1、2015 年年度报告 1/208 公司代码：600757 公司简称：长江传媒 长江出版传媒股份有限公司长江出版传媒股份有限公司 2012015 5 年年度报告年年度报告 二一六年四二一六年四月月 2015 年年度报告 2/208 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、未出席董事情况未出席董事情况 未出席董事
2、职务 未出席董事姓名 未出席董事的原因说明 被委托人姓名 董事 华应生 因故无法履职 未委托代表出席 三、三、天健会计师事务所（特殊普通合伙）天健会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司为本公司出具了出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人潘启胜潘启胜、主管会计工作负责人主管会计工作负责人邱菊生邱菊生及会计机构负责人及会计机构负责人（会计主管人员）（会计主管人员）王勇王勇声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配
3、预案或公积金转增股本预案 公司拟以2015年12月31日的总股本1,213,650,273股为基数，向公司股东派发现金股利：每10股现金分红0.31573元（含税），计现金分红3,831.81万元。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 本年度报告涉及公司未来发展展望、经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者认真阅读，注意投资风险。七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风
4、险提示 公司已在本报告中描述可能存在的风险，敬请查阅第四节管理层讨论与分析中关于公司未来发展的讨论与分析中可能面对的风险因素及对策部分内容 十、十、其他其他 无 2015 年年度报告 3/208 目录目录 第一节第一节 释义释义.4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.4 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.8 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.11 第五节第五节 重要事项重要事项.39 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.62 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.68 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情
5、况董事、监事、高级管理人员和员工情况.69 第九节第九节 公司治理公司治理.75 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.77 第十一节第十一节 财务报告财务报告.78 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.208 2015 年年度报告 4/208 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 长江传媒、公司 指 长江出版传媒股份有限公司 长江出版传媒集团、集团公司 指 湖北长江出版传媒集团有限公司 新华印务 指 湖北新华印务有限公司 湖北省新华书店 指 湖北省新华书店（集团）有限公司 少儿社 指 长江少年儿童出版社
6、有限公司 数字出版公司 指 湖北长江传媒数字出版有限公司 湖北人民社 指 湖北人民出版社有限公司 湖北教育社 指 湖北教育出版社有限公司 长江文艺社 指 长江文艺出版社有限公司 湖北美术社 指 湖北美术出版社有限公司 崇文书局 指 崇文书局有限公司 湖北科技社 指 湖北科学技术出版社有限公司 九通社 指 湖北九通电子音像出版社有限公司 教育报刊社 指 湖北教育报刊传媒有限公司 长瑞星润 指 长瑞星润投资有限公司 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 报告期 指 2015 年年度 元 指 人民币元 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文
7、名称 长江出版传媒股份有限公司 公司的中文简称 长江传媒 公司的外文名称 Changjiang Publishing&Media Co.,Ltd 公司的外文名称缩写 Changjiang Media 公司的法定代表人 潘启胜 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 万智 黄顺路、李舸 联系地址 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座12楼 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座12楼 电话 027-87673688 027-87673688 传真 027-87673688 027-87673688 电子信箱 2015 年年度报告 5/208 三、三、基本情况基本情
