1、杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 1 杭杭杭杭杭杭州州州州州州老老老老老老板板板板板板电电电电电电器器器器器器股股股股股股份份份份份份有有有有有有限限限限限限公公公公公公司司司司司司 Hangzhou Robam Appliances Co.,Ltd.2 2 20 0 01 1 14 4 4 年年年年年年度度度度度度报报报报报报告告告告告告 证券简称：老板电器 证券代码：002508 二 0 一五年四月 杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 2 第一节 重要提示、目录和释义第一节 重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内
2、容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 324,050,000 为基数，向全体股东每为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 5.00 元（含税），送红股元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每
3、股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增股转增 5 股。股。公司负责人任建华、主管会计工作负责人张国富及会计机构负责人公司负责人任建华、主管会计工作负责人张国富及会计机构负责人(会计主管人员会计主管人员)张国富声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。张国富声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 3 目录目录 2014 年度报告年度报告.2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.6 第二节第二节 公司简介公司简介.8 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要.10 第四节第四节 董事
4、会报告董事会报告.28 第五节第五节 重要事项重要事项.32 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.37 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.37 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.38 第九节第九节 公司治理公司治理.46 第十节第十节 内部控制内部控制.52 第十一节第十一节 财务报告财务报告.54 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.127 杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 本公司、公司、老板电器 指 杭州老板电器股份有限公司 名气公司 指 杭州名气电器有
5、限公司 帝泽公司 指 帝泽家用电器贸易(上海)有限公司 本集团 指 老板电器、名气公司、帝泽公司、北京老板电器销售有限公司、上海老板电器销售有限公司 老板集团 指 杭州老板实业集团有限公司，本公司控股股东 金创投资 指 杭州金创投资有限公司 银创投资 指 杭州银创投资有限公司 合创投资 指 杭州合创投资有限公司 报告期 指 2014 年度 中怡康 指 北京中怡康时代市场研究有限公司，国内权威的家电市场研究公司 ROKI 指 Robam Kitchen Intelligence System,老板电器厨房智能系统 CCS 指 Center Clean System,中央净化系统 杭州老板电器股份
6、有限公司 2014 年年度报告全文 5 重大风险提示重大风险提示 公司存在房地产市场波动、原材料价格波动等风险，详细内容见本报告第四节七（五）风险因素，敬请广大投资者注意投资风险。公司存在房地产市场波动、原材料价格波动等风险，详细内容见本报告第四节七（五）风险因素，敬请广大投资者注意投资风险。杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 6 第二节第二节 公司简介公司简介 一、公司信息一、公司信息 股票简称 老板电器 股票代码 002508 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 杭州老板电器股份有限公司 公司的中文简称 老板电器 公司的外文名称（如有）HANGZHOU RO
7、BAM APPLIANCES CO.,LTD.公司的外文名称缩写（如有）ROBAM 公司的法定代表人 任建华 注册地址 杭州市余杭经济开发区临平大道 592 号 注册地址的邮政编码 311100 办公地址 杭州市余杭经济开发区临平大道 592 号 办公地址的邮政编码 311100 公司网址 http:/ 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 王刚 沈萍萍 联系地址 杭州市余杭经济开发区临平大道 592 号 杭州市余杭经济开发区临平大道 592 号 电话 0571-86187810 0571-86187810 传真 0571-86187769 057
