验和合作关系对制作单位进行筛选和评估，可以进行推荐，成本稽核部根据项目小组的推荐，结合公司供应商库和外部询价机制，对采购进行认定。报告期内公司的商业模式无重大变化。年度内变化统计：事项事项 是或是或否否-所处行业是否发生变化 否 主营业务是否发生变化 否 主要产品或服务是否发生变化 否 客户类型是否发生变化 否 关键资源是否发生变化 否 销售渠道是否发生变化 否 收入来源是否发生变化 否 商业模式
22、是否发生变化 否(二二)报告期内经营情况回顾报告期内经营情况回顾 2014 年是公司业务适应行业趋势积极转型的时期，在原有业务基础上向基于平台媒介的综合公关服务迈进，2014 年 5 月，经 2015 年意大利米兰世博会中国馆组委会批准，授权米兰世博文化传播（上海）有限公司与公司的子公司上海精信达观为“2015 年意大利米兰世博会中国路演活动合作单位”，被授权单位可通过市场开发等形式筹集资金用于路演策划、展览制作、媒体推广和活动组织等相关事宜。同月，米兰世博文化传播（上海）有限公司授权上海精信达观独家执行 2015 年意大利米兰世博会中国路演推广活动。未来几年，公司业务将处在一个转型升级和快速
23、发展的阶段，服务的主要客户将会发生较大变化。报告期内，公司实现营业收入 3077.57 万元，同比增加长 20.64%；实现利润总额359.02万，同比增长205.99%归属于公司股东的净利润为258万元，同比增长299.48%。截至 2014 年 12 月 31 日，公司总资产为 2240.99 万元，净资产为 1416.95 万元，同比分别增长 48.81%与 265.96%报告期内，公司成功举办了 2015 年意大利米兰世博会中国路演新闻发布会，并依次在北京、长沙、福建、广州、重庆等地成功举办路演活动。1.1.主营业务分析主营业务分析 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第
24、13 页，共 121 页 (1)(1)利润构成利润构成与现金流与现金流分析分析 单位：元单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 金额金额 变动比例变动比例 占营业收占营业收入的入的比重比重 金额金额 变动比例变动比例 占 营 业占 营 业收 入 的收 入 的比重比重 营业收入 30,775,711.73 20.64%-25,511,083.32 108.62%-营业成本 20,418,768.19 0.94%66.35%20,229,001.74 70.81%79.29%管理费用 4,639,164.03 197.64%15.07%1,558,651.26 75.81%6.11%销售费
25、用 2,193,608.72-21.23%7.13%2,784,771.81 117.87%10.92%财务费用 2,260.58-50.00%0.01%4,521.47-727.10%0.02%营业利润 3,256,269.51 257.82%10.58%910,018.16 169.19%3.57%资产减值损失 13,674.90-107.03%0.04%-194,535.75-190.69%-0.76%营业外收入 620,356.70 116.08%2.02%287,100.00-51.69%1.13%营业外支出 286,442.05 1,102.08%0.93%23,828.92 39
26、0.62%0.09%所得税费用 1,173,648.89 137.28%3.81%494,629.48 54.55%1.94%净利润 2,416,535.27 256.07%7.85%678,659.76 11.71%2.66%经营活动产生的现金流量净额-4,785,388.36-651.72%-867,364.86-6.30%-投资活动产生的现金流量净额-2,599,345.50-49.17%-1,742,523.89 533.86%-筹资活动产生的现金流量净额 8,500,000.00 2,733.33%-300,000.00-项目变动及重大差异产生的原因：报告期内，公司管理费用较上期增长