8、况简介简介 公司注册地址 湖北省武汉市武昌雄楚大街268号B座 公司注册地址的邮政编码 430070 公司办公地址 湖北省武汉市武昌雄楚大街268 号B座11-12楼 公司办公地址的邮政编码 430070 公司网址 http:/ 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 中国证券报、上海证券报、证券日报、证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司证券法务部 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 长江传媒 600757 ST源发
9、 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 浙江省杭州市西溪路 128 号新湖商务大厦 10楼天健会计师事务所 签字会计师姓名 邹贤峰 卿武勤 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 国泰君安证券股份有限公司 办公地址 上海市银城中路 168 号上海银行大厦 20 楼 签字的保荐代表人姓名 吴同欣、张宁 持续督导的期间 2012 年 7 月-2014 年 12 月 七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2015年 2014年
10、本期比上年同期增减(%)2013年 营业收入 11,887,768,830.69 4,689,250,726.89 153.51 4,208,068,450.83 归属于上市公司股东的净利润 324,545,788.37 210,490,762.14 54.19 378,207,523.68 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 233,751,732.70 93,833,963.75 149.11 298,200,723.74 经营活动产生的现金流722,348,137.27 683,978,452.87 5.61 267,012,100.89 2015 年年度报告 6/208 量净
11、额 2015年末 2014年末 本期末比上年同期末增减（%）2013年末 归属于上市公司股东的净资产 5,019,101,370.88 4,751,519,960.88 5.63 4,447,466,165.13 总资产 9,423,400,525.56 7,180,829,352.20 31.23 6,377,580,742.83 期末总股本 1,213,650,273.00 1,213,650,273.00-1,213,650,273.00 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2015年 2014年 本期比上年同期增减(%)2013年 基本每股收益（元股）0.27 0.17 5
12、8.82 0.35 稀释每股收益（元股）0.27 0.17 58.82 0.35 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.19 0.08 137.50 0.28 加权平均净资产收益率（%）6.64 4.59 增加2.05个百分点 11.08 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）4.78 2.05 增加2.73个百分点 8.74 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告
13、中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净资产差异情况资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：不适用 九、九、2015 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 1,025,287,894.04 1,654,740,
14、581.09 2,679,246,834.71 6,528,493,520.85 2015 年年度报告 7/208 归属于上市公司股东的净利润 63,149,157.11 188,893,024.48 93,163,434.16-20,659,827.38 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 51,275,698.26 114,726,952.66 82,983,307.48-15,234,225.70 经营活动产生的现金流量净额-231,192,163.66 299,109,504.46-1,399,215.04 655,830,011.51 季度数据与已披露定期报告数据差异说明
