1、2022 年年度报告 1/209 公司代码：600060 公司简称：海信视像 海信视像科技股份有限公司海信视像科技股份有限公司 20222022 年年度报告年年度报告 2022 年年度报告 2/209 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三
2、、三、信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人于芝涛于芝涛、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人王惠王惠及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）辛丽霞辛丽霞声声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司2022年度拟以实施权益分派股权登记日的总股本扣除回购专
3、户上已回购股份后的总股数为基数，向实施权益分派股权登记日登记在册的全体股东每10股派发现金红利6.44元(含税)，共计分配839,554,306.16元（含税）,占2022年度归属于上市公司股东的净利润比例为 50.00%。如在方案公告之日至实施权益分派股权登记日期间，因回购注销股权激励授予股份等致使公司总股本发生变动，公司拟维持分配总额不变，相应调整每股分配金额。本年度公司不以资本公积转增股本、不送红股。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其是
4、否存在被控股股东及其他他关联方非经营性占用资金情况关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、九、是否存在半数是否存在半数以上以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、十、重大风险提示重大风险提示 关于公司可能面临的风险，敬请查阅本报告第三节“管理层讨论与分析”中“可能面对的风险”的相关内容。十一、十一、其他其他 适用 不适用 2022 年年度报告 3/209 目录目录 第一节第一节 释义释义 .4 4 第二节第二节 公司简介
5、和主要财务指标公司简介和主要财务指标 .4 4 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .8 8 第四节第四节 公司治理公司治理 .3939 第五节第五节 环境与社会责任环境与社会责任 .5252 第六节第六节 重要事项重要事项 .5555 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 .8080 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 .8787 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 .8888 第十节第十节 财务报告财务报告 .8989 备查文件目录 载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表。载有会计师事务所盖章、注册会计师
6、签名并盖章的审计报告原件。报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。2022 年年度报告 4/209 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 公司或本公司 指 海信视像科技股份有限公司 海信集团控股公司 指 海信集团控股股份有限公司(曾用名：青岛海信电子产业控股股份有限公司)海信集团 指 海信集团控股公司及其子公司 聚好看 指 聚好看科技股份有限公司 激光公司 指 青岛海信激光显示股份有限公司 TVS/TVS 公司 指 TVS REGZA 株式会社 商显公司 指 青岛海信商用显示股份有限公司 信芯微/信芯微公司 指
7、 青岛信芯微电子科技股份有限公司 广东厨卫 指 海信（广东）厨卫系统股份有限公司 乾照光电 指 厦门乾照光电股份有限公司 会计师 指 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）交易所 指 上海证券交易所 证监会 指 中国证券监督管理委员会 奥维云网 指 北京奥维云网大数据科技股份有限公司 奥维睿沃 指 北京奥维睿沃科技有限公司 海信医疗 指 青岛海信医疗设备股份有限公司 OMDIA 指 英富曼数据服务（上海）有限公司 GFK 指 捷孚凯市场咨询有限公司 NPD 指 Circana Group,L.P.公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 第二节第二节 公司简介和主要财务