8、1-86187769 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露报纸的名称 证券时报、上海证券报、证券日报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http:/ 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 四、注册变更情况四、注册变更情况 注册登记日期 注册登记地点 企业法人营业执照注册号 税务登记号码 组织机构代码 首次注册 2000 年 11 月 07 日 杭州市余杭经济开发区临平大道 592330184000022577 330125725252053 725252053 杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 7 号 报告期末注册 2014 年
9、07 月 11 日 杭州市余杭经济开发区临平大道 592号 330184000022577 330125725252053 725252053 公司上市以来主营业务的变化情况（如有）无变更 历次控股股东的变更情况（如有）无变更 五、其他有关资料五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 楼中海地产广场西塔 5-11 层 签字会计师姓名 刘国源、陈葆华 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 杭州老板电器股
10、份有限公司 2014 年年度报告全文 8 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要 一、主要会计数据和财务指标一、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年 营业收入（元）3,588,940,098.27 2,653,809,972.52 35.24%1,962,741,353.82 归属于上市公司股东的净利润（元）574,401,853.66 385,632,347.97 48.95%268,035,997.68 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（
11、元）557,227,399.79 382,514,132.61 45.67%259,630,243.86 经营活动产生的现金流量净额（元）658,696,443.73 322,784,845.89 104.07%324,093,373.58 基本每股收益（元/股）1.80 1.21 48.76%1.05 稀释每股收益（元/股）1.74 1.20 45.00%1.05 加权平均净资产收益率 25.55%20.57%4.98%16.65%2014 年末 2013 年末 本年末比上年末增减 2012 年末 总资产（元）3,625,832,528.30 2,802,787,782.40 29.37%2
12、,332,277,904.24 归属于上市公司股东的净资产（元）2,482,151,918.29 2,035,750,064.63 21.93%1,726,917,716.66 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额 是 否 用最新股本计算的基本每股收益（元/股）1.7726 二、境内外会计准则下会计数据差异二、境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 三、非经常性损益项目及金额三、非经常性损益项目及金额 单位：元 项目 2014 年金额 2013 年金额 2012 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值
13、准备的冲销部分）8,098.47-2,175,333.55 202,065.41 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 22,814,042.92 6,316,494.39 11,155,531.58 杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 9 切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费-2,292,324.06 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -248,792.08-1,294,646.66 减：所得税影响额 3,353,029.57 773,412.16 1,657,196.51 少数股东权益影响额（税后）2,333.
14、89 741.24 合计 17,174,453.87 3,118,215.36 8,405,753.82-对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 10 第四节第四节 董事会报告董事会报告 一、概述一、概述 2014年
