1、北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 1 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告年年度报告 2017 年年 04 月月 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或
2、重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人刘伟、主管会计工作负责人柴健及会计机构负责人公司负责人刘伟、主管会计工作负责人柴健及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)杨秀丽声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。杨秀丽声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。（1）应收账款的回收风险）应收账款的回收风险 公司的行业特点及服务结算方式决定了应收账款余额较大，公司前期需要为客户垫付经费，再按照服务进度分期收回包括垫付款在内的全部服务费用。公司的行业特点及服务结算方式决定了应收账款余额较大，公司
3、前期需要为客户垫付经费，再按照服务进度分期收回包括垫付款在内的全部服务费用。公司对应收账款的回收专门制定了应收账款考核及管理办法，一方面健全内控制度，对客户进行信用调查、信用分析；另一方面加大应收账款的催收力度，加强账期较长的应收账款的回款和清理工作，对应收账款大的公司进行适度调整业务量，改善公司现金流。同时公司建立了客户考核标准体系，减少与资信状况差的客户合作。公司对应收账款的回收专门制定了应收账款考核及管理办法，一方面健全内控制度，对客户进行信用调查、信用分析；另一方面加大应收账款的催收力度，加强账期较长的应收账款的回款和清理工作，对应收账款大的公司进行适度调整业务量，改善公司现金流。同时
4、公司建立了客户考核标准体系，减少与资信状况差的客户合作。同时，公司在同新收购公司签署的收购协议的条款中，也加入了关于应收账款的考核指标，进一步加强应收账款的管理。同时，公司在同新收购公司签署的收购协议的条款中，也加入了关于应收账款的考核指标，进一步加强应收账款的管理。（2）投资风险）投资风险 公司通过对行业内潜在并购对象的收购，实现了规模和业务上的扩张，但同时标的公司团队的稳定性、新业务领域的拓展都存在一定风险。因此公司在公司通过对行业内潜在并购对象的收购，实现了规模和业务上的扩张，但同时标的公司团队的稳定性、新业务领域的拓展都存在一定风险。因此公司在北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
5、2016 年年度报告全文 3 投资并购方面采取稳健审慎的投资策略，严格遵循投资管理制度，避免和减少收购所带来的风险。投资并购方面采取稳健审慎的投资策略，严格遵循投资管理制度，避免和减少收购所带来的风险。报告期内，公司通过子公司华谊信邦参投的产业并购基金完成对报告期内，公司通过子公司华谊信邦参投的产业并购基金完成对 Smaato的跨境投资项目。这是公司完成的第一家跨境投资项目。对跨境公司的投资，在一定程度上增加了公司在投资方面的难度和风险。为了防范以上风险，公司在投资前对于投资标的及其所处行业进行了深入的调研和分析，投后与标的公司管理层加强沟通频次，定期做业务协同交流及经营汇报，积极共同开拓业务
6、。的跨境投资项目。这是公司完成的第一家跨境投资项目。对跨境公司的投资，在一定程度上增加了公司在投资方面的难度和风险。为了防范以上风险，公司在投资前对于投资标的及其所处行业进行了深入的调研和分析，投后与标的公司管理层加强沟通频次，定期做业务协同交流及经营汇报，积极共同开拓业务。（3）重大资产重组终止风险）重大资产重组终止风险 截止本报告披露日，经第三届董事会第二十四次会议审议通过终止公司重大资产购买事项的议案，公司决定终止重大资产重组交易，该终止事项后续事宜安排仍需交易各方协商沟通，敬请广大投资者注意投资风险。截止本报告披露日，经第三届董事会第二十四次会议审议通过终止公司重大资产购买事项的议案，