15、 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2015 年金额 附注（如适用）2014 年金额 2013 年金额 非流动资产处置损益 39,118.85 3,089,531.56 3,416,082.78 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 54,334,787.47 116,707,317.06 70,535,865.55 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公
16、司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益-1,068,071.33 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 2015 年年度报告 8/208 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、
17、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 32,120,052.84 15,510,616.11 7,557,200.39 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 15,244,487.50 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 17,958,593.47 -13,765,887.21-10,928,723.03 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额-5,069,481.69 -3,
18、745,240.33-2,315,536.84 所得税影响额-7,520,943.94 -1,139,538.80-3,502,576.41 合计 90,794,055.67 116,656,798.39 80,006,799.94 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 1,058,420.00 1,915,805.42 857,385.42 1,009,453.11 可供出售金融资产 191,110,533.04 137,363,240.00
19、-53,747,293.04 31,110,599.73 合计 192,168,953.04 139,279,045.42-52,889,907.62 32,120,052.84 十二、十二、其他其他 无 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 报告期内，公司以图书、期刊、报纸、音像、电子出版物的出版、发行、印制、物资贸易为主业，拥有涵盖“编、印、发、供”的产业链，并逐步向数字阅读、在线教育、动漫影视、文化创意、健康产业、地产开发、投资金融等领域拓展，形成了跨2015 年年度报告
20、9/208 领域、多介质、全链条发展格局。其中，出版业务主要为一般图书的出版、教材教辅的出版、报刊的出版及新媒体经营等。发行业务主要为图书、报刊的批发、零售。印刷业务主要为图书、报刊印刷和纸质包装品印刷。物资贸易业务主要印刷物资自主采购和销售，业务范围主要包括图书用纸、包装用纸、油墨、印刷器材、机械及配件以及大宗商品等。报告期内公司主营业务的采购模式报告期内公司主营业务的采购模式:公司采购业务主要涉及印刷采购、印刷物资采购和出版物采购。其中，印刷采购主要委托新华印务完成，各经营单位也可根据实际需要，自主通过公开招标方式或协商定价方式，根据价格、印刷质量、服务质量等选择印刷商；印刷业务涉及的小额
21、物资采购由各相关单位自主采购，即由相关单位与供应商单独谈判、签订采购合同的方式进行物资采购，或者由相关单位自主组织招标比价、公开采购。对于纸张、油墨、热熔胶等大宗物资采购上，实行集中采购方式，即统一组织招标比价、公开采购方式进行；省新华书店集团统一向公司内部和外部的各大出版社以及电子音像、数码产品供应商等采购各类图书、电子音像制品、数码产品，然后通过其覆盖全省的新华书店分公司对外销售。报告期内公司主营业务的生产模式：报告期内公司主营业务的生产模式：公司出版业务的选题策划、报批、组稿、编辑等工作均由各出版社自主进行；排版、印刷主要委托新华印务印刷，部分业务也可由有关单位自主选定的印刷厂进行。在出