27、 197.64%，主要是由于员工薪酬 83 万，较上期增加 504.43%、福利费 32 万，较上期增加 191.32%、因股转系统挂牌发生 90.58 万，较上期增加 100%资产评估费 14 万，较上期增加 100%；财务费用较上期减少 50.00%,为银行存款利息增加所致；营业利润较上期增加 257.82%，为公关活动产品化服务的商业模式创新，管理能力增强，带来新利润点的增长；营业外收入较上期增加 116.08%，为政府及其它补贴；营业外支出较上期增加 1102.08%，主要是固定资产处置损失 10.73万、对外捐赠 10 万、因收入增加而水利基金；所得税费用较上期增加 137.28%，
28、主要是利润增加。现金流量分析：报告期内，经营活动产生的现金流量净额较上期减少 651.72%主要是因项目成本预支而形成的预付款增加，而当期损益尚未确认。大额项目变动情况：（1）销售商品、提供劳务收到的现金3175.82万元：2014年度较2013年度上升51.06%，主要系公司2014年度营业收入较 2013 年大幅上升所致。（2）收到其他与经营活动有关的现金 62.04 万元：2014 年度较 2013 年度下降 89.37%，主要系公司在 2014 年收到较少的往来款所致。（3）购买商品、接受劳务支付的现金 2262.73 万元：2014 年度较 2013 年度上升 17.11%，系 20
29、14 年度公司的业务量较 2013 年度增加，使得采购也相应增加。（4）支付的各项税费 201.07 万元：2014 年度较 2013 年度上升 95.16%，系销售猛增；（5）支付的其他与经营活动有关的现金 897.95 万元：2014 年度较 2013 年度上升 127.07%，主要是支付往来款及经营规模扩大支付经营性款项所致。浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第14 页，共 121 页 筹资活动产生的现金流量净额较上期增加 2733.33%，主要是 2014 年股东增资现金流入所致；投资活动产生的现金流量净额为259.99 万元，主要是处置艺尚文化而导致的现金减少 43.
30、04 万元及支付部分杭州精信达股权款 257 万元。(2)(2)收入构成分析收入构成分析 类别类别/项目项目 本期收入金额本期收入金额 占营业占营业收入比收入比例例%上期上期收入金额收入金额 占营业占营业收入收入比比例例%主营业务收入 28,962,743.73 94.11%24,493,393.53 96.01%其他业务收入 1,812,968.00 5.89%1,017,689.79 3.99%收入构成变动的原因 公司主营业务突出，主营业务收入占其他业务收的比例超过 94%，公司的其他业务收入为房屋租赁收入。(3)(3)营运分析营运分析 主要销售客户的基本情况：公司的客户资源稳定，客户均为
31、国内知名房地产商或外企，如世贸、万科、绿地、银泰、保利、通用汽车等，业务量充足，收入逐年增长，处在快速发展时期。公司前六大客户的销售额占营业收入总额的比例为 25.14%。公司对单一客户销售额占营业收入的比例较小，不存在对单一客户有重大依赖的情形。公司董事、监事、高级管理人员、核心技术人员、主要关联方及持股 5%以上的股东均不在上述客户中任职或拥有权益。主要供应商的基本情况：公司的成本主要包括第三方的服务费（如设备场地租赁费、临时劳务人员劳务费、广告制作费、楼宇广告位租赁费等）、人员的差旅费、一些辅料的费用，公司服务所需有的主要能源为电力，一般由场地出租方提供，公司业务的原材料供应情况充足，不
32、存在对供应商重大依赖的情况。重要订单的基本情况：世博会相关重要合作协议：2014 年 5 月，公司子公司上海精信达观与米兰世博文化传播（上海）有限公司（甲方）签订2015 意大利米兰世博会相关项目合作协议，协议约定甲方将 2015 意大利米兰世博会组委会和2015意大利米兰世博会中国馆组委会授予的关于2015意大利米兰世博会中国地区路演项目的相关授权独家授予上海精信达观；授权上海精信达观通过市场开发形式招募“2015 意大利米兰世博会中国地区市场推广合作伙伴”，并承诺2015 意大利米兰世博会中国馆组委会授予的赞助商招募权和中国馆的 LOGO 使用体系是真实、合法的；授权上海精信达观以甲方名义