8、指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 海信视像科技股份有限公司 公司的中文简称 海信视像 公司的外文名称 Hisense Visual Technology Co.,Ltd.公司的外文名称缩写 Hisense V.T.公司的法定代表人 于芝涛 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 职务 董事会秘书 姓名 刘莎莎 联系地址 青岛市市南区东海西路17号 海信大厦 电话（0532）83889556 传真（0532）83889556 电子信箱 2022 年年度报告 5/209 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司
9、办公地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司办公地址的邮政编码 266555 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司披露年度报告的媒体名称及网址 上海证券报、中国证券报 公司披露年度报告的证券交易所网址 公司年度报告备置地点 中国山东省青岛市市南区东海西路17号海信大厦 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 海信视像 600060 海信电器 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）办
10、公地址 北京市东城区朝阳门北大街 8 号富华大厦 A 座 8 层 签字会计师姓名 胡佳青、张守心 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2022年 2021年 本期比上年同期增减(%)2020年 营业收入 45,738,124,020.03 46,801,131,516.41-2.27 39,314,718,113.16 归属于上市公司股东的净利润 1,679,108,612.32 1,137,767,590.95 47.58 1,195,466,288.26 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益
11、的净利润 1,429,896,835.20 795,946,105.09 79.65 448,138,339.96 经营活动产生的现金流量净额 5,004,870,653.28 662,677,243.31 655.25 124,230,819.37 主要会计数据 2022年末 2021年末 本期末比上年同期末增减（%）2020年末 归属于上市公司股东的净资产 17,551,552,745.87 16,086,394,906.96 9.11 15,571,469,637.44 总资产 35,759,553,322.95 33,261,727,262.72 7.51 31,456,348,309
12、.87 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2022年 2021年 本期比上年同期增减(%)2020年 基本每股收益（元股）1.284 0.866 48.27 0.914 稀释每股收益（元股）1.284 0.866 48.27 0.914 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）1.093 0.602 81.56 0.342 加权平均净资产收益率（%）10.00 7.19 增加2.81个百分点 7.92 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）8.52 5.03 增加3.49个百分点 2.97 2022 年年度报告 6/209 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明
13、适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2022 年分季
14、度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 10,184,415,867.34 10,029,800,454.57 12,297,068,605.34 13,226,839,092.78 归属于上市公司股东的净利润 298,559,631.75 295,119,991.29 513,392,186.49 572,036,802.79 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 224,047,521.89 179,354,597.73 447,706,618.07