22、版环节，选题策划与报批由各出版经营单位经过适当的市场调研，结合阅读者的消费偏好、适应消费人群以及作者知名度等，提出出版选题内容，经责任编辑、编辑室主任、总编辑、出版选题论证委员会进行论证，最终由选题审核委员会审核通过，报湖北省新闻出版局批准通过后报国家新闻出版总署备案。出版选题经过严格审核，确保选题符合出版管理条例等法律法规的有关规定，符合经济效益原则，有利于形成并加强公司品牌的特色和市场号召力。组稿一般分为直接向作者约稿以及委托作者代理组织稿件。为保证拥有出版物的自主知识产权，公司各出版经营单位与作者签订出版合同，约定和保护作者和出版经营单位双方的合作条件和权利，约定稿酬的支付标准和支付方式
23、等。编辑工作则主要由各出版经营单位内部编辑部门完成。在印刷复制环节，公司各出版经营单位的图书、期刊印刷业务主要委托新华印务进行印刷和包装。在生产高峰期，公司各出版经营单位也可自主选择其它印刷复制单位进行加工制作。报告期内公司主营业务的报告期内公司主营业务的销售模式：销售模式：公司主要采取系统发行和零售发行两大主要发行方式。系统发行主要针对中小学教材和进入学校征订范围的教辅材料，学校图书销售商预先订购，相关出版经营单位根据征订情况向图书销售商销售相应图书。系统发行由于采用预订方式，基本无退货。按照国家和地方政府规定，必须通过地方新华书店系统发行，中小学教材和进入学校征订范围的教辅材料，公司所属单
24、位省新华书店集团以打造区域性中盘为目标，快速拓展连锁市场，目前，已建成 75 家发行分公司、394 个分销网点，连锁经营体系逐步建立。零售发行主要针对一般图书以及未进入征订范围的教辅材料，指与图书发行商签订协议，向图书发行商提供图书，并由出版经营单位将成品书从印刷厂发运到发行商；在约定期限内，书店将未售出的图书退回。报告期内公司主营业务的报告期内公司主营业务的推广模式：推广模式：公司主要分两个层面组织开展营销推广活动，一是在公司层面，由公司统一策划和组织实施营销推广活动，主要通过自行组织大中2015 年年度报告 10/208 专教材推介会、馆配图书看样订货会、参与每年定期举办的主要图书订货活动
25、、以及网络推广等方式进行图书销售推广活动。公司每年定期参加的主要图书订货活动有北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国书市、各类专业出版社订货会、民营书店联合举办的图书订货会以及各种图书团体采购活动，以及国外的一些图书博览会。二是各经营单位根据具体业务经营需要，自主策划和组织实施区域性、主题性的营销推广活动。报告期内公司主营业务的报告期内公司主营业务的物流模式：物流模式：目前，公司努力打造国内具有先进水平的自动化管理系统和物流设施，为公司物流、商流、信息流、资金流等业务环节的数字化、网络化、智能化运营打下基础。省新华书店集团具有完全自主的物流体系，其他各出版单位主要借助社会第三方物流公司力量完
26、成图书发行配送。二、二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 无 其中：境外资产 （单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为%。无 三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 市场竞争优势。市场竞争优势。公司近几年在全国图书零售市场占有率排名始终保持在 5-7 位（位居前列），市场占有率 3%左右，是近年来市场占有率上升最快的出版集团之一。其中，长江文艺出版社在行业细分市场的占有率长期名列前茅；长江少年儿童出版社与湖北美术出版社在行业细分市场的占有率稳居全国前三甲。内容资源优势内容资源优势。公司注重内容生产，各出版经营单位不断强化特色
27、定位，促进核心竞争力的提升，现已形成了自己的特色优势出版板块。湖北人民出版社有限公司的2015 年年度报告 11/208 文史读物；长江文艺出版社有限公司的畅销书、历史小说、当代长篇小说；湖北教育出版社有限公司的教材教辅、课外读物、时政教育和学术文化图书；湖北美术出版社有限公司的美术高考、美术教育、国画书法、艺术设计图书；湖北少年儿童出版社有限公司的少儿图书出版、少儿文化创意、学前教育系列；湖北科学技术出版社有限公司的医卫生活科普类图书；湖北长江报刊传媒(集团)有限公司的小学生天地、初中生天地、高中生学习等系列刊物，都已形成了良好的品牌影响力。行业品牌优势。行业品牌优势。公司成立以来，累计获得
28、国家级出版奖项 156 项，其中国家图书出版三大奖（中宣部“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖、中国出版政府奖）29项。公司出版的原创历史小说康熙大帝、雍正皇帝、乾隆皇帝在市场上销量突破千万册，原创长篇小说狼图腾销量过五百万册，张居正销量过百万册。公司还承担了中华大典、荆楚文库等一批国家、省级重点文化项目。网点渠道优势。网点渠道优势。省新华书店集团是“全国服务业百强企业”、“湖北省和武汉市百强企业”，已建成 75 家发行分公司、394 个分销网点，拥有湖北省中小学教材独家发行权，综合效益在全国同行业排名第 7。数字转型优势。数字转型优势。公司是国家新闻出版广电总局数字转型示范单位，已初步形成一个