7、公司决定终止重大资产重组交易，该终止事项后续事宜安排仍需交易各方协商沟通，敬请广大投资者注意投资风险。（4）多元化营销业务经营管控风险）多元化营销业务经营管控风险 近年来公司已经发展成为业务布局广泛、营销产品多元化的集团。为提高公司竞争力，公司原有业务与新收购资产的相关业务需进行协同整合。公司在互联网企业经营管理、组织设置、团队磨合、内部控制和人才引进等方面存在一定的风险和挑战。基于上述因素，公司短期内管理成本可能有所提升。近年来公司已经发展成为业务布局广泛、营销产品多元化的集团。为提高公司竞争力，公司原有业务与新收购资产的相关业务需进行协同整合。公司在互联网企业经营管理、组织设置、团队磨合、
8、内部控制和人才引进等方面存在一定的风险和挑战。基于上述因素，公司短期内管理成本可能有所提升。（5）人才流失风险）人才流失风险 人力资源是营销公司的核心资源，是保持和提升公司竞争力的关键要素。营销公司管理团队及业务人员的稳定性，将直接影响公司数字营销业务的发展和业绩。部分已并购子公司将完成对赌期业绩承诺，可能存在人员离任风险。目前为避免核心团队成员流失造成不利影响，公司已通过期权激励计划等措施，人力资源是营销公司的核心资源，是保持和提升公司竞争力的关键要素。营销公司管理团队及业务人员的稳定性，将直接影响公司数字营销业务的发展和业绩。部分已并购子公司将完成对赌期业绩承诺，可能存在人员离任风险。目前
9、为避免核心团队成员流失造成不利影响，公司已通过期权激励计划等措施，北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 4 确保核心团队成员的稳定。确保核心团队成员的稳定。（6）公司客户业务需求下滑）公司客户业务需求下滑 公司自成立以来一直以国内外优秀的公司作为服务对象，受到全球经济疲软以及国内经济低迷影响，客户预算可能有所下调，或将导致公司营业收入下滑，对净利润造成不利影响。目前公司正在通过整合旗下子公司，打通营销线上线下产业链，研发新的服务产品，丰富服务内容，拓展新市场、新渠道等，并吸引不同领域优质客户进入，以规避上述经营风险。公司自成立以来一直以国内外优秀的公司作为服务对象
10、，受到全球经济疲软以及国内经济低迷影响，客户预算可能有所下调，或将导致公司营业收入下滑，对净利润造成不利影响。目前公司正在通过整合旗下子公司，打通营销线上线下产业链，研发新的服务产品，丰富服务内容，拓展新市场、新渠道等，并吸引不同领域优质客户进入，以规避上述经营风险。（7）互联网行业政策风险）互联网行业政策风险 我国互联网技术和数字营销行业目前正处在飞速发展的阶段，各项法律法规也随着行业发展有待不断完善。随着大数据技术的进一步发展，大数据的深入分析和挖掘不断深入涉及到用户的个人隐私，国家对于互联网管理和个人隐私保护的政策变化，有可能影响到互联网业务和数字营销业务的开展，存在政策和监管方面的不确
11、定性风险。我国互联网技术和数字营销行业目前正处在飞速发展的阶段，各项法律法规也随着行业发展有待不断完善。随着大数据技术的进一步发展，大数据的深入分析和挖掘不断深入涉及到用户的个人隐私，国家对于互联网管理和个人隐私保护的政策变化，有可能影响到互联网业务和数字营销业务的开展，存在政策和监管方面的不确定性风险。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 660,333,712 股股（截止披露日登记在册总股数 682,794,211 股减去拟注销的 948,977 股、1,838,333 股、10,103,731 股、2,464,390 股、7,105,0
12、68 股）为基数，向全体股东每为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 0.40 元（含税），送红股元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每股（含税），以资本公积金向全体股东每 10股转增股转增 0 股。股。北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 5 目录目录 第一节 重要提示、目录和释义.2 第二节 公司简介和主要财务指标.8 第三节 公司业务概要.12 第四节 经营情况讨论与分析.15 第五节 重要事项.39 第六节 股份变动及股东情况.72 第七节 优先股相关情况.78 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.79 第九