15、578,788,097.51 经营活动产生的现金流量净额 1,248,285,628.60 2,099,946,224.85 515,175,268.40 1,141,463,531.43 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2022 年金额 2021 年金额 2020 年金额 非流动资产处置损益 18,109,287.35 97,415.31 211,116.32 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的
16、政府补助除外 129,857,260.75 123,300,619.62 409,741,109.45 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 4,056,938.78 债务重组损益-330,408.83 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 1,116,758.94 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得247,502,866.10
17、349,298,191.10 445,200,343.65 2022 年年度报告 7/209 的投资收益 单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回 31,414.80 33,449.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-15,139,830.70 25,060,386.29 13,073,601.69 其他符合非经常性损益定义的损益项目 117,832.10 减：所得税影响额 47,347,349.96 34,357,158.80 35,073,437.30 少数股东权益影响额（税后）87,646,233.27 121,611,416.66 86,941,544.45 合计 24
18、9,211,777.12 341,821,485.86 747,327,948.30 其他符合非经常性损益定义的损益项目主要系处置长期股权投资产生的投资收益。对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。适用 不适用 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：万元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 金融资产 1、交易性金融资产 564,372.2
19、2 882,451.19 318,078.97 4,164.07 其中：理财产品 563,409.84 879,980.84 316,571.00 1,693.72 其中：衍生金融工具 962.38 2,470.35 1,507.97 2,470.35 2、应收款项融资 336,548.91 476,302.14 139,753.23-3、其他权益工具投资 1,661.22 1,595.52-65.70-小计 902,582.35 1,360,348.85 457,766.50 4,164.07 金融负债 1、交易性金融负债-2,523.21-2,523.21-2,366.73 合计 902,
20、582.35 1,357,825.64 455,243.29 1,797.34 注：交易性金融资产、交易性金融负债中衍生金融工具系本集团为管理外汇风险与银行签订的远期外汇合约，于 2022 年 12 月 31 日的公允价值分别为人民币 2,470.35 万元、2,523.21 万元。远期外汇合同公允价值变动已计入损益，对当期利润的影响为收益 103.62 万元。十二、十二、其他其他 适用 不适用 2022 年年度报告 8/209 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2019-2022 年，在股东的支持下，公司第八届与第九届董事会薪火相传
21、，领导管理层固本强基，坚持长期主义，克服了世界政经格局变动、产业链波动等外部压力，完成“1+(4+N)”的“大显示”产业布局，坚持变革并持续深化，成功穿越周期，实现高速增长，于 2022 年改写全球行业地位，稳居电视出货量全球第二，跃至升级发展新平台，向世界一流的多场景系统显示解决方案提供商迈进。一、业绩解构分析一、业绩解构分析 （一）穿越经济周期，注重股东回报（一）穿越经济周期，注重股东回报 2019-2022 年，营业收入年度复合增长率为 10.28%，维持在成长期稳健水平。2022年营业收入 457.38 亿元，主要受海外产品结构优化调整过程中的短期震荡影响，同比下降 2.27%。201
22、9-2022 年，归母净利润年度复合增长率为 44.54%，2022 年随着产品结构升级及竞争力提升，同比增速加速至 47.58%，实现 16.79 亿元。2019-2022 年，扣非后归母净利润年度复合增长率为 136.43%；加权平均净资产收益率同比提高 2.81 个百分点;基本每股收益同比增长 48.27%；拟分配股东的现金预计 8.40 亿元（以实施方案为准），为股东创造收益的能力创近 5 年新高。（二）深化变革管理，（二）深化变革管理，经经营高质高效营高质高效 2022 年，经营活动产生的现金流量净额为 50.05 亿元，创近 20 年纪录，为 2019-2022 年均值的 2.64
