1、微观经济学微观经济学 0 微观经济学微观经济学 微观经济学微观经济学 1 效用效用UtilityUtility 消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程这种满足程 度纯粹是一种消费者主观心理感觉。度纯粹是一种消费者主观心理感觉。需求的层次：从物质到精神，偏好的不同需求的层次：从物质到精神，偏好的不同 因人而异因人而异辣椒指数辣椒指数，因时而异，因时而异雪中送炭与雪中送炭与锦上添花锦上添花 效用是主观而非客观的，在伦理上是中立的。效用是主观而非客观的，在伦理上是中立的。吃亏与划算：讨价还价的感觉吃亏与划算：讨价还价的感觉 第一节第一节 基数效
2、用论基数效用论Cardinal Utility,Cardinal Utility,杰文斯、门戈尔杰文斯、门戈尔 一、效用和边际效用一、效用和边际效用 消费者行为理论：消费者依据什么原那么作选择，需求曲线如何形成消费者行为理论：消费者依据什么原那么作选择，需求曲线如何形成 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 2 变量类型变量类型按可能的运算为标志按可能的运算为标志 定类变量：定类变量：=是是或或(不是不是)；定序变量：定序变量：=是是或或(不是不是)(偏好偏好)或或(不偏好不偏好)定距变量：定距变量：=或或，或，或，+-；定比变量：定比变量：=或或，或，或，+-，；
3、其中定距变量与定比变量总称基数变量。其中定距变量与定比变量总称基数变量。一、效用和边际效用一、效用和边际效用 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 3 总效用总效用Total UtilityTotal Utility 消费假设干数量商品或劳务所获得的效用的加总。消费假设干数量商品或劳务所获得的效用的加总。TU TU UxiUxi 平均效用平均效用Average UtilityAverage Utility 消费假设干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的消费假设干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。效用。AU AU TU/XTU/X 基数
4、效用基数效用 边际效用Marginal Utility 罗斯福与三个面包 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化。可用可用1 1、2 2、3 3等具体数字来衡量的效用，可以比较和加总。等具体数字来衡量的效用，可以比较和加总。dXdTUXTUMUXTUMUXXXXXlim0第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 4 边际效用边际效用 效用是形成产生价值的必要条件，但产生价值在于其稀缺性，效用是形成产生价值的必要条件，但产生价值在于其稀缺性，即由即由 边际效用决定。边际效用决定。零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想
5、要的已零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已 经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少 要一些，例如吃饭时的调味品要一些，例如吃饭时的调味品盐、辣椒等盐、辣椒等 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 5 消费品数量消费品数量 总效总效用用 边际效用边际效用 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 2 总效用与边际
6、效用总效用与边际效用 效用函数一阶导数效用函数一阶导数Mu先正后负，二阶导数始终为负先正后负，二阶导数始终为负 Mu递减递减，在，在Mu 为为0时时Tu到达最大。到达最大。二、边际效用递减定律二、边际效用递减定律一一 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 6 随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用到达最 大值后成为负值。边际效用递减的原因 生理或心理因素：满足程度递减，喜新厌旧，患难之交 物品多样性用途按重要程度排序：资源的稀缺性，时间管理 0)(22dXTUddXdTUdXddXdMU二、边际效用递减定律二、边际效用递减定律二二 边际效用递减规律的应
7、用边际效用递减规律的应用“钻石与水“钻石与水的悖论：物以稀为贵，稀缺性边际效用物品价值的悖论：物以稀为贵，稀缺性边际效用物品价值 富人金钱的边际效用比穷人小富人金钱的边际效用比穷人小 幸亏我们生存在一个边际效用递减的世界幸亏我们生存在一个边际效用递减的世界茶、咖啡、烟酒、毒品茶、咖啡、烟酒、毒品 边际效用递增：癖好边际效用递增：癖好酒仙酒仙；集成；集成邮票套票邮票套票；互补品；互补品酒与肴，咖酒与肴，咖啡与糖啡与糖 又 称 戈 森 第 一 定 理又 称 戈 森 第 一 定 理。由由 德德 GossenGossen18101810-18581858在在?论人类交换论人类交换规 律 的 开 展 及
8、 人 类 行 为 的 规 律规 律 的 开 展 及 人 类 行 为 的 规 律?18541854年年中所提出中所提出。第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 7 在一定的收入和价格条件下，要使购置各种物品的总效用到达极在一定的收入和价格条件下，要使购置各种物品的总效用到达极大，消费者所购置的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价大，消费者所购置的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。格之比。课本课本P45举例举例 注：注：表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的，但并不是说花费在各种