13、节 公司治理.88 第十节 公司债券相关情况.96 第十一节 财务报告.97 第十二节 备查文件目录.211 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 6 释义释义 释义项 指 释义内容 本公司、公司、华谊嘉信 指 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 寰信投资 指 上海寰信投资咨询有限公司(原名北京博信智创投资咨询有限公司)，华谊嘉信之股东 华谊伽信 指 北京华谊伽信整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司 华谊信邦 指 北京华谊信邦整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司 华谊葭信 指 北京华谊葭信营销管理有限公司（原名北京华谊葭信劳务服务有限公司），华谊
14、嘉信之全资子公司 上海波释、波释广告 指 上海波释广告有限公司，华谊嘉信之全资子公司 嘉为、上海嘉为 指 上海嘉为广告有限公司，华谊嘉信之全资子公司 东汐广告、上海东汐 指 上海东汐广告传播有限公司，华谊嘉信之全资子公司 武汉浩丰 指 武汉浩丰整合营销顾问有限公司，华谊嘉信之全资子公司（已注销）嘉华卓信 指 北京嘉华卓信项目数据分析事务所有限责任公司，华谊嘉信之控股子公司（于 2017 年 1 月 17 日注销完毕）睿活 指 睿活营销顾问（上海）有限公司，华谊嘉信之参股公司（于 2016 年 8月 3 日注销完毕）摄威科技 指 北京摄威科技有限公司，华谊嘉信之全资子公司（于 2016 年 8
15、月 5日注销完毕）华氏行 指 北京华氏行商贸有限公司，华谊嘉信之全资子公司 精锐传动 指 北京精锐传动广告有限公司，华谊嘉信之控股子公司 上海宏帆 指 上海宏帆市场营销策划有限公司，华谊嘉信之全资子公司 霖漉、霖漉投资 指 霖漉投资（上海）有限公司 美意互通 指 北京美意互通科技有限公司，华谊嘉信之控股子公司 上海风逸 指 上海风逸广告有限公司，上海东汐之全资子公司 上海威浔 指 上海威浔文化传播有限公司，华谊嘉信之控股子公司 华谊泰克 指 北京华谊泰克科技发展有限公司，华谊嘉信之控股子公司（于 2016年 11 月 01 日注销完毕）华谊拓普 指 湖南华谊拓普整合营销顾问有限公司，华谊伽信之
16、全资子公司（于2016 年 12 月 26 日注销完毕）易臻科技 指 江西易臻科技有限公司，华谊嘉信之参股子公司 执惠旅游 指 北京执惠旅游文化传播有限公司，华谊嘉信之参股子公司 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 7 迪思、天津迪思、迪思传媒 指 天津迪思文化传媒有限公司，华谊嘉信之全资子公司 迪思投资 指 天津迪思投资管理有限公司 迪思公关 指 北京迪思公关顾问有限公司，天津迪思文化传媒有限公司之全资子公司 浩耶、浩耶上海、好耶 指 浩耶信息科技（上海）有限公司，华谊嘉信之全资子公司 新七天 指 北京新七天电子商务技术股份有限公司，华谊嘉信之参股子公司 华谊
17、恒新 指 贵阳华谊恒新信息咨询服务有限公司，华谊嘉信之控股子公司 鹏锦投资 指 北京鹏锦投资中心（有限合伙）颐涞投资 指 上海颐涞投资咨询合伙企业（有限合伙）好耶数字 指 新好耶数字技术（上海）有限公司，浩耶之全资子公司 好耶广告 指 上海好耶广告有限公司，浩耶之全资子公司 诠释广告 指 上海诠释广告有限公司，浩耶之全资子公司 好耶趋势 指 上海好耶趋势广告传播有限公司，浩耶之全资子公司 快友世纪 指 北京快友世纪科技股份有限公司，华谊嘉信之参股子公司 上海演娱 指 上海演娱文化传媒有限公司，华谊嘉信之参股子公司 Smaato 指 Smaato Holding AG，华谊信邦参与投资的参股公司
18、 YOKA、凯铭风尚 指 北京凯铭风尚网络技术有限公司 上海析力 指 上海析力信息技术有限公司，华谊嘉信之控股子公司 上海智易 指 上海好耶智易广告有限公司，诠释广告之参股子公司 上海秋古 指 上海秋古投资合伙企业（有限合伙）中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 国金证券 指 公司聘请的财务顾问国金证券股份有限公司 瑞华会计师事务所 指 公司聘请的会计师瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）海润律师事务所 指 公司常年法律服务顾问北京市海润律师事务所 元 指 人民币元 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司章程 指 本公司公司章程 新企业会计准则 指 财政部于 2