23、 倍；现金周期同比缩短 18 天，应付账款及存货周转同比持续优化；得益于市场管理体系和研发流程体系的优化实施，运营效率大幅提升。2022 年年度报告 9/209 （三）升级发展基石，突破新型产业（三）升级发展基石，突破新型产业 2022 年，公司以智慧显示终端业务为基石，持续实现高端化突破；以新显示新业务为第二增长曲线，持续为高质量发展蓄能。2022 年，智慧显示终端销量 2,522 万台，同比提升 18.22%，根据 Omdia 及奥维睿沃统计，海信系电视出货量高居全球第二；智慧显示终端主营业务收入 352.59 亿元（中国境内同比提升 1.89%，中国境外同比下降 12.87%)，毛利率同
24、比提升 3.45 个百分点；新显示新业务主营业务收入 46.35 亿元（2019-2022 年年度复合增长率为23.47%）,毛利率同比提升 3.91 个百分点。1 1、显示产业加快高端、显示产业加快高端升级升级 2022 年是公司显示产业经厚积薄发实现跃升发展的第一年。为引领显示行业高质量发展，公司 10 年前同期推出 ULED 显示及激光显示两条技术路线，拉开行业变革序幕，并于 2022 年携全面升级的 ULED X 高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及 Mini/Micro LED 显示布局，推动行业进入了全球显示行业格局改写、中国显示向高端化高质量发展的新 10 年。“新技术
25、、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。2022 年，在中国内地，根据奥维云网四分位法数据，海信系电视零售额市占率在线下高端市场为 31.1%，同比提升 6.3 个百分点，以高于第二名近 7 个百分点的领先优势居行业第一；在线上高端市场同比提升 4.0 个百分点；在线下零售均价 1 万元及以上市场为 29.6%，同比提升 2.7 个百分点，高居行业第一。产品结构加速向大屏化升级，2022 年，公司中国境内智慧显示终端收入中，75 吋及以上收入同比增长 63.51%,占比为 38.38%，同比提升 14.55 个百分点；65 吋及以上收入同比
26、增长 21.36%，占比为 67.29%，同比提升 11.00 个百分点。（本节零售额市占率来源：奥维云网数据）2 2、激光显示加速、激光显示加速拓品扩容拓品扩容 激光显示持续引领全球显示换代升级，拓品扩容增加场景，产品线、价格段、渠道类型持续丰富，支撑激光电视更大范围地参与市场竞争；高端制造能力大幅提升，获评国家级“制造业单项冠军”。2022 年，OLED 电视行业出货量在全球和中国市场双降（Omdia）。海信激光电视持续增长，报告期内出货量以 53.5%的市占率高居全球第一(Omdia)；在中国内地激光2022 年年度报告 10/209 电视市场零售额市占率为 91.4%（奥维云网）；中国
27、境外已开拓 250 余家海外重点渠道，进一步拓展了 Best Buy、Costco 等高端渠道，海外增长空间广阔。报告期内，激光显示拓品效率提高，按战略节奏上市全新系列激光电视、智能投影及 4K 高品质商用投影，并推进车载 AR HUD、车载激光投影技术和 8K 激光电视等的研发；渠道优化加速，中国内地线上及前置渠道销量同比提升 61.48%，线上销量同比提升 98.53%，大幅减轻对传统家电卖场的依赖。3 3、商用显示聚焦自主品牌商用显示聚焦自主品牌 报告期内，公司完成“聚焦自主品牌及海外自主发展”的商业模式优化；坚持自主品牌路线，向全球发布 Vision 全新产品战略，推出多款商教产品；在
28、海外坚持自主经营、自主品牌模式，为长期发展奠定基础，业务已拓展至欧洲、亚太、美国等地，亮相全球 ISE 展、东南亚 Infocomm 展、迪拜消费电子展、印尼酒店餐饮展等，取得G20 峰会、巴黎圣日耳曼足球俱乐部主场王子公园球场、全球著名连锁餐饮品牌的商用显示项目，并成为全球知名家电商超在北美近 700 家店店内广告屏指定供方，中国境外收入同比增长 53.66%。4 4、芯片芯片产品品类不断扩展产品品类不断扩展 公司持续拓展半导体布局，垂直一体化做优显示产业的同时，加快芯片的横向拓品效率，拟分拆上市国内领先的显示芯片设计公司信芯微。信芯微公司主营业务包括以显示时序控制（TCON）芯片、画质芯片
29、为主的显示芯片系列，以及以中高端大家电控制（MCU）芯片、低功耗蓝牙 SoC 芯片为主的 AIoT 智能控制芯片系列。报告期内，代表中国 AI 画质芯片最高水平的 8K 超高清 AI 画质芯片及大家电控制 MCU 芯片已量产；在日本高端显示产品上成功搭载日本和国内联合研发的高端 AI画质芯片 REGZA Engine ZR，大幅提升高端产品竞争力，为海外市场高端化发展提供新动能。5 5、数字化转型加速云服务扩容数字化转型加速云服务扩容 报告期内，云服务从家庭持续向商用拓展，以自研云原生平台、云视频平台、虚拟现实平台为核心构建第二增长曲线。公司构建了半写实数字人、超写实数字人建模及交互的 AIG