15、，国内宏观经济增长步入新常态，房地产市场在经历了2013年的快速增长后步入调整，并逐步传导至厨电行业。根据中怡康零售监测报告显示，2014年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为4.95%、0.59%、-4.84%。面对新的经济与行业环境，公司立足高端、上下一心，全力出击。2014年，公司主力产品零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度。报告期内，公司共实现营业收入35.89亿元，同比增长35.24%；归属于母公司所有者的净利润5.74亿元，同比增长48.95%。根据中怡康零售监测报告，截至2014年底，公司主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.19
16、%、24.15%，燃气灶零售量、零售额市场份额分别为13.71%、21.37%，均持续保持行业第一，消毒柜零售额份额为18.28%，首次占据行业第一。2014年，营销中心继续坚持“模式创新促发展、品牌升级定未来”的战略思想，出色的完成了各项营销工作，实现了“又好又快、全面领跑”，牢牢捍卫公司行业领袖地位及高端品牌形象。线下零售，KA渠道稳步提升占有率，新增专卖店450家，从而带动整体实现了同比30%以上的增长。网络购物，把握了“6.18”、“双十一”等电商大节（其中“双十一”单日销售突破1.2亿），整体实现了70%左右的增长。在天猫、京东、唯品会、苏宁易购等平台仍保持快速增长，强力维护了线上渠
17、道的领导地位。工程渠道稳步推进，新签碧桂园、保利等战略合作伙伴。作为公司2014年“模式创新”的重要举措，“千人合伙人”计划稳步推进，新拆分代理商12家，进一步夯实公司长期稳定增长的基础。2014年，生产中心继续通过两班制生产满足市场需求，通过扩建产能线、供应商标准化管理、解决关键瓶颈物料和制程，以及开展日清日结、周计划达成检讨等措施，确保了全年无重大断货问题。并通过内部提案改善、生产效率提升，已将烟、灶、消月度最大实际产能分别提升至17万台、15万台、3万台。同时，稳步推进茅山基地“270万台厨房电器生产建设项目”，确保新基地在2015年四季度投入生产。2014年，技术中心首次将产品开发与技
18、术研发分立，产品开发和技术研发并重，合计开发各类产品92款，获得发明专利1项，实用新型专利12项。新型侧吸机5900的成功开发，开创了侧吸机吸力19立方米时代，领引了高端侧吸机市场发展。技术开发方面，智能大吸力产品ROKI和CCS顺利推进。智能大吸力产品ROKI推出的全球首个智能烹饪系统，集智能烹饪、杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 11 智能安全、智能服务、智能生态等功能于一身，在完成厨房电器产品本身智能化的同时，旨在建立一个以家庭厨房为中心的智能烹饪生态圈。厨房油烟空气净化系统CCS，能针对居民住宅排出公共烟道的油烟污染进行处理，有效降低油烟排放对大气的PM2.5污染；已
19、与北京首创地产进行合作推广，目前已完成首台样机的组装，并已经正式入选“蓝天计划”厨房除烟设备。2014年，品牌部深入实施以大吸力为核心的品牌定位，通过强势传播，进一步树立了消费者心智中“老板大吸力油烟机”的高端形象。在聚焦电视端央视黄金段及新闻频道强势资源的基础上，通过与移动端新媒体合作，以及召开2014年老板电器新品发布会、参加上海家电博览会等方式，重点宣传老板品牌高端形象，进一步抢占消费者心智资源；并加强文化内涵的注入，逐步建立持续的品牌评估体系。2014年，名气公司“聚焦渠道，聚焦品牌，聚焦团队”，各方面工作都卓有成效。在营销渠道体系建设方面，新设立办事处8个，新增网点900家，其中专卖
20、店450家，专卖店占比达到50%。截止2014年底，共有经理商94个，县城专卖店981家，乡镇网点508个。在品牌宣传方面，继续邀请那英担任代言人，并借助广告在“中国好声音”等热门栏目的投放，进一步提升品牌知名度。2014年，公司顺利通过了国家高新技术企业的复评；在2013年获得国家认定企业技术中心的基础上，实验室正式通过CNAS认证，并取得国家级实验室证书；“老板品牌”连续九年入选“亚洲品牌五百强”；“运用冷触媒媒介技术的轴向螺旋排风型吸油烟机”项目入选国家火炬计划。2014年，公司在成长性、股东回报、公司治理等方面的努力持续获得资本市场认可，获得“2014年上市公司信息披露金盾奖”、“20
21、13年中国中小板上市公司价值前十强”、“2013年中国中小板上市公司十佳管理团队”、“2014年度中国上市公司市值管理绩效百佳”、“2014年上市公司资本品牌溢价百强”、“2014中国卓越价值管理上市公司”、“最具投资价值上市公司”、中国上市公司协会“2014年最受投资者尊重的上市公司”等殊荣。公司董事长、总经理分别荣获“中国吸油烟机行业终身成就奖”、“中国吸油烟机行业最具影响力企业家”，董秘荣获“2013年度浙江上市公司优秀董事会秘书”、“第十届新财富金牌董秘”。杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 12 二、主营业务分析二、主营业务分析 1、概述、概述 公司主营业务为：制造加
22、工销售吸油烟机、燃气具、消毒碗柜、电压力煲、电磁炉、电热水壶、电动榨汁机以及其他厨房电器。报告期内，公司主营业务未发生变化。公司回顾总结前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况 公司在2013年度报告中提出三个目标（三个30%），增长率达30%：力争未来3年实现年复合增长率达30%（其中2014年实现销售收入34.5亿元）；市场份额达30%：主力产品吸油烟机销售额市场份额达30%。根据中怡康的统计，截止2013年底，公司吸油烟机销售额市场份额为22.69%。公司力争到2016年，将这一份额提升至30%；超越主要竞争对手30%：公司力争到2016年，将主力产品吸油烟机的销售量超越主要竞争