29、数字产业园区（长江数字文化产业园）、三大基础信息化系统（数字内容资源库、协同编撰系统、ERP 系统）、五大骨干数字创新应用平台（第一教育网、多多社区、长江幼教数字化云平台、湖北数字教育公共服务平台、大众数字阅读服务平台）的数字化创新运营体系，并与“阿里巴巴”等互联网龙头企业开展战略合作。公司下属“长江中文网”与“第一教育网”获得“全国新闻出版业百强网站”称号。人才队伍优势。人才队伍优势。公司人才辈出，一批专业型、创新型人才分别获得“韬奋出版奖”、“湖北文化名人”称号，并入选中宣部“四个一批”人才工程、行业领军人才计划。公司正进一步实施“十百千人才培养计划”，重点培养 10 名领军人物、100
30、名传统产业和新业态的精英人才、1000 名骨干人才。第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、管理层管理层讨论与分析讨论与分析 2015 年，面对复杂多变的市场环境，公司上下凝心聚力、克难奋进，以融合发展为主线，全面实施文化与市场、文化与资本、文化与科技、文化与实体经济的深度融合，努力完善公司治理，加快主业成长，探索外延发展，优化资产结构，推动转型升级，积极招商引资，提升管理水平，各项工作均取得良好业绩，公司实现营业收入118.88 亿元，同比上年增长 153.51%；净利润 3.25 亿元，同比上年增长 54.19%，较好地完成了年初确定的目标和任务，现将有关具体情况汇报如下：
31、（一（一）强化内容生产，多出精品佳作。）强化内容生产，多出精品佳作。报告期内，公司始终坚持“三个第一位”，把内容建设放在第一位，把质量放在第一位，把出好书放在第一位。根据开卷监测数据，公司在全国图书零售市场码洋占有率（实体书店+网店）为 2.91%，在全国出版集团排名第 6 位，是全国市场占有率提升最快的出版集团之一。湖北美术出版社在全国同类地方出版社排名第一，长江文艺出版社、长江少年儿童出版社保持前三。报刊集团旗下 小学生天地 等保持超过百万份的月发业绩。报告期内，公司共出版图书 9075种，品种规模同比下降 6%。重印率 59%，比去年提升 7%。各出版单位入选国家级出版奖项、项目及推荐
32、32 项，其中 5 种出版物获第五届“中华优秀出版物”奖，入选省2015 年年度报告 12/208 级及其他各类评奖、推荐及项目 100 余项。申报“十三五”国家重点出版物项目 87个，国家出版基金项目 17 个。出版了白说 有梦不觉人生寒 蘑菇圈等市场畅销精品，晚清财政说明书 中国教育大系 中国古版年画珍本等一批国家重点项目出版面市。报告期内，公司出版的刘大年全集、中国教育改革大系、藏戏图文志3 个项目入选国家出版基金项目。中国孩子的梦、“烽火燎原”原创少年小说入选中宣部、新闻出版广电总局 2015 年主题出版重点出版物选题。“烽火燎原”原创少年小说、大金王朝 2 个项目入选“中国文艺原创精
33、品出版工程项目”。刘兴诗爷爷讲述母亲河长江 入选“大众最喜爱的 50 种图书”。心灵种子诚信等 3 种图书入选 2015 年度新闻出版广电总局“向全国青少年推荐百种优秀图书”。云朵宝贝、青少年科学仿真探究数字体验馆入选 2015 年度新闻出版广电总局“向全国青少年推荐百种音像电子出版物”。谁在银闪闪的地方，等你：老年书写与凋零幻想等 3 种图书获得 2015 年新闻出版广电总局“向全国老年人推荐优秀出版物”。中国书法文化教育丛书入选新闻出版广电总局首届“向全国推荐中华优秀传统文化普及图书”。蘑菇圈入选获中国出版协会公布的 2015 年度中国 30 本好书。小学生天地 杂志在中国少年儿童报刊工作
34、者协会主办的“第六届少儿报刊奖”评选中，荣获第六届少儿报刊奖金奖；被评为第五届湖北省十大名刊。（二（二）抓好渠道建设，提升终端掌控。）抓好渠道建设，提升终端掌控。报告期内，公司加强终端市场掌控能力建设，推动新华集团卖场倍增计划，加速推进实体图书销售网点建设，全面提升公司对省域内核心市场的掌控力、影响力和社会服务能力，并有效促进实体书店商业模式转型，为消费者创造体验式、一站式的全新文化消费模式。报告期内，新华书店集团卖场网点增营业面积 1.5 万平方米。在大型书城建设方面，建成了湖北省首家新型复合体验式书店泛海书城，面积达 8000 平米，经营图书 8 万多种；新建校园店 86 家，全省新建成校
35、园店、超市店、社区店 110 余家，建成湖北省首家 24 小时特色书店“九丘书馆”，计划于 2016 年 1 月正式营业。报告期内，公司对实体书店进行升级改造，搭建新华书店 OTO 连锁书城。以重构传统出版物发行市场新媒介、产业发展新模式、商业经营新业态为目标，以促进文化产业与科技有机结合为手段，为消费者创造一个线上线下互动，体验复合式、多元化、多业态带来的全新生活方式以及精神享受的智慧文化家园。项目主要包括数字化服务体系、智能化管理平台和复合式体验卖场三大部分。（三（三）深化媒体融合，加快数字转型。）深化媒体融合，加快数字转型。报告期内，公司全面推进“文化与科技融合”，以云计算技术为支撑，构