30、C 能力，发布了沉浸式虚拟活动平台聚云境，在大屏推出首个 XR 数字人互动应用。截至报告期末，公司在虚拟现实领域累计申请专利 285 件；在多个行业及场景提供数字化转型产品及方案，公司推出云原生与大数据 PaaS 平台-JuCloud，通2022 年年度报告 11/209 过了国际领先鉴定；云视频平台-聚连持续在音视频体验核心技术突破，通话稳定率居行业先进水平。（四）改写行业格局，凸显龙头价值（四）改写行业格局，凸显龙头价值 在全球化拓展深化及世界杯顶级营销推动下，海信电视“国际化品牌”、“电视行业领导者”、“显示技术领先”的品牌形象进一步强化；海信系电视出货量于 2022年高居全球第二（Om
31、dia、奥维睿沃）。在中国内地，公司加速优化格局，推动行业高质量发展。在中国内地，公司加速优化格局，推动行业高质量发展。2022 年，海信系电视全渠道零售量及零售额市占率均高居第一，零售量市占率同比大幅提升 5.1 个百分点至23.9%，零售额市占率同比高效提升 4.7 个百分点至 25.6%（奥维云网）。在在海外市场，海信系海外市场，海信系显示产业显示产业发展动能强劲。发展动能强劲。2022 年，海信系电视海外出货量市占率同比提升 1.6 个百分点（Omdia）；销量在南非及澳大利亚均高居第一；销量市占率在南非市场为 29.9%，在澳洲市场为 19.7%（GFK）；在美国市场为 11.3%，
32、同比提升1.1 个百分点，在加拿大市场为 15.1%，同比提升 4.8 个百分点（NPD）1；在西欧德国、英国、法国、意大利、西班牙五大市场均已成为行业一流品牌。在日本及东南亚在日本及东南亚市场市场，公司持续加强公司持续加强海外自主海外自主发展能力发展能力。2022 年，在日本，TVS树立了电视产业高端化标杆，收入（日元口径）、利润、利润率均同比提升；海信系电视销量市占率同比增长 4.8 个百分点至 32.8%，其中东芝电视销量市占率为 23.6%（GFK）。2022 年，在东南亚，公司持续提升产品竞争力、品牌影响力、渠道及零售管理能力。二、品牌价值升级二、品牌价值升级 （一）世界级品牌矩阵完
33、成阶段性塑造（一）世界级品牌矩阵完成阶段性塑造 公司围绕海信、东芝、Vidda 三大品牌，实施独立、协同的分层管理机制，以满足不同群体用户的需求，已基本实现高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分类定位。1 1、国际化最佳的中国自主家电品牌国际化最佳的中国自主家电品牌海信海信 海信作为全球综合显示品牌，拥有激光电视、高画质旗舰 ULED 电视、社交/游戏电视、8K 电视、触控智慧屏/智慧酒店电视、商用显示屏、广播级技术基准监视器等多元化的精品组合。2022 年，根据谷歌及凯度发布的中国全球化品牌 50 强，1 Source:Circana Group/Retail Tracking Service 2
34、022 年年度报告 12/209 海信品牌蝉联全球化水平最高的中国家电品牌，连续 6 年位居 BrandZ 中国全球化品牌 10 强，2022 年高居榜单内家电行业第一。根据 2022 年度益普索调研数据显示，海信电视在海外 18 个国家品牌认知度同比提升 3 个百分点，品牌资产同比提升 11.39%；海信电视在中国市场的无提示第一提及率和无提示总提及率继续高居行业第一，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。2 2、全球、全球一流一流的高端高品质显示品牌的高端高品质显示品牌东芝东芝 东芝定位全球高端品牌，重点布局高端 OLED、火箭炮音响系列旗舰电视，打造世界一流的音画氛围。202
35、2 年，东芝发布新一代高清图像处理引擎“REGZA Engine ZR”及竞争力更强的 4K Mini LED 和 4K OLED 电视新品，推出的中国行业首款双芯 Mini LED Z770系列电视被中国电子视像行业协会评为“体育赛事优质观赛大屏”。东芝坚持高端、专业电视品牌定位，荣获日本 VGP2023 综合金奖、HiVi Grand Prix 2022 直视显示器部门奖等重要奖项。注：REGZA 是东芝电视子品牌名。3 3、中国成长最快的、中国成长最快的显示类显示类互联网互联网品牌品牌ViddaVidda Vidda 为面向年轻用户的“高质价比”消费电子科技潮牌，陆续推出了音乐电视、游戏
36、电视和智能投影等差异化产品。2022 年，Vidda 电视销量同比增长 98.89%；根据奥维云网数据，零售量市占率在中国内地线上市场同比提升 3.9 个百分点至 8.2%，排名前 5，成为中国成长最快的互联网电视品牌。全球首款 4K 三色激光投影 Vidda C1 荣获国际 CMF 设计奖，并被媒体评价为“标志着智能投影进入高画质时代”。根据洛图科技数据，Vidda C1 在 2022 年第四季度，在中国内地 4K 智能家用投影线上市场销量市占率即达到 20.6%。2022 年年度报告 13/209 （二）世界杯赛事营（二）世界杯赛事营销影响力不断提升销影响力不断提升 1 1、提升品牌美誉度