23、对手30%，达到相对领先优势。2014年，公司共实现营业收入35.89亿元，同比增长35.24%；归属于母公司所有者的净利润5.74亿元，同比增长48.95%。截止2014年底，公司主力产品吸油烟机零售额市场份额为24.15%，相对于2013年底已提升1.46个百分点。吸油烟机销售量市场份额为16.19%，领先主要竞争对手18.78%。（数据来源：中怡康）公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测低于或高于 20%以上的差异原因 适用 不适用 2、收入、收入 说明 项 目 本年发生数 上年发生数 同比增减情况 主营业务收入 3,534,344,754.29 2,612,134,027.42
24、 35.30%其他业务收入 54,595,343.98 41,675,945.10 31.00%营业收入合计 3,588,940,098.27 2,653,809,972.52 35.24%主营业务成本 1,534,192,028.46 1,194,023,887.63 28.49%其他业务成本 25,334,453.90 15,137,012.78 67.37%营业成本合计 1,559,526,482.36 1,209,160,900.41 28.98%公司实物销售收入是否大于劳务收入 是 否 行业分类 项目 单位 2014 年 2013 年 同比增减 家电厨卫 销售量 台 3,560,65
25、8 2,950,845 20.67%杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 13 生产量 台 4,115,449 3,138,527 31.13%库存量 台 929,271 812,288 14.40%相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明 适用 不适用 市场需求强劲，产销两旺。公司重大的在手订单情况 适用 不适用 公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况 适用 不适用 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元）692,032,234.86 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 18.74%公司前5大客户资料 适用 不适用 序号 客户名称 销售额（元）占年度
26、销售总额比例 1 淘宝老板电器旗舰店 214,927,794.35 6.55%2 北京京东世纪信息技术有限公司 161,958,990.66 4.94%3 淘宝老板电器分销商 80,217,937.78 2.45%4 北京京东世纪贸易有限公司(POP)79,558,953.55 2.43%5 苏宁云商集团股份有限公司苏宁采购中心(易购)77,991,305.27 2.38%合计-692,032,234.86 18.74%3、成本、成本 行业分类 单位：元 行业分类 项目 2014 年 2013 年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 家电厨卫 家电厨卫 1,534,192,0
27、28.46 98.38%1,194,023,887.63 98.75%28.29%产品分类 单位：元 产品分类 项目 2014 年 2013 年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 吸油烟机 制造费用 99,453,413.16 6.38%74,214,570.81 6.14%34.01%原材料 710,249,864.84 45.54%573,065,223.06 47.39%23.94%人工 58,869,503.79 3.77%35,747,048.97 2.96%64.68%杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 14 燃气灶具 制造费用 8,798,72
28、3.49 0.56%7,958,752.13 0.66%10.55%原材料 397,067,013.06 25.46%308,763,629.63 25.54%28.60%人工 13,202,267.87 0.85%9,008,647.20 0.75%46.55%消毒柜 制造费用 17,059,656.21 1.09%12,265,832.50 1.01%39.08%原材料 125,114,043.56 8.02%97,826,706.15 8.09%27.89%人工 10,655,153.57 0.68%5,618,231.04 0.46%89.65%其他 制造费用 2,552,570.76