19、006 年 2 月颁布的企业会计准则基本准则和 38 项具体准则 申报财务报表 指 本公司根据相关法律法规为本次发行编制的财务报表 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 8 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 华谊嘉信 股票代码 300071 公司的中文名称 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 公司的中文简称 华谊嘉信 公司的外文名称（如有）Spearhead Integrated Marketing Communication Group 公司的外文名称缩写（如有）Spearhead 公司的法定代
20、表人 刘伟 注册地址 北京市石景山区实兴大街 30 号院 8 号楼 512 注册地址的邮政编码 100041 办公地址 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B 办公地址的邮政编码 100124 公司国际互联网网址 电子信箱 ,cn 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 黄鑫 常威 联系地址 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B 电话 010-58039145 010-58039145 传真 010-58039088 010-58039088 电子信箱 注：报告期内，杨真女士任
21、公司董事会秘书。2017 年 3 月 17 日，杨真女士因个人原因辞去董事会秘书、副总经理职位，在公司正式聘任董事会秘书之前，由董事兼副总经理黄鑫先生代行董事会秘书职责。三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http:/ 公司年度报告备置地点 北京市朝阳区广渠路 3 号竞园文化艺术产业区 39B 董事会办公室 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 9 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址
22、 北京市东城区永定门西滨河路中海地产广场西塔 5-11 层 签字会计师姓名 曹创、陶亮 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间 国金证券股份有限公司 上海市浦东新区芳甸路 1088号紫竹国际大厦 23 楼 陆启勇、王菲 2016 年 2 月 4 日至 2017 年 12月 31 日 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2016 年 2015 年 本年比上年
23、增减 2014 年 营业收入（元）3,452,979,898.84 3,250,056,298.06 6.24%1,559,839,301.80 归属于上市公司股东的净利润（元）131,236,364.15 127,662,468.33 2.80%70,503,883.09 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）122,802,479.67 91,354,542.15 34.42%56,954,537.48 经营活动产生的现金流量净额（元）31,065,034.27 215,403,133.27-85.58%112,295,905.84 基本每股收益（元/股）0.19 0.19 0
24、.00%0.11 稀释每股收益（元/股）0.19 0.19 0.00%0.11 加权平均净资产收益率 11.55%11.28%0.27%11.53%2016 年末 2015 年末 本年末比上年末增减 2014 年末 资产总额（元）3,348,963,056.11 2,584,579,172.19 29.57%2,603,189,163.76 归属于上市公司股东的净资产（元）1,199,409,342.93 1,095,018,142.19 9.53%1,229,034,338.35 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 北京华谊嘉信整合