37、及高端渠道开拓效率、提升品牌美誉度及高端渠道开拓效率 2022 卡塔尔世界杯营销推动海信品牌知名度在全球得到大幅提升。益普索抽样调查的世界杯赛前赛后调查数据显示：海信电视的品牌知名度较赛前在中国市场提升 5 个百分点，达到 90%，位列中国电视行业第一；在海外市场（美国、澳大利亚等十国）提升 5 个百分点，在美国、英国、日本市场均提升 5 个百分点；2022 年卡塔尔世界杯成为海外消费者认知海信品牌的 TOP1 渠道。受益于世界杯营销提升品牌影响力，海外高端渠道开拓效率明显提升。截至报告期末，海信系电视已销往全球 130 多个国家，进入全球主流渠道。2 2、驱动全球市场业绩销量及市占率提升、驱
38、动全球市场业绩销量及市占率提升 “世界杯”营销进一步提高了海信品牌的全球影响力。据奥维云网统计，海信系电视在 2022 卡塔尔世界杯期间（11 月 21 日-12 月 18 日），在中国内地零售额市占率达到 30.0%，领先第二名 10.6 个百分点;据 Omdia 统计，海信系电视在海外市场出货量市占率在 2022 年第四季度同比提升 1.3 个百分点。2022 年，公司智慧显示终端全球销量同比提升 18.22%，中国境外销量同比提升 15.37%，其中，东南亚市场出货量同比提升 43.93%。（三）用户认可度高居中国行业第一（三）用户认可度高居中国行业第一 以“用户至上”为核心价值观，公司
39、持续升级用户理念。海信电视连续 8 年高居2022 年年度报告 14/209 中国质量协会开展的电视行业用户满意度测评榜首。2022 年度，公司在中国质量协会组织的用户满意等级评价中获评用户满意五星级企业，成为显示行业唯一获评用户满意五星级的企业。三、技术平台升级三、技术平台升级 （一）（一）三大主流显示技术三大主流显示技术均实现重大突破均实现重大突破 公司是中国显示行业中唯一在高端 LCD(ULED)、激光和 LED 显示技术全方位深度布局的企业，在显示产业升级转型中持续引领行业发展。LCDLCD：ULED X 技术平台重大突破打破了 LCD 行业升级天花板；大幅提升液晶显示产品竞争力、产业
40、长期发展空间和应用范围。激光：激光：持续拓品扩容，升级全自研自产的光学引擎，提升用户体验。LEDLED：量产上市多款画质一流的 LED 会议、教育及其他商用显示产品；在 Mini LED和 Micro LED 领域深度布局。（二）（二）ULED XULED X 打破打破 LCDLCD 产业升级天花板产业升级天花板 ULED 是公司致力于带领 LCD 显示产业实现全球领先的重要技术布局，历经 10 年全面升级至 ULED X 高端技术平台，用场景化用户体验的理念重新定义画质，开创了感知画质先河，为实现全球 LCD 显示产业高端升级奠定坚实基础，是全球平板显示领域高端技术路线选择的一次正确研判和公
41、司全新十年高端化战略的重要支撑。1 1、基于“用户场景”的理念战略升级基于“用户场景”的理念战略升级 ULED X 在传统的追求实验室参数进步的同时，更聚焦基于用户真实应用场景的感知画质，从单纯产品的设计，升级到产品、人、环境的融合创新，使好画质能融入环境，忠于场景，使用户在实际环境下真切感知。基于“用户场景”的技术理念，ULED X 在聚焦高对比度、高色域、高分辨率、高动态范围的基础上，将高环境光对比度、高稳定动态范围和高沉浸低反射率大视场角作为提升用户感知画质的全新评价体系。2022 年年度报告 15/209 全新的技术理念引领了全球电视产业发展的新方向，避免了显示产品过度“参数化”竞争，
42、对全球 LCD 显示产业高端升级及健康发展具有里程碑意义。2 2、引领行业升级的高端显示技术平台引领行业升级的高端显示技术平台 截至报告期末，海信 ULED 技术累计申请专利 932 项，授权专利 492 项（其中国内授权 418 项，欧美等国际授权 74 项）。ULED X 显示技术以提升用户真实场景下的感知画质为核心，通过“HI-Light”光学系统、“信芯 X”图像处理技术和“黑曜屏”显示技术三大核心技术，以及环境光感+摄像头算法的融合创新，打造行业画质标杆。（1）自主开发、高度精密集成的超高性能 HI-Light 光学系统：拥有行业首创和持续领先的高精度 16 比特混合调光驱动技术、基
43、于环境光感的区域控光技术和峰值自适应调光技术，可实现百万级动态对比度的同时，光学系统效率较上一代提升 35%，达到 Mini LED 行业领先水平。通过模数混合驱动，实现峰值亮度提升 20%以上，用户应用典型场景下的“环境光”对比度达到 OLED 的 3 倍。（2）全球行业一流的“信芯”感知画质芯片：采用 1+N 分布式驱动芯片架构，以海信 AI 画质芯片为核心，基于对象识别的万级分区控制算法，实现了 10 比特 x 6 比特智能控光，同时可智能识别 25 种场景，结合 7168 点 3D 颜色管理等，将 LCD 电视画质提升到前所未有的新高度。（3）与产业链联合开发，推出“黑曜屏”：是 LC