29、 0.16%2,492,900.99 0.21%2.39%原材料 88,826,414.29 5.70%79,812,247.15 6.60%11.29%人工 2,343,403.87 0.15%981,464.99 0.08%138.77%说明 无 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元）418,908,534.67 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 26.54%公司前5名供应商资料 适用 不适用 序号 供应商名称 采购额（元）占年度采购总额比例 1 无锡华美钢材加工有限公司 118,220,364.51 7.49%2 浙江京马电机有限公司 95,847,217.66 6
30、.07%3 杭州余杭利达五金厂 80,270,512.83 5.09%4 浙江新涛电子机械股份有限公司 62,707,596.45 3.97%5 杭州康泰实业有限公司 61,862,843.22 3.92%合计-418,908,534.67 26.54%4、费用、费用 项目 2014年度 2013年度 同比增减(%)销售费用 1,115,103,951.43 798,142,613.91 39.71%管理费用 267,791,727.33 210,261,377.35 27.36%财务费用-43,237,804.39-35,518,004.85 21.73%所得税 96,418,957.47
31、65,936,016.97 46.23%说明：1、销售费用同比增加39.71%，主要原因为公司销售增长以及加大宣传力度、广告投入增长所致。2、所得税同比增加46.23%，主要原因为本期公司盈利增长，税收相应增加所致。杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 15 5、研发支出、研发支出 2014年度 2013年度 增减幅度 研发费用支出 113,690,568.72 81,011,222.43 40.34%占期末净资产的比例 4.58%3.97%0.61%占营业收入的比例 3.17%3.05%0.12%说明：研发费用支出同比增长40.34%，主要原因为公司加大产品开发力度，相关费用增
32、长所致。6、现金流、现金流 单位：元 项目 2014 年 2013 年 同比增减 经营活动现金流入小计 3,663,516,578.51 2,615,674,178.76 40.06%经营活动现金流出小计 3,004,820,134.78 2,292,889,332.87 31.05%经营活动产生的现金流量净额 658,696,443.73 322,784,845.89 104.07%投资活动现金流入小计 391,155.39 31,295,299.10-98.75%投资活动现金流出小计 206,873,654.96 118,746,394.07 74.21%投资活动产生的现金流量净额-206
33、,482,499.57-87,451,094.97 142.12%筹资活动现金流出小计 128,000,000.00 76,800,000.00 66.67%筹资活动产生的现金流量净额-128,000,000.00-76,800,000.00 66.67%现金及现金等价物净增加额 324,139,655.44 158,494,596.59 104.51%相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明 适用 不适用 1、经营活动产生的现金流量净额同比增加104.07%，主要原因为本年度销售增长、回款增加所致。2、投资活动产生的现金流量净额同比减少142.12%，主要原因为“年产270万台厨房电器生产
34、建设项目”基础设施建设投入所致。3、筹资活动产生的现金流量净额同比增加66.67%，主要原因为本年度利润分配较上年度增长所致。报告期内公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 不适用 三、主营业务构成情况三、主营业务构成情况 单位：元 杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 16 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减 营业成本比上年同期增减 毛利率比上年同期增减 分行业 家电厨卫 3,534,344,754.29 1,534,192,028.46 56.59%35.30%28.49%2.30%分产品 油烟机 2,087,332,461.97 8
35、70,943,192.54 58.27%37.07%29.11%2.57%灶具 1,022,280,809.42 423,498,098.65 58.57%35.22%31.44%1.19%消毒柜 276,832,926.95 147,631,538.60 46.67%30.71%27.38%1.40%电烤箱 40,950,792.66 20,221,209.19 50.62%113.36%127.54%-3.08%蒸汽炉 32,570,904.50 17,588,507.60 46.00%105.88%112.29%-1.63%电压力煲 34,993,184.40 27,646,624.15