36、建三级云平台，即资源云、渠道云和服务云，重点打造数字教育“云”和数字阅读“云”，加快落地“互联网+”战略，并成功入选国家新闻出版广电总局第二批数字转型示范单位。报告期内，湖北省人民政府与阿里巴巴集团共同签署战略合作框架协议。公司作为全省四家核心项目签约方之一，与阿里巴巴集团签订项目战略合作协议，共同拓展“互联网+阅读+政务+生活服务+教育”的发展与服务模式。报告期内，公司下属长江少年儿童出版集团成功入选国家数字复合出版系统工程应用试点单位；博盛公司“长江传媒 K12 在线教育综合服务平台”获 2015年度文化产业发展专项资金 1200 万元；新华集团“基于 CNONIX 标准的出版物产业链全景
37、协同示范平台”入选 2015 年新闻出版改革发展项目库，获批扶持资金 900 万元。报告期内，公司下属长江教育研究院、盘古公司和博盛公司加快战略整合，形成了涵盖教育与教学、教管与评价、培训与测评各个领域，面向教育主管部门、学校、老师、学生和家长各级用户的综合服务体系，博盛公司还顺利通过省教育厅 2015 年生命安全教育、心理健康教育课程支撑平台验收和电子教材修订工作，用户超过 121万，参与教师超过 35 万人次。报告期内，公司加快推进长江中文网、长江阅读客户2015 年年度报告 13/208 端等数字阅读平台建设。长江中文网网站日均 PV 达 5 万，注册用户为 500 万以上。长江阅读客户
38、端注册用户接近 6 万。（四（四）聚焦幼教板块，添加资本助力。）聚焦幼教板块，添加资本助力。报告期内，为顺应我国幼教市场的迅猛发展势头，公司积极实施幼教资源整合和业务创新，组建“武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司”，构建适合我国幼儿教育市场的幼儿课程、幼儿玩教具及幼教云平台服务，并以连锁幼儿园为载体，提供“三位一体”的幼儿教育整体解决方案，旨在打造中国第一幼教全程服务商。其中，幼儿课程业务为公司的核心资源，包含了先进的教育理念和教育方法；幼儿玩教具是教学过程中操作使用的学习材料，将逐步取代幼儿学习的纸质教材成为幼儿园的主要教学产品；云平台互联网业务是对线下教育模式的创新和服务支撑；连锁幼儿园则
39、是公司的产学研一体化基地，也是公司最新教育理念的应用推广的平台。报告期内，“爱立方”公司向全国中小企业股份转让系统提交了挂牌申请，在全国中小企业股份转让系统上挂牌成功后，公司拟在资本市场是持续进行资本运作，包括向控股股东发行股份购买其他幼教相关资产，引入战略投资者，整合幼教行业优质企业，在幼教行业的竞争地位有望进一步提升。（五（五）实施外延拓展，优化投资布局。）实施外延拓展，优化投资布局。报告期内，公司积极实施跨区域、跨媒体、跨行业、跨所有制的投资战略，不断优化业务布局，探索产业外延式成长模式，努力挖掘新的利润增长点。报告期内，公司积极搭建金融投资平台，设立“武汉德锦投资有限公司”，并相继成立
40、“武汉长江融汇资产管理有限公司”和“武汉丰荟股权投资基金合伙企业”完成了对湖南湘村股份有限公司股改上市项目的定向投资，目前，该项目已登录新三板并将继续推进资本运作。报告期内，公司与香港新恒基集团合作，加快产业链延伸，积极开展大宗商品贸易业务，并通过组建专业团队，优化业务结构，拓展营销渠道，有效防控风险，取得较好业绩；报告期内，公司与同济堂公司成立合资公司，进军大健康领域，拓展大健康传媒业务，从提升传统健康文化传播质量、创新健康文化传播方式、搭建健康文化传播衍生平台、构筑健康传播文化生态系统四个维度，着力于打造全国一流的健康传媒集群。报告期内，公司设立“北京时代华畅文化有限公司，进行跨区域、跨所
41、有制合作的有益尝试，抢占北京出版高地，力争将其打造为国内领先的青少年学习阅读内容提供商。（六（六）开展招商引资，推动强强联手。）开展招商引资，推动强强联手。报告期内，根据湖北省文化体制改革和发展工作领导小组的总体部署，按照“突破性地发展文化市场主体，跨越式发展文化产业”的总目标，公司具体承办了“湖北省 2015 年长三角文化产业招商洽谈会”和“湖北省 2015 年文化产业国际合作洽谈会”两次全省文化产业招商活动。“长三角招商洽谈会”邀请 90 多家企业、120 多位企业家，推介项目 110 个，现场签约项目 25 个，投资总额 150 多亿元。“国际合作洽谈会”邀请来自美国、马来西亚、埃及、尼
42、泊尔、肯尼亚等 15 个国家以及中国港澳台地区的文化商务官员、企业高管与湖北文化企业代表等 100 多人，围绕 19 个项目进行了深度洽谈，会议现场签约项目 10 个。两次招商活动中，公司上下大胆走出去，诚恳请进来，积极主动的谋招商、谈合作、促发展，相继与北大方正信息产业集团有限公司、南京苏宁易购电子商务有限公司、中国移动咪咕数字传媒有限公司、上海晨光文具股份有限公司、香港中华文化总会、美国俄亥俄文化交流协会、埃及希克迈特文化投资（出版）公司、中国科学院中-非联合研究中心等企业和机构签署合作协议，招商成绩斐然，国内主流媒体对相关招商活动都开展了广泛、深度的报道。（七（七）管理提档升级，促进“降
43、本增效”。）管理提档升级，促进“降本增效”。报告期内，公司加快管理提档升级，全面推进公司管理方式由粗放型向集约型、精细化转变，重点加强工作的计划性，狠抓督办落实，建立月度工作业绩晾晒通报机制，积极推进制度“废改立”工作，优化2015 年年度报告 14/208 了管理流程，提高了管理效率。严格控制成本费用支出，降低企业运营成本，实现了“降本增效”。报告期内，剔除贸易收入影响，公司期间费用率为 19.5%，同比下降3.2 个百分点。其中，公用经费同比减少 2704 万元，下降 27%，实现了内部挖潜增效。（八（八）走好）走好 “一带一路”，拓展国际市场。“一带一路”，拓展国际市场。报告期内，公司将