25、营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 10 营业收入 718,533,178.68 831,901,968.41 980,355,510.51 922,189,241.24 归属于上市公司股东的净利润 20,813,178.32 43,808,265.06 61,067,725.93 5,547,194.84 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 16,735,504.30 33,717,957.63 53,818,759.08 18,530,258.66 经营活动产生的现金流量净额-36,830,397.10-60,325,874.12 100,034,651.67 2
26、8,186,653.82 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差
27、异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2016 年金额 2015 年金额 2014 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）5,420,739.99-1,067,290.13-92,820.76 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）15,190,266.96 19,051,076.55 10,153,957.35 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
28、365,000.00 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 37,968,095.18 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 7,723.46 单独进行减值测试的应收款项减值准备转4,068,492.06 7,065,703.99 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 11 回 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 10,626,337.89 517,142.06 6,949,035
29、.79 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-17,590,769.04-10,265,914.47 125,801.06 减：所得税影响额 8,021,334.93 7,948,380.24 3,961,671.83 少数股东权益影响额（税后）1,259,848.45 9,020,230.22-10,044.00 合计 8,433,884.48 36,307,926.18 13,549,345.61-对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目，以及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界
30、定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 12 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 1、公司的主要业务由以下五个部分组成：（1）体验营销：该业务板块主要由华谊信邦、上海宏帆、华谊葭信、上海波释等公司构成，业务包括：制定体验营销策略、体验店/品牌形象店规划设计、商化管理
31、、终端促销、终端销售团队管理、会议会展、产品渠道管理、O2O营销服务等。公司拥有国内最大的体验营销服务网络，能在为客户提供全方位体验营销服务的同时，通过收集消费行为数据（线下大数据），进行更精准的消费者洞察和消费者画像，实现线下客流向线上购买的转换，更好地指导市场活动，提高客户的投资回报率。该板块由此前的终端营销服务升级而来。（2）公关广告：该业务板块主要由迪思传媒、东汐广告等公司构成，业务包括：品牌创意、公关服务和媒体传播等。迪思传媒2014年成为公司的全资子公司，已成立20余年，具有4A资质，拥有专业理论体系、强大媒体关系、广域覆盖能力及卓越的执行力。东汐广告致力于提供户外媒体、平面媒体、