36、 20.99%-35.52%-33.21%-2.73%其他小家电 39,383,674.38 26,662,857.71 32.30%22.27%17.02%3.04%分地区 华东地区 2,076,279,581.43 839,293,100.48 59.58%38.98%30.10%2.76%华南地区 216,000,429.34 109,803,696.01 49.17%41.77%41.64%0.05%华中地区 205,242,557.19 105,195,616.30 48.75%37.48%29.48%3.17%华北地区 440,833,509.95 177,870,218.76 5
37、9.65%27.05%23.03%-8.66%西北地区 174,842,713.11 86,600,687.54 50.47%24.19%17.74%2.71%西南地区 205,162,001.01 104,513,549.16 49.06%32.01%29.89%0.83%东北地区 209,195,716.11 105,279,251.03 49.67%24.40%20.60%11.56%境外小计 6,788,246.15 5,635,909.18 16.98%30.77%31.70%-0.58%公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务
38、数据 适用 不适用 四、资产、负债状况分析四、资产、负债状况分析 1、资产项目重大变动情况、资产项目重大变动情况 单位：元 2014 年末 2013 年末 比重增减 重大变动说明 金额 占总资产比例 金额 占总资产比例 货币资金 1,607,279,666.23 44.33%1,280,319,800.72 45.68%-1.35%应收账款 304,050,823.06 8.39%210,099,670.43 7.50%0.89%存货 553,742,421.12 15.27%448,942,259.54 16.02%-0.75%投资性房地产 57,499.72 0.00%61,735.53
39、0.00%0.00%固定资产 316,723,899.97 8.74%332,145,782.32 11.85%-3.11%在建工程 198,176,770.24 5.47%31,772,681.99 1.13%4.34%杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 17 五、核心竞争力分析五、核心竞争力分析 1、高端品牌的运营能力、高端品牌的运营能力“老板”品牌始创于1988年，经过二十多年的探索与发展，“老板”品牌已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从1991年至今，“老板”牌吸油烟机先后获得厨电行业内唯一“中华人民共和国质量银奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”；“老板”商标被
40、认定为“中国驰名商标”；“老板”品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”。经过二十多年的精耕细作，特别是近几年通过聚焦央视黄金段及新闻频道强势资源的强化，“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。2014年，“厨源”、“有爱的饭”等辅品牌的打造，不断整合各方资源，提升了平台的知名度和影响力。根据中怡康数据，截止2014年底，公司品牌价格指数为行业平均的149%，是国内厨电行业上市公司中唯一一家定位高端品牌的企业。2、全面高效的营销能力、全面高效的营销能力 吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、嵌入式微波炉等嵌入等厨电产品的消费群体
41、是普通大众，因此，建立一个全面高效、反应迅速的营销体系是厨电企业成功经营的关键。公司营销优势主要体现在代理制销售模式、多元化渠道、售后服务三个方面。公司的销售模式为业内较为独特的代理制。采用这一模式，大大增强了对代理商的激励力度，使公司获得了超越竞争对手的发展速度。同时，公司积极推进渠道多元化策略，大力拓展新兴渠道，建立了KA、专卖店、网络购物、工程精装修、电视购物、橱柜专营店、家装设计师、小区推广等“多点开花”的渠道结构。2014年，公司以“激励激活、下放下沉”为指导思想进行渠道变革，实现了代理公司本部事业合伙人和三四级市场合伙人的激励分享，并在三四级市场精细化经营，重点拓展专卖店建设，20
42、14年新增专卖店450家。公司在拓展销售渠道的同时，注重消费者满意度的提升。2014年，公司的服务工作开展在“非常满意抓落地、快速服务促提升”的思想指导下，非常满意率和快速服务精准率都有明显提升。3、持续创新的研发能力、持续创新的研发能力 公司的使命是通过不断钻研技术，改善现有的烹饪环境，让烹饪变得更加轻松。为此，公司在秉持“产品领先”的基础上，不断追求“技术领先”。2014年，开发各类产品92款，获得发明专利1项，实用新型专利12项。公司研发的新品9700不仅拥有免拆洗A+、双劲芯3.0等核心技术，还搭载了公司自主研发的智能烹饪系统。该智能烹饪系统，集智能烹饪、智能安全、智能服务、智能生态等
43、功能于一身，在完成厨房电器产品本身智能化的同时，旨在建立一个杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 18 以家庭厨房为中心的智能烹饪生态圈，为消费者带来更便捷舒适的生活。六、投资状况分析六、投资状况分析 1、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况（1）委托理财情况）委托理财情况 适用 不适用 公司报告期不存在委托理财。（2）衍生品投资情况）衍生品投资情况 适用 不适用 公司报告期不存在衍生品投资。（3）委托贷款情况）委托贷款情况 适用 不适用 公司报告期不存在委托贷款。2、募集资金使用情况、募集资金使用情况 适用 不适用 （1）募集资金总体使用情况）