33、联系各省市自治区贸促会以及中国馆赞助商，开展米兰世博会相关的展会策划、公关活动的策划执行等，并提供相关协助；上海精信达观按约定费用上交甲方特许使用权。经授权后，公司签署的关于 2015 年意大利米兰世博会宣传推广合作协议如下：1）上海精信达观与意大利推广中心、太平洋地区发展与教育组织签订2015 年意大利米兰世博会宣传推广合作协议约定合作范围包括：米兰世博会组委会赞助商、中国国家馆赞助商、中国企业联合馆赞助商、中国地区市场推广合作伙伴赞助商的招募工作；世博会期间各类展会或大型活动的招商及合作等。协议经双方签章后自 2014 年 8浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第15 页，共
34、 121 页 月 1 日起生效。上述协议未约定具体金额及合同期间。2）上海精信达观与上海蓝硕数码科技有限公司签订2015 年意大利米兰世博会宣传推广合作协议 约定由上海精信达观为其参加意大利米兰世博会中国地区推广合作提供策划咨询服务。合同金额为 15 万元，合同中的相关标识及形象授权有效期至 2015 年10 月 31 日。3）上海精信达观与海柯蓝（上海）环保科技有限公司签订2015 年意大利米兰世博会宣传推广合作协议 约定由上海精信达观为其参加意大利米兰世博会提供策划咨询服务。合同金额为 100 万元，服务期限至 2016 年 12 月 31 日止。4）上海精信达观与 2015 年意大利米兰
35、世博会中国企业联合馆执行委员会达成合作备忘录，就授权精信达观作为中国企业联合馆的招商代理机构达成合作意向。备忘录未约定具体金额，有效期至双方用项目合同或进一步协议取代本备忘录时终止。5）米兰世博文化传播（上海）有限公司与上海精信达观与签订活动策划执行合同，委托上海精信达观策划并执行 2015 米兰世博北京路演项目，项目时间为 2014 年10 月 22 日至 2014 年 10 月 26 日，合同金额为 15 万元。2.2.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元单位：元 项目项目 本期末本期末 上年期末上年期末 占占总资产比重总资产比重的的增减增减 金额金额 变动比例变动比例 占总资产占总
36、资产的的比重比重 金额金额 变动比例变动比例 占总资产占总资产的的比重比重 货币资金 1,987,504.10 127.86%8.87%872,237.96-39.74%5.79%3.03%应收账款 10,095,936.10 26.78%45.05%7,963,450.79 293.97%52.88%-8.07%存货-长期股权投资-固定资产 608,414.66-53.69%2.71%1,313,856.55 242.11%8.72%-6.02%在建工程-100.00%-434,500.00-2.89%-2.89%短期借款-长期借款-总资产 22,409,875.52 48.81%-15,0
37、59,575.88 221.28%-项目变动原因：报告期内，公司货币资金较上期增长 127.86%，主要是 12 月份收到一次性应收帐款回款，金额为 320 万元；固定资产较上期下降 53.69%，主要是处置了部分固定资产所致，金额为 70 万元。3.3.投资情况分析投资情况分析 (1)(1)主要主要控股子公司、参股公司分析控股子公司、参股公司分析 报告期内公司共拥有 5 家控股子公司，其中 1 家于 2014 年 3 月股权转让，截至期末有 4 家控股子公司。1）宁波美麟公关策划有限公司 宁波美麟公关策划有限公司，成立于 2011 年 8 月 31 日，注册资本 50 万人民币，法人代表邱向
38、群，住所：宁波书城文化广场 5 幢 1、2 号 004 幢 5-1-1，经营范围：公关策划、广告服务；会议服务；展览展示服务；三维应用技术开发；动漫产品设计；市场营销策划；文化艺术活动策划；商务信息咨询、企业管理咨询。2014 年 2 月，经美麟公关股东会通过，原股东邱向群、廖驼仔将所持有的美麟公关浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第16 页，共 121 页 的股权全部转让给美麟文化。美麟文化与邱向群、廖驼仔分别签订股权转让协议，邱向群将所持有美麟公关 70%的股权以人民币 35 万元转让给美麟文化，廖驼仔将所持有美麟公关 30%的股权以人民币 15 万元转让给美麟文化。上述股