32、视频媒体、广播媒体等多个媒体平台的广告采购和代理服务。该板块由既有的媒体传播服务与迪思传媒相关业务整合而来。（3）数字营销：该业务板块主要由浩耶上海等公司构成，业务包括：网络营销等。浩耶上海是中国领先的互联网营销公司，致力于为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案，包括互联网和数字媒体领域的媒体采购服务、数字精准营销、搜索引擎营销、社交营销、移动营销等全方位的专业服务。同时公司参股投资了新七天电子商务技术股份有限公司，新七天是国内领先的家电电商代运营服务商,为客户提供电商网站搭建服务和电商品牌营销的整体解决方案。（4）内容营销：该业务板块主要由迪思传媒、浩耶上海等公司构成，业务包括：新
33、媒体营销和娱乐营销等方面的服务。新媒体营销业务主要包括垂直媒体传播和社交媒体营销两部分业务，垂直媒体营销为客户在各个行业垂直媒体上提供的广告投放、订阅服务购买、媒体活动推广等服务，社交媒体营销为客户在社交网络媒体上提供的广告投放、网络媒体支持等。公司与北京春秋永乐文化传播有限公司及管理团队共同设立的合资公司上海演娱文化有限公司，主要获取国内演出、影视、体育赛事等方面的娱乐营销资源，根据客户营销需求，定制原生广告、品牌赞助、广告植入、明星资源开发等营销产品。（5）大数据营销：该业务板块主要由浩耶上海等公司构成，业务包括：精准营销、效果营销、程序化购买等方面的服务。浩耶上海作为领先的数字整合营销解
34、决方案提供商，基于自身在营销大数据应用领域的优势，积极介入与大数据应用相关的数字化营销业务，引领中国大数据营销技术创新。2016年，集团通过并购基金参股全球最大独立移动第三方广告平台的Smaato公司，和Smaato在业务层面上建立协同和合作，借助Smaato 的实时竞价技术与全球投放数据资源，进一步拓展与“数字营销”和“大数据营销”相关的国际业务。华谊嘉信参股的子公司快友世纪，是一家专门做移动广告平台的移动大数据营销公司，AdView移动广告交易平台是由快友世纪创立的第三方交易平台，为国内众多移动应用开发商、移动广告网络、移动广告SSP平台、移动广告DSP平台提供全方位、高效率的移动广告流量
35、供应与采购服务，是国内目前颇具影响力的独立第三方广告交易平台。2、主要业绩驱动因素 报告期内，为提升集团各子公司协同效果，集团制定并实施了名为“MW”计划，通过一系列积极有效的激励政策和业务指导模式，提供一个更开放的空间，促进了集团旗下各子公司间的业务合作与协同，提升了各业务单元在客户、业务等方面的整合效果，增速协同，让子公司间的业务真正“合体”，创造更大价值。公司于2015年收购的浩耶上海，增强了公司在互联网营销领域的综合实力，公司在资源、客户和平台等方面和浩耶上海日益加深协同整合，浩耶上海报告期内实现净利润4,913.40万元。公司于2014年收购的迪思传媒，通过对管理层、人力资源、企业文
36、化、财务管理等各个方面的交互融合，促进公司与其之间媒体资源、客户资源、品牌资源的协同发展，实现了1+12的整合效果，报告期内，迪思传媒实现净利润9,090.46万北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 13 元。二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 公司增加联营企业投资。其他非流动资产 公司预付项目投资款。2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 公司作为本土领先的整合营
37、销服务公司，上市后积极并购整合，现拥有体验营销、公关广告、数字营销、内容营销以及大数据营销五个业务板块。横向来看，公司已加强线上广告、公关服务以及数字营销业务实力，不断整合产业链，全方位满足客户营销需求；纵向来看，为满足公司中长期稳健发展所需的资源，公司加大了在“大内容”及“大数据”业务方面的投资。同时公司积极布局海外市场，逐步推进和实施国际化战略落地，努力成为世界级的大型整合营销服务集团。1、丰富、优质的客户资源 公司是国内领先的大型整合营销服务集团，具有十多年营销经验与数据积累，通过不断创新业务模式、提高服务品质，拥有长期稳定合作的客户群，其中包括3M中国、惠普、微软、苹果等世界500强企
38、业，以及联想、一汽大众、加多宝、红牛、中粮集团、北京现代、多美滋、小米、华为等国内知名企业，合作深度逐年加强。2、全域、完善的产品线 公司致力于为客户提供终端营销、会议会展、品牌创意、公关及媒体传播服务、网络及新媒体营销、电商服务、娱乐营销、精准及效果营销、程序化购买等一站式、全方位服务。3、高含金量的资质 公司2014 年全资收购迪思传媒，拓展在公共关系领域的整合传播业务。迪思拥有中国4A 资格、连续多年入选中国公共关系协会“中国公共关系行业年度 TOP25/20/10”榜单。2016年，公司及旗下其子公司在众多知名且权威的行业奖项和赛事中取得杰出成绩，在26个奖项中共获得79个重量级奖项。