9、商品上相同数额的钱；不变的，但并不是说花费在各种商品上相同数额的钱；消费者获得最大效用，并不是指消费者的欲望得到完全满足，而消费者获得最大效用，并不是指消费者的欲望得到完全满足，而是指货币收入和商品价格为一定的条件下，得到了能够得到的最是指货币收入和商品价格为一定的条件下，得到了能够得到的最大效用。大效用。YYXXYXYXPMUPMUPPMUMU 即；三、消费者均衡三、消费者均衡所得分配所得分配 又称戈森第二定理又称戈森第二定理。第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 8 消费者均衡条件的数学证明消费者均衡条件的数学证明 假定：消费者的偏好一定；商品价格一定；收入假定
10、：消费者的偏好一定；商品价格一定；收入支出支出一定。一定。消费者消费商品消费者消费商品X与与Y，价格水平为，价格水平为PX与与PY，总的支出为总的支出为M，消费者均衡。，消费者均衡。函数：函数：TUUX，Y 约束条件：约束条件：MPXXPYY 拉格朗日函数：拉格朗日函数：LUX，YMPXXPYY 上式具有最大值的一阶条件：对上式上式具有最大值的一阶条件：对上式X、Y、分别求导后分别求导后得到：得到：LXUX0；LYUYPY0；LRMPXXPYY0 最后得到：最后得到：MUX/PXMUY/PY 变换形式变换形式 YYXXYXYXPMUPMUPPMUMU 即；三、消费者均衡三、消费者均衡所得分配所
11、得分配 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 9 考试前复习时间只有考试前复习时间只有6小时，要考三门课，如何分配时间分数最高小时，要考三门课，如何分配时间分数最高 三、消费者均衡三、消费者均衡所得分配所得分配 时机本钱、边际效用在生活中的应用时间管理：当你使得花费在每一种活时机本钱、边际效用在生活中的应用时间管理：当你使得花费在每一种活动上的最后一分钟的边际效用都相等时，你就最正确地利用了你的时间。动上的最后一分钟的边际效用都相等时，你就最正确地利用了你的时间。求边际效用，按消费者均衡去决策求边际效用，按消费者均衡去决策 小时数小时数 0 1 2 3 4 5 6
12、经济学分数经济学分数 30 54 65 75 83 88 90 数学分数数学分数 40 52 62 70 77 83 88 统计学分数统计学分数 59 69 77 82 86 89 91 小时数小时数 1 2 3 4 5 6 经济学分数经济学分数 24 11 10 8 5 2 数学分数数学分数 12 10 8 7 6 5 统计学分数统计学分数 10 8 5 4 3 2 结果：经济学结果：经济学3小时，数学小时，数学2小时，统计学小时，统计学1小时，获得总分小时，获得总分227分分75+62+90，增加，增加45+22+10=77分分 注：注：4、3、2尽管也符合均衡原那么，但花费时间尽管也符合
13、均衡原那么，但花费时间94326，不合，不合条件条件 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 10 边际效用递减边际效用递减=需求曲线向右下倾斜需求曲线向右下倾斜 MU与与P同向变化同向变化 买的越多买的越多=边际效用越小边际效用越小 =愿意支付的单位货币越少愿意支付的单位货币越少 =价格越低价格越低 =需求曲线右下倾斜需求曲线右下倾斜 四、需求规律的边际效用说明四、需求规律的边际效用说明 马歇尔是英国剑桥大学的经济学教授，马歇尔是英国剑桥大学的经济学教授，18901890年出版了年出版了?经济学原理经济学原理?一书，继承了一书，继承了1919世纪以来英国的庸俗经济学
14、，世纪以来英国的庸俗经济学，以折衷综合的方法，把生产费用理论、边际效用理论和边际以折衷综合的方法，把生产费用理论、边际效用理论和边际生产力理论融合在一起，建立了以完全竞争为前提，以均衡生产力理论融合在一起，建立了以完全竞争为前提，以均衡价格为核心的完整的经济学体系，实现了经济学的大融合与价格为核心的完整的经济学体系，实现了经济学的大融合与大调和。大调和。第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 11 爱情与婚姻的经济学分析爱情与婚姻的经济学分析1 1 理性人假设理性人假设自利自利仍然成立仍然成立 爱情只不过是一种化学反响：爱情只不过是一种化学反响：99%99%因为当事人
15、自己，因为当事人自己，1%1%源于对方源于对方 爱是需要回报的爱是需要回报的 婚姻婚姻恋爱？恋爱？的效用的效用 生理性效用：性别差异，生理满足生理性效用：性别差异，生理满足 物质性效用：劳动分工，规模经济，经济物质性效用：劳动分工，规模经济，经济收益最大化收益最大化/本钱最小化本钱最小化满足满足 情感性效用：惺惺相惜，感情愉悦的满足情感性效用：惺惺相惜，感情愉悦的满足 婚姻婚姻恋爱？恋爱？效用的演变效用的演变 古语：少年夫妻老来伴古语：少年夫妻老来伴 现代社会：生理性需要与物质性需要的替代品都存在并容易获得，情感性会随现代社会：生理性需要与物质性需要的替代品都存在并容易获得，情感性会随 着收入
16、水平的提高成为主导性效用，但效用的快速提高很难着收入水平的提高成为主导性效用，但效用的快速提高很难？第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 微观经济学微观经济学 12 爱情的生产爱情的生产培育培育特点特点 私人性私人性 个体间的差异个体间的差异孪生儿也存在孪生儿也存在 付出的私人性付出的私人性时间、精力、智慧时间、精力、智慧 信息处理与决策的私人性信息处理与决策的私人性 风险性：沉淀本钱，锁入效应风险性：沉淀本钱，锁入效应 爱情生产与消费中的技术进步爱情生产与消费中的技术进步 搜寻与谈判技术：进步快，例如广告、婚姻介绍所、速配节目搜寻与谈判技术：进步快，例如广告、婚姻介绍所、速配节目/网络；以及知识传网络；以及知识传 播与总结播与总结速成手册速成手册越来越多越来越多 定型技术：最终要从网上到网下，大规模、低本钱的生产技术难产生定型技术：最终要从网上到网下，大规模、低本钱的生产技术难产生 消费技术：消费技术：1818个月的保鲜期，外部环境个月的保鲜期，外部环境离婚、攀比、更多项选择择离婚、攀比、更多项选择择导致消费技导致消费技术进术进 步的主要趋势是加快消费步的主要趋势是加快消费 爱