39、权转让完成后，美麟文化持有美麟公关 100%股权。2）宁波艺尚文化发展有限公司 宁波艺尚文化发展有限公司，成立于 2013 年 11 月 27 日，注册资本 100 万人民币，法人代表李永平，住所：江东区宁波书城文化广场 5 幢 1、2 号 004 幢 5-1-2，经营范围：文化活动的组织与策划；酒店管理、物业管理、投资管理、房屋租赁、展览展示服务、会仪会务服务、企业形象策划、企业管理咨询、市场营销策划、礼仪庆典活动策划、企业形象设计、礼仪服务、企业营销策划、经纪贸易咨询、广告服务；实业投资咨询。2014 年 3 月 31 日，经艺尚文化股东会同意，原股东美麟文化将持有的艺尚文化 70%的股权
40、分别转让给李永平及上海依风装饰设计有限公司。报告期末,美麟文化不再持有其股权。3）上海精信达观公关顾问有限公司 上海精信达观公关顾问有限公司，成立于 2014 年 3 月 28 日，注册资本 3000 万人民币，法人代表李永平，住所：上海市嘉定工业区叶城路 1630 号 5 幢 2149，经营范围：公关活动组织策划、市场营销策划，企业形象策划，文化艺术交流策划，企业管理咨询，商务咨询，展览展示服务，会务服务，婚庆礼仪服务，投资管理，物业管理，设计、制作、代理各类广告，利用自有媒体发布广告等。2014 年 4 月，上海精信原股东张敏彦、许丹丹将所持有上海精信达观的股权全部转让给美麟文化。美麟文化
41、与张敏彦、许丹丹分别签订股权转让协议，张敏彦将所持有上海精信达观 70%股权转让给美麟文化，许丹丹将所持有上海精信达观 30%股权转让美麟文化。上述股权转让完成后，美麟文化持有上海精信达观 100%股权，上海精信达观成为公司的全资子公司。上海精信达观最近一年的主要财务情况如下：项目项目 2014/12/31 总资产 14,498,261.81 净资产 11,535,546.54 营业收入 5,754,444.66 净利润 1,445,546.54 4）杭州精信达观文化创意有限公司 杭州精信达观文化创意有限公司，成立于 2012 年 8 月 13 日，注册资本 100 万人民币，法人代表李永平，
42、住所：杭州市江干区艮山支三路 5 号 7 幢三楼 303 室，经营范围：服务：文化创意设计，展览展示，会务服务，文化艺术交流策划（除演出及演出中介，企业形象策划，市场营销策划，演艺设备租赁，国内广告设计、制作、代理、发布（除网络），市场调查（不得从事社会调查、社会调研、民意调查、民意测验），庆典礼仪服务，环境艺术设计，室内外装饰工程。2014 年 4 月 22 日，经杭州精信达观股东会同意，原股东张敏彦、赵骏将所持有杭州精信达观的股权全部转让给上海精信达观。上海精信达观与张敏彦、赵骏分别签订股权转让协议，张敏彦将所持有杭州精信达观 51%股权作价 51 万元人民币转让上海精信达观，赵骏将所持有
43、杭州精信达观 19%股权作价 19 万元人民币转让给上海精信达观。上述股权转让完成后，上海精信观将持有杭州精信达观 70%的股权，杭州精信达观成为美麟文化的控股孙公司。5）米兰世博文化传播（北京）有限公司 浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第17 页，共 121 页 米兰世博文化传播（北京）有限公司，成立于 2014 年 12 月 8 日，注册资本 100 万人民币，法定代表人李永平，住所：北京市东城区柴棒胡同 59 号 321 室，经营范围：组织文化艺术交流；会议服务；营销策划；经济贸易咨询；设计、制作、代理、发布广告；租赁机械设备。成立时股权结构如下：序号序号 股东名称股东
44、名称 认缴出资额（元）认缴出资额（元）认缴比例认缴比例（%）出资方式出资方式 1 美麟文化 510,000.00 51 货币 2 米兰世博文化传播（上海）有限公司 490,000.00 49 货币 合计合计 1,000,000.00 100 (2)(2)对外对外股权股权投资投资情况情况 报告期内，公司对外股权投资情况如下：2014 年 2 月，公司通过股权转让，取得宁波美麟公关策划有限公司 100%股权。2014 年 4 月，公司通过股权转让，取得上海精信达观公关顾问有限公司 100%股权。2014 年 9 月，公司通过非同一控制下企业合并，上海精信观持有杭州精信达观 70%的股权，杭州精信达