39、公司在2016釜山国际广告节上获得年度最佳整合营销代理公司，浩耶上海获得网络营销大赛金鼠标奖等业内重要奖项，迪思获得虎啸奖年度营销驱动力大奖等业内重要奖项。2016年公司申请加入商广协中国4A协会，并于2017年1月12日举行的中国4A理事长联席会上，通过了入会申请，获准加入商广协中国4A协会。4、并购整合优势 公司紧紧围绕“内生”、“外延”同步发展的战略，巩固内生式增长的同时，加强与子公司的整合，在客户、业务、管理等方面进行全方位、深层次协同整合，全面推动外延并购发展战略产业经营和资本运营双轮驱动，规模增长与价值增长并重，北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 1
40、4 向着世界级大型整合营销服务集团的目标迈进。5、全方位数字营销优势 公司可以为客户提供全方位的互联网数字营销服务，包括：品牌广告、效果营销、搜索营销、网络公关和社交营销、互动平台创意与建设、移动互联网营销、数据优化、电商服务等多种业务解决方案，具有丰富的数字网络营销数据资源，造就更精准有效的营销效果。北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 15 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 2016年，公司紧密围绕“大数据、大内容”和国际化的战略布局大步前进。报告期内，公司实现营业收入345,297.99万元，较上年同期增长6.24%；实现
41、净利润13,217.71万元，较上年同期增长5.40%，实现归属于母公司所有者的净利润13,123.64万元，较上年同期增长2.80%。2016年，公司在数字营销和大数据营销方面进一步开拓业务和市场，公司通过资深的网络营销策划和服务团队，致力于为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案。凭借对数字用户的深入洞察、对数字媒体的精准把握和对数字广告技术的充分应用，为客户提供包括互联网和移动互联网领域的数字营销、效果营销、搜索引擎营销、社会化媒体营销、数字互动平台建设、电子商务解决方案、数字化终端渠道解决方案等全方位的服务。公司为客户提供基于用户触点的全程数字整合营销解决方案：以广告主全方位、
42、全覆盖网络营销需求为导向，在充分用户洞察、调研以及用户习惯及数据分析挖掘的基础上，借力网络营销第三方集成系统解决方案（开放采用第三方广告技术提供商的数据营销资源并以公司的标准加以优化而输出的解决方案），为客户提供包括从广告策划、媒体采买及售后分析到搜索营销、内容营销、社会化营销、创意服务、平台建设及精准广告等在内的营销渠道整合优化服务，并最终实现消费者生命周期价值的提升和客户忠诚度的提高。1、内生发展方面（1）加强内部资源整合 报告期内，公司积极推进与并购标的公司业务协同和资源整合，充分协调公司内各全资及参股公司的业务资源，全面整合公司及子公司范围内的客户及业务资源，专业人才和技术资源以及大数
43、据资源，实现有效管理，高效运营，提高公司整体增长动力。在业务协同方面，重点提出业务纵向一体化、横向多元化、战略联盟等多种企业集团整合模式。通过内生式挖掘和外延式拓展两种路径并行的方式，推动公司业务协同工作和资源整合工作的开展。公司借助和共享企业间的优质资源，形成互补融合的战略定位和利益共享机制，并注重以增量优化存量，将重点放在业务融合与产品创新上，不断创造新的协同业绩。报告期内，公司制定并实施了“MW”计划，通过一系列积极有效的激励政策和业务指导模式，提供一个更开放的空间，促进了公司旗下各子公司间的业务合作与协同，提升了各业务单元在客户、业务、资源等方面的整合效果，增速协同，让子公司间的业务真
44、正“合体”，创造更大价值。“MW”计划的开启进一步增进各子公司间的业务往来，扩大业务竞争优势，促进业绩增长。“MW”计划的具体内容为：无论业务成功与否，无论业务介绍方还是承接方，集团均将给予公司、团队或个人不同程度的激励，并设置了季度和年度评选奖励；对集团各子公司间因协同产生的利润分配也做出了明确规定，力求增强协同信心、加强协同管理、提升协同效果。（2）大数据营销方面 报告期内，为进一步强化公司在大数据营销板块的综合实力，有效提升公司为客户提供全面整合营销服务的核心竞争力，公司加大在研发方面的人员及资金投入，其中主要研发项目如下：Ainsight广告监测及网站分析系统：主要用于网络广告营销的效