44、“一带一路”工作纳入公司战略规划，列为经营发展的重点任务，形成服务“一带一路”，对接国际市场工作实施方案，策划推出一系列个重点项目，涵盖文化产品、文化贸易、文化服务等方面，重点面向肯尼亚、马来西亚、韩国以及欧洲广大沿线国家开展出版、印刷、物资贸易、文化投资等项目合作，肯尼亚出版中心建设项目已经启动，并筹划在欧洲设立分支机构。报告期内，公司输出、引进版权共 118 种，在美国书展上公司荣获国家新闻出版广电总局“优秀版权输出奖”，“一带一路”：机遇与挑战、中国巨变两本图书阿拉伯文在埃及出版，一句顶一万句（阿拉伯文）入选 2015 经典中国国际出版工程，二月河系列长篇历史小说获“丝路书香工程”资助。
45、（九（九）加强团队建设，实现人才支撑。）加强团队建设，实现人才支撑。报告期内，公司加大了外部人才的引进力度。针对公司转型发展期复合型人才和专业技术人才紧缺的现状，共组织 36 批次员工招聘，合计新招聘员工 114 人，从公司外部引进中高级管理人才和金融、证券、资本运作等专业技术人才合计 8 人。报告期内，公司系统有 4 人入选全国新闻出版行业第四批领军人才，1 名获省有突出贡献中青年专家称号，24 人入选湖北省宣传文化人才培养“两个一百”工程，4 人已进入湖北省金融投资专业人才评选面试环节。报告期内，公司制定和实施“十百千”人才计划，加大人才培养和引进工作力度，超常规培育和集聚人才。二、二、报
46、告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 公司实现营业收入 118.88 亿元，同比上年增长 153.51%；净利润 3.25 亿元，同比上年增长 54.19%，(一一)主营业务分析主营业务分析 利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 11,887,768,830.69 4,689,250,726.89 153.51 营业成本 10,432,957,371.21 3,366,225,437.70 209.93 销售费用 551,142,871.78 504,372,599.91 9.27
47、管理费用 688,525,612.71 572,576,794.51 20.25 财务费用-1,574,939.55-3,612,618.84 不适用 经营活动产生的现金流量净额 722,348,137.27 683,978,452.87 5.61 投资活动产生的现金流量净额-653,541,814.41-1,280,444,237.92 不适用 筹资活动产生的现金流量净额-295,699,091.20 285,252,789.35-203.66 研发支出 42,941,880.27 29,425,413.03 45.93 1.1.收入和成本分析收入和成本分析 见下文 2015 年年度报告 1
48、5/208 (1).(1).主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）出版业务 1,306,570,105.10 872,963,898.33 33.19-18.33-20.03 增加1.42 个百分点 发行业务 2,795,851,603.32 1,970,455,392.96 29.52 18.31 16.07 增加1.36 个百分点 印刷业务 221,740,092.36 194,154,323.47 12.
49、44 14.65 13.83 增加0.63 个百分点 物资销售业务 8,431,224,862.69 8,366,550,842.71 0.77 527.67 535.51 减少1.22 个百分点 其他 84,675,136.67 63,215,485.13 25.34-5.56-10.25 增加3.89 个百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）教材教辅 2,738,327,706.67 1,871,970,978.76 31.64 11.44 8.62 增加1.77 个百分点 一般图书 1,1
50、91,331,441.29 867,018,063.38 27.22-1.92 1.42 减少2.4 个百分点 期刊杂志 134,450,455.60 75,078,421.95 44.16-2.27-13.56 增加7.3 个百分点 音像制品 34,729,856.30 26,412,348.22 23.95-34.76-24.72 减少10.14 个百分点 数码产品 123,227,586.02 110,639,842.36 10.22 32.15 31.30 增加0.58 个百分点 印装业务 221,740,092.36 194,154,323.47 12.44 14.65 13.83