45、观成为美麟文化的控股孙公司。2014 年 12 月，公司通过合资设立，取得米兰世博文化传播（北京）有限公司 51%股权。(3)(3)委托理财及衍生品投资情况委托理财及衍生品投资情况 项目项目 投资金额投资金额 投资投资期限期限 预计预计收益收益 银行理财产品（日日盈）2,070,000.00 活期 0.03 总计总计 2,070,000.00 -委托贷款情况：(4)(4)公司公司控制的控制的特殊特殊目的目的主体情况主体情况 报告期内，公司不存在控制的特殊目的主体。(三三)外部环境的分析外部环境的分析 1、公共关系行业的发展概况 经过短短二十多年的发展，我国公共关系行业已初具规模，市场需求逐步扩
46、大，营业收入逐年增长，未来发展潜力巨大。2013 年，中国公共关系市场继续保持稳定增长。据调查估算，整个市场的年营业规模约为 341 亿元人民币，年增长率为 12.5%左右。2013 年度中国公共关系服务市场的前四位为汽车、快速消费品、制造业、房地产，市场份额分别为 25%、15.5%、7.5%、6.9%。与 2012 年相比，制造业、房地产市场，首次在本年度首次位列服务市场前四位；IT、金融和政府及非盈利机构业务呈现明显的下降趋势，分别由 8.2%、6.8%、4%下降到 6.3%、3.1%、2.2%；通讯、医疗保健、互联网等其他行业均呈现稳步增长趋势。由此可见，中国公共关系服务市场服务范围越
47、来越广，继续呈现出行业扩散化趋势。我国公共关系服务内容主要包括：顾问咨询、传播代理和执行、活动代理和执行、网络公关等。网络公关正在成为公关公司的主要发展方向。随着大数据时代的到来，精准营销的概念被不断提出，公共关系市场与传播环境的关系越来越紧密，公关公司必须适应传播环境的变化，实现转型并寻找新的机会。浙江美麟文化发展股份有限公司 2014 年度报告 第18 页，共 121 页 2、广告行业的发展概况 随着世界经济的发展，广告市场规模不断扩大。根据实力传播发布的2014 年 Q1全球广告市场预测报告，报告显示：未来三年广告业仍将保持强劲发展势头，2014年全球广告支出总额将达 5370 亿美元，
48、同比增长 5.5%；2015 年和 2016 年增长率分别为 5.8%和 6.1%。全球经济回暖、程序化购买和移动广告的迅速发展，推动着全球广告支出增长。美国仍是全球新增广告支出的最大来源，预计 2014-2016 年，全球新增广告支出总额的 17%将来自中国。2016 年中国广告支出总额预计将达到 573.74 亿美元，超过日本成为世界第三大广告市场。2013 年，电视广告支出占全球广告总支出的 40%，近互联网广告支出（21%）的两倍。电视媒体在提升到达率、创建品牌知名度和联想度方面优势明显。作为冬季奥运会、世界杯足球赛及美国中期选举的最大受益者，2014 年电视广告支出预计将增长 5.2
49、%。互联网仍是增长最快的媒介。2014-2016 年互联网广告将以 16%的年均增长率增长。其中，展示广告是增长最快的细分类型，预计 2014-2016 年其年均增长率为 21%。这主要得益于程序化购买的发展。传统展示广告（横幅及其他标准形式的广告）每年增长 16%。而社交媒体广告（年均增长率 29%）及在线视频广告（年均增长率 23%）也开始从程序化够买中受益。2015 年，互联网展示广告支出总额将首次超过付费搜索广告；2016 年其支出总额预计将达 744 亿美元，而付费搜索广告支出总额为 711 亿美元。移动广告发展迅猛，增速为桌面互联网广告的六倍。由于智能手机和平板电脑的普及，2013
50、-2016 年移动广告的年均增长率预计将达 50%。相比之下，桌面互联网广告的年均增长率仅为 8%。2013 年全球移动广告支出占互联网广告总额的 12.9%，占全球广告支出总额的 2.7%。2016 年，移动广告支出将增至 450 亿美元，占全球广告支出总额的7.6%。这意味着，移动互联网将于 2016 年，超过广播、杂志和户外广告，成为世界第四大广告媒体。广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高，目前已是全球第三大广告市场。根据国家工商总局2012 年统计数据，我国广告营业额达到了 4,698.2791 亿元人民币，广告营业额在