44、D 显示近年最突出的技术进步之一。通过 NLC 广视角负性液晶、超低反射率面板架构、STW 相位补偿等技术，全面提升 LCD 显示面板性能。IPS LCD 面板本体对比度从 1200:1 提升到 2000:1，反射率由5%下降至 1.28%，抗环境光干扰显示能力显著提升，解决了 LCD 显示大视角漏光的行业难题，真实应用场景的画质水准得到行业专家和消费者高度认可。2022 年年度报告 16/209 3 3、引领、引领 LCDLCD 显示产业的高端产业升级显示产业的高端产业升级 （1 1）提升公司产品竞争力及护城河）提升公司产品竞争力及护城河 ULED X 显示技术平台打造了行业参考级影像产品。
45、首代产品 U8H 在中国内地上市后 5 个月内，带动公司在线下高端市场的零售额市占率从 2022 年10 月的 28.8%提升到 2023 年 2 月的 37.5%（奥维云网），增长态势显著。北美资深消费电子评测机构 Rtings 对海信在北美上市的 ULED 电视给予 8.7 分的高度评价。注：上图来源 Rtings 网站；北美市场 U8H 产品与中国内地 U8H 产品非同一系列。（2 2）提升用户视听体验及艺术感知）提升用户视听体验及艺术感知 ULED X 技术平台的升级，实现了电视单纯从产品的性能参数追求向用户的美学、艺术感知追求的升级。海信率先提出了“融入环境，忠于场景”的感知画质理念
46、，为全球 LCD 显示产业高端升级指明了方向。未来 ULED X 技术平台，将进一步融合海信日本、美洲、欧洲研发中心的技术成果，结合 AI PQ 人工智能画质技术的最新进步，持续迭代升级，为全球用户提供更丰富的感知画质高端产品。（3 3）引领）引领 LCDLCD 显示行业高价值发展显示行业高价值发展 ULED X 显示技术把我国 LCD 电视综合实力提升到世界一流水平。2023 年 1 月 5日，美国 CES 展上，ULED X 参考级影像系列电视共获得了 8 项权威大奖。其中，旗舰产品海信 110 吋 UX 电视被美国消费者技术协会（CTA）授予“CES 2023 创新奖”。2022 年年度
47、报告 17/209 根据赛西实验室评测，海信 ULED X 电视 65U8H 在稳定峰值亮度、环境光对比度、色彩空间和色准等方面的画质表现力均优于被测 OLED 电视。欧阳钟灿院士评价：“海信推出的新一代 ULED X 参考级影像产品 U8H，是中国首款基于用户真实使用场景开发的高端电视，不仅超越了 OLED 的画质效果，更让用户获得了前所未有的沉浸感体验，将 LCD 电视画质提升到一个前所未有的新高度。”为推动行业进步，公司积极参与国内、国际标准的制/修订，在 ULED、量子点显示等多个领域的研发和标准制定方面走在行业最前沿。2023 年，公司主导牵头的 LED背光领域国际标准电气信号接口国
48、际标准由国际电工委员会电子显示标准技术委员会（IEC TC110）正式发布，填补了国际空白。公司在保持核心技术动态护城河同时，持续引领行业良性发展及共同进步。4 4、拓展了高端显示技术的应用范围、拓展了高端显示技术的应用范围 ULED X 技术可应用到医疗/商用显示、AR/VR、Mini/Micro LED 显示等多领域，支持大显示产业发展；2022 年已应用于海信医疗的全球首款 55 吋Mini LED 内窥手术显示器。（三）（三）激光激光加速拓品扩容加速拓品扩容及产业链延伸及产业链延伸 激光显示是以激光作为光源的一种新型显示技术，具有色域广、亮度高、能耗低、寿命长、无污染等优点，可孵化多种
49、形态的显示产品。激光电视以大尺寸沉浸感、高色彩画质表现、健康护眼等特点满足客厅观影需求；激光智能投影引领行业画质升级，满足移动便携的显示需求；激光商用投影认可度持续提升。1 1、激光显示多品类多渠道支撑产业长期成长激光显示多品类多渠道支撑产业长期成长 （1 1）持续升级激光电视持续升级激光电视，持续，持续高品质引领高品质引领 公司发布了全球首款 8K 激光电视，并于 2023 年 1 月在美国消费电子展（CES）上公开展示，树立新技术及新产品标杆，引领行业发展。根据奥维云网数据，2022 年，中国内地零售价均价 2 万元及以上电视市场中，海信激光电视零售量市占率达 17.7%，相较 2021
50、年增长 9.4 个百分点。报告期内，依托海信自研的激光引擎（LPU）技术的升级，公司推出 L5G、L9H 及 L9V 三个系列激光电视新品，用户体验进一步升级。L9H 系列体积较上一代 L9F 系列缩减约 35%；屏幕发声的 L9V 系列进一步提升了全色全声激光电视的旗舰级音画体验。2022 年年度报告 18/209 （2 2）提升提升多品类多品类孵化效率，拓宽产业赛道孵化效率，拓宽产业赛道 公司认为全色激光光源是解决智能投影显示性能提升瓶颈的最佳方案，智能投影光源的激光化是必然趋势。报告期内，公司推出全球首款长焦 4K 全色激光智能投影以及新一代超高清及超高亮度激光工程投影，进一步丰富了移动