45、果追踪及营销活动网站流量运营分析优化的工具。SmartMAX程序化营销平台：主要为客户提供程序化广告投放及媒体流量对接变现，其中包括DSP和Exchange两大模块组件。SocialMAX社交营销系统：主要提供社交程序化投放、sCRM、O2O二维码促销卡券服务、社交会员数据管理等服务。AutoMAX：是指行业级CaaS系统，主要为汽车行业提供更高效的渠道营销及数据管理优化解决方案。公司在大力推进大数据技术研发的同时，也在不断开拓线下终端活动的数字化管理模式，采用定制开发的移动远程系统管理终端活动，以提升终端活动的执行效率和活动效果，并进行线下大数据基础数据的采集。（3）推出股票期权激励计划 2
46、015年12月30日，公司第二届董事会第四十八次会议及2016年1月15日公司2016年第二次临时股东大会，审议通过了 北北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2016 年年度报告全文 16 京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司A股股票期权激励计划（2015年）（草案）及其摘要等相关议案，公司推出A股股票期权激励计划。公司确定以2016年6月16日为股票期权授予日，并于7月14日完成授予登记，授予价格14.46元，合计授予股票期权1439.002万份，最终授予登记人数为389人。2016年11月8日，激励对象中范超因个人原因放弃股权激励计划授予的20,200份股票期权，其股票期权已注销完
47、毕，激励人数由389人减少至388人，股票期权数量由1,439.002万份减少至1,436.982万份。股票期权激励计划有利于进一步完善公司治理结构，促进公司建立、健全激励约束机制，充分调动公司管理人员及核心骨干员工的积极性，使其勤勉地开展工作，确保公司发展战略和经营目标的实现，有效地将股东利益、公司利益和个人利益结合在一起，促进公司的发展。（4）积极关注投资者关系，维护公司形象 公司建立了多样化的投资者沟通渠道，保持与投资者，特别是中小投资者的沟通。在日常工作中，认真接听投资者的每一个电话，接待投资者的每一次来访。报告期内公司接听投资者电话577次，互动易问题回复155条，战略宣讲会2次。（
48、5）完善内控体系 公司不断完善内控管理水平，建立健全内部各项管理规章制度。报告期内，公司在现有内部控制体系的基础上，为确保战略的落地，加强战略分解的过程监控，特制定了经营计划管理制度及流程；并为推进业务协同，鼓励子公司之间资源共享，公司制定了大客户销售绩效考核管理细则；为推进战略的实施并实现人力资源合理配置，激励员工发展进步，公司制定并更新了员工晋升竞聘制度及试用期考核管理制度；为规范公司人事证明、信函开具的合法性、严肃性和安全性，公司制定人事证明、信函管理规定。公司在报告期内也强化培训体系，积极组织展开以内外部培训结合的方式，提升员工整体素质素养，做好专业人才储备。报告期内，为进一步增强公司
49、经营管理能力，提高工作效率，公司对财务NC系统进行了更新和完善、开发了CRM客户关系管理系统，对集团管控系统架构进行整体规划。财务系统：对财务NC系统的编码体系进行了进一步的更新和完善，统一了编码体系和标准，便于进行财务管理和财务核算。客户关系管理系统：公司正在通过收购和业务拓展，迅速扩大客户群体和业务领域，为避免造成客户信息散乱、客户资源私有化、营销服务流程不规范、管理与执行层面信息不对称等问题，公司设计、开发了客户关系管理系统（CRM）以更好实现对客户的服务和对销售过程的严格管理。集团管控系统架构：公司在实现跨行业、跨地区、跨媒体、跨国的经营产业布局的同时，也面临着战略要求和外部环境带来的
50、挑战，需要重塑包括高水平信息管理平台在内的集团运营模式，以满足集团的发展要求。通过和全球领先的信息技术和业务解决方案公司IBM合作，IBM充分利用自身在大数据分析、云计算、移动及社交领域的创新技术和平台优势，为公司量身打造整体信息规划方案，重新构建和完善集团管控系统架构，解决企业管控和IT治理问题，实现关键应用系统的功能、集成和部署，具体包括如何利用平台化技术快速响应和支撑业务发展、新兴技术在华谊嘉信集团的应用思考和IT投资与业务价值相匹配等。2、外延发展方面（1）Smaato跨境投资项目 报告期内，公司通过子公司华谊信邦参投的产业并购基金完成对Smaato的跨境投资项目。Smaato是目前全