44、募集资金总体使用情况 适用 不适用 单位：万元 募集资金总额 90,267 报告期投入募集资金总额 15,772.12 已累计投入募集资金总额 89,076.89 募集资金总体使用情况说明（2）募集资金承诺项目情况）募集资金承诺项目情况 适用 不适用 单位：万元 承诺投资项目和超募资金投向 是 否 已变 更 项目(含 部募集资金承诺投资总额 调整后投资 总 额(1)本报告期投入金额 截至期末累计投入金额(2)截至期末投资进度(3)项目达到预定可使用状态日本报告期实现的效益 是否达到预计效益 项目可行性是否发生重大变杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 19 分变更)(2)/(1)
45、期 化 承诺投资项目 年产 100 万台厨房电器生产建设项目 否 40,000 40,000 363.97 37,513.73 93.78%2012 年12 月 31日 25,000.91 是 否 年新增 15 万台吸油烟机技改项目 否 7,990 7,990 141.38 8,139.69 101.87%2013 年06 月 30日 1,712.6 是 否 研发中心建设项目 否 3,900 3,900 61.56 3,218.26 82.52%2013 年12 月 31日 是 否 承诺投资项目小计-51,890 51,890 566.91 48,871.68-26,713.51-超募资金投向
46、 结余募集资金补充流动资金 5,205.21 5,205.21 设立全资子公司杭州名气电器有限公司 5,000 补充流动资金（如有）-10,000 30,000 -超募资金投向小计-15,205.21 40,205.21-合计-51,890 51,890 15,772.12 89,076.89-26,713.51-未达到计划进度或预计收益的情况和原因（分具体项目）无此情况 项目可行性发生重大变化的情况说明 项目可行性未发生重大变化。超募资金的金额、用途及使用进展情况 适用 经 2011 年 12 月 23 日召开的公司第二届董事会第五次会议审议通过，公司使用超募资金50,000,000.00
47、元用于设立全资子公司杭州名气电器有限公司。经 2012 年 2 月 10 日召开的公司第二届董事会第六次会议审议通过，同意使用超募资金 100,000,000.00 元永久性补充公司流动资金。经 2013 年 5 月 22 日召开的公司 2013 年第一次临时股东大会审议通过，同意使用超募资金100,000,000.00 元永久性补充公司流动资金。经 2014 年 5 月 27 日召开的公司 2014 年第一次临时股东大会审议通过，同意使用超募资金 100,000,000.00 元永久性补充公司流动资金。募集资金投资项目实施地点变更情况 适用 以前年度发生 1、募集资金投资项目“研发中心建设项
48、目”原计划建于公司原有总部厂区内，总部厂区位于余杭经济开发区 320 国道北侧，东临塘宁路，西临华宁路，北临新洲路。根据项目实际需要，2012 年 3 月将“研发中心建设项目”的建设地点变更为公司新建厂区，新建厂区位于余杭经济开发区 320 国道南侧，杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 20 东临塘宁路、西临禾丰路、南临河道与天荷路。2、募集资金投资项目“年新增 15 万台吸油烟机技改项目”原计划实施地点位于公司老厂区内，老厂区位于余杭区育士路 55 号，厂区东临东新村，西临临博公路，南临螺蛳桥村村道，北临东新村村道。2012 年 3 月将“年新增 15 万台吸油烟机技改项目”
49、的建设地点变更为公司新建厂区，新建厂区位于余杭经济开发区 320 国道南侧，东临塘宁路、西临禾丰路、南临河道与天荷路。募集资金投资项目实施方式调整情况 不适用 募集资金投资项目先期投入及置换情况 适用 1、为满足公司生产经营需求，在首次公开发行股票募集资金到位前，募投项目已由公司以自筹资金先行投入。经中瑞岳华会计师事务所有限公司专项审核：截至 2010 年 12 月 1 日，募集资金投资项目先期使用自筹资金共计人民币 34,004,850.23 元，其中年新增 15 万台吸油烟机技改项目投资3,111,390.00 元、年产 100 万台厨房电器生产建设项目投资 29,754,034.23 元
50、、研发中心建设项目投资 1,139,426.00 元。2、募集资金到位后，经 2010 年 12 月 21 日第一届董事会第十一次会议审议通过，以募集资金 34,004,850.23 元置换募集资金投资项目先期自筹资金（该事项详见 2010 年 12 月 22日中国证券报，证券时报，证券日报以及巨潮资讯网）。用闲置募集资金暂时补充流动资金情况 不适用 项目实施出现募集资金结余的金额及原因 适用 利息收入，以及工程、设备等预算与实际的差异。尚未使用的募集资金用途及去向 尚未使用的募集资金存放于公司募集资金专户中定期存款的形式进行存放和管理。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 报告期